融媒体背景下电视新闻跨媒体报道的延伸路径

【摘要】融媒体时代，当前电视新闻跨媒体报道呈现出跨媒体合作增多、多媒体融合报道成趋势、互动性增强等现状，但也存在内容同质化严重、技术水平有待提高、人才短缺等问题。本文通过分析融媒体背景下电视新闻跨媒体报道的现状和问题，提出了整合资源实现优势互补、创新内容提升新闻品质、拓展渠道实现多平台传播、加强技术创新提高报道效率和质量等延伸路径，以促进电视新闻在融媒体时代的发展。

【关键词】融媒体；电视新闻；跨媒体报道；延伸路径

中图分类号：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文献标识码：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.021

在当今信息时代，融媒体的蓬勃发展深刻改变了新闻传播的格局。各种媒体形式相互融合、相互渗透，信息传播呈现出多元化、个性化、互动性强等特点。电视新闻作为传统媒体的代表，曾经在信息传播中占据着主导地位，但在融媒体背景下面临着来自新媒体的巨大冲击，其受众规模、影响力和市场份额都在逐渐下降[1]。为适应时代的发展，电视新闻必须积极探索跨媒体报道的延伸路径，实现与新媒体的融合发展。本文旨在深入探讨融媒体背景下电视新闻跨媒体报道的延伸路径，为电视新闻的创新发展提供有益的思考和建议。

1. 融媒体背景下电视新闻跨媒体报道的现状

1.1 多元融合：电视新闻跨媒体合作的蓬勃兴起

融媒体时代，电视新闻媒体与新媒体之间的合作日益频繁。众多电视新闻媒体积极拓展合作领域，纷纷与网站、微博、微信、客户端等各类新媒体平台携手共进，双方通过资源共享实现资源的优化配置。如电视新闻媒体可借助新媒体平台的广泛传播渠道，将优质的新闻内容传递给更广泛的受众群体。合作模式的优势互补促使新闻内容实现跨平台分发，这显著放大了新闻的触及面。比如，电视台将新闻节目无缝连接至网络空间，这样一来，不论观众身在何处，只需借助电脑或手机等各式设备，便可即时获取新闻资讯，实现了真正的随地随看。

1.2 创新融合：多媒体融合报道引领新闻新潮流

当前，电视新闻报道正日益青睐多媒体整合的展现手法，通过融入图像、数据图表、动态画面及声音元素，使得新闻信息更为鲜活、具象且易于理解。视觉化的图像可有效抓住观众多维度感知，数据图表可精准传达核心信息，动态画面可重现新闻场景，而声音元素则注入了现场氛围，可全方位提升新闻的感染力。同时通过链接、二维码等方式引导观众获取更多的相关信息，进一步拓展了新闻的深度和广度，这种多媒体融合的报道方式丰富了新闻的表现形式，满足了不同观众的需求，让观众能够更加全面、深入地了解新闻事件[2]。

1.3 互动升级：电视新闻与观众的深度融合

在融媒体时代，观众的角色发生了重大转变，不再只是被动的信息接受者，而是成为了信息的传播者和参与者。电视新闻媒体也敏锐地意识到了这一变化，越来越注重与观众的互动。其通过微博、微信、客户端等平台开展话题讨论、投票、留言等丰富多彩的活动，让观众积极参与到新闻报道中来表达自己的观点和看法，使新闻报道更加贴近观众的生活，提高了新闻的关注度和影响力[3]。且观众的反馈也为电视新闻媒体提供了宝贵的参考，有助于媒体更好地了解观众的需求和喜好，进一步改进新闻报道的内容和形式。

2. 融媒体背景下电视新闻跨媒体报道存在的问题

2.1 同质化之困：电视新闻跨媒体报道的内容瓶颈

在融媒体的大环境下，随着电视新闻媒体与新媒体合作的不断增多，新闻内容的同质化现象愈发严重。如今，许多新闻媒体在面对同一事件进行报道时，常常陷入相似的角度和方式之中，缺乏独特的创新点和鲜明的特色，这种同质化的报道模式会极大地降低观众的阅读兴趣。在这个数据洪流的时代，读者追求的是多维度、定制化的资讯体验，标准化的新闻已难填满他们求新求异的心田。面对跨平台雷同资讯的狂轰滥炸，公众难免审美倦怠，热情消退，对新闻的兴趣日渐式微。尤其在竞争白热化的传媒领域，原创性与特色成为俘获观众、构建身份的命脉。倘若新闻机构不能呈现富含创意与别致视角的报道，便难以在群雄逐鹿中独占鳌头，其品牌辨识度亦将日渐黯淡[4]。久而久之，竞争力衰退成必然趋势。

2.2 技术短板：融媒体时代电视新闻跨媒体报道的阻碍

在融媒体时代，技术无疑是推动媒体发展的重要力量。但当前不少电视新闻机构的技术能力尚显滞后，这在很大程度上制约了其在多平台报道中的表现力与适应性。视频生产过程中，仍有一些电视台新闻机构拘泥于常规操作模式，未深度探索创新视频工艺，造成视频品质欠缺、样式老套。譬如超高分辨率影像、虚拟场景、强化现实等技术范畴，其应用程度显著落后，未能给予观众更为震撼的观看感受。在新媒体平台运营方面也存在诸多不足之处。许多电视新闻媒体对新媒体平台的特点和规律把握不够准确，运营策略不够灵活，导致平台的用户活跃度不高。而在数据分析方面，一些电视新闻媒体缺乏有效的数据分析工具和专业的数据分析人员，无法对用户数据进行深入挖掘和分析，难以准确把握用户需求和市场趋势，这些技术上的短板会影响新闻报道的质量和效果，严重制约电视新闻媒体在融媒体时代的发展。

2.3 人才困境：融媒体时代电视新闻跨媒体报道的人才短缺之痛

在融媒体时代，既懂电视新闻业务又懂新媒体技术的复合型人才成为稀缺资源，给电视新闻跨媒体报道带来了诸多困难。众多电视新闻行业的从业者仍旧固守着旧有的新闻制作框架，未能充分适应新媒体科技的运用，其操作技能尚显生疏。他们对传统报道手法驾轻就熟，却在新媒体平台的认知与运用上显得力有不逮，这反映出他们在新兴媒介生态下技能转换的滞缓。在跨媒体报道中需要从业人员具备多种技能，如视频制作、新媒体运营、数据分析等，但由于人才短缺，电视新闻媒体往往难以组建起一支具备全面技能的团队，从而影响了跨媒体报道的质量和效果[5]。且缺乏具有创新思维和新媒体技术能力的人才，电视新闻媒体就难以在内容创新、形式创新等方面取得突破。

3. 融媒体背景下电视新闻跨媒体报道的延伸路径

3.1 资源整合：开启电视新闻跨媒体报道的优势互补

3.1.1 内部资源融合：构建高效一体化运作体系

在当今融媒体时代，传统的电视新闻制作模式往往存在部门之间沟通不畅、资源分散等问题，而电视新闻媒体可通过整合内部资源成立融媒体中心，将新闻采编、制作、播出等环节进行整合，实现一体化运作，使新闻的制作流程更加顺畅高效，从新闻线索的获取到最终的播出，各个环节能够紧密配合，大大提高新闻的时效性和质量。在新闻采编环节，记者可利用各种先进的设备和技术快速获取新闻素材，并通过内部网络及时传输给制作部门。播出部门则可以根据不同的平台和渠道，选择合适的播出方式和时间，实现新闻内容的多渠道传播。电视新闻媒体机构应深化跨部门协作，尤其与广告及营销团队紧密联动，此举拓宽了创收途径，显著增强了经济收益。在新媒体融合的背景下，营销策略与广告模式经历了显著转型，电视新闻机构能够凭借其独特的品牌效应和广泛的社会影响，携手广告商，策划个性化广告及市场推广项目。如依据广告商的具体诉求，打造定制新闻特辑，或是组织现场活动，以此增强广告效力及品牌曝光度。

3.1.2 外部资源合作：实现优势互补的共赢局面

在融媒体时代，新媒体平台的发展迅速，拥有庞大的用户群体和广泛的传播渠道。电视新闻媒体可与网站、微博、微信、客户端等新媒体平台进行合作，实现新闻内容的多渠道传播，将自己的新闻内容推送到更广泛的受众群体中，提高新闻的传播范围和影响力。例如，电视新闻媒体可以将自己的新闻节目同步推送到网络平台，让观众可以通过电脑、手机等终端随时随地观看新闻；并利用新媒体平台的互动功能开展话题讨论、投票、留言等活动，增强观众的参与感和认同感；以及与社会组织、企业等进行合作，开展公益活动、品牌推广等活动，提高新闻媒体的社会影响力和品牌价值。如电视新闻媒体可与社会组织合作举办公益活动，关注社会热点问题，传递正能量。

3.2 内容创新：提升电视新闻跨媒体报道的品质

3.2.1 精心策划选题：挖掘新闻深度与广度

在融媒体时代，新闻的竞争不只是速度的竞争，更是内容的竞争。电视媒体在新闻报道上应强化选题创新，聚焦社会关切，深入探索新闻背后的真谛，呈现丰富、深刻、全面的内容。对于社会热点和焦点议题，电视新闻媒体应多角度挖掘，展开深层次报道，引入权威人士，如学者、专家及知名人士进行多元解读，拓宽观众视野；同时追求选题独特性，规避与同行的雷同报道，通过独到调查、独家专访等手段，发现新颖的新闻视角，打造出风格鲜明的新闻栏目。

3.2.2 创新报道形式：打造生动直观的新闻体验

在当前的融媒体环境中，受众的信息消费习惯与诉求已显著演变，以往单纯的文字与静态图像报道，已难以满足现代观众愈发多元化的期待。如今，人们渴望的是更具表现力、直观性和易于消化的新闻内容。鉴于此，电视新闻机构需革新报道手法，运用多媒体融合策略，致力于打造更加贴近大众、便于理解的新闻产品。具体而言，可融入图像、数据图表、动态影像和声音等多元化元素，以强化新闻的视听效果。如创作动画视频、音频叙事等创意形式，能更生动地再现新闻场景，促使观众对信息的吸收更为轻松有效。

3.3 渠道拓展：实现电视新闻跨媒体报道的多平台传播

3.3.1 加强新媒体平台建设：打造多元化传播渠道

在融媒体时代，新媒体平台已经成为新闻传播的重要渠道。为达成跨媒体融合的目标，电视新闻机构务必强化新媒体平台的构建，构建多样化的传播矩阵。如电视新闻机构能够借助官网、微博、微信、APP等新媒体渠道，即时推送新闻动态、视频作品、图文报道等丰富多彩的内容，确保公众能随地随心掌握最新资讯；同时需重视新媒体平台的运维和监管，以提升平台的用户黏性和社会影响，可尝试策划互动环节、创新特色栏目等策略，激发用户的兴趣和参与热情。

3.3.2 与第三方平台合作：扩大新闻传播范围和影响力

在融媒体时代，第三方平台的用户群体非常庞大，具有很强的传播力和影响力。电视新闻机构可携手第三方平台，扩大新闻覆盖范围，通过与今日头条、抖音、快手等广受欢迎的平台协作，将视频新闻及图文资讯有效推送，借助平台算法触及更广泛受众。合作时，需重视模式创新及利益平衡，确保双方关系稳健长久。实现新闻内容的多元化传播。同时合理规划合作条款和收益分享，使合作关系更加牢固，共同推动新闻传播领域的进步与创新。

3.3.3 拓展海外传播渠道：传播中国声音，展示中国形象

在全球化的时代，海外传播已经成为电视新闻媒体的重要任务，电视新闻媒体要想在国际舞台上发挥更大的作用，需积极拓展海外传播渠道，加强与海外媒体的合作，将中国的声音传播到世界各地。如电视新闻媒体可通过与海外媒体的合作，将自己的新闻内容翻译成多种语言，推送到海外媒体平台上，让更多的海外用户了解中国的发展和变化。同时应注重海外传播的内容和形式，根据不同国家和地区的文化背景和受众需求进行有针对性的传播，可制作一些具有中国特色的新闻节目，如中国传统文化、中国美食、中国旅游等，吸引海外用户的关注和兴趣。

3.4 技术创新：提高电视新闻跨媒体报道的效率和质量

3.4.1 引入先进技术：打造自主创新的新媒体平台和技术工具

在融媒体时代，技术创新已经成为电视新闻媒体发展的关键动力。为提升新闻报道的效能与品质，电视新闻机构应采纳前沿科技，诸如AI、大数据及云服务。举例而言，运用AI于新闻编写、语音与图像辨识，能加速编辑流程；大数据则利于用户洞察和内容定制，增强新闻的精确性和个性化水平；云技术确保视频的存储与传输，稳固报道的连贯性与可信度。再者，自建新闻APP与直播平台，增强传播主权与管理能力。

3.4.2 培养技术人才：为技术创新提供有力保障

在融媒体时代，培养技术人才是为电视新闻跨媒体报道的技术创新提供有力保障的关键举措。电视新闻媒体应重视内部培训体系的建设，定期组织技术培训课程，让现有从业人员逐步掌握新媒体技术，提升他们在新闻采编、制作、传播等环节的技术应用能力。同时鼓励员工分享技术经验和创新想法，营造内部的学习交流氛围。同时积极开展外部引进，通过优厚的待遇和良好的发展前景吸引专业的技术人才加入。这些人才能够带来新的技术理念和创新思维，为电视新闻媒体注入新的活力，以及邀请行业专家进行技术讲座和经验分享，让员工了解前沿技术动态和行业发展趋势。此外，设立技术创新奖励机制，鼓励他们勇于尝试新的技术应用和创新方案，给予他们参与重要项目的机会，提升其职业成就感，才能不断推动电视新闻跨媒体报道的技术创新。

4. 结束语

在融媒体背景下，电视新闻跨媒体报道的延伸路径探索具有重大的现实意义，通过整合资源、创新内容、拓展渠道以及加强技术创新等多方面的努力，电视新闻媒体有望在新时代重新焕发生机与活力。但这一过程并非一蹴而就，需要电视新闻媒体及从业人员不断地学习、实践与创新，积极适应融媒体时代的发展趋势，不断探索新的发展模式，电视新闻才能为观众提供更加优质、丰富、多元的新闻服务，进而为推动社会的进步与发展贡献自己的力量。

参考文献：

[1]王胜.融媒体时代电视新闻发展路径探析[J].采写编，2021（06）：68-69.

[2]王高雅.融媒体时代电视新闻传播策略探讨[J].西部广播电视，2024，45（02）：85-88.

[3]黄劲梅.融媒体环境下新闻传播的实施路径及创新探究[J].新闻研究导刊，2022，13（24）：103-106.

[4]魏鹏.浅析融媒体时代电视新闻的传播与报道[J].新闻论坛，2024，38（02）：100-102.

[5]徐佳.融媒体背景下电视新闻深度报道面临的考验与对策[J].西部广播电视，2022，43（01）：32-34.

作者简介：刘小国（1984—），男，江西吉水人，研究方向：新闻传播；周绍腾（1986—），男，江西吉水人，研究方向：新闻传播。