出版业上市公司发展亮点与趋势研判

提 要：2023年，出版上市公司的经营业绩整体向好。28家出版上市公司营业总收入、净利润总额、资产总额、政府补助总额都实现增长。①本报告分析了出版业上市公司的经营业绩、“走出去”情况、履行社会责任情况等，并归纳了出版业上市公司在开拓IP衍生业务、入局人工智能领域、开辟课后服务等方面的亮点，为出版业上市公司的未来发展提出相应建议。

关键词：出版业；上市公司；发展亮点；趋势展望

一、2023年出版业上市公司发展情况

2023年，沪深两市共28家出版上市公司，本年度没有新增出版业上市公司。因为阅文集团为港股上市的出版企业，业绩统计标准有所不同，所以本报告未将其纳入统计范畴。纳入本报告统计范围的28家出版业上市公司分别是（均使用该公司的股票简称，以简称汉语拼音字序排名）：城市传媒、出版传媒、读客文化、读者传媒、凤凰传媒、果麦文化、龙版传媒、南方传媒、内蒙新华、荣信文化、山东出版、时代出版、世纪天鸿、天舟文化、皖新传媒、新华传媒、新华文轩、新经典、长江传媒、掌阅科技、浙版传媒、中国出版、中国科传、中南传媒、中文传媒、中文在线、中信出版、中原传媒。

（一）营业收入总体平稳增长，大部分公司净利润上涨

2023年，28家出版业上市公司营业收入总额为1483.94亿元，同比增长3.46%（见表1）。营业收入超百亿元的公司同上年保持一致，仍为7家。其中，凤凰传媒已连续6年营业收入位居第一，连续三年入围“全球出版50强”前十。

在28家出版业上市公司中，有9家公司的营业收入下跌。营业收入涨幅超过10%的上市公司有4家，分别是中文在线、世纪天鸿、时代出版和内蒙新华。营业收入涨幅最大的是中文在线，同比增长19.44%，主要是其IP衍生开发产品的营业收入大幅增长所致。

营业收入同比跌幅最大的是天舟文化，较上年下滑26.07%。这主要是因为其部分老游戏产品收入同比下降，同时新游戏产品研发周期延长、上线后营业收入不及预期。

28家出版业上市公司归属上市公司股东净利润（以下简称净利润）总额约为206.54亿元，同比增加30.42%（见表2）。在28家出版业上市公司中，净利润超过10亿元的出版业上市公司有9家，绝大部分出版上市公司实现净利润增长，其中净利润下滑的出版业上市公司有5家。

2023年，净利润同比增长率最大的是新华传媒，净利润3618.37万元，同比增长312.10%。在新华传媒经历了上一年度净利润下滑73.72%后，其净利润有所回弹，其参股的上海房报传媒经营有限公司实现净利润4256.88万元，带动了整体净利润的增长。

净利润出现亏损的有2家公司，分别是天舟文化和读客文化。2023年，天舟文化实现净利润-5982.62万元，同比减亏81.83%。除了游戏产品收入不达预期对其净利润造成影响外，天舟文化还优化其游戏团队，确认相应离职补偿金费用1183.64 万元，对其净利润产生了影响。读客文化是净利润降幅最大的出版上市公司，实现净利润-328.25万元，同比下滑105.27%。由于读客文化纸质图书业务的营业收入和毛利率下降，加上毛利率较高的数字内容业务和推广服务分别出现了9.13%和39.50%的收入下降，以及其在自有渠道建设、人员和版权储备方面的投入，导致其整体利润出现了进一步的下滑。

（二）大部分公司总资产增加，过半公司政府补助下滑

28家出版业上市公司2023年总资产约为2915.03亿元，较2022年增长5.46%（见表3）。凤凰传媒的总资产突破300亿元，成为首个总资产突破300亿元的出版上市公司。总资产同比增幅最大的是时代出版，增长率为20.10%。时代出版通过一系列资本运作，有效拓宽了产业投资领域，其资产结构得到优化，为其转型发展提供了重要的资源和资本支持。

2023年，总资产下滑幅度最大的是读客文化，同比下降9.29%。总资产降幅较大的还有天舟文化，其已连续4年总资产缩减，2023年总资产同比减少7.72%，这主要是因为天舟文化对初见科技股权回购款计提信用减值准备4412.97万元，对其业绩产生了重大影响。

2023年，28家出版业上市公司计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外，以下简称政府补助）总额约为9.91亿元，同比增长3.33%（见表4）。28家出版上市公司中有16家政府补助同比下滑。获得政府补助额最高的出版业上市公司是凤凰传媒，约1.80亿元。获得政府补助涨幅最高的是新经典，同比增长116.05%。

（三）主营业务收入总额稳步增长，多数公司出版和发行收入上涨

28家出版业上市公司2023年主营业务收入总额约为1443.49亿元，较2022年增长3.16%，占总营收比例为97.27%（见表5）。其中，10家出版业上市公司主营业务收入出现下滑，天舟文化主营业务收入下滑幅度最大，同比减少24.84%，其主营业务中图书出版发行和移动网络游戏的营业收入都出现下滑，其中移动网络游戏的下滑幅度达45.19%。读客文化的主营业务收入下滑也较多，同比下滑15.12%，其主营业务中的纸质图书、数字内容、推广服务收入等均出现营业收入下滑。

在主营业务收入占比方面，28家出版业上市公司中，绝大多数公司主营业务占比都超过95%，掌阅科技的主营业务收入占总营收的比例高达100%。仅有2家公司主营业务收入占总营收比例低于95%，分别是新华传媒（占比89.35%）和读者传媒（占比67.71%）。

主营业务毛利率排名前三的分别是掌阅科技（74.91%）、果麦文化（48.67%）、新经典（48.54%）。掌阅科技主营业务中的数字阅读平台的毛利率高达81.51%，新经典主营业务中数字内容的毛利率高达67.56%、版权运营的毛利率达58.50%，分别拉高了它们主营业务的毛利率。主营业务毛利率同比增长率增幅最大的是世纪天鸿，较上年增长4.00%。2023年，世纪天鸿积极拥抱人工智能带来的技术红利，顺应教育科技发展趋势，其主营业务中的教辅图书和策划费均实现毛利率增长。

在传统业务方面，多数出版业上市公司的出版和发行业务营业收入较上年有所增长。28家出版业上市公司中，出版业务营业收入排名前三的是中国出版（46.21亿元）、凤凰传媒（45.25亿元）、中文传媒（41.35亿元），中国出版与凤凰传媒的出版业务营业收入与上年基本持平，中文传媒同比增长7.82%。

发行业务营业收入排名前三的是中南传媒（113.13亿元）、凤凰传媒（104.89亿元）、新华文轩（104.87亿元），这三家公司的发行业务较上年均实现增长，其中中南传媒和新华文轩的涨幅较大，分别增长15.01%和8.70%。

在传统出版发行业务的毛利率方面，中国科传出版业务毛利率最高，达48.96%。在毛利率同比增长率方面，涨幅最高的是读客文化的版权运营业务，增长28.20%。读客文化的版权运营业务毛利率达46.66%，主要包括版权对外输出和影视版权出售两大类。

（四）大部分数字出版营收减少，IP衍生业务表现亮眼

2023年，大部分数字出版业务营业收入较上年减少，降幅在40%以上的包括凤凰传媒的软件行业业务、天舟文化的移动网络游戏业务和中南传媒的数字出版业务（见表6）。但也有部分公司的数字出版业务表现亮眼，掌阅科技衍生业务的营业收入和毛利率都大幅增长。2023年，掌阅科技大力推进衍生业务布局，积极拓展以IP为核心的视频内容生产、制作与运营。依靠数字阅读领域积累的丰富IP资源和精细化运营能力，其衍生业务在内容侧建立起了质量和数量稳定输出的能力，回收侧运营效率保持较高水平，并逐渐成为掌阅科技的“第二增长曲线”。中文在线的IP衍生开发产品业务表现也较为亮眼。中文在线以文学IP为核心，向下游延伸进行IP培育与衍生开发，打造“网文连载+IP衍生同步开发”的创作模式，实现营业收入的增长。

从数字出版业务的毛利率来看，读客文化的推广服务收入毛利率最高，达97.52%。读客文化的推广服务收入主要通过经营微信公众号等各大社交网络平台账号、线上线下销售渠道以及其他推广平台投放推广内容获得推广服务收入。掌阅科技的数字阅读平台营业收入的毛利率也较高，达81.51%。掌阅科技利用“掌阅”“得间”等数字阅读平台面向互联网用户发行数字阅读产品，一方面通过用户充值付费获取收益，另一方面利用用户流量价值为各类客户提供多样的商业化增值服务来获取收益。

（五）国企总体业绩平稳增长，民企业绩两极分化严重

在28家出版业上市公司中，20家为国有企业，其余8家为民营企业，分别是新经典、掌阅科技、世纪天鸿、天舟文化、中文在线、读客文化、果麦文化、荣信文化。2023年，这8家民营企业营业收入、净利润、总资产、政府补助排名相对靠后。

20家国有出版业上市公司2023年的相关数据为：营业总收入1411.65 亿元，同比增长3.50%；净利润总额203.27亿元，同比增长25.70%；总资产2789.40 亿元，同比增长5.77%；政府补助总额9.62亿元，同比增长4.91%。大部分国有出版上市公司的营业收入、净利润和总资产实现增长，但一半的国有出版上市公司的政府补助下滑。

8家民营企业2023年的相关数据为：营业收入总额72.29亿元，同比增长2.76%，但一半的民营企业营业收入下滑；净利润为3.27亿元，同比增长197.89%，其中，中文在线的净利润大幅增长，扭亏为盈，而读客文化的净利润由盈转亏，大幅下滑，另外掌阅科技和荣信文化的净利润下滑幅度也较大；总资产125.63亿元，同比下降0.91%，5家民营企业的总资产缩减；政府补助2.89亿元，同比下滑31.29%，其中只有新经典和果麦文化的政府补助实现增长。

（六）积极推进海外合作与布局，AI助力出版“走出去”

版权输出数量是衡量出版业上市公司走出去成效的重要指标。11家出版业上市公司披露了这一指标（见表7）。出版业上市公司稳步推进版权输出，出版“走出去”成效持续提升。中国出版的版权输出数量稳居国内第一，通过参加马来西亚、塞浦路斯、法兰克福等重点国际书展和主宾国活动，持续推进公司优质产品和内容的对外传播。新华文轩的版权输出数量也位居全国前列，2023年版权输出数量同比增长10%，书刊出口码洋570万元，同比增长5%；先后参加10余场涉外展会，展示自有精品书刊近3000种，举办80余场对外文化交流活动。

在国际合作方面，中国出版与施普林格·自然集团、泰勒-弗朗西斯出版集团等国际头部出版企业开展深度合作。山东出版利用“一带一路”版贸会、尼山书屋、中日韩出版协作共同体等平台，相继在奥地利、意大利、哈萨克斯坦等10个国家和地区开展文化交流活动，新落地“中华文化之角·尼山书屋”3家，深化了与国外出版机构的出版合作和文化沟通。中信出版新增与“一带一路”国家伊朗、孟加拉国的合作，目前已与27个共建“一带一路”国家展开出版合作。

在海外布局方面，时代出版启动了马来西亚中心、沙特中心、德国中心等一批海外出版中心。2023年，新经典以美国子公司群星出版社为主体，搭建国际化出版平台，在全球范围内发掘优秀的作家和作品，同时积极推广中国作家与作品。海外图书产品由当地内容团队基于本地市场开展选题策划与编辑出版，通过市场领先的图书发行商进入亚马逊、连锁书店等主要销售渠道。新经典海外业务实现营收1.35亿元，同比增长53.82%。

中文在线还充分利用AI技术，推动出版“走出去”。2023年中文在线实现 AI 漫画作品《招惹》出海，签约印尼语、越南语、泰语、西班牙语、葡萄牙语、法语等多语种及地区，与日本头部漫画平台linemanga及piccoma扩大合作，签约《福宝三岁半，她被八个舅舅团宠了》等多部作品。中文在线通过AI技术的支持，已将超过2500万字的小说IP内容转化为外语版本，并成功推向海外市场。

（七）主动践行社会责任，取得良好社会效益

出版上市公司对社会责任给予高度重视，全面披露了社会责任的履行情况，凤凰传媒、中国出版、读客文化等16家出版上市公司还专门发布了2023年社会责任报告。在公共文化服务、乡村振兴、公司治理、绿色发展等方面，出版上市公司主动履行社会责任，取得良好的社会效益。

在公共文化服务方面，内蒙新华建成全国首家汉字研学基地“活字工坊”，同时新建全国首家火车书房，新建农牧区家庭书屋14家，“内蒙古数字草原书屋”注册40万人，为农牧民群众提供各类电子图书与听书资源。皖新传媒以“设计、建设、采购、运营”一体化（EPCO）模式拓展公共文化服务项目，积极参与安徽省15分钟阅读圈落地，打造包含App小程序、第三方电商平台、直播电商等全渠道、多场景的线上文化服务渠道体系。新华传媒积极助推残疾人公共文化服务发展，举办了“无障碍国际文化交流年”等“残健融合”活动，营造助残社会氛围。

在乡村振兴方面，出版上市公司通过文化振兴、产业振兴、人才振兴等多种方式，巩固脱贫攻坚成果，推动乡村振兴。中国出版向青海、四川、内蒙古等地的落后地区开展图书捐赠。2023年，中国出版捐赠图书码洋达8200万元。山东出版积极发展适合驻村的产业项目，为帮扶村安装光伏发电设备，每年给村集体增收15万元，同时创办“新华订单班”培训项目传授就业技能，并实现“入校即入企，学习即上岗，毕业即就业”。掌阅科技的“掌阅作书匠”助残扶贫公益项目继续为残障人士提供电子书排版、校对和审核岗位，其中优秀的员工单月最高收入超过6000元。

在公司治理方面，出版上市公司依照《公司法》《证券法》等法律法规和中国证监会《上市公司治理准则》、五部委《企业内部控制基本规范》等各类规范性文件的要求，从建设基本制度、规范日常运作、加强信息披露、保障利益相关方权益等方面入手，不断规范和完善公司治理。

在绿色发展方面，出版上市公司通过推广绿色出版理念、减少纸张消耗、优化印刷工艺、减少碳排放、推广电子出版、加强环境管理以及倡导绿色消费等多种方式，为保护环境、促进可持续发展作出了积极贡献。

二、2023年出版业上市公司发展亮点

2023年，出版上市公司在新冠疫情防控转段后加速发展，积极寻找新的利润增长点，取得了不错的成绩。部分出版上市公司依托IP资源优势，开展IP衍生业务，带动整体业绩的增长；部分出版上市公司快速入局人工智能领域，积极拥抱人工智能带来的技术红利，表现亮眼；还有部分出版上市公司通过开辟课后服务，应对教育出版增长乏力的困境。

（一）开拓IP衍生业务，促进可持续发展

出版上市公司在夯实主业优势的同时，进一步推进业务结构转型升级，寻找新的利润增长点。依托积累的IP资源和精细化运营能力，开拓IP衍生业务。以IP资源驱动音视频内容生产、制作与运营，加大资源整合力度，持续拓展衍生业务规模，促进公司可持续发展。

中文在线的IP衍生开发产品营业收入大幅增长，同比增长94.41%，毛利率同比增长12.07%。中文在线以文学IP为核心，向下游延伸进行IP培育与衍生品开发，着力打造“网文连载+IP衍生同步开发”的创作模式。通过对优质网文进行音频、漫画、动态漫画、动画、短剧、影视、游戏以及文创周边等衍生形态的全模态开发，升级IP衍生孵化链条，实现了从单一网文的生产和经营向文学IP全生命周期生产和经营的进化。

掌阅科技在稳步发展免费阅读业务的同时，积极拓展衍生业务，主要是围绕优质IP资源，进行视频内容生产、制作与运营，并获取相关收益。掌阅科技的衍生业务实现了快速发展，其衍生业务的营业收入同比增长2826.29%，毛利率增加44.14%，在带动主营业务业绩提升的同时，为公司中长期的可持续发展奠定了良好基础。

（二）快速入局人工智能领域，促进出版产业变革与创新

随着 ChatGPT等生成式人工智能技术的广泛应用，2023年被称为生成式人工智能元年。出版上市公司反应迅速，快速入局人工智能领域，以人工智能技术提高生产效率，研发了多种大模型；积极进行投资与合作，以人工智能技术赋能出版主业发展；同时设立与人工智能相关的研究院、智库、实验室等研发机构，推动人工智能技术研发。出版上市公司根据自身优势，以人工智能技术在教育、医护、文旅等多个垂直领域进行产业布局，促进产业变革与创新。

在生产效率提升方面，出版上市公司研发了多款人工智能产品，赋能出版业流程的多个环节。凤凰传媒开发了凤凰智灵智能办公平台，提高办公、编辑、校对、营销效率。果麦文化主要进行AI校对、AI漫画和AI读书数字人三个方面的布局，其中“AI校对王”实现校对的自动化、智能化，AI漫画大模型实现以文生图，AI读书数字人能够精确总结百万册图书内容，服务于读者和图书营销者。时代出版搭建了基于人工智能模型的文本和图片GC机器人，在图片加工、封面设计、文字处理、数据管理等多个环节，提升出版的效率和质量。中信出版上线了AIGC数智出版平台辅助图书出版，提升出版效率、优化精准营销，实现降本增效。城市传媒研发了万象AIGC出版大模型，致力于为出版行业及教育科普、文博文旅、数字平台提供专业高效的内容生产能力。中文在线研发了“中文逍遥”数字内容智能生成模型，可实现一键生成万字小说、一张图写一部小说、一次读懂100万字小说。

版权输出数量是衡量出版业上市公司走出去成效的重要指标。图/中新社

在投资与合作方面，出版上市公司通过投资入股等方式，寻求战略合作，以人工智能技术推动出版产业的转型升级。浙版传媒2023年新增投资久溪基金1.5亿元，投资参股智象未来、中体新材、耀宇视芯等一批数字领域优质标的，探索人工智能、元宇宙、大数据等新技术在内容生产、传播、消费领域的应用，着力推进投资赋能主业协同发展。凤凰传媒引入中国移动作为战略投资者，发挥各自技术、能力、资源和平台优势，共同围绕智慧教育、5G+阅读服务体系、技术研发创新等方面开展战略合作，并已初见成效。果麦文化投资了上海星图比特信息技术服务有限公司和爱漫阁（上海）智能科技有限公司，共同探索AIGC、AI校对、AI漫画等领域。

在技术研发方面，出版上市公司通过组建研究院、智库、实验室等研发机构，探索人工智能技术在出版业的应用。城市传媒组建AIGC出版大模型训练及应用实验室，与科大讯飞达成战略合作共建AI出版传播创新研究院，推动音视频内容生产变现，提升版权资源价值。凤凰传媒依托智库和实验室，加快人工智能技术在出版领域的应用，推动凤凰专业知识库和大模型建设，增强凤凰智灵平台、凤凰数字人等项目赋能支撑作用，实现降本增效。中信出版组建的中信出版发展研究中心深入研究并探索试验AIGC在出版业的应用，与模型技术公司开放合作、共建生态。

在垂直领域方面，教育领域是目前较多出版上市公司争相进入的热门领域。世纪天鸿将教育科技确定为“第二增长曲线”，快速入局智慧教育领域，开发和投资了“小鸿助教”“笔神作文”等 AI+教育的应用产品。凤凰传媒以《全国优秀作文选》40多年积累的数据为基础，开发智能导学助手“文小慧”，助力学生提升作文水平。天舟文化拟开展数字人、AI和VR在公共安全教育和职业教育等领域的业务，拟推出“天舟数字人”“VR/ AR虚拟科学实验室”“职业智能化评测与规划”和“职业教育VR/AR实训室和平台”等智能化的工具和产品。

除了教育领域外，出版上市公司还根据自身行业优势在多个垂直领域进行布局。中国科传主要聚焦医疗健康领域和学术期刊领域，推出了“远至”百姓版、“远至”医护版、“中科医库MedAsk”等医疗健康人工智能系列产品，开发建设了SciEngine学术期刊全流程数字出版与知识服务平台。中原传媒重点从教育、文史、手工、医护、方志五个垂直细分领域入手，探索AIGC技术的产业转化。中文在线入局了AI多模态领域，在有声书、漫画、动漫、视频等多模态领域进行了技术布局和商业化落地。其中“AI主播”录制的有声书时长已超过18万小时，以 AI 技术将超过2500万字的小说IP内容转化为外语版本，成功推向海外市场。并以AI技术制作了多部漫画作品和动态漫画作品，降低了制作成本，提高了生产效率，也产生了良好的市场表现。

（三）顺应国家政策要求，开辟课后服务业务

随着“双减”“三新”“教育数字化战略”等政策的出台，国家在要求减轻学生负担的同时，对学校的服务能力及教育质量提出了更高的要求。特别是《国家教育数字化战略行动》要求大力实施教育数字化战略行动，借助数字化技术与教学深度融合，赋能教师从而给学生减负已成为趋势。与此同时，近年来受在校学生数量和学历结构变化以及总人口增长放缓的影响，教育出版面临市场增长乏力的问题，为了应对这一挑战，部分出版上市公司通过开辟课后服务业务，打造新的利润增长点。

时代出版实施“课后服务”头号工程。自主研发“课后服务管理平台”，打造“管理平台、课程内容、师资整合、落地运营、评价反馈”五位一体的课后素质教育服务信息化管理闭环解决方案。把“豚宝宝”“萌伢童书”“智慧作业”等已经较成熟的数字教育项目与课后服务相结合，把校园阅读、研学、校服采购等业务融入课后服务业务，多业态融合特色显著。目前其课后服务综合平台业务已覆盖安徽省内10个地市，成为安徽省课后服务行业标杆，首位效应凸显，形成竞争优势，成为驱动其融合发展整体前进的最重要引擎。

山东出版积极拓展课后延时服务业务，深耕课后延时“大阅读”领域，发起设立“鲁出书社”阅读机构，引导青少年走进书籍的世界，涵盖科学、历史、艺术等多个领域。打造了儒家文化研学营地、人工智能学习体验中心、沂蒙红色教育研学营地等特色研学营地集群。与山东省广电融媒等 13 家单位共同打造“山东青少年文体发展共同体”，将阅读项目融入活动中，并对接课后延时服务出口，互相赋能打造新的增长点。

三、2023年出版业上市公司发展存在问题

2023年，在出版上市公司整体业绩向好的同时，部分出版上市公司出现了营业收入和净利润的大幅下滑。随着人工智能的快速发展，无论是对人工智能技术持消极态度还是积极态度，出版上市公司都面临着不同的问题和风险。

（一）传统书业收入下滑，渠道分化进一步加剧

三年疫情使人们消费模式、文化学习习惯发生深刻改变，加上优质版权资源、发行渠道、零售终端的市场竞争日趋激烈，导致部分出版上市公司的纸质图书业务收入进一步下滑，拉低了整体业绩。2023年，读客文化营业收入和净利润都出现较大幅度的下滑，主要就是其纸质图书业务下滑所致。实现销售码洋10.28亿元，较2022年同期下降了10.92%。纸质图书业务整体折扣率从38.78%下降至35.62%，由此带来纸质图书业务毛利率从35.79%下降至27.64%，下降了8.15个百分点。

传统书业的渠道分化进一步加剧，传统实体书店、传统线上渠道均出现了不同程度的下滑，以抖音为代表的短视频电商渠道在整体图书零售市场中高速增长，市场份额持续上升。部分主要依靠传统实体书店、传统线上渠道的出版上市公司业绩受到冲击。荣信文化2023年传统实体店、传统线上渠道销售收入出现大幅下滑，加上目前抖音平台的收入规模对其整体收入贡献较小，导致其营业收入和毛利额都同比下降。

（二）市场推广成本和难度增加，对盈利水平造成不利影响

近年来，小红书、抖音、b站等平台越发成为出版发行业市场推广的重要阵地。无论是传统出版还是数字出版，都越来越依托这些平台进行市场推广。虽然这些平台具有强大的引流能力，但随着行业格局的逐步成型，市场竞争的日趋激烈，获取流量的成本和难度持续上升。出版上市公司在短视频直播平台的推广费用攀升，进一步减小利润空间，对出版上市公司的盈利水平造成不利影响。

荣信文化2023年的净利润同比减少57.46%，其在抖音平台的促销推广费用投入增加、线下展会费用增加，压缩其利润空间，是导致其净利润下滑的原因之一。掌阅科技在数字阅读领域形成了行业优势，但随着流量成本的升高，无论是对其存量用户还是增量用户的运营，都需要更高的市场推广投入，这对其盈利水平产生不利影响。

（三）对人工智能持不同态度，面临不同的问题和风险

随着人工智能等新技术的快速迭代升级，出版发行行业生态将迎来深刻变革，出版上市公司原有的商业模式、盈利方式将受到一定冲击。人工智能技术应用于出版发行业能够显著提升内容生产效率、降低内容生产成本、丰富内容产品形态、提升营销传播效果，为出版发行业发展注入新的活力。但在人工智能等新技术面前，部分出版上市公司仍持观望态度，固守原有的商业模式，缺乏对新技术和市场变化的敏感度和适应性，这可能导致其在激烈的市场竞争中逐渐失去竞争优势。

虽然部分出版上市公司已经在人工智能领域提前布局、加速转型，旨在把握人工智能带来的技术红利，但是受新兴市场波动性大、对关键人才和关键技术的依赖度高等因素影响，存在开拓人工智能领域效果不达预期的风险。加上人工智能等新技术存在发展迅速、前期投入巨大、不确定性强等特征，增加了出版上市公司融合发展的难度。

四、出版业上市公司趋势展望

面对传统书业收入下滑和渠道分化加剧，出版上市公司应在夯实传统书业的同时加速数字化转型，进行多元化渠道布局，顺应市场变化趋势。同时，以自有账号和私域流量运营，应对市场推广成本和难度的增加，以自播和无人直播降低直播带货成本，从而维持甚至是提高现有盈利水平。人工智能技术的发展，将使出版行业在未来很长一段时间内发生深刻变化，出版上市公司应主动抓住新技术发展带来的机遇，积极应对入局人工智能领域面临的风险和挑战。

（一）夯实书业的同时加速转型，进行多元化渠道布局

面对纸质图书业务营业收入的下滑，出版上市公司一方面应通过精准选题定位、提高内容质量以及加强市场推广等方式，提升纸质图书的市场竞争力，以应对纸质图书业务收入下滑趋势；另一方面，顺应行业发展趋势，加强数字化转型，扩充现有的产品和服务结构，寻找新的利润增长点，如推出数字出版产品、依托现有版权资源打造IP衍生品、顺应国家教育政策要求推出课后服务等。

对于传统书业渠道的进一步分化，出版上市公司应及时调整渠道战略，进行多元化渠道布局，在巩固现有渠道的同时，积极开辟新渠道，顺应市场变化趋势。根据北京开卷发布的《2023年图书零售市场年度报告》，短视频电商超过垂直电商及其他电商，成为仅次于平台电商的第二大销售渠道。鉴于目前短视频电商渠道的快速增长，出版上市公司应积极进驻抖音、小红书、视频号等平台，通过自有账号运营、达人合作推广、直播带货等多种方式，提升短视频电商渠道的纸质图书销售量。

（二）重视自有账号和私域流量运营，以自播和无人直播降低成本

首先，加强自有账号的建设。减少对网红达人推广的过度依赖，以自有账号推广来降低市场推广成本。其次，重视私域流量运营。通过构建自有的App和小程序，将公域流量转变为私域流量，实现对用户的精准运营。构建专属社群，开辟社群团购渠道，以优惠策略刺激消费，带动营业收入的提升。

在直播带货方面，通过自播和无人值守直播减少成本。一方面，投入更多精力组建自播团队，培养自播标杆人物，给出版上市公司带来更多收益。2023年，浙江文艺出版社、机械工业出版社、中信出版集团等机构已经在图书直播方面取得了不错的成绩。另一方面，积极探索无人值守直播，通过虚拟数字人、人工智能、大数据等新兴技术，降低直播人力成本，提升直播效率。2023年，北京师范大学出版集团已经实现新媒体矩阵多平台无人值守直播。

（三）深入开展“人工智能+”行动，大力发展文化新质生产力

在国家倡导大力塑造新质生产力的形势下，伴随着文生小说、文生视频、文生漫画等新技术的层出不穷，出版企业融合发展进入新一轮加速期。对此，出版上市公司应加快行动，以人工智能驱动产品力、营销力升级，激发人力、组织力、数据、IP、资本等生产要素效用，提升全要素生产率，打造新质生产力。紧紧围绕出版主业，聚焦新质生产力，在与主业相关领域挖掘适合投资商机，全面提升企业经营质效和发展活力。抓住新技术带来的发展机遇，主动拥抱新技术变革，深入开展“人工智能+”行动，积极推进产业升级和融合创新，推进高质量发展。出版上市公司应避免因固守原有的商业模式和盈利方式，而在激烈的市场竞争中失去领先地位。

已经入局人工智能等新技术领域的出版上市公司，应继续保持敏锐的市场洞察力，根据市场变化灵活调整自身的商业战略和业务模式，积极适应市场变化。积极推进文化与科技融合，加快内容生产和业态创新，大力发展文化新质生产力，塑造发展新动能、新优势。主动寻求与技术公司、研究机构或高校的合作，共同进行新技术研发，降低新技术研发的成本和风险，加速人工智能技术在出版发行领域的应用转化，打造AIGC新质生产力应用平台。同时，建立完善的风险管理机制，定期评估人工智能项目的进展和风险，及时调整策略以应对可能出现的问题，确保项目能够按照预期进行。

参考文献

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[3]左志红，张雪娇.多元融合 创新发展——2023年度出版发行业创新案例28强扫描[N].中国新闻出版广电报，2023-12-25（006-007）.

（程丽，中国人民大学新闻学院博士研究生；周蔚华，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员、中国人民大学新闻学院教授）

① 本文相关数据均来源于2023年出版业上市公司年报。