广告，一路走来

我的童年是在封闭落后的山村度过的。20世纪70年代，家里唯一的家用电器是“话匣子”—半导体收音机。地方台的节目中，最受欢迎的是地方戏曲和天气预报，最不受欢迎的就数广告了。每当“现在是广告时间”的话音一出，总会有人迅速上前关上收音机—一是为了省电，二是出于对广告的排斥。在乡亲们的日常交流中，既有对大山以外世界的猜想，也有对广告的质疑和评论。

“广播节目里为什么要播广告呢？还不如放段秦腔。”

老年人七嘴八舌地评论：“那是为了打发时间。”“电台为了增加收入。”甚至有人说：“为了让收音机休息一会儿，这样有益于延长收音机的寿命。”

在20世纪70年代的乡村，男耕女织，吃、穿、用基本自给，只需隔两三个月去国营商店买些煤油、火柴、食盐之类，过年前买几张红纸、办点儿年货就行，谁关心广告上的“省优”“部优”“国优”“名牌产品”呢！

1986年，我考上县城的高中，开始住校生活。“爱是love，爱是amor……爱是人类最美好的语言，爱是正大无私的奉献……”当城里的同学大唱广告歌时，我既惊叹于广告的艺术魅力，也发现物质生活的丰富催生了许多广告。周末的礼堂里，电视广告有声有色，我和同学们看得入迷。放寒假回到家，我惊奇地发现，家乡的电视机、报纸多了起来。广告更多地占据了电视屏幕和报纸版面，乡亲们对广告的认识也改变了。孩子们三五成群，把广告词模仿得惟妙惟肖：“多大的萝卜呀—唉哟哟，牙齿疼得好厉害，原来是牙细菌在捣乱……”接着，就说用某品牌的高级牙膏来对付它：“瞧，牙细菌溜走了，现在我的牙齿刷得白白的，吃起东西来可管用啦！”“这广告还有点儿听头—”一些老人说完，掐着指头罗列出一系列论据来：谁家的丫头学成裁剪开裁缝店了，谁家的小子拿到驾照当驾驶员了……最后，他们郑重地重复说：“都是‘话匣子’里、报纸杂志上的广告给指的路！”

包产到户后，人们的生产劳动积极性提高了，人也更加自由，可以外出打工挣钱。山村的面貌变了，人们的生活水平普遍提高，广告中治病、致富的实用信息也多了。有些乡亲专门从广告中搜集求医问药、培训务工的信息。买东西时，大家也有了品牌意识。日常生活中，肥皂、洗衣粉、洗发水买某某牌子；患了伤风感冒，诊所大夫推荐某某药疗效好、价格低；男婚女嫁时，收录机、电扇、电视机自然要买品牌货……购买的理由总是：“都是上了广告的！”许多驰名商标风靡城乡，广告无孔不入地融入百姓的日常生活。

20世纪八九十年代，我在兰州上大学。阅读的报纸、杂志多了，发现其中的插页广告也日渐增多。一张报纸上的“三快”（快速记录、快速记忆、快速阅读）函授引起我的关注，随后我就报名参加了学习。学习了一年多，我的速记最好成绩达到每分钟350字。这项本领给我在大学里记笔记带来极大帮助。

当时，许多脍炙人口的广告词甚至成为校园中的流行语。爱美的女生一见面，“今年二十，明年十八”；新年联欢会上一举杯，“挡不住的感觉”；买袋方便面，“好吃看得见”……广告几乎成为人们生活中不可或缺的一部分。尤其是一些公益广告，诸如“爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之”“珍惜生命之源—水”“保护动物就是保护我们的同类”等，给人留下难忘的印象。

进入21世纪，仿佛一夜之间，大街小巷出现了数不清的LED大屏幕，更多构思精妙的广告纷至沓来。打开电脑、手机，各种广告令人眼花缭乱，大到豪车、楼盘，小到香皂、牙膏，包罗万象，应有尽有。

广告，从无到有，从少到多；广告，范围和领域越来越宽广；广告，离人们的生活越来越近……一路走来，广告反映出人民美好生活需要的日益增长、民众生活水平的巨大提高；一路走来，广告连缀出中国日益富强的宏伟画卷，也必将引领未来的时代潮流。