智媒时代媒介经济变革与发展趋势研究

如今，信息传播人员需要对平台上繁杂的信息来源和类型进行有效筛选和分类，以确保媒体经济体在满足信息传播需求方面能够获得坚实的基础，进一步促进媒体经济的持续增长和健康发展。探讨智媒时代背景下媒介经济的转型和未来走向，能够为智媒浪潮中的传媒行业提供宝贵的意见，从而推动其创新和持续发展。

由王秋林所著的《媒介经济学创新与演化增长》一书，是传播媒介经济研究领域的重要作品。书中共有7个章节，以“创新与演化增长”为核心议题，深入探讨媒体行业在新知识驱动下的经济模型构建、科技媒介组织的知识创新机制、数据驱动的媒介技术革新、媒体平台的网络效应与增长策略、互联网媒介生态系统的构建，以及媒介经济系统的协同演化等多个维度的内容。本书旨在为新闻传播学者、新媒体实践者提供理论指导和实践案例，帮助他们理解新媒体经济学的理论与实践。

智媒时代媒介经济变革对传统媒体产业的影响。书中介绍了媒介经济变革对传统媒体产业带来的影响。首先是媒介经济对电视行业的影响。书中指出，随着我国居民收入的稳步增长，公众对于精神文化生活的追求日益多元化。然而，居民收入的提高与电子产品价格的上涨之间呈现出一种均衡趋势，导致许多消费者倾向于购买高价位的电子产品来满足其精神文化需求。这一趋势促使电视节目制作方为了吸引观众，不断推出多样化和特色化的节目内容。但在电视频道激增的背景下，节目质量参差不齐，导致收视率下滑，对电视新闻产业的发展构成了挑战。其次是媒介经济对报纸行业的影响。传统的传播手段，如报纸和广播，曾经是信息传播的主要载体。但随着互联网的发展，传统报纸的影响力逐渐减弱，制作和传播成本不断上涨，经济效益不断降低。书中指出，在当前的媒体经济环境中，利用新媒体技术进行信息传播不仅顺应了环保和节能的趋势，而且更加贴合现代社会年轻人的消费习惯和信息接收偏好。

智媒时代媒介经济行业发展的具体策略。本书从法规建设、发展机遇、创新意识等层面指出了推动传媒行业经济发展的相关策略。一是加强智媒时代传媒经济工作的法律法规建设。书中指出，通过制定和实施具体的法律措施，可以指导和解决新媒体环境中出现的多种问题，从而推动新闻传播朝着合法、健康的方向发展。此外，监管机构还需对新闻内容的编辑和传播环节进行严格监督，完善编辑流程中的信息审核机制。二是引导企业抓住智媒时代发展机遇。书中指出，企业在发展策略中必须与新媒体建立紧密的互动关系，以促进传统媒体与新媒体之间的互利共生。为此，媒体行业应当着力于优化资源配置和传播策略，实现媒体资源的上下链路整合，构建高效的产业集群，确保产业的持续发展和商业化运作。三是培养创新思维，推动媒体业的持续成长。书中指出，在智媒时代媒体行业应当增强传播创新，提升整体创新能力。同时，媒体行业在推动创新的同时，也应进一步完善其经济模式，打造一个多元化、综合性、一体化的交流平台，以促进与各方的有效沟通和媒体交流工作的优化。

智媒时代媒体智能化建设的趋势。书中指出，媒介经济发展的趋势正受到智能化技术的深刻影响，这一趋势体现在多个方面。一是智能化生产与传播。随着移动互联网、大数据、人工智能等技术的发展，新闻生产和传播的各个环节正在经历智能化改造。无人机拍摄、机器新闻写作、VR报道、算法推荐等技术的应用，正在改变新闻采集、内容生成、呈现和分发的方式。二是内容创新与个性化。智能化技术不仅提升了新闻生产的效率，还推动了内容创新。通过算法和数据分析，媒体能够更好地理解受众需求，实现内容的个性化定制和精准推送。三是技术驱动与自主研发。在智能化的浪潮中，媒体行业越来越重视技术创新和自主研发。通过与科研机构和商业平台的合作，媒体正在开发和应用新技术，以提升自身的竞争力。四是用户参与互动。智能化技术的应用使得用户参与度和互动性得到加强。社交媒体、移动应用等平台的兴起，让用户成为内容生产和传播的重要参与者。

（作者单位 广州工商学院）

【编辑：李栋】