浅析新媒体语境下如何提升县级融媒体新闻传播质效

县级融媒体中心作为地方主流媒体，不仅承担着上传下达的作用，还具备传播地方特色、提供社会服务、做好舆论引导等重要功能。新闻传播质效是检验媒体深入融合成效的重要标准，尤其在新媒体语境下，“人人都是传播者”的泛众化传播时代到来，县级融媒体更应该主动识变、应变求变，针对自身问题进行相应探索，更新理念，坚持互联网思维，“移动优先，内容为王”，立足本土、精耕内容、创新宣传、增强互动，有效扩大新闻传播质效，拓展媒体融合的深度与广度，让新旧媒体同时发力，实现“1+1＞2”的宣传引导效果，推动县级融媒体中心真正发挥效能、服务群众、行稳致远。

一、新媒体语境下新闻传播面临的困境

1.全媒体人才缺乏，新闻传播效果有限

优质的新闻报道涉及采编、剪辑、编辑等各环节，工作人员只有互通有无才能将创意想法转化为受欢迎的新闻产品。当前，很多县级融媒体发展面临人员思想观念陈旧、技术水平低，各部门单一作战，缺少沟通，导致新闻产品质量参差不齐。从长子县融媒体中心发布的一些民生新闻中可以看出，有深度、有影响力的优秀作品相对较少，标题缺乏亮点、选题角度不够新颖，与受访者缺少深入沟通，难以挖掘深层次信息，内容模式化，整体缺乏创新性。同时，全媒体新闻人才匮乏，具备多媒体内容创造能力的人员较少，新闻价值低，新闻传播效果有限。

2.内容缺乏新意和特色，无法吸引受众

很多县级融媒体缺乏内在动力，本土原创作品较少，创意和特色不足。一方面，从业人员前期没有深入了解采访背景和重点，主题报道停留在表面，视野狭窄，无法挖掘出有深度的新闻内容；另一方面，与群众生产生活贴近性不强，缺少与基层群众生活紧密相关的主题报道，内容没有吸引力，难以形成具有本地特色和广泛影响力的新闻传播格局。例如，长子县融媒体中心很多反映当地特色的主题新闻因前期准备不足、时间仓促、缺少调研，未能与群众进行深入沟通，导致新闻选题角度雷同、重复性强，采访内容和语言表达程式化，难以满足受众需求和收视兴趣，阅读量、传播力质效低。

3.传播形式未深度融合，缺少互动，影响力不足

县级融媒体融合过程中，在软硬件设施建设方面下足了功夫，为有效提升传播力奠定了基础。尤其是大数据技术以及各种融媒体采编平台的应用，有效激发了县级融媒体的发展活力。例如，长子县融媒体中心优化资源配置、丰富传播形态，目前拥有报纸、电视、广播、移动客户端、公众号、抖音、微博等平台组成的传播矩阵，新闻传播模式焕然一新。但是在实施过程中，由于缺乏经验，目前仍处于摸索阶段，媒体之间互动有限，较难产生协同效应，受众主要集中在县域内，粉丝量增长缓慢，影响力不足。原因表现在媒体融合浮于表面、流于形式，对融媒体和互联网技术缺乏正确认知，未对各媒体平台用户精准分析定位，内容没有区分和亮点，单向传播，受众处于被动接收状态，很难有效互动，长此以往，不仅失去了原有受众群，对新的受众也没有吸引力。

二、如何有效提升新闻传播质效

1.培养适应时代发展的全媒体人才

社交媒体平台兴起改变了传统的新闻传播格局，人们获取新闻信息的方式更加多元，这就要求新闻工作人员需综合运用文字、图片、视频等形式进行创作。首先，要提升综合素质，注重实践，全方位采访，提升“脚力”，让新闻报道“接地气、冒热气”；要见微知著、以小见大，在“眼力”上下功夫，从繁复琐杂事件中寻找新闻线索；要多动脑、勤思考，提前谋划、确立采访角度，构思有深度的新闻作品；要具备良好的文字功底，准确简练地表达新闻主题，通过“笔力”让创作题材更加丰富。其次，必须关注社会、经济、文化等各领域新闻动态，拓展知识广度，灵活运用多媒体手段，多视角提供符合受众需求的创新内容。例如，长子县融媒体中心一直重视人才队伍建设，定期开展技能培训加强业务学习，邀请各部门有经验的工作人员讲解拍摄、写稿、剪辑等专业技巧，人员轮岗，相互学习，力求全面把握完整新闻从前期到多元发布各环节，争取做到“一次采访、多种生成、多元发布”，实时报道增强新闻时效性。

2.创新新闻报道的内容与表达

县级融媒体要不断创新主题新闻报道的内容与表达，与观众需求相结合进行创新，以民生为重点，围绕群众日常生活和普遍关心的热点，如教育、生活、医疗等，深挖热点背后的现实意义，真正反映群众急难愁盼；要在内容上继续下沉，从细微之处入手，以小见大，让新闻报道更接地气、有温度、贴近群众；要将本土特色文化融入主题报道中，扎根本土，展现地方成就，长子县融媒体中心在今年举办的紫云山景区神话文化旅游推介活动，推出了一系列关于历史文化宣传的短视频，全方位展示了长子形象，媒体影响力不断提升；要通过调研、观察、访谈等方式，获取受众反馈和意见，了解其关注的话题和信息需求，提供有针对性、有价值的报道；要融合视频、图片、链接等形式，根据不同平台和设备特性，对新闻内容进行适当调整和优化，稿件的文字、图片编辑要改变传统行文方式，内容突出重点、易读，风格反映主题，短视频要注重剪辑、把握节奏和背景音乐，增强视觉冲击力和吸引力，促进新闻广泛有效地传播。

3.融合多元传播途径，增强与受众互动，提升传播质效

受众参与互动是新媒体有别于传统媒体的一项重要特征，微信、微博、抖音等已成为传播新闻的重要渠道。微博通过文字加图片的方式呈现，受众以年轻人为主；抖音以短视频传播为形式，受众类型广泛。县级融媒体只有把握各平台的运作规律，不断关注市场和受众变化，灵活调整策略和创新方向，对新闻内容进行适配和优化，才能丰富受众阅读体验。要积极运用互联网、大数据等现代技术，对受众的收视行为、偏好信息进行收集分析，对各平台的播放量、阅读量、点赞量、转发量、评论等行为量化评估，建立互动反馈机制，通过提供评论区、话题讨论等方式，鼓励、引导受众参与到主题新闻报道过程中，改变单向传播模式，以受众为中心，推出针对性主题报道，精准传播。例如，可以在新闻公众号下方放置相关平台的二维码链接，引导用户扫码关注或参与话题讨论，提高受众参与度，增强媒体的舆论影响力。同时开设客户端，对本地重要新闻、通告、直播等信息进行整合，建立一个立体互动的县级融媒体平台，通过多元化产品形态驱动媒体融合向纵深发展。

三、结语

随着用户对于新闻内容的需求更加个性化、多样化，主流媒体的竞争压力逐渐显现，机遇与挑战并存，无论是从党政所需、群众所盼，还是从自身所能来看，努力突破、寻求创新、积极变革都是县级媒体走好融合之路的必答题。

（作者单位：长子县融媒体中心）