湖南省跨境电商进口对居民消费的影响研究

摘 要：近年来，湖南省跨境电商进口发展迅速，为本地居民来了丰富的商品选择和创新的购物体验，同时也对居民的消费行为和消费观念产生了深远影响。本文系统梳理了跨境电商和居民消费之间的关系，采用Eview12和Stata16统计软件，选取湖南省的长沙市、湘潭市、邵阳市、岳阳市和郴州市作为样本地区，对其2013—2022年的面板数据进行研究。研究发现，湖南省跨境电商进口增长显著，促进了居民消费规模的扩大，并有效降低了生存型消费在总体消费结构中的占比。本文提出通过优化跨境电商进口监管政策、打造跨境电商进口示范区和加强国际合作拓宽跨境进口渠道等对策，以更好地引导和促进湖南省居民消费的健康发展。

关键词：跨境电商；居民消费；消费规模；消费结构；外贸经济

中图分类号：F061.5 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2024）10（a）--05

近年来，湖南省跨境电商进口快速发展，为本地居民带来了丰富的商品选择和全新的购物体验，同时也对居民的消费行为和消费观念产生了深远影响。

然而，这一影响并非单一正面或负面，它既可能推动消费多元化，提升生活品质，也可能带来过度消费、消费不均衡等问题。

因此，深入研究湖南省跨境电商进口如何具体影响居民消费，理解其中的机制和影响程度，对于政策制定者、企业经营者以及消费者本身都具有重要的理论和实践价值。

1 湖南省跨境电商进口和居民消费现状

1.1 湖南省跨境电商进口现状

1.1.1 跨境电商进口规模及增长趋势

2018年，长沙设立了跨境电子商务综合试验区，自此湖南省的跨境电商得到了飞速发展。据湖南省海关总署统计，跨境电商进口交易额从2018年的10.44亿元增长到2023年的 115.65亿元，增长了近10倍。增速波动较大，后疫情时代，增速明显加快，从2022年的4%增长到2023年的47%。

1.1.2 主要进口商品品类

湖南省跨境电商进口商品类目主要包括食品饮料类、母婴用品类、美妆护肤类、家具用品类、数码电子类，排名第一的是数码电子类，占比高达30%。此外还包括服装鞋帽、健康保健和汽车配件类。湖南省跨境电商进口市场潜力巨大，而且消费者对高品质、多样化的进口产品需求不断增长。

1.1.3 主要跨境进口平台

湖南省的跨境电商进口平台主要包括天猫国际、京东国际、抖音全球购、拼多多全球购、唯品国际、快手全球购等进口平台。天猫国际和京东国际所占的比例较大，天猫国际占比37.6%，京东国际占比18.7%。

1.2 湖南省居民消费现状

1.2.1 居民消费规模逐年增长

由湖南省统计年鉴得知，居民消费规模从2010年的8308元增长到2023的25462.32元，增长了3倍，主要是随着经济发展，人民的消费也随之增加，城镇居民人均消费支出和农村居民人均消费的差距在缩小。

1.2.2 居民消费品类日益丰富

居民消费分为八大类，包括食品烟酒、衣着、居住、生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健以及其他用品和服务。

1.2.3 居民消费结构以生存型为主

由湖南省统计年鉴得知，目前居民消费主要为生存型消费，稳定在60%以上，而发展型消费在35%左右，享乐型消费的占比较低。目前，虽然湖南省居民消费仍集中在生存型消费，但非生存型消费呈增长趋势。

2 湖南省跨境电商进口对居民消费的影响实xyqBK3RY4M0L83jIv1s3DQ==证分析

2.1 模型构建与变量选取

2.1.1 模型的构建

本文从消费规模和消费结构两个方面，分析跨境电商进口对居民消费的影响。模型如下：

LNCSt=α1+α2LNCBE+α3LNXit+ut（1）

LNRSt=α1+α5lnCBE+α6LNXit+ut（2）

其中，CS、RS分别为消费规模扩张和消费结构升级，CBE为跨境电商进口规模，X 为控制变量，ut为随机扰动项，t为2013—2022年。

2.1.2 变量的选取

（1）被解释变量：消费规模和消费结构。居民消费规模采用城镇居民人均消费支出进行衡量。本文借鉴李晓楠和李锐的分类，消费结构使用非生存型消费支出占总支出的比重来衡量。

（2）核心解释变量：跨境电商进口规模。由于国家统计局和海关总署缺乏跨境电商进口的详细数据，本文借鉴张雪鹏等（2023）的做法，进行变量替换，选择快递收入衡量跨境电商进出口规模。

（3）控制变量：消费价格指数（X1）、科技发展水平（X2）和人均可支配收入（X3）。科技发展水平采用政府科技支出占一般公共预算支出，人均可支配收入选择城镇居民人均可支配收入。

2.2 数据来源

数据来源于国家统计局和湖南省统计局，本文采用的数据为2013—2022年湖南省14个市州的面板数据，由于数据的可得性，本文只选择了长沙市、湘潭市、岳阳市、邵阳市和郴州市作为样本地区进行研究。

2.3 描述性统计

从表1各变量的统计描述来看，人均可支配收入的最小值为17646.5元，最大值为65190.1元，标准差为10924.1；消费规模的最小值为10182.55元，最大值为42936元，标准差为7810.066；消费价格指数的标准差为1.369。说明数据是集中分布的，人均可支配收入会因为时间和地域跨度明显而存在较大差异，各类型的消费结构不均衡。

2.4 实证分析

2.4.1 平稳性检验

为了检验结果具备说服力，本文采用LLC检验、IPS、Fisher-ADF和PP-Fisher检验，如在两种检验中均拒绝存在单位根的原假设，说明序列是平稳的。本文采用Eviews12做自变量的平稳性检验，原序列不平稳存在单位根，采用一阶差分后序列平稳。

2.4.2 协整检验

本文采用Kao检验，从协整结果来分析，模型（1）和模型（2）Kao检验的P值都小于0.05，表明模型都存在长期均衡的关系。

2.4.3 相关检验

由表4可以看出，LNCS与LNCBE的相关系数为0.826，LNRS与LNCBE的相关系数为0.685，说明跨境电商进口对湖南省居民消费规模和消费结构的影响大，都表明了呈现正相关性的影响。其中，LNX3对LNCS的影响最大，说明居民可支配收入是影响居民消费的最大因素，同时说明可能会存在多重共线性的可能。

2.4.4 多重共线性检验

如表5所示，Mean VIF所对应的值为2.82，且各变量的VIF值都小于5，说明变量之间不存在多重共线性。

2.4.5 豪斯曼检验

对于截面数据模型的选择包括固定效应模型和随机效应模型。因此需要对模型进行选择，对于不同的模型有着不同的解释，同时考虑核心变量的显著性，选择剔除LNX3，图1的 Prob>chi2 = 0.0314 ，小于0.1，因而模型（1）选择固定效应模型，图2的Prob>chi2 = 0.2515，大于0.1，所以模型（2）选择随机效应模型。

2.4.6 回归分析

模型（1）采用固定效应模型进行回归，表6说明湖南省跨境电商进口每增加1%，会带来消费规模增加0.21322%；模型（2）采用随机效应模型进行回归，说明跨境电商进口每增加1%，会引起消费结构升级0.01858%。各自变量的系数与预期一致。

为进一步讨论跨境电商进口对居民消费的影响，就跨境电商交易额与八大类居民人均消费分别进行回归，从表7可以看出，居住、交通和其他用品对居民消费的影响，不显著，而跨境电商进口对其余消费品类的影响显著。其中，湖南省跨境电商进口会降低食品和衣着消费的支出，主要是因为跨境电商进口对其存在替代效应。

2.4.7 稳健性检验

本文用快递量代替快递业务收入，再通过加权得到跨境电商规模，选择一种模型，从而进行回归。由表8可知，各变量的回归结果符号与表6基本相符，因此湖南省跨境电商进口可以拉动居民消费规模，且会优化居民消费结构升级。

2.5 实证结论

湖南省跨境电商进口增加1%会使居民消费增加0.21322%，也会优化居民消费结构升级0.01858%，同时会增加生活及服务类，教育和医疗类消费支出。

3 湖南省发展跨境电商进口提高居民消费的对策

3.1 优化跨境电商进口监管政策

湖南省海关部门可以简化跨境电商进口通关手续，采用“单一窗口”模式，实现一次申报，一次查验，一次放行，提高通关效率。同时实行“7×24小时”预约通关服务，确保货物能够随时进口。加强国际海关和税务等部门的合作，减少中间环节并能有效监管，降低商品到达消费者手中的时间成本。相关部门可以利用大数据、人工智能等先进技术，对进口商品进行监管。通过建立跨境电商进口商品信息追溯系统，监管商品的来源，提高跨境电商进口监管的效率和准确性。对于问题商品，采取下架、及时召回等措施，保障消费者的安全。

3.2 打造跨境电商进口示范区

湖南省可以将跨境电商进口企业聚集在一起，进行跨境电商园区建设，对于园区内的企业给予税收优惠，比如对符合条件的进口商品实行进口关税减免、增值税和消费税的优惠，同时提高标准化的仓储和物流等服务措施，为跨境电商进口企业提供便利的经营环境，降低运营成本，成为跨境电商进口示范区。通过以点带面的方式，让各市都能成立跨境电商产业园。

3.3 加强国际合作拓宽跨境电商进口渠道

湖南省可以积极参与自由贸易区和自贸协定的谈判和签署，降低贸易壁垒和关税限制，促进进口商品的流通和贸易自由化。积极开展国际合作，与海外的跨境电商平台、交流机构、行业协会等建立合作伙伴关系，分享经验、信息和资源。拓宽跨境电商进口商品的供应渠道，与更多国家和地区的供应商建立稳定的合作关系，选择有良好声誉的供应商。比如可以进一步深化与中欧班列的合作，从欧洲各国进口更多种类的商品，如机械设备、汽车零部件、高端消费品等。鼓励湖南省的企业积极参加国际展会，如广交会、中国国际进口博览会等，结识更多国际供应商，从而拓宽进口渠道。

参考文献

唐红涛，胡婕妤.跨境电商进口对居民消费的影响： 促进或抑制？[J].消费经济，2021，37（6）：60-70.

张雪鹏.跨境电商进口对我国居民消费的非线性影响[J].商业经济研究，2023（9）：57-60.

高笑.跨境电商进口对我国国内消费的影响效应及结构异质性分析[J].商业经济研究，2022（12）：56-59.

吴双.跨境电商进口贸易对我国居民消费的影响分析[J].中国商论，2023（17）：35-38.

Kim T. Y.， Dekker R.， and Heij C. Cross-Border Electronic Commerce： Distance Effects and Express Delivery in European Union Markets[J]. International Journal of Electronic Commerce， 2017， 21（2）： 184-218.