贵州广电融媒报道“村BA”体育赛事的创新路径

摘要：贵州“村BA”火爆出圈，这场没有专业场地、没有专业球员的民间篮球赛，吸引了全国人民的关注。贵州广播电视台公共频道“百姓关注”作为此次赛事的主要报道媒体，在赛事报道过程中融合了网络直播、短视频等多种新媒体形态，进行全方位报道，探索了融媒报道的新路径。此次赛事的特色化打法成为经典的“出圈”案例，为主流媒体融媒报道开启了新思路。

关键词：村BA 篮球决赛 融媒报道 乡村体育

“村BA”是由村民组织、村民参赛、在村口举办的极具乡村气息的盛大活动，由贵州省台江县“六月六”吃新节活动中的篮球赛事发展而来，被网友们模仿“NBA”“CBA”而命名的。该地区在吃新节期间举办篮球赛事的习俗已传承几十年，直到2022年8月，在大量关于这些比赛的短视频传播到网络上之后，“村BA”才真正被社会各界所关注和热议。2023年3月25日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在台江县台盘村拉开帷幕。此次“村BA”赛事由贵州广播电视台公共频道“百姓关注”全方位多角度进行报道，截至2023年3月27日，“百姓关注”制作发布短视频40余条，抖音累计播放量超过1.8亿次，快手累计播放量超过7000万次，视频号累计播放量超过800万次。同时“百姓关注”联合抖音、快手等新媒体平台进行了全网直播，并被人民网、新华网、央视网、中国篮球等主流媒体转发，取得了全网累计播放量超过10亿次的优异成绩。此次“村BA”篮球赛吸引了全国人民关注，整体来看，这场赛事既推进了全国“村BA”篮球赛的进程，又展现了主流媒体探索融媒产品的创新路径。

一、多方参与联动，构建“媒体+网红+大众”行动者网络

2023年3月25日至27日，贵州省首届“美丽乡村”篮球总决赛在台盘村举行，此次赛事全民参与热情高涨，赛场周围人山人海。可以说，媒体、网红和当地百姓的多方参与形成的强有力的行动者网络，成功推动了“村BA”在网络霸屏三天并火爆全国。

1.发挥媒体力量，积极动员预热。在“美丽乡村”篮球决赛正式开始前，贵州广播电视台对全台各部门进行了有效的分工部署，着力开始赛事前的宣传造势工作，让更多人提前关注到这场“村BA”赛事。“百姓关注”团队推出了一系列融媒产品进行全网预热，吸引了广大网络用户的目光。例如，2023年3月21日，“百姓关注”在其公众号邀请网络用户参与投票，征集“关于村BA你最想了解什么问题”，同时告知广大用户“百姓关注”是此次赛事的官方报道媒体，并邀请大家及时关注公号内容和赛事直播，打响了“村BA”总决赛赛事预热的第一枪。22日，“百姓关注”推出融媒体产品《“呜！”那一颗篮球，将再次飞进贵州“村BA”！》，作品以漫画形式记录了贵州“村BA”的发展史，展现了村民对篮球的热爱，也快速点燃了广大用户对总决赛的期待。除了在公众号与视频号上进行预热外，“百姓关注”还与微博、快手、抖音等平台的网红以及姚明、赵立坚等社会知名人士进行了深度互动，借助他们的影响力和传播力吸引更多用户关注此次“村BA”总决赛，扩大乡村体育的影响力。

2.整合网红资源，提升赛事体验。为了挖掘更多比赛过程中的亮点，“百姓关注”对赛场内外、赛前赛后进行了全方位的直播报道，在直播过程中还整合了抖音和快手等平台上的优质网红达人资源，精心筛选出与篮球活动主基调相符的达人，在直播过程中与他们连麦共同参与直播活动，将赛事推向一波又一波高潮。“百姓关注”在“村BA”决赛快手直播平台上开设了一场“连麦+现场讲解+互动”的直播，连麦嘉宾有飞越运动魔怔、铁锹投篮祁哥和篮球自由者世麟，此外还有网红篮球少年石学念对赛事进行专业解说，嘉宾和达人们轻松自然的聊天模式吸引了数十万用户观看。可以说，这次“村BA”决赛在各路达人的助力之下，实现了成功出圈。

3.关注大众话题，热度持续发酵。在比赛期间，除了丰富的直播内容外，“百姓关注”还积极运用航拍技术，将赛场超燃的氛围拍摄出来，用短视频的形式通过多个平台传播出去。其中，多条爆款短视频引发了大众的持续关注。例如，视频《网友问：奖品为什么是“三岁”鸭》以用户的视角感受“村BA”的可爱之处，并在牛羊作为奖品的话题基础上再次发起新话题；视频《浙江大哥专程来观赛》让观众感受到不远千里赶赴现场的热情，那是无数通过直播观看比赛的大众内心深处的梦想，该视频播放量高达2292万次，点赞超过了28万次。除了赛前和赛中的传播，“百姓关注”团队还预判比赛结束后“村BA”的热度和话题度将会持续发酵，于是团队在3月31日与快手、咪咕合作推出了“村BA后劲来了”连麦直播，对话台前幕后的“关键先生”们。“百姓关注”针对此次直播在视频号、公众号、快手等平台进行预热宣传，当晚直播又收获了全网近1亿的浏览量，再次引发全国大众的关注。聚焦大众瞩目话题的短视频的持续发酵和赛后直播的余热，持续为“村BA”话题升温，使之从小范围的传播扩散到全网讨论，实现了真正的出圈。

二、多元传播策略，助力赛事影响力提升

不同于传统的赛事直播和电视节目，移动视频平台由于其更多面向较为年轻的用户群体，且极具场景化、碎片化和轻量化等特征，对内容表达风格、叙事节奏和互动方式提出了更高的要求。基于此，“百姓关注”在此次宣传中以更平等的姿态、更轻松的语态、更具网感的状态，很快拉近了与广大用户的心理距离，实现了多屏共振引爆传播的效果。

1.年轻化表达，趣味短视频贴近受众生活。此次“百姓关注”对“村BA”的报道不同于传统报道形式，在短视频方面采用年轻态、接地气的表达方式来解读赛事，在叙事节奏上更加短小轻快，给人意犹未尽的感觉。例如，融媒体作品《这道堪称“史上最硬核背景墙”，真不是P上去的》，通过几条短小轻快的视频带领用户来到两万人的开幕式现场，让千里之外的用户也能亲身体验现场观众为了观看比赛如何“不择手段”：爬梯子、踩凳子、站墙头等各种方式应有尽有，让用户在会心一笑的同时真正感受到赛事的火热，比单纯文字描述人山人海的情形更能让用户感受到那种火热氛围。又如，“百姓关注”抖音账号上发布的短视频标题中“不仅能看比赛，还能蹦迪”“季军铜仁的鸭鸭逃走了”等，使视频标题充满了悬念，年轻态、接地气的表达带给用户满满的欢乐。

2.全媒体传播、矩阵式布局，扩大赛事影响。在比赛期间，贵州广播电视台联合诸多主流媒体和新媒体共同打造了本次赛事活动的全媒体传播矩阵，充分发挥主流媒体的权威性和新兴媒体的传播力，使全网到处可见“村BA”直播、短视频、图文报道等相关内容，从而助推“村BA”决赛活动成为一场现象级的传播事件。在传播过程中，“百姓关注”的品牌影响力和赛事的影响力均得以提升。“百姓关注”拥有对赛事活动的全程直播权，但仅靠自身的资源还不足以使之成为一场全网刷屏、霸屏的盛大赛事。于是，“百姓关注”先联合人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体的矩阵账号进行了转发扩散，再进一步推动其他新兴媒体平台的算法分发。与此同时，还邀请了100多家合作密切的媒体使用多个账号在多家平台上同步转发，从而让“村BA”比赛的直播入口随处可见。“百姓关注”与抖音、微博、快手等平台提前沟通好合作内容，设置好相应的话题和爆点，随着比赛的进行推送相关内容，大大提升了关注度和人气流量。“百姓关注”在讲好贵州故事的同时借助多样化媒体手段、打造全媒体传播矩阵，成功实现了助力“村BA”出圈的目标。

3.社交化互动、多屏共振，引爆用户热评。为了扩大乡村体育的影响力，也为了让更多人了解“村BA”、关注“村BA”，在电视大屏播出的“百姓关注”与该栏目在手机小屏的各个账号强势联动，在微博、微信视频号、抖音、快手等各新媒体平台上发布了大量精彩赛事内容，包括赛前探场地、采访村民、比赛现场、获奖画面等内容，积极与广大网络用户互动，鼓励大家评论、转发。多样化的互动模式提升了赛事活动的传播力，助力“村BA”火线出圈。例如，“百姓关注”抖音账号中，增设了“贵州‘村BA’决赛开战”合集，至2023年总决赛结束，该合集共更新短视频49条，播放量达1.8亿次，点赞量超过200万。分析该合集的内容会发现，其涉及了决赛的方方面面：从村民物色最佳观赛位、直播团队调试设备、青少年日常篮球赛，到比赛时火热的场面、高燃的氛围，再到冠军争夺赛的预热、赛后的领奖画面等各种内容应有尽有，每条视频下方都有数千条留言。从这些视频及其留言互动中，用户可以感受到“村BA”激情澎湃、热火朝天的氛围，正是这样的氛围感染了更多人，扩大了赛事影响力，使之能够成功出圈。

三、强化价值引领，助力乡村振兴

乡村体育及体育文化在乡村振兴道路上的作用至关重要，可以为其注入新的活力和文化内涵，可以带动经济效益，传承民族文化，推动乡村振兴发展。贵州广电“百姓关注”通过报道台盘村“村BA”，向全国观众讲述贵州的民族文化特色、体育精神，为乡村振兴战略的落地以及乡村文化的传播传承助力。

1.讲好贵州故事，传承民族文化。苗族文化历史悠久，具有强大的凝聚力，其服饰、节气和风俗是维护族群团结的重要纽带。贵州“村BA”篮球赛事蕴含着苗族人民骁勇善战的精神特质，也融入了民族歌舞展示、节庆习俗等传统民族文化。因此，通过“村BA”赛事活动，既向全国观众讲好了贵州故事，又挖掘了大量民族精神资源和民族文化传统，呈现了独特的民族文化景观。在台盘村“美丽乡村”篮球总决赛活动中，“百姓关注”团队生产了大量融媒作品来讲好贵州故事，传播民族文化。例如，篮球比赛的现场也是大型“蹦苗迪”的现场，“苗迪”的音乐和动作创意是由台江县多个非遗文化融合而来，并融进了时尚动感的现代电声，场面既燃又爆，这种充满民族和地域特色的文化元素让“村BA”风采更盛。又如，比赛间隙非遗传承人蝶长倾情演绎苗语版《一生所爱》，本是痴男怨女的爱恨纠缠却唱出了所有球员对乡村篮球的一生所爱，为“村BA”增添了一层浪漫的色彩。

2.讲好体育故事，助力地方经济发展。“村BA”总决赛的热度持续上升，给贵州带来了人气流量，也带动了当地经济的发展。同程旅行的数据显示，2023年3月25日和26日两天，贵州地区的旅游搜索热度较上周上涨276%，景区订单量上涨143%，打车订单量上涨30%，游客在观看比赛的同时带动了当地的旅游消费。借助“村BA”，台盘村找到了“以赛为媒”的经济发展新路径。此外，“百姓关注”也预判了赛事后的长尾效应，持续对话题进行正面引导，并制作了短视频《变与不变》，将话题从赛事的讨论上延伸到对贵州黄金十年发展的讨论上，同时引导了与“村BA”相关的大量网络话题，引发诸多主流媒体争相报道。例如，澎湃新闻发文《村BA，凭什么火遍全网》，阐述“村BA”为什么从贵州兴起、为什么此次篮球赛事这么火爆，“越是民族的，越是世界的”；央广网发文《座无虚席！贵州“村BA”再次来袭》，文中提到“村BA”赛事带来的长尾效应，它刺激了文化、旅游、经济的发展。台盘村的改变与发展，离不开媒体的宣传，而“百姓关注”团队抓住了此次机会，推出了无数轻量化、视频化、社交化的内容，不仅讲好了篮球故事，更推动了当地产业经济的发展。

3.讲好乡村故事，助力乡村振兴。在“村BA”赛事举办时，除了火爆的体育氛围、特色的民族文化外，还要讲好当地村民的故事。他们热爱体育活动，热爱家乡，努力为家乡的体育事业和经济发展做出贡献。活动期间，当地村民有的参与比赛竞技，有的负责组织场地，有的负责后勤保障，有的负责宣传推广等，大家通过不同的方式为比赛出一份力，为家乡发展出一份力。而“百姓关注”的精品内容中更是有不少他们的身影，从而将村民乐观、豁达、坚韧的品质和对赛事的投入与关注一一展现出来，既让全国观众感受到他们的热情，也吸引了当地年轻人回乡投入乡村振兴事业。例如，短视频《我们条件变好很多，欢迎姚明和全国朋友来玩》，以当地村民的视角讲述了现在美好的乡村生活；《气温9度下着雨，球员们把毛巾绑在鞋上继续打球》中，球员们的体育精神深深地感染着场内外的每一个观众。

四、结语

“村BA”源于民间篮球赛事，通过不断发展和发酵形成了如今全国热议的火爆场面，它的影响力让人们感受到乡村体育的真实活力，也见证了乡村振兴发展的过程。“百姓关注”作为此次篮球赛的传播者，利用新技术、通过新媒体将特色精品内容传播开来，实现了内容与用户的新连接，推动了乡村经济的新发展，也让网友感受到强大的精神力量。“村BA”火爆的背后，是人民对美好生活的向往，它提高了村民的幸福感，也是乡村振兴路上的成功案例，为乡村振兴过程中的社会建设和文化建设提供了参考方向。

（作者单位：黄程斌 广州华商学院；顾伟农系广州体育学院教授）

本文系广州华商学院2023年校内导师制科研项目“元宇宙视域下体育产业的诉求与发展研究”（项目编号：2023HSDS10）的研究成果。

参考文献

[1]陈旭东，沈克印.乡村体育赛事助力乡村振兴的内在机制、经验启示与培育路径——以贵州“村BA”为例[J].沈阳体育学院学报，2023（06）.

[2]刘旺.“村BA”爆火背后如何复制乡土底色？[N].中国经营报，2023-04-10.

【编辑：陈琦】