IP热潮下的旅游

8月20日，国产首款自研3A游戏大作《黑神话：悟空》在全球惊艳登场，上线短短三天，就实现了全平台1000万套销量、最高同时在线人数300万的惊人成绩。

游戏中，孙悟空的形象细腻生动，英气逼人；一首改编版的《云宫迅音》仿佛能响彻云霄；蜘蛛精、黑熊精、土地公、四大天王等经典角色一一出现，让中国玩家直呼过瘾。在长达几十年的时间里，许多玩家曾在美国西部当过牛仔，在欧洲当过海盗，在二战场上当过射击手，在埃及当过刺客……而现在，他们终于可以回到熟悉的家乡，当一回自己的齐天大圣。

除了对西游元素的借鉴复刻，《黑神话：悟空》能够爆火，究其根本，在于对中国传统文化的强输出。为了让玩家身临其境，游戏制作团队通过数字化扫描技术，将许多中国的名胜古迹转化为游戏内的场景。重庆大足石刻、杭州灵隐寺飞来峰、福建泉州开元寺双塔、河北蔚县玉皇阁……全国各地的古建筑纷纷登场，这其中，尤以山西为最。据统计，游戏中出现的40多个取景地中，有27个都出自山西，包括被誉为“悬塑绝唱”的隰县小西天、大同悬空寺、“中国第一建筑瑰宝”佛光寺等，对于山西朔州崇福寺，游戏甚至做到了一比一还原复刻。

游戏破圈，也使取景地热度暴涨。而山西作为游戏的主要取景地，迅速接住了这“泼天的富贵”——游戏上线后，山西文旅厅便推出“跟着悟空游山西”的活动，玩家们将其称作中国人自己的“圣地巡礼”。

近年来，因IP而陡然爆火的地方并不止山西一个。常年被冰雪覆盖，神秘险峻的长白山，多年来也因“盗墓笔记”这一IP的长盛不衰而热度不减。不少游客不远万里来到长白山，只为奔赴与书中人物的约定。大量书迷来到长白山打卡，一些以“盗墓笔记”为主题的咖啡厅、云顶集市常常人山人海。而为了让长白山的旅游热度更上一个台阶，当地政府在今年还推出了“盗墓笔记打卡线路”，并计划在长白山上打造书中的经典场景“青铜门”和“云顶天宫”，将虚拟变为现实。

不得不承认，山西与吉林的旅游热度暴涨不仅仅是依托与文化IP的深度绑定，两地政府的敏锐嗅觉和积极反应，也是让当地旅游热度居高不下的关键因素。

然而，讨论的热潮带来了不止一种声音。也有不少游客在网络上吐槽自己遇到的旅游乱象，例如“宰客”“过度网红化”“古建筑缺少修缮”等负面问题。因此，如何将IP与旅游恰如其分地接轨，给游客带去更好的体验感，实现旅游的可持续性发展，也许才是当下需要探索的方向。