乡村振兴战略下贵州乡村体育旅游产业发展路径研究

摘 要：在乡村振兴战略下，贵州乡村体育旅游产业发展呈现出勃勃生机，为乡村经济的多元化和可持续发展注入了新动力。贵州作为拥有丰富自然资源和深厚文化底蕴的省份，其独特的地理环境和多元的民族风情为乡村体育旅游的发展提供了得天独厚的条件。本文采用文献资料法、专家访谈法等研究方法，分析乡村振兴战略下贵州乡村体育旅游产业发展的意义，论证乡村振兴战略下贵州乡村体育旅游产业发展机遇，并提出乡村振兴战略下贵州乡村体育旅游产业发展路径，以期为贵州乡村经济发展和助力乡村振兴战略贡献理论参考依据。

关键词：乡村体育旅游；乡村振兴战略；产业发展；乡村经济；多元化

中图分类号：F323；F592.7 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2024）11（a）--04

1 前言

贵州，作为中国的多民族省份，拥有丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，其独特的地理环境、多彩的民族文化和丰富的体育旅游资源，为乡村体育旅游的发展提供了得天独厚的条件。近年来，随着我国对乡村振兴战略的深入实施，贵州乡村体育旅游产业逐渐崭露头角，成为推动乡村经济发展的新引擎，贵州乡村体育旅游产业将成为推动乡村振兴的重要力量，为乡村经济的发展注入新的活力和动力，也为乡村振兴贡献智慧和力量[1]。

2 乡村振兴战略下贵州乡村体育旅游产业发展的意义

2.1 推进城乡生态发展

在乡村振兴战略下，贵州乡村体育旅游产业在发展过程中，应始终坚持生态优先原则，确保贵州乡村体育旅游产业发展与生态环境保护相协调。在贵州乡村体育旅游项目开发过程中，应注重保护乡村生态环境和文化遗产，避免过度开发和破坏。同时，加大环境监测和执法力度，对破坏生态环境的行为进行严厉打击。生态旅游是贵州乡村体育旅游产业的重要组成部分，也是实现绿色发展的重要途径。通过推动贵州乡村体育生态旅游发展，引导游客关注生态环境，增强游客的环保意识。同时，贵州乡村体育生态旅游还为乡村带来经济效益，促进乡村经济发展。因此，贵州应加强对乡村体育生态旅游项目的开发和管理，提高贵州乡村体育生态旅游的品质和服务水平。加强生态环境保护教育是实现城乡绿色发展的关键。通过加强宣传教育，增强游客和当地居民的环保意识，引导他们积极参与生态环境保护工作。同时，加强环保法律法规的宣传普及，提高公众对环保法律法规的知晓率和遵守度。

2.2 加快产业结构优化

贵州拥有丰富的山地、水域、民族等体育旅游资源，这是贵州发展乡村体育旅游产业的基础。通过深入调研和评估，挖掘具有开发潜力的乡村体育旅游资源，打造具有贵州地方特色的乡村体育旅游产品，为产业结构优化提供有力支撑。贵州乡村体育旅游产业的发展需要与其他产业进行协同与融合，通过加强农业、文化、旅游等产业的融合，形成贵州乡村体育旅游产业生态圈，实现资源共享、优势互补，推动贵州乡村体育旅游产业与新型城镇化、美丽乡村建设等战略相结合，促进贵州乡村经济多元化发展。加强贵州乡村体育旅游基础设施建设，提升公共服务水平，是加快产业结构优化的重要保障。通过改善交通、住宿、餐饮等条件，提升贵州乡村体育旅游的服务品质，吸引更多游客前来体验和消费，加强贵州乡村体育旅游公共服务体系建设，为游客提供更加便捷、舒适的服务[2]。

2.3 推动供需两端互动

推动供需两端互动要深入了解和分析市场需求，通过市场调研、数据分析等手段，准确把握消费者对于贵州乡村体育旅游的需求和偏好，为贵州乡村体育旅游产业发展提供精准定位。基于市场需求调研结果，贵州乡村体育旅游产业应不断创新产品开发和服务模式。通过开发具有贵州地方特色的乡村体育旅游产品，提供个性化、定制化的服务，满足消费者对于体验性、互动性强的乡村体育旅游需求。品牌建设是提升市场吸引力和竞争力的关键。贵州乡村体育旅游产业应注重品牌建设和营销推广，通过提升贵州乡村体育旅游产品质量和服务水平，树立品牌形象和口碑。

2.4 提升企业生态能力

贵州拥有丰富的山地、水域、民族等体育旅游资源，这是发展乡村体育旅游产业的基础。企业应深入挖掘这些资源，通过科学规划和合理布局，实现贵州乡村体育旅游资源的有效整合和优化配置。企业应注重提高资源利用效率，通过技术创新和管理创新，降低资源消耗和浪费。在乡村体育旅游设施建设中，贵州采用节能环保材料和技术；在贵州乡村体育旅游服务中，推广绿色出行方式，减少碳排放；在贵州乡村体育旅游产品开发中，注重生态环保，减少对环境的破坏。贵州乡村体育旅游产业是一个综合性产业，需要与相关产业进行融合发展。企业应积极推动乡村体育旅游与农业、文化、生态等产业的融合发展，形成乡村体育旅游产业协同效应。通过乡村体育旅游产业融合，实现资源共享、优势互补，提高资源利用效率和企业生态能力。企业应树立绿色发展理念，将生态环境保护作为企业发展的重要战略。在乡村体育旅游发展过程中，贵州要注重生态保护与经济发展的协调，避免以牺牲环境为代价换取经济增长。企业应加强环境保护措施，通过制定严格的环保标准和规范，确保贵州乡村体育旅游活动对环境的负面影响最小化，加强环境监测和评估工作，及时发现和解决环境问题。此外，企业还应积极参与环保公益活动，提高社会责任感和公信力。

3 乡村振兴战略下贵州乡村体育旅游产业发展机遇

3.1 政策导向更加鲜明

首先，加大财政投入力度。贵州高度重视乡村体育旅游产业的发展，通过加大财政投入力度，为乡村体育旅游产业发展提供资金保障。一方面，设立专项资金用于支持乡村体育旅游基础设施建设、旅游产品开发、市场营销等方面；另一方面，对符合条件的乡村体育旅游企业给予税收优惠、贷款支持等政策扶持，降低企业经营成本，提高企业竞争力。其次，制定优惠政策措施。为了进一步推动贵州乡村体育旅游产业的发展，贵州制定了一系列优惠政策措施。例如，对于投资乡村体育旅游项目的企业，给予土地、税收等方面的优惠政策；对于参与乡村体育旅游活动的游客，提供门票减免、住宿优惠等福利政策。这些优惠政策的实施，有效激发了企业和游客参与乡村体育旅游的积极性，促进了贵州乡村体育旅游产业的快速发展。最后，加强政策宣传与落实贵州重视政策宣传与落实工作，通过召开新闻发布会、举办政策宣讲会等方式，广泛宣传乡村体育旅游产业的政策导向和优惠政策措施，提高社会各界对贵州乡村体育旅游产业的认知度和参与度[3]。同时，加强对政策执行情况的监督检查，确保政策落实到位，真正发挥政策效应。

3.2 科技支撑更加有力

3.2.1 科技创新引领产业发展

一是科技创新驱动体育旅游产品升级。在乡村振兴战略的指引下，贵州乡村体育旅游产业积极引入科技创新元素，推动乡村体育旅游产品的升级换代。通过运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术，打造沉浸式体育旅游体验，使游客能够身临其境地感受贵州独特的山水风光和民族文化。此外，结合贵州山地特色，开发智能户外运动装备和器材，提升游客的运动体验和安全保障。二是科技助力体育旅游服务创新。科技创新在提升乡村体育旅游服务方面也发挥了重要作用。通过运用大数据、云计算等信息技术，贵州乡村体育旅游产业能够实现对游客行为的分析和预测，为游客提供更加精准、个性化的服务。基于游客的偏好和需求，智能推荐适合的乡村体育旅游项目和路线；利用移动支付和在线预订等技术手段，为游客提供便捷的旅游服务。

3.2.2 智慧旅游建设提升产业效能

首先，智慧旅游基础设施建设。在乡村振兴战略下，贵州乡村体育旅游产业积极推进智慧旅游基础设施建设。通过建设智慧旅游数据中心、旅游公共服务云平台等基础设施，实现旅游信息的快速传递和共享[4]。同时，加强乡村体育旅游景点的信息化建设，提升景点的管理水平和服务质量。其次，智慧旅游服务体系建设。智慧旅游服务体系建设是提升贵州乡村体育旅游产业效能的关键环节。贵州乡村体育旅游产业通过搭建智慧旅游服务平台，为游客提供一站式的旅游服务，包括在线预订、电子导览、智能导览、互动娱乐等功能，使游客能够享受更加便捷、丰富的旅游体验。最后，智慧旅游安全保障机制。智慧旅游安全保障机制是确保游客安全的重要保障。贵州乡村体育旅游产业通过引入物联网、人工智能等技术手段，实现对贵州乡村体育旅游景点的实时监控和预警。同时，加强游客的安全教育和培训，增强游客的安全意识和自我保护能力。

3.2.3 信息化服务提升产业竞争力

一是信息化服务促进市场营销。信息化服务在市场营销方面的应用日益广泛。贵州乡村体育旅游产业通过建设官方网站、社交媒体平台等渠道，加强与游客的沟通和互动。同时，利用大数据分析技术，精准定位目标市场和潜在客户，制定有效的营销策略和推广方案。二是信息化服务优化游客体验。信息化服务在优化游客体验方面也发挥了重要作用。通过提供在线咨询、在线客服等服务，及时解答游客的问题和需求。同时，利用移动支付、在线预订等技术手段，为游客提供更加便捷、快速的旅游服务。此外，通过引入智能导览、虚拟导览等技术手段，提升游客的游览体验和文化感受。

3.3 市场驱动更加强劲

3.3.1 市场需求增长为产业发展提供坚实基础

一是休闲旅游需求持续增长。随着城市化进程的加快和居民生活水平的提升，人们对休闲旅游的需求不断增长。乡村体育旅游作为一种新兴的休闲旅游方式，以其独特的自然风光、丰富的乡村体育项目和深厚的文化底蕴吸引了越来越多的游客。在乡村振兴战略的推动下，贵州乡村体育旅游市场呈现出强劲的增长势头。二是健康生活方式受到追捧。在现代社会，健康生活方式受到越来越多人的追捧。贵州乡村体育旅游作为一种集体育健身、休闲度假和文化体验于一体的旅游方式，符合了人们对健康生活的追求。游客在参与乡村体育活动的同时，还能享受乡村的自然风光和宁静氛围，达到身心放松和健康养生的目的[5]。

3.3.2 消费升级趋势推动产业向高质量发展

一是消费者对旅游产品品质要求提高。随着消费者对贵州乡村体育旅游产品品质要求的提高，传统的乡村体育旅游产品已经不能满足市场需求。游客更加注重乡村体育旅游产品的独特性、体验性和文化性。因此，贵州乡村体育旅游产业不断创新产品和服务，提升乡村体育旅游产品品质和游客体验，以满足消费者的升级需求。二是个性化、定制化旅游产品受青睐。在消费升级的趋势下，个性化、定制化的乡村体育旅游产品受到越来越多游客的青睐。游客不再满足于传统的乡村体育旅游线路和旅游产品，而是希望根据自己的兴趣和需求定制个性化的旅游方案。因此，贵州乡村体育旅游产业加强市场调研和数据分析，了解游客的需求和偏好，提供个性化的旅游产品和服务。

3.3.3 品牌营销创新增强市场竞争力

一是品牌建设提升产业影响力。品牌建设是提升产业影响力的重要手段。贵州乡村体育旅游产业加强品牌建设，通过打造具有贵州地方特色的体育旅游品牌，提升乡村体育旅游产业知名度和美誉度。同时，加强乡村体育旅游品牌宣传和推广，提高游客对贵州乡村体育旅游的认知度和认同感。二是营销创新吸引游客眼球。在品牌营销方面，创新是吸引游客眼球的关键。贵州乡村体育旅游产业需要不断创新营销方式和手段，通过线上线下相结合的方式，开展丰富多彩的营销活动。利用社交媒体、短视频等新媒体平台进行宣传推广，举办乡村体育旅游节、文化节庆等活动吸引游客参与，与旅游企业、体育组织等合作开展联合营销等，吸引更多游客的关注和参与，提升贵州乡村体育旅游产业的市场竞争力。

4 乡村振兴战略下贵州乡村体育旅游产业发展路径

4.1 共建共享产业融合新格局

4.1.1 共建共享：产业融合的基础

共建共享是产业融合的基础，也是推动贵州乡村体育旅游产业持续发展的关键。共建意味着政府、企业、社区和居民等多方主体共同参与、共同建设，形成合力；共享则强调产业发展的成果应惠及所有参与者，实现经济效益和社会效益的双赢。在贵州乡村体育旅游产业的发展中，共建共享的理念尤为重要。政府应发挥引导作用，提供政策支持和资金扶持；企业应发挥市场主体作用，创新产品和服务；社区和居民应积极参与，提供资源和劳动力。通过多方共建共享，可以形成优势互补、资源共享的产业生态，推动贵州乡村体育旅游产业的深度融合[6]。

4.1.2 产业融合：打造全新格局

产业融合是推动贵州乡村体育旅游产业发展的重要途径。通过产业融合，可以将体育、旅游、文化等多个产业领域紧密连接起来，形成多元化、综合化的产业链。贵州在乡村体育旅游产业的融合中，应注重以下几个方面：一是加强体育与旅游的深度融合，推出具有地方特色的体育旅游项目和活动；二是推动文化与旅游的融合，挖掘乡村文化资源，打造具有文化内涵的旅游产品；三是促进农业与旅游的融合，发展观光农业、休闲农业等新型农业业态；四是加强与其他产业的融合，如健康产业、养老产业等，形成多元化的产业体系。通过产业融合，贵州形成乡村体育旅游产业的全新格局，使各个产业领域相互依存、相互促进，形成良性互动的发展态势。同时，也促进贵州乡村体育旅游资源的优化配置和有效利用，提高贵州乡村体育旅游产业发展的质量和效益[7]。

4.2 构建企业运营新局面

4.2.1 强化品牌意识，提升品牌影响力

在激烈的市场竞争中，品牌是企业的核心竞争力。贵州乡村体育旅游企业应注重品牌建设，通过提升服务质量、创新旅游产品、加强营销推广等方式，塑造独特的品牌形象，提升贵州乡村体育旅游品牌影响力。同时，加强与地方政府、行业协会等的合作，共同推广贵州乡村体育旅游品牌，扩大品牌知名度和美誉度。

4.2.2 创新产品体系，满足多样化需求

游客对旅游产品的需求日益多样化，贵州乡村体育旅游企业应不断创新产品体系，满足游客的多样化需求。开发具有贵州地方特色的体育旅游产品，如民族体育表演、户外探险等；结合贵州乡村文化、民俗等元素，打造具有贵州文化内涵的贵州乡村体育旅游产品。同时，加强贵州乡村体育旅游产品组合和套餐设计，提供一站式旅游服务，提高游客的满意度和忠诚度。

4.2.3 优化服务流程，提升服务质量

服务质量是企业赖以生存和发展的基础。贵州乡村体育旅游企业应优化服务流程，提升服务质量。通过加强员工培训、提高服务标准、完善服务设施等方式，提高服务质量和水平。同时，加强服务创新，如利用互联网、大数据等现代信息技术手段，提供更加便捷、高效的旅游服务。

4.2.4 加强资源整合，推动产业融合

贵州乡村体育旅游产业发展需要整合多方资源，形成合力。贵州乡村体育旅游企业应加强与政府、其他企业、社区等的合作，共同推动贵州乡村体育旅游产业融合发展。通过合作开发贵州乡村体育旅游资源、共享市场渠道、共同打造旅游产品等方式，实现贵州乡村体育旅游资源共享和优势互补。

4.2.5 注重可持续发展，保护生态环境

可持续发展是贵州乡村体育旅游产业的重要发展方向。贵州乡村体育旅游企业在发展过程中应注重生态环境保护，坚持绿色发展理念。通过采用环保材料、推广绿色出行方式、加强垃圾分类等方式，减少对环境的污染和破坏。同时，积极参与环保公益活动，增强企业和员工的环保意识[8]。

4.3 促进消费方式转型

4.3.1 创新营销方式

创新营销方式是促进消费方式转型的重要手段。贵州乡村体育旅游产业应利用互联网、大数据等现代信息技术手段，加强线上线下的融合营销，扩大品牌知名度和美誉度。同时，应加强与旅游平台、社交媒体等的合作，利用社交分享、口碑传播等方式，提高消费者的参与度和互动性。此外，还应注重文化营销和体验营销，通过展示贵州乡村文化和特色体育项目，吸引消费者前来体验和消费。

4.3.2 优化消费环境

优化消费环境是促进消费方式转型的重要保障。贵州乡村体育旅游产业应加强基础设施建设，提高交通、住宿、餐饮等配套设施的完善程度，为消费者提供便捷、舒适的消费环境。同时，加强环境保护和生态修复工作，保护贵州乡村生态环境和文化遗产，为消费者提供优美的乡村体育旅游环境。

4.3.3 引导消费者树立绿色消费观念

引导消费者树立绿色消费观念是促进消费方式转型的重要方向。贵州乡村体育旅游产业应加强对消费者的宣传教育，普及绿色消费知识和理念，引导消费者选择环保、低碳的旅游产品和服务。同时，推广绿色出行方式，如骑行、徒步等，减少碳排放和环境污染。此外，加强对旅游企业的监管和引导，鼓励企业采用环保材料和技术，推动贵州乡村体育旅游产业绿色化发展。

5 结语

在乡村振兴战略下，贵州乡村体育旅游产业发展要充分利用贵州独特的自然资源和民族文化优势，不断推动贵州体育与旅游的深度融合，助力实现贵州乡村更美、农民更富的目标，为乡村振兴注入新的活力。

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