哈尔滨市金源文化旅游发展研究

摘 要：当前，哈尔滨市正处于全域旅游快速繁荣发展的历史黄金期，市委、市政府正在着力打造冰雪文化、欧陆文化、红色文化等多文化类型的全域旅游，并加快对金源文化的深入挖掘和综合开发，加大对金源文化的教育宣传推广力度，把金源文化推向全国乃至世界，使之成为加快振兴哈尔滨市旅游文化产业的助推器，对发展地方旅游业有着积极的拉动促进作用。因此，通过对哈尔滨市阿城区金源文化旅游进行较为全面的分析，找出目前制约阿城区旅游业发展的问题所在，并在调研基础上提出解决问题的意见与建议，目的是为哈尔滨市阿城区党政领导决策提供一些有益参考，从而推动哈尔滨市阿城区金源文化旅游经济成为地方经济的支柱产业。

关键词：旅游业；金源文化；发展研究；哈尔滨市

中图分类号：F592.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2024）18-0042-03

引言

党的十八大以来，习近平总书记多次对文旅工作作出重要指示。在2024年5月17日全国旅游发展大会上，习近平总书记指出，我国旅游发展已步入快车道，形成了全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。习近平总书记在黑龙江省考察期间多次提出，要大力发展特色文化旅游。2023年冬天，“冰城”哈尔滨火爆出圈，成为顶流，在国内外的人气、热度、好评持续上升，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。这是黑龙江省及哈尔滨市委、市政府牢记总书记嘱托，践行“冰天雪地也是金山银山”的巨大成效。黑龙江省委、哈尔滨市委对发展文化旅游高度重视，多次提出明确要求：我们要深入学习贯彻习近平总书记关于旅游发展的一系列重要论述，坚持以文塑旅、以旅彰文，走独具特色的中国旅游发展之路。深入挖掘和传承哈尔滨历史文化，保护文化遗产和生态资源，展现城市独特魅力，推动旅游业高质量发展，不断开创旅游发展新局面。

历史文化旅游始终是我国旅游开发的重要内容之一。哈尔滨市阿城区（原阿城市）位于哈尔滨市东南郊23公里处，是一个具有北方特色的旅游名城，拥有丰厚的城市历史文化底蕴，是金源文化的发祥地、女真民族的肇兴之地。这里历经4帝38年，从公元1115年金太祖完颜阿骨打称帝建国立都，到公元1153年海陵王完颜亮迁帝都于北京，金朝在这里曾经拥有独一无二的繁荣发展，处处体现出女真民族以小博大、海纳百川、不断进取的海东青精神。2006年8月15日，经国务院批准，阿城市“撤市设区”，正式成为哈尔滨市的一个市辖区，将哈尔滨市的城市纪元向前推进了八百多年，不但拓展了历史文脉，而且大大增强了哈尔滨市中心老城区的文化辐射和带动发展功能，为哈尔滨市历史文化旅游开发建设增强了新的发展动力。

一、哈尔滨市金源旅游开发现状

哈尔滨市从2023—2024年冰雪季火爆出圈到2024年暑期凭借优渥的避暑、生态等资源，使其在省会城市中暑期旅游订单跻身全国前五。阿城区金源文化旅游市场也迅速升温，成为哈尔滨市近郊游的热点。据初步统计，金源文化旅游区仅2024年“五一”小长假就接待游客5.24万人次，同比增长121.7%。

阿城区作为哈尔滨市的“后花园”，为了进一步实施“大旅游”发展战略，促进旅游经济的转型升级，从2015年阿城区委、区政府做出创建“国家全域旅游示范区”的决策，到2016年阿城区获批国家旅游局首批创建“国家全域旅游示范区”，经过几年来的建设和发展，已经形成了金朝故都文化游、千年道教养生游、森林避暑观光游、滑雪狩猎休闲游、美丽乡村体验游五大旅游产品，形成了以青铜制品、阿城版画、泥塑、木雕、熊产品、鹿产品为主的六大系列旅游纪念品。目前重点引进了中超古今情文化旅游项目和松峰山道教文化旅游项目，积极推进了金上京遗址公园项目和金上京历史博物馆三期改陈项目。其中，中超古今情项目总投资10亿元，主要用于建设高端度假酒店和金源文化风情演艺广场等。金上京皇城遗址是国家级文物保护单位，经过阿城区的积极努力，金上京遗址在申遗方面取得了重大进展，已被列入世界遗产预备名录之中。2019年上半年省市区政府成立专门的领导小组加以推进。其中金上京遗址公园项目目前已经完成在国家立项，金上京历史博物馆三期改陈也已经修建完成并对外开放。

金上京历史博物馆在2024年2月18日—2月23日举办“龙年寻龙”活动，让观众了解和传承中华优秀传统文化，激发了对文化艺术的热爱，为新春佳节增添了浓厚的喜庆氛围。近期博物馆还调整了展览内容，将原有的“汉旗雅韵”服饰展调整为“清风满韵”《清代满族服饰精品》邀请展，提升了博物馆的整体展示功能；同时，丰富了馆藏藏品，博物馆已经完成109幅版画的收藏，已装裱完成55幅版画作品，下半年将举办“黄泰华版画作品收藏展”；增加了乐舞演绎，2024年4月19日，金上京历史博物馆与金源阳光舞蹈艺术团签订了一项合作协议，旨在通过定期的汉唐乐舞演绎活动，让更多的人了解并欣赏到这一传统艺术形式的魅力。

二、存在的问题及原因分析

金源文化旅游资源的开发建设虽然为阿城区带来了一定的经济价值和社会效益，对提升城市的知名度、扩大招商引资、发展外向型经济发挥了重要作用，但是在金源文化旅游资源认识、研究、宣传、开发、转化等方面还存在诸多问题。

（一）认识程度尚需提高

金源文化是中华民族文化的重要组成部分，是中国北方历史文明的标志。龙江千年文脉，根在阿城。哈尔滨市的历史不仅仅是欧陆文化风情，更有着以女真人开拓进取、以小博大、兼容并蓄为主要精神的本土灿烂文明，这是龙江真正的文明根源，是我们祖先创造的无与伦比的辉煌文化。然而，在重视开发历史文化的今天，我们对金源文化的认识程度还不够，工作推进力度还不够大。

（二）宣传不够广泛

在对金源文化的宣传上虽有一定效果，但是在以金源文化为主线的旅游发展格局和“大旅游”发展战略等方面宣传力度还不够，目前国内现在还没有一部完整反映金源文化题材的专题影视作品，宣传金源文化的书刊也相对匮乏。

（三）资源总体开发程度不高

金源文化旅游区的景点范围建设不够集中，旅游景点线路缺乏具有创新性组合的旅游产品，从而使得金上京历史博物馆、金上京会宁府遗址、皇帝陵遗址等景点只能独立支撑旅游产品，以至于景区内对外地游客的文化吸引力不足，缺乏具有区域性特色的文化体验和旅游文化产品。

（四）市场竞争力差

阿城区金源文化还没有给国人以金代故都的印象，因此，不能够充分发挥现有旅游资源的独特作用，也就不能带来较好的经济效益。

（五）经费投入不足

阿城区馆藏资源丰富，如承安宝货、葵口玛瑙碗、铜坐龙、各种铜镜等，部分属于国家二级文物。但是，由于博物馆硬件没有及时完善，展品方面又缺少新品推出，在取消收费后政府经费投入不足，导致景区内没有经费花费在纪念品购置或定制上，而游客也就购买不到有特色的纪念品，势必会影响旅游区的市场形象和整体收入。

（六）区域旅游联合开发程度低

阿城旅游区和哈尔滨市整体旅游规划区域之间融合度不够，食、住、行、游、购、娱一条龙的旅游产业链条还没有形成。

三、大力发展金源文化旅游产业的措施与建议

当前，哈尔滨市旅游业发展面临良好的契机，如何大力发展阿城金源文化旅游区，吸引更多国内外游客来此度假、休闲已成为一个重要的研究课题。

（一）提高认识，深入挖掘历史文化

金源文化是在女真文化发展的基础上逐渐形成的，区别于中原文化和其他民族文化，兼容了南方汉族地区先进文化，形成了具有东北地方特色的文化。因此，地方政府应规划在保护原有历史风貌和尊重文物保护条例的基础上开发阿城皇城遗址。同时，可以创建具有国际影响力的金史研究论坛，积极联系省内外金史专家积极参与，对金源文化的历史、传承、开发、利用提出可行性建议，在理论上和智力上提供支持。为扩大金源文化的影响力，从政府角度可以将此项目申遗。这不但有助于开发金源文化旅游市场，同时也打造了阿城区名片，打造了独有的“金字招牌”。

（二）充分利用节庆文化提高知名度

一是应以地方人大立法的形式，将举办金源文化节固定下来，作为一个地方节日定期举办。二是可以举办金史专家座谈会，采取知名企业挂名赞助，联合省、市文旅部门共同举办，邀请各级领导、各地专家学者和研究人员参加。三是举办丰富多彩的、多样化的群众性文化活动，如文艺演出、焰火晚会、文化研讨会、祭祖仪式、着女真服饰、花车游等，把全民组织起来，用当地的风土人情吸引游客，从而扩大金源文化的影响力。四是计划创办一系列旅游节庆活动，打造“春夏秋冬”四个节庆品牌，将金源文化节纳入黑龙江省旅游发展的大视野，努力做到在全国有影响、有站位，从而增加地方城市的文化底蕴，提高哈尔滨市文化品位，拓展哈尔滨市的历史文脉。

（三）加大开发力度，打造省市共建平台

地方经济发展离不开省委、市委的坚强领导和大力支持。发展金源文化旅游，要提高站位，把金源文化旅游放到黑龙江省和哈尔滨市的旅游发展大盘棋内，这样势必会极大提高影响力。

1.将金源文化活动与哈洽会和冰雪旅游盛会相结合

哈尔滨市每年举办的哈洽会、冰雪节这两项活动在国际、国内都有一定的知名度。2025年的亚冬会更是一个契机，如果把金源文化活动与之结合起来，势必会扩大影响力，从而产生事半功倍的经济效益和社会效益。

2.将女真满族与朝鲜族、回族等民族文化相结合

黑龙江省是一个多民族、散杂居、地域广阔的边疆农业大省，省域内分布着53个少数民族，每个民族都有各自的特色文化，如朝鲜族的音乐、舞蹈、艺术、餐饮，回族的宗教信仰、婚丧文化等都具有鲜明的民族特点，如果再把女真满族的服装、艺术、饮食等与之结合起来，必将丰富金源文化内容，使金源文化旅游具有更多的看点和更好的体验。

3.将金源历史文化与东北红色文化相结合

红色文化蕴含着革命斗争精神，是中国共产党领导人民在与国民党、日本帝国主义不断斗争中形成的，是黑龙江省的光荣传统。最典型的就是在白山黑水之间传承的抗联文化，其中革命先驱赵尚志、赵一曼、李兆麟等为理想信念而献身，为东北地区解放洒下一腔热血，是我们开展红色文化的基础和开展红色旅游项目的依托。如果把金源历史文化与红色抗联文化结合起来，在游客们赏冰乐雪的同时，接受金源历史文化和红色文化的洗礼，会更加激发人民群众的爱国主义情怀和建设美丽中国的精神力量。

（四）紧跟市场需求，突出地方特色

阿城区金源文化旅游开发应该整合资源优势，在开发模式上予以调整，由历史文化参观向娱乐性、参与性倾斜，可以运用形象、通俗、趣味、典型等寓教于乐的亲子游、休闲游的形式展现特色文化。在线路设计上，应充分考虑不同人群的各种需求，顾及老年人、中年人、本地人、外地人等多方面的审美习惯和场景活动特点。旅游产业作为阿城区的支柱产业，应按照旅游区、旅游城来打造，要有大旅游的概念，思路视野不能仅局限在现有的一些分散的单个项目上。

例如，金上京历史博物馆要与金太祖陵等整合，一并打造开发，完成金上京历史博物馆改造升级，建设皇帝寨遗址公园、演艺大厅、影视基地、产业园区等；在金城仿古建筑群内开发逛金街、穿金服、吃金食、品金酒等特色休闲娱乐购物场所；复原一部分金朝古城墙，开发成网红打卡地；开设骑马项目，开办狩猎体验区、农家乐等旅游设施；表演萨满舞蹈、拜天射柳、罢舞头鱼宴等经典场景节目；推出百家讲坛推介金源文化；编排电影、话剧、小视频；邀请小说名家撰写《阿骨打传记》《金兀术传记》等历史小说。

（五）加大经费投入，提供财力保障

发展金源文化旅游，仅仅依靠阿城区政府的财力支持是远远不够的，所以经费不足问题成为制约发展的瓶颈。对于如何破解这一难题，笔者建议采取以下几项措施。首先，筹建旅游发展基金。可以由地方旅游主管部门牵头，将上级财政支持、地方政府的财政拨款纳入基金池，采取有偿使用、流动发展的办法，实行单独管理、专款专用。其次，大力实施招商引资。招引文化开发企业，打造金源文化旅游。充分利用文化集团航母，借船出海，借鸡生蛋，从而带动金源文化旅游。再次，激发内生动力。仅靠外部资金只能是远水不解近渴，必须进入自我发展、自我前进的良性轨道。目前，金源文化的打造还处于初级阶段，还远远不能适应新时代、新形势的发展需求，还跟不上人民群众的消费习惯。因此，首先从自身入手，从内部挖潜；其次，引入民间资本，利用社会力量为发展金源文化旅游做出贡献，并充分调动经营者的积极性。

（六）加大文旅融合，实施产业化发展

大力实施品牌化发展战略，加大文旅融合力度。深入挖掘金源文化、绿水青山、冰天雪地等哈尔滨市独特旅游资源，利用历史、地理、气候等资源优势，进一步打造哈尔滨市品牌化、精品化旅游活动。

一是根据新时期消费需求变化，适时推出亲子、文博、夜游、自驾等“安心游”“微旅游”等新产品，满足部分小团出行、深度体验等“定制化”“个性化”需求，在深度挖掘资源潜力中加速消费回暖。二是要抓营销推广。抢搭大型OTA企业和在线旅游平台等“大船快车”进行宣传推广，借助抖音、头条等新媒体全方位、多角度宣推热点事件，借势吸睛引客，开展城市打卡微游等活动，加速文旅市场人气复苏。三是要抓刺激消费。开展“乐享消费季”活动，借助政府刺激2OAb6LTDw5fPXowckS0cPOMaKSkVy17sgjpfQqIdWas=消费政策，投放文旅消费券和加油补贴券，涵盖景区、影院、酒店、文化演出娱乐场等多领域，推动文旅消费迅速回暖。

总之，阿城区要依托金源文化资源优势和自然生态资源优势，抢抓机遇，整合旅游资源，全力打造全域旅游目的地，着力将旅游开发、文化建设、休闲养生融合发展一体推进，不断丰富旅游品牌内涵，倾力打造哈尔滨市的后花园，做大做响“金朝故都，美丽阿城”的品牌。

参考文献：

[1] 洪怀仁.金上京文史论丛（第二集）[M].哈尔滨：哈尔滨出版社，2008.

[2] 詹利，王晶.金源文化旅游：哈尔滨旅游开发的深度思考[J].哈尔滨学院学报，2010（12）.

[3] 冯立晶.关于阿城区旅游业发展情况的调查报告[R]//黑龙江省统计学会第十二次统计科学讨论会论文集，2016.

[4] 哈尔滨市阿城区旅游发展整体规划（说明书）（2017-2025）2017.10.

[责任编辑 若 云]