融媒体时代新闻报道创新表达路径探索

摘要：随着信息技术的飞速发展与媒体融合向纵深发展，新闻报道形式、传播方式、媒体格局、舆论生态发生了深刻变革。融媒体时代，多元的传播渠道与信息来源极大地丰富了新闻报道的维度，也对新闻报道形式及新闻工作者提出了更高要求。新形势下，新闻媒体要想占据有利位置，应结合融媒体时代特征及自身发展方向，积极探寻有效的创新转型路径，探寻新闻报道形式创新，以持续提升影响力和号召力。文章探讨融媒体背景下新闻报道如何顺应时代潮流，实现创新表达。通过文献研究、行动研究及经验总结等方法，文章系统分析了融媒体时代新闻报道的显著变化，包括信息来源的广泛性、信息终端的多样性、报道方式的灵活性及互动性显著增强等，并阐述了融媒体时代新闻报道创新表达的重要性，包括有助于提升新闻报道的吸引力和影响力、增强新闻报道的传播效果、使新闻报道适应融媒体发展趋势等。同时，文章揭示了新闻报道在创新过程中面临的挑战，如报道理念滞后、质量参差不齐、形式创新不足及复合型人才短缺等。针对这些问题，文章深入剖析并提出策略建议，包括更新理念以增强话语权、重视内容创新以提升报道深度、创新报道形式以丰富传播形态，从而推动新闻报道在融媒体时代实现创新表达。

关键词：融媒体；新闻报道；创新表达；创新发展；新闻工作者

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）17-0130-05

一、引言

在新媒体异军突起、信息爆炸与媒体融合的多重驱动下，新闻报道的边界不断拓展，形式与内容日益多元。

融媒体时代，受众对新闻报道的时效性、准确性及互动性提出了更高要求。新闻工作者需紧跟时代步伐，在不断精进专业技能的同时，积极拥抱新媒体新技术，创新报道形式，以满足受众多样化的信息需求。

本文深入分析融媒体时代新闻报道的变化与挑战，旨在为新闻报道的创新表达提供理论支持与实践指导。

二、融媒体时代新闻报道的变化

融媒体时代，人们接收信息的方式发生了巨大变化，传统的新闻报道形式已无法满足广大受众的多元化需求。因此，新闻媒体要正确认识融媒体时代的发展特征，并借助融媒体的优势实现高质量发展。融媒体时代，新闻报道主要呈现出四个方面的变化。

（一）信息来源的丰富性

融媒体时代，新闻报道的信息来源发生了较大变化，不再局限于传统的专业新闻媒体。随着信息技术、互联网技术的普及，社交媒体、自媒体平台兴起，信息来源扩大，新闻报道的内容得到了极大丰富，更加贴近民生，反映社会真实面貌[1]。融媒体时代，信息可以高速流动，这在一定程度上提升了新闻报道的及时性，使其能够更好地满足受众对信息的需求。

（二）信息终端的多元性

随着科技的发展，人们接收信息的终端不再仅限于电视、报纸等传统媒体，还可以借助智能手机、平板电脑、智能手表等移动智能终端，随时随地获取新闻资讯。多元的信息终端既满足了人们快速获取信息的需求，也为拓宽新闻报道渠道、丰富新闻报道形式提供了更多可能。新闻媒体要紧跟时代发展需求，通过不同的终端平台，以视频、音频、图文等多种形式呈现新闻内容，满足不同受众的阅读习惯和需求[2]。

（三）报道方式的灵活性

融媒体时代，新闻报道的方式变得更加灵活多样。在此背景下，除传统的文字、图片报道外，视频直播、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术也被广泛应用于新闻报道中，增强了新闻报道的直观性和沉浸感，使受众能全面地了解新闻事件的现场情况[3]。另外，融媒体时代，新闻报道的形式也不再拘泥于传统的长篇大论，而是借助微博、微信公众号、抖音、快手等新媒体平台的优势迅速报道，使受众能在短时间内获取信息。

（四）互动性显著增强

传统新闻报道往往是单向传播，受众只能被动接收信息。融媒体时代，受众可以通过社交媒体、新闻网站等平台，对新闻报道进行评论、点赞、分享，以增强参与感。新闻媒体能够及时获取受众的反馈意见，不断优化报道内容和形式。一些新闻媒体还通过直播问答、在线调查等方式，与受众实时互动，进一步提升了新闻报道的互动性和影响力[4]。

三、融媒体时代新闻报道创新表达的重要性

融媒体时代，新闻报道发生巨大变化，新闻报道的表达方式面临新的要求。为实现长远发展，新闻报道亟须创新表达方式。

（一）有助于提升新闻报道的吸引力和影响力

传统的新闻报道往往注重信息的传递，而忽略了受众的感受和需求。融媒体环境下，信息获取渠道更加广泛，如果新闻媒体仍然采用单一的报道方式，就很难吸引受众的注意力，因此要根据受众的需求创新表达，如采用多样化的内容形式、贴近受众需求展开人性化创作等，使新闻报道更加生动有趣，更加符合受众的阅读习惯和兴趣点，从而提升报道的吸引力和影响力。

（二）有助于增强新闻报道的传播效果

融媒体时代，创新表达对增强新闻报道的传播效果具有重要意义。传统的新闻报道因缺乏与受众的互动，传播效果往往不佳。而通过创新表达，如设立互动环节等，可以增强受众的参与感和传播动力。受众会更加积极地参与讨论，发表自己的观点和看法，这不仅可以扩大新闻报道的传播范围，还可以加深受众对报道内容的理解和记忆，从而增强新闻报道的传播效果。

（三）有助于新闻报道适应融媒体发展趋势

随着技术的不断进步和媒体环境的不断变化，新闻报道需要不断创新，以适应新的传播方式和受众需求。传统的新闻报道方式已无法满足受众的需求，新闻工作者要不断探索和实践新的表达方式和传播手段，将报道以新颖的形式呈现给受众，吸引受众的注意力，增强受众黏性。只有这样，才能获得更多受众的认可和支持，保持新闻报道的活力和竞争力，从而使新闻报道更加契合时代发展的需求，使新闻媒体机构能够快速适应融媒体时代的发展趋势，实现长远发展。

四、融媒体时代新闻报道创新表达面临的挑战

融媒体时代，新媒体层出不穷，给传统媒体及其新闻报道带来了极大冲击。传统新闻报道缺乏创新，很难吸引受众的注意力，难以在舆论引导方面发挥最大化效用。传统新闻报道要创新表达，面临诸多挑战。

（一）报道理念滞后

融媒体时代，传统的新闻报道理念滞后。一些新闻媒体仍沿用传统的报道模式，严重阻碍了新闻报道的创新表达。部分采编人员对新媒体缺乏深入理解，未有效利用大数据、云计算等先进技术优化报道流程和内容。再加上一些采编人员忽视了受众的信息需求，报道内容难以引发共鸣，导致传播效果大打折扣。这种落后的理念抑制了新闻报道的创新，削弱了其在媒体市场的竞争力，难以满足当代受众对新闻报道的高标准、严要求[5]。

（二）质量参差不齐

随着信息爆炸时代的到来，新闻报道的数量激增，但内容质量参差不齐。为了追求时效性，一些媒体尤其是自媒体不注重内容的真实性和准确性，夸大其词、歪曲事实，严重损害了新闻报道的公信力。此外，新闻报道在内容上缺乏独特的视角和深度，难以满足受众对高质量、高价值信息的需求，因此难以吸引和留住受众。部分新闻报道甚至引发负面舆论，对新闻媒体的品牌形象造成了不利影响，阻碍了其创新发展[6]。

（三）形式创新不足

融媒体时代为新闻报道提供了图文、视频、直播、H5交互等多种形式的选择，但部分新闻媒体因理念落后，未合理运用这些新形式，仍然以传统的文字、图片和视频报道为主，不仅难以吸引受众的注意力，也无法满足受众的碎片化阅读需求。融媒体环境下，新闻媒体要积极应用新媒体形式，通过多元化的报道形式，优化受众的阅读体验和传播效果。缺乏创意的报道形式会在很大程度上限制新闻报道的吸引力，使其在激烈的市场竞争中处于不利地位[7]。

（四）复合型人才短缺

融媒体时代，新闻报道对人才素质提出了更高要求。从目前新闻媒体的人才结构来看，具备较强新闻采编能力的人才不少，但具备较强新闻采编能力又熟悉新媒体技术、数据分析、市场营销等多个领域的复合型人才普遍缺乏。由于人才培养机制的滞后和招聘渠道的狭窄，众多新闻媒体难以吸引优秀人才，这严重制约了新闻报道创新，使新闻媒体在面对复杂多变的媒体环境时显得力不从心。因此，加强人才培养已成为融媒体时代新闻报道创新发展的关键一环[8]。

五、融媒体时代新闻报道创新表达策略

融媒体时代，为实现新闻报道创新表达，新闻媒体要明确自身所面临的挑战，深入剖析原因，并从多个维度、多个层面探索创新路径，提升新闻报道的影响力和号召力，推动新闻媒体高质量发展。

（一）更新理念，增强话语权

融媒体时代，新闻媒体要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，应及时更新报道理念，以适应时代需求，从而巩固并增强话语权。新闻媒体在转变报道理念的过程中，不仅仅要实现技术层面的革新，更要实现对思维理念的重塑。

首先，新闻媒体应坚守公信力。在信息快速传播的大环境下，虚假新闻和误导性信息层出不穷，严重损害了公众的信任基础，因此新闻媒体要将公信力放在首位，严格核实每一条新闻，保证信息的真实性和准确性[9]。新闻工作者不仅要具备敏锐的新闻嗅觉，还要保持严谨的工作态度，深入调查每一条新闻线索，力求还原事实，赢得受众的信任和尊重。

其次，新闻媒体应提升新闻报道的时效性。随着新媒体新技术的飞速发展，新闻信息的传播速度空前加快，新闻媒体要紧跟时代步伐，利用先进的技术手段，缩短新闻生产和发布周期，并构建高效的信息采集、编辑和发布流程，实现对新闻事件的即时响应，迅速抢占舆论制高点，既要满足受众对最新资讯的需求，又要在关键时刻引导舆论走向，发挥积极作用。

最后，新闻媒体应注重新闻报道的创新性。面对同质化的新闻报道和受众日益多元化的需求，新闻媒体应从报道角度、报道形式和传播手段等方面进行创新。

在报道角度方面，应敢于突破常规思维，从独特的视角切入新闻事件，挖掘不为人知的故事和细节；在报道形式上，应积极应用新媒体新技术，打造沉浸式新闻体验；在传播手段上，要充分利用社交媒体、短视频平台等新兴渠道，拓宽新闻传播范围，增强互动性与受众黏性，生产更加新颖独特、引人入胜的新闻报道，以吸引更多受众的关注。

（二）重视内容创新，拓展报道深度

融媒体时代，新闻媒体应重视新闻报道的内容创新，避免同质化，以提升市场竞争力。随着信息爆炸式增长，受众对新闻内容的深度与广度要求越来越高。因此，新闻媒体需要从内容入手，不断创新，以满足受众日益增长的信息需求。

第一，具备敏锐的新闻嗅觉。新闻工作者在筛选有价值的新闻线索时，应具备高度的敏感性、判断力、前瞻性，以及强大的信息搜集和整合能力，从而在观察社会现象的过程中，第一时间捕捉到独家新闻，挖掘潜在的问题，赢得受众的关注和认可。

第二，增强社会责任感。新闻媒体不仅仅是传递信息的工具，更是引导社会舆论、塑造社会价值观的重要力量。因此，新闻工作者要以负责任的态度深入报道新闻事件，揭露事件背后的真相，引导受众理性思考[10-11]。在报道过程中，要始终坚持客观、公正、全面的原则，避免失之偏颇；要勇于揭露社会不公和丑恶现象，发挥新闻媒体的监督作用，使新闻报道在内容上既有引领作用，又能体现出创新性。

第三，运用更“刁钻”的眼光审视新闻事件。融媒体时代，新闻媒体应学会运用独特的视角和创新的思维来审视新闻事件，从不同角度切入报道，挖掘出新闻事件的独特价值和深层含义，以拓展报道的深度和广度，吸引更多受众关注，进一步提升品牌影响力和市场竞争力。在具体操作中，新闻媒体可以鼓励新闻工作者深入一线采访，获取第一手资料；可以组织专题报道或系列报道，对某一领域或某一事件进行全方位的剖析和解读；可以邀请专家学者参与评论和访谈，为受众提供更加权威和专业的观点与分析，从而提升内容创新能力。

（三）创新报道形式，丰富传播形态

融媒体时代的到来，为新闻报道的形式创新提供了广阔的空间和无限的可能。为适应受众日益多元化的信息需求和阅读习惯，新闻媒体要积极探索并实践多样化的报道形式，以丰富传播形态，提升新闻报道的吸引力和影响力。

第一，新闻媒体应积极利用H5进行交互传播。H5技术将图文、音频、视频等多种元素有机结合，能够带来沉浸式的新闻体验，使受众在参与互动的过程中获取新闻信息，增强阅读的趣味性。新闻媒体可以设计互动性强的H5页面，引导受众通过点击、滑动等操作深入了解新闻事件，同时加入问卷调查、投票等互动环节，收集受众反馈，优化报道内容。

第二，短视频新闻因简短、直观、易于传播的特点，成为满足受众碎片化阅读需求的有效方式。新闻媒体可以制作时长适中、内容精练的短视频，突出新闻事件的核心信息，同时加入配乐、字幕等元素提升观赏性，使受众在短时间内快速把握新闻要点[12-13]。此外，新闻媒体还可以利用短视频平台用户黏性和传播力强等优势，扩大新闻报道的覆盖范围，使其更具影响力。

第三，以漫画新闻等形式实现创新。漫画新闻以轻松幽默的方式传递新闻信息，不仅能吸引年轻受众关注，还能降低阅读门槛，使新闻内容更加通俗易懂。新闻媒体要积极与专业漫画师合作，将新闻事件以漫画的形式呈现出来，同时注重情节的紧凑性和画面的生动性，提升新闻报道的趣味性和可读性。

第四，与娱乐节目合作。新闻媒体应通过与热门娱乐节目开展跨界合作，提升新闻报道的吸引力。例如，在综艺节目7HBbqEUHCZSupX2n34GXNA==或真人秀中嵌入新闻报道，通过嘉宾的现场解读和互动讨论，使新闻事件更加贴近受众，增强受众的参与感和共鸣感，进一步扩大新闻报道的传播范围，有效提升新闻媒体的品牌形象和影响力。

（四）打破专业限制，培养复合型人才

融媒体时代，新闻报道的复杂性和综合性日益增强，对新闻工作者提出了更高要求。新闻媒体要打破专业限制，积极培养具备跨领域、跨学科知识和技能的复合型人才，以适应新闻传播环境的快速变化，为新闻报道的创新表达提供有力的人才支撑，推动新闻行业高质量发展。

第一，多维度提升新闻工作者的综合能力。新闻媒体应定期组织系统性的培训和学习活动，使新闻工作者掌握新媒体新技术、数据分析、市场营销、法律法规等多个方面的知识和技能。在培训过程中，要通过专业讲师的授课和实践案例的分析，帮助新闻工作者掌握最新的传播工具和技术手段，提升其在信息采集、编辑、发布以及传播效果评估等方面的专业能力[14-15]。

第二，鼓励新闻工作者加强自主学习和跨界合作，成为新闻媒体需要的复合型人才。新闻媒体应营造良好的学习氛围，提供丰富的学习资源和平台，鼓励新闻工作者根据个人兴趣和职业规划选择适合自己的学习方向。新闻媒体要敦促新闻工作者与其他领域的专家、学者等加强交流与合作，通过跨学科、跨领域的合作研究和实践项目，拓宽知识视野，提升综合素质。

第三，新闻媒体应建立完善的激励机制和评价体系，对复合型人才的培养和发展给予充分的支持。具体来说，新闻媒体可以通过设立专项奖励基金、提供晋升机会和职业发展路径等方式，激发新闻工作者的学习热情和创造力，让他们在融媒体时代快速成长和发展，为新闻事业注入新的活力，以满足受众多元化的信息需求。

六、结语

融媒体时代为新闻报道带来了前所未有的机遇与挑战。新闻媒体应顺应时代潮流，不断创新表达，提升报道质量。通过更新报道理念、重视内容创新、创新报道形式及培养复合型人才等措施，可以有效推动新闻报道实现创新表达。

参考文献：

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[3] 蒋国明.融媒体时代新闻编辑面临的挑战与转型策略探究[J].新闻研究导刊，2024，15（14）：118-122.

[4] 梁勇.融媒体时代新闻报道的创新发展路径[J].今传媒，2024，32（7）：44-47.

[5] 张雅.全媒体时代电视时政新闻报道的创新路径[J].新闻文化建设，2024（12）：160-162.

[6] 刘发兴.融媒体时代新闻编辑工作的创新与坚守[J].中国报业，2024（10）：108-109.

[7] 徐丽娟.全媒体时代新闻报道创新路径探究[J].中国报业，2024（8）：32-33.

[8] 左安翠.融媒体时代电视新闻主题报道的创新思考[J].新闻传播，2024（8）：9-11.

[9] 林心敏.融媒体时代时政新闻报道创新策略[J].中国报业，2024（6）：28-29.

[10] 王纬.融媒体时代新闻报道创新探析[J].中国报业，2024（3）：126-128.

[11] 格桑德吉.融媒体时代新闻编辑工作的转型与发展[J].中国报业，2024（1）：116-117.

[12] 霍玥.融媒体时代广播新闻报道的创新策略[J].中国报业，2024（1）：129-131.

[13] 金燕萍.融媒体时代新闻报道的守正与创新[J].中国报业，2023（24）：164-165.

[14] 刘伟慧.新媒体时代下新闻报道的变革与创新[J].新闻文化建设，2023（23）：64-66.

[15] 吴俊.融媒体时代时政新闻的创新与突破[J].记者观察，2023（35）：118-120.

作者简介 邹瑜，助理记者，铜梁区融媒体中心电视编辑部副主任，研究方向：新闻报道创新。