“优先序、时度效”理念在新闻报道中的应用研究

2024-10-27 00:00:00梁瑞颖

新闻研究导刊 2024年17期

摘要：文章探讨“优先序、时度效”理念在新闻报道中的应用。首先阐释这一理念的内涵及在新闻工作中的重要性，指出其是检验新闻舆论工作水平的重要标尺。文章深入分析如何在新闻实践中明确“优先序”、把握“时度效”、拿捏分寸和追求效果。在“优先序”方面，强调对重大事件、社会热点和民生关切的把握。在“时度效”方面，探讨如何在保证时效性的同时，确保报道的深度和广度，并使传播效果最大化。通过中央广播电视总台关于杭州第19届亚运会的报道为例，探索该理念在新闻报道中的具体应用策略，阐述如何在大型体育赛事报道中应用“优先序、时度效”理念，体现新闻工作的专业水准。文章指出“优先序”与“时度效”之间的内在联系，二者相辅相成，共同推动新闻报道质量的提升；分析在快速变化的媒体环境中应用这一理念所面临的挑战，如信息爆炸、传播渠道多元化、受众需求变化等，并提出相应的建议，旨在提升新闻报道质量等。

关键词：“优先序”；“时度效”；新闻报道；应用研究；媒体环境

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）17-0155-05

一、引言

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，“时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺”。这一重要论述为新闻工作者指明了方向，强调了把握好报道时机、分寸和效果的重要性。新闻报道作为信息传播和舆论引导的重要载体，其质量和效果直接关系到社会舆论环境的健康发展[1]。

在新闻报道实践中，如何科学把握“优先序、时度效”，成为提升报道质量和影响力的核心问题[2]。本文从新闻工作实际出发，结合当前媒体环境和受众需求，深入分析这些要素在报道中的具体应用。通过探讨重大新闻事件报道的策划、执行和评估过程，总结出一套既符合新闻传播规律又适应当代传播格局的报道方法论，为新闻媒体在复杂多变的信息环境中发挥更大作用提供理论支撑和实践指导。

二、“优先序”在新闻报道中的应用

（一）“优先序”在新闻报道中的意义

“优先序”是新闻工作的基石，决定了新闻报道的方向和重点。在信息爆炸的时代，准确把握“优先序”，可以提升新闻工作质量。“优先序”涉及新闻选题的取舍，影响报道的深度和广度[3]。合理安排“优先序”，能够帮助新闻工作者在繁杂的信息中快速定位关键点，提炼出最具价值和影响力的内容，帮助新闻媒体在第一时间捕捉重要信息，并将其传递给受众，在舆论引导中占据先机。科学设置“优先序”，能够确保新闻报道既紧跟时事热点，又不影响对重大议题的持续关注，帮助新闻工作者维持好日常报道和深度调查的平衡，既满足受众的即时信息需求，又提供有深度、有价值的新闻产品。“优先序”是新闻工作的指南针，指引着新闻工作者在信息海洋中航行，确保新闻报道能够及时、准确、有效地发挥社会功能，为凝聚共识、引导舆论作出应有贡献。

（二）新闻报道中事件和信息的“优先序”

在新闻报道中，确定事件和信息的“优先序”，是一项复杂而精细的工作，新闻工作者应具备敏锐的洞察力和较强的判断能力。确定“优先序”不仅关乎新闻报道的质量，还直接影响舆论引导的效果和新闻媒体的公信力。

新闻工作者必须时刻关注时事政治和社会热点。重大政策、重要会议、重要讲话等具有较高的新闻价值，应当优先报道[4]。这不仅是新闻媒体的职责所在，还是满足受众信息需求的必然选择。但是，优先并不意味着简单重复官方表述，而是要深入挖掘其中的内涵，透过现象看本质，为受众提供更有深度和价值的解读。

新闻报道要紧扣社会热点和民生关切。那些与广大群众切身利益密切相关的信息，更容易引起受众关注和共鸣。在确定“优先序”时，新闻工作者不能仅仅追逐热点，而是要有责任意识和专业判断。要在热点中发现价值，在关切中体现责任，既要满足受众的信息需求，又要引导舆论朝积极、理性的方向发展。

新闻报道的“优先序”还要考虑事件的发展态势和潜在影响。新闻工作者要具备预判能力，敢于在某些关键问题上率先发声。

三、“时度效”在新闻报道中的应用

（一）把握“时”的重要性

新闻时效性是新闻报道的生命线，是衡量新闻价值的重要标准之一。在信息高速流动的时代，新闻时效性的重要性日益凸显，不仅关系到新闻机构的竞争力，还直接影响新闻报道的社会效果[5]。新闻时效性首先体现在“快”字上。能够第一时间报道重大事件、满足受众即时信息需求的新闻媒体，在舆论场上占据主动地位。新闻时效性的意义并不止于此，还能够把握事件发展的脉络，及时捕捉社会变革的动向，为受众提供最新、最有价值的信息。

新闻时效性直接关系到新闻报道的深度和质量。在重大事件发生初期，及时、准确报道，能为后续的深入分析奠定基础，帮助新闻工作者在事件发展的关键节点作出正确判断，引导舆论朝着理性、客观的方向发展。提高时效性并不意味着新闻要一味追求速度而忽视准确性[6]。相反，它要求新闻工作者在快速反应的同时，保持严谨的职业态度和高度的责任感。只有将时效性与准确性、深度相结合，新闻报道才能真正发挥作用。

新闻时效性是新闻工作的核心要素之一，体现了新闻机构的专业能力，是新闻媒体履行社会责任、引导舆论的重要保障。在复杂多变的信息环境中，只有高度重视时效性，才能确保新闻报道始终走在时代前列。

（二）掌握“度”的平衡性

“度”是衡量新闻工作者专业素养的重要标准。“度”不仅涉及报道的分寸和力度，还涵盖深度、广度、速度等多个维度的平衡。它是衡量新闻报道质量的关键，直接影响着新闻报道的效果[7]。

“度”在新闻实践中是一个动态的概念。它要求新闻工作者在报道中既要把握全局，又要抓住重点；既要深入剖析，又不失客观平和；既要及时快速，又不牺牲准确性。

新闻工作者要在报道中找准度，首先要对事件本身有全面、准确的把握和判断。新闻工作者要深入了解事件的背景、过程和可能发生的影响，在此基础上判断报道的侧重点和力度。这种判断不是简单取舍，而是在多个维度间寻求最佳平衡点。

深度是新闻报道的灵魂，要求新闻工作者不满足于表面现象，深入挖掘事件背后的原因。然而，过分追求深度会导致报道晦涩难懂，失去广泛传播的可能性[8]。因此，如何在深度分析和通俗易懂之间找到平衡点，是新闻工作者面临的重要挑战。

广度则体现了新闻报道的全面性。一篇优秀的新闻报道应从多个角度呈现事件，满足不同受众的信息需求。但过分追求广度可能导致报道失焦，核心信息被淡化。新闻工作者要在全面性和重点突出之间寻求平衡。

速度是新闻时效性的直接体现。在信息高速流动的今天，快速报道往往能够赢得更多关注[9]。但过分追求速度会影响报道的准确性。如何在第一时间报道的同时，保证信息的准确性和报道的深度，考验着每一个新闻工作者。

掌握好度、不失度，确保报道客观真实准确，要求新闻工作者具备敏锐的洞察力和较强的判断力，从而在复杂的信息环境中快速识别最具价值的信息。这种能力不仅来自丰富的报道经验，还来自新闻工作者对专业的不懈追求。

（三）追求“效”的最大化

新闻报道的“效”是衡量新闻工作成效的关键指标，不仅反映了新闻传播的广度和深度，还体现了新闻报道对公众的影响力。“效”的内涵是多维度的，包括信息传播的覆盖面、受众的接受程度、舆论引导的成效以及对社会发展的推动作用等。在复杂多变的报道环境中，追求“效”的最大化已成为新闻工作者面临的重要课题[10]。

定义新闻报道的“效”及其评估标准，需要从多个角度考量。传播范围和速度是最直观的衡量指标。一篇新闻报道能否在短时间内获得广泛传播，往往决定了这篇报道的初始影响力。受众的反馈和互动程度也是重要参考指标。高质量的新闻报道可以引发受众的关注和讨论，促进公众深入思考相关议题。舆论引导效果是衡量“效”的核心标准。优秀的新闻报道应能引导公众形成理性、客观的认知，推动人们达成社会共识。新闻报道对解决实际问题和推动社会发展具有显著作用，这是“效”的最高体现[11]。

在明确“效”的定义和评估标准的基础上，如何增强新闻报道效果成为新闻工作者的重要任务。首要策略是准确把握受众需求和社会热点。新闻工作者要深入了解不同受众的信息需求和阅读习惯，有针对性地进行报道策划，以合适的方式呈现内容。敏锐捕捉社会热点话题，从中发掘有价值的报道角度，从而有效提升新闻报道的影响力。

优化报道形式和表达方式也是提高“效”的重要方法。融媒体时代，新闻报道不应局限于传统的文字叙述，而应充分利用图片、视频等多种形式，增强吸引力。采用叙事性、故事化的表达方式，能够让深度报道更加生动易懂，从而提高受众的接受度[12]。

构建全媒体传播矩阵是实现报道效果最大化的有效策略。整合报纸、广播、电视、网络等多种媒体，针对不同受众群体采取差异化的报道策略，可以显著扩大新闻报道的覆盖面和影响力。善用社交媒体平台的互动特性，促进新闻内容的二次传播和深度讨论，也是提升“效”的重要途径。

持续报道和深度跟进，是提升“效”的关键。对重大事件或重要议题，新闻工作者不应满足于表面报道，而应持续关注，通过系列报道、深度调查等形式，全面呈现事件的发展脉络和深层影响。这可以使公众保持关注，引导舆论形成更加理性和全面的认知[13]。

追求“效”的最大化是一个系统性工程，需要新闻工作者在选题、采访、写作、传播等各个环节下功夫。因此，新闻工作者应不断适应新的传播环境，创新报道方式，提升专业素养，始终坚持新闻工作的社会责任，在追求传播效果的同时，不忘新闻报道的真实性、客观性和公正性[14]。

四、“优先序”与“时度效”的内在联系

“优先序”与“时度效”在新闻报道中密不可分，共同构成了高质量新闻报道的基石。这两个概念之间存在深刻的内在联系，相互影响、相互促进。

“优先序”直接影响“时度效”的实现。准确把握新闻事件的“优先序”，有助于新闻工作者第一时间抓住重点，快速反应，从而满足“时”的要求。合理的“优先序”安排，能确保报道的“度”得到恰当把握，既不失偏颇，又能突出重点。合理的“优先序”判断能直接增强新闻报道的整体效果，实现“效”的最大化。

反之，“时度效”的要求也会反馈并调整对“优先序”的判断。在追求时效性的过程中，新闻工作者需要动态调整报道的优先顺序，以应对突发事件或新出现的重要信息。在把握“度”的过程中，可能发现某些原本以为次要的信息实际上具有重要价值，从而提升其在“优先序”中的地位。而在追求最大效果的过程中，新闻工作者可以根据受众反馈和社会影响，重新评估并调整报道的“优先序”。

“优先序”和“时度效”的结合，体现了新闻工作的系统性和动态性。在实际工作中，新闻工作者需要将这两个概念有机结合，形成完整的工作思路。例如，在重大事件报道中，需要根据事态发展不断调整“优先序”，同时在每个阶段注意把握“时度效”，确保报道的及时性、准确性和影响力。

五、应用“优先序、时度效”理念的新闻报道案例

中央广播电视总台关于杭州第19届亚运会的报道，是大型体育赛事新闻报道应用“优先序、时度效”理念的典范。报道团队通过精心策划和创新手段，在这一国际盛事的报道中充分体现了新闻工作的专业水准。

一是在“优先序”方面，报道团队准确把握亚运会作为重大国际体育赛事的新闻价值，不仅关注比赛本身，还将目光投向赛事背后的文化交流、城市发展等多个层面，全方位展现了亚运会的意义。这种多维度的报道策略，既满足了受众对赛事信息的即时需求，又深入挖掘了亚运会的深层影响，体现了对新闻报道“优先序”的精准把握。

二是在“时度效”方面，首先是对“时”的把握。4500人的工作团队保证了赛事报道的及时性和全面性。中央广播电视总台通过发挥全媒体平台的传播优势，第一时间将赛事动态传递给全球观众，这不仅体现在比赛结果的即时播报上，还体现在对赛事氛围、运动员故事等多元内容的快速呈现上，充分满足了不同受众的多样化需求。其次是对“度”的平衡。报道团队在专业性和创新性之间找到了平衡。首次在开闭幕式中应用AR（增强现实）技术，既增强了视觉效果，又不失新闻报道的严肃性。以4K/8K标准向全球提供国际公用信号，在追求高清晰度的同时，确保信号的稳定性和普适性。这种创新是在提升报道质量和观赏性的基础上，始终将传递准确全面的赛事信息作为核心任务。最后是对“效”的追求。中央广播电视总台全媒体平台确保了报道覆盖面的最大化。从传统电视到新媒体平台，央视报道全方位满足了不同受众的需求。通过应用高新技术，不仅提升了报道的专业性，而且增强了报道的吸引力和感染力。这种全方位、多角度、高质量的报道，有效提升了亚运会的国际影响力，展示了中国报道大型国际赛事的水平。

报道团队还注重赛事报道与文化传播的结合，通过巧妙融入杭州城市文化、中国传统文化元素，让受众了解比赛信息，传递深厚的文化内涵，实现新闻报道的多重效果。

六、落实“优先序、时度效”理念的建议

在快速变化的媒体环境中，落实“优先序、时度效”理念面临诸多挑战。这考验着新闻工作者的专业素养，对新闻机构的运营模式和决策机制提出了更高要求。在社交媒体时代，信息爆炸和传播渠道日益多元化。信息的产生和传播速度呈指数级增长[15]。在这种情况下，准确把握新闻的“优先序”变得异常困难。新闻工作者面对海量信息，需要在短时间内作出判断，确定哪些信息具有新闻价值，哪些议题值得深入报道。由于不同传播平台具有各自的特性，因此同一事件在不同平台上的优先级有所不同，这进一步提高了判断的难度。

新闻工作者要采取综合策略，有效地将“优先序、时度效”理念应用于日常工作中。第一，要加强专业培训和能力建设。在信息爆炸时代，新闻工作者应具备快速筛选和判断信息的能力，不仅要有丰富的知识储备，还要具备敏锐的洞察力和高度的社会责任感。新闻媒体应定期组织培训，帮助新闻工作者掌握新技术，加强新闻伦理和职业操守教育，确保在追求时效性的同时，不忽视新闻的准确性和公正性。第二，要建立健全新闻决策机制，应对快速变化的媒体环境。新闻媒体要构建一个能够快速响应、科学决策的工作流程，包括设立跨部门的新闻评估小组，利用大数据分析等技术来辅助判断新闻价值，建立快速审核和发布机制等。同时，要保持决策机制的灵活性，根据不同类型的新闻和传播平台的特点作出调整。第三，要运用新技术提高新闻生产和传播效率。可以应用人工智能技术，初步筛选和分类信息，大数据分析可以辅助判断新闻热点和受众兴趣，自动化写作技术可以撰写一些基础性的新闻报道。但在应用这些技术时，需要注意人工把关，确保新闻报道的质量。第四，要构建全媒体传播矩阵，应对多元化的传播环境。新闻机构要根据不同平台的特点，制定差异化的内容生产和传播策略。例如，在社交媒体平台上采用简洁、直观的表达方式，而在报纸等传统媒体上进行深入、全面的报道。通过多平台联动，扩大新闻的覆盖面，满足不同受众的需求。

七、结语

在快速变化的媒体环境中，应用“优先序、时度效”理念面临诸多挑战，但也蕴藏着巨大机遇。新闻工作者要不断适应新的传播生态，创新工作方法，提升专业素养。通过明确“优先序”、把握“时度效”，能取得最佳效果，确保新闻报道的权威性、可信度和影响力。坚持“优先序、时度效”理念，不仅是对新闻工作者的专业要求，还是新闻媒体履行社会责任的重要保障。

参考文献：

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[3] 魏桥.精准把握重大政策解读报道的“时度效”[J].新闻前哨，2024（7）：7-8.

[4] 孟祥君.移动新闻客户端新闻推送的时度效[J].记者观察，2024（8）：140-142.

[5] 李珩，张燕.党报重要会议评论报道的时度效研究：以“新春第一会”评论报道为例[J].新闻研究导刊，2024，15（3）：8-10.

[6] 姜桐玲，李若岩. AIGC在融合新闻报道中的“变”与“不变”：以近5年主流媒体全国两会融媒体报道为例[J].新闻论坛，2024，38（3）：30-32.

[7] 曹丽娟.找准“定盘星”把握“时度效”及时“亮态度”《农村信息报》提升舆论引导力的实践观察[J].传媒评论，2024（3）：66-67.

[8] 石海珍，董旭辉，吴童.把握时度效深耕“政能量”[J].新闻前哨，2024（3）：53-54.

[9] 杨超.移动直播在新闻报道中的应用分析[J].新闻传播，2024（11）：61-63.

[10] 徐玢.以对话式新闻提升科技报道传播效率：《科技日报》“院士访谈”“总师对话”栏目的探索[J].科技传播，2024，16（10）：77-79.

[11] 刘战伟.新闻记者“赶新闻”中的劳动时间控制研究[J].新闻大学，2023（7）：27-39，118.