以农文旅融合发展助推乡村全面振兴

摘 要：在未来全面推进乡村振兴战略的实施过程中，农文旅融合将成为现代乡村产业体系的一个重要组成部分。我们必须立足区域自然资源优势、乡村文化特色等因素，以文化赋能乡村旅游发展，做到科学规划、有序开发，努力打造有亮点、有文化底蕴的乡村旅游品牌，助力实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。

关键词：农文旅融合；乡村旅游；乡村振兴

加强文化引领和旅游带动、促进农文旅深度融合，是推动乡村振兴的重要路径之一。习近平总书记指出：“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。”在未来全面推进乡村振兴战略的实施过程中，农文旅融合将成为现代乡村产业体系的一个重要组成部分。我们必须立足区域自然资源优势、乡村文化特色等因素，以文化赋能乡村旅游发展，做到科学规划、有序开发，努力打造有亮点、有文化底蕴的乡村旅游品牌，助力实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。

一、农文旅融合的内涵

农文旅融合作为一种现代乡村产业发展新模式，是以农业农村为基础，以乡村文化为纽带，以旅游休闲为形态，将农业、文化、旅游等产业有机结合，形成各自带动、相互融通、共同发展的新业态。农文旅融合发展重点在于实现农业、文化与旅游的深度融合，落点在于通过这种融合来促进乡村的产业兴旺和高质量发展，同时保护和传承乡村文化，实现经济、社会和文化的全面发展。

农文旅融合，根基在农。我国有句老话：百业农为本，民以食为天。农业以其超长的稳定性、超大的承载性和超强的坚韧性，为其他产业特别是新兴业态提供了深厚基础。对于文化产业和旅游产业来说，农业是“诗”和“远方”的“归宿”；农文旅融合，源泉在文。我国有一万年的文化史、五千多年的文明史，中华文明发展至今始终延绵不绝，并且不断推陈出新。文化不仅能载道化人，而且能聚才兴业。对于许多行业而言，只要深入挖掘其文化内涵，充分彰显其文化特色，就能有效激发其文化附加值。从这个意义上讲，厚施文化丹青的农业可以令表面普通的村庄化为“农乐图”，饱蘸文化水墨的旅游业则能让看似平凡的旅程变成“山水行”；农文旅融合，活路在旅。祖国大好河山，要靠两只脚掌丈量。中华万千文化，要用一双慧眼欣赏。党的十八大以来，乡村旅游已逐渐成长为万亿级收入规模的新兴产业。全国乡村旅游数据监测中心的数据显示，2024年“五一”假期，全国乡村旅游接待总人次达1.72亿，实现乡村旅游总收入518.17亿元，分别同比增加8.9%和12.3%。乡村旅游蓬勃发展的缩影里，承载着人民群众对美好田园生活的向往。

二、以农文旅深度融合助力乡村全面振兴

文与旅相伴，旅因文而兴。近年来，我国乡村发展面貌发生了翻天覆地的变化，优美的乡村环境、闲适的田园风光、极具特色的乡土人文、绿色生态的美食等元素，吸引广大游客走进乡村，体验不一样的乡村游乐趣。许多地区乡村紧紧抓住这一推动旅游产业转型升级的良机，坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘并充分利用当地生态资源、农业资源、文化资源等，推动农业、文化、旅游深度融合发展，全力培育打造乡村旅游新业态，乡村文旅产业发展呈现出前所未有的活跃态势，规模持续扩大、业态逐渐丰富、产品结构不断优化，为乡村全面振兴注入了源源不断的动力。同时也要看到，打造更高水平的乡村文旅产业，仍需在理念、战略、模式等方面持续发力，让更多人在乡村旅游中“看得见山，望得见水，记得住乡愁”。

（一）坚持全域文旅发展理念，谱写文旅深度融合发展新篇章。全域文旅更强调文化与旅游发展的系统性、整体性、协同性，重视文旅资源的整合优化以及文化旅游业与其他产业的融合互动。推动乡村文旅深度融合发展，需引入全域文旅理念，推进全域统筹规划、全域合理布局、全域服务提升、全域系统营销。一是加强乡村文旅资源的整合优化，有效利用已有资源并深入挖掘潜在资源，构建系统、完整的乡村文旅产品链。二是引导全社会广泛参与，营造文旅融合发展共创共享氛围。乡村文旅深度融合，离不开社会各界共同参与，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局。一方面，最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性。人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体，是实现乡村振兴的力量源泉。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等，充分激发群众的内生发展动力，发挥其主动性与创造力，确保乡村文旅发展红利惠及村民。另一方面，充分发挥政府与企业的作用。政府可通过政策支持、资金扶持、基础设施建设、宣传推介等方式为乡村文旅深度融合发展创造良好环境，企业可通过投资、技术支持、市场推广等方式为乡村文旅深度融合发展提供支持。

（二）创新乡村文旅产品，不断探索乡村文旅融合发展模式。一是构建新思维。发展乡村文旅，需注重挖掘本土资源，以差异化品牌为重要着力点，因地制宜打造乡村特色品牌；二是开发新业态。乡村文旅要吸引消费者，引来“回头客”，就必须给人新鲜感，让人有良好的体验，能买到优质的产品。“数字+文旅”“数字+电商直播”等一批新业态在农村落地生根，成为激发农村发展的关键增量。数据统计，2023年，全国农村网络零售额达2.5万亿元，同比增长12.9%，比2014年增长近13倍。为此，必须改变产品少、模式单一的发展模式，推动乡村旅游、乡村产品与城市消费习惯“接轨”，开发出新的体验场景。比如，举办戏剧展演、摄影展、艺术节等活动，丰富民宿、露营、农场等文旅项目，让乡村文旅充满活力。三是抢抓数字化发展新机遇，打造文旅融合发展特色IP。要抓住数字乡村建设机遇，大力推进农村信息基础设施建设，提升广大农民数字素养和数字技能，不断优化乡村数字发展环境，以数字技术赋能文旅融合管理、服务、运营等各环节，努力打造更加智慧、更加高效的乡村文旅融合发展模式。

（三）创新开发经营模式，打造文旅融合新引擎。随着乡村旅游的发展，单一的产品形态和旅游模式已无法满足游客多元化、个性化的需求。文旅新产品、新业态、新场景，将提供更多符合游客需求的优质产品和服务，为游客带来有深度、有广度的文旅融合体验。要在创新体验式文旅产品上下功夫。各地可依据乡村资源禀赋，策划组织乡村文化体验活动，增强乡村文化的影响力和吸引力，满足游客深入了解乡村优秀传统文化的需求。要在创新互动式文旅产品上下功夫。有条件的地方，可组织民间艺术表演、传统节庆活动、群众性文体活动等文化互动活动，用传统民俗拉动乡村旅游，让游客与当地居民进行深度互动，从中获得更真实、更有深度的文旅体验。要在个性化文旅服务上下功夫。将数字化、人工智能等智慧科技应用于文旅融合发展进程中，以大数据为支撑，探索构建文旅私人订制模式，借助智慧服务平台，为游客量身定制行程、推荐当地特色活动和美食等。以更加丰富、有深度、有特色的乡村文旅体验，满足游客多元化、个性化需求，促进乡村文旅深度融合。