广西家居涂料产业发展形势及其对策建议

摘 要：广西壮族自治区的经济体量整体偏小，但高端绿色家居产业集群规模一步步扩大。家居涂料产业作为广西壮族自治区高端绿色家居产业的补链、延链产业，总体发展处于不温不火的状态，但也不乏亮点。因此，在对大量文献、信息进行检索和定性、定量综合分析的基础上，从广西家居涂料产业发展现状出发，分析了广西家居涂料产业面临的发展机遇与挑战，并提出了对策建议。

关键词：广西；涂料；产业；机遇；挑战；对策

中图分类号：TS653 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2024）18-0017-05

引言

近年来，广西壮族自治区党委、政府重视高端绿色家居产业的发展，出台了《广西促进林产加工业高质量发展行动方案（2021—2023年）》《广西高端绿色家居产业加快发展实施方案》《广西绿色化工新材料产业集群发展“十四五”规划》等一系列政策性文件，鼓励建设或引进涂料（油漆）等家居涂料产业下游配套项目，尤其是一些细分的市场，如高固含量涂料、水性涂料、粉末涂料和辐射固化涂料、纳米涂料等。广西壮族自治区钦州市人民政府出台的《钦州市石化产业高质量发展“十四五”规划》的规划期为2021—2025年，远期展望至2035年，重点发展绿色环保及高性能涂料产品，说明广西家居涂料产业发展前景广阔。广西家居涂料产业如何应对挑战、抓住机遇，是事关广西高端绿色家居产业链能否实现补链和延链的重要命题之一。

一、广西家居涂料产业发展现状

多年以来，广西家居涂料产业发展总体处于不瘟不火的状态，但也不乏亮点。广西以往的家居涂料工厂建设良莠不齐，不规范、不科学，在资金体量和创新体系无法与国内龙头企业相比拟的情势下，在细分市场培育出了有一定行业影响力的知名企业，投资建设多个涂料产业园，积极延伸完善高端绿色家居产业链。

（一）中小微家居涂企多，生存压力大

广西家居涂料企业均为中小微企业，无法与国内龙头企业抗衡。广西美俪嘉科技集团有限公司、广西银墙新材料科技有限公司、广西新晶科技有限公司、广西邕邦涂料科技有限责任公司、广西睡宝涂料有限公司、广西神灯涂料有限公司、桂林凯飞装饰材料有限公司等广西壮族自治区内较为知名的企业均为中小微型企业，在企业规模、资金体量、研发团队、渠道拓展、广告宣传、涂装服务等方面难以抗衡立邦、三棵树、多乐士、嘉宝莉等知名品牌。

（二）培育出有一定行业影响力的知名企业

在功能性与环保性成为标配的涂料市场上，同质化竞争激烈，唯有专注于“专精特新”产品研发，方有可能在市场占据一隅。广西美俪嘉科技集团有限公司作为涂料行业的新兵，近年来瞄准建筑外墙涂装替代瓷砖装饰需求日益增长的形势，依靠不断创新的仿石漆产品体系及涂装服务，成长为广西唯一一家获得国家质量检测“仿石涂料优等品”的企业。该企业于2019年成立，2020年销售额1 000万元，2022年销售额就达到1亿元，2年翻十倍，在低迷的涂装市场逆势上扬，已逐渐成为国内仿石涂料行业的领军企业之一，并被国内同行称为“广西涂料的名片”。

（三）投资建设多个涂料产业园以完善高端绿色家居产业链

在广西重点产业链“十百千”招商重点产业投资合作项目中，兴宾区新型材料循环经济产业园建设项目、钦南区涂装新材料产业园项目、藤县绿色环保涂料产业区合作项目等多个涂料项目在列。其中，兴宾区新型材料循环经济产业园建设项目将建设5万吨绿色环保无机涂料生产线，建设周期约1年；钦南区涂装新材料产业园项目总投资10亿元，拟引进7—8家新型建材项目落户建设，主要规划以新型建筑材料、水性涂料、其他符合产业政策的高新材料为主；藤县绿色环保涂料产业区合作项目总投资约20亿元，重点发展建筑涂料、通用涂料、粉末涂料、工业涂料等产品，计划到2030年实现产值60亿元。

二、广西家居涂料产业面临的机遇及挑战

（一）广西家居涂料产业的发展机遇

1.重涂翻新市场崛起。房地产业是建筑涂料市场的晴雨表。在“房住不炒”基调下，受人口老龄化、出生率降低等宏观因素影响，需求减弱，存量房（含二手房）高基数催化重涂需求，重涂有望为行业提供新的增长动能。据相关数据显示，国内房屋重涂周期约为10年，存量房重涂需求韧性较强。随着存量房（含二手房）交易占比的逐步提升，重装产业有望提升涂料需求，重涂零售市场规模将达350亿元。就广西而言，在老旧小区改造方面，根据《广西壮族自治区住房城乡建设厅关于调整下达2023年度全区城镇老旧小区改造计划任务的通知》（桂建城〔2023〕5号），2023年度全区城镇老旧小区改造任务为1 844个小区，涉及居民186 080户、建筑面积1 589.8万平方米。在二手房成交量方面，以南宁市为例，根据南宁市自然资源局公布的南宁市不动产登记中心数据，2023年1—11月，南宁市二手房中住宅、商业用房、办公用房的成交量为42 583套，同比2022年1—11月的30 253套增长了40.8%；成交面积为468.06万平方米，同比2022年1—11月的333.33万平方米增长了40.4%。随着新冠疫情后经济活性的增强，居民对家居生活品质要求的提升以及旧改政策的催化，重涂需求在未来较长时期内有望快速增长，逐步成为建筑类涂料生产的主要推动力，涂料需求将得以加速释放，成为行业新的增长点。

2.美丽乡村市场大有可为。党的二十大报告提出，“全面推进乡村振兴”，强调“建设宜居宜业和美乡村”。美丽乡村建设是乡村振兴的重要战略。新形势下国家层面主导的绿色建材向农村消费市场蔓延，对家居涂料行业无疑是政策利好。随着美丽乡村政策的逐步落实，特别是2023年国家进一步深入推动绿色建材下乡，广西作为活动试点地区之一，在各项优惠政策的推动下必将加速乡村涂装消费，给农村涂料市场带来新的发展机遇。此外，据统计，目前我国农村存量房建筑面积约有375亿平方米，这些房屋有一定比例的旧房翻新、局部改造等消费刚需，所以涂料产业仍有发展空间。而乡镇涂料市场长久以来并未受到大品牌涂料的重视，乡镇品牌竞争不如城市市场激烈，加之大品牌涂料价位太高，经销利润有限，难以下沉至乡镇市场。而广西涂料企业以中小企业为主，恰恰适合中小涂料品牌的发展。

3.高端艺术涂料重辟新赛道

随着经济社会的快速发展，消费者对美好家居生活的需求在不断提升，产品需求从单一的满足生活所需，向着高附加价值方向发展，促使艺术涂料成为中国涂料行业增速最快的细分板块之一。2022年，立邦艺术涂料同比增长近400%，产值从几千万元增长至2亿元；嘉宝莉艺术涂料也成功突破2亿元；巴德士和美涂士两家综合艺术涂料企业双双携手，也成功破亿。从全国范围来看，无论是存量市场还是增量市场，对艺术涂料产品都有巨大需求。2014—2023年，艺术涂料行业年复合增长率超过30%，市场规模已达55亿元；到2025年，艺术涂料市场规模有望突破120亿元，成为我国家居涂料企业的重要增长点之一。近几年来，涂料企业的发展普遍承受着巨大的生存压力，但艺术涂料行业的快速发展却一枝独秀，在技术研发、产品种类、花色图案、施工工艺、产品性能等方面均较传统涂料都有了很大的提升。广西美俪嘉集团有限公司正是及时投入仿石漆艺术涂料研发及生产，才在仿石漆艺术涂料市场占据一席之位。若广西部分有研发实力的企业能及时切换赛道，在老一代旧房需要焕新、新一代住房需要升级的消费需求推动下，转道艺术涂料领域可望有较好的发展前景。

（二）广西家居涂料产业面临的挑战

广西家居涂料产业面临的形势是挑战与机遇并存。如今，熬过了疫情寒冬，经济正在复苏，市场局部地区回稳，城市更新、旧房翻新（重涂市场）[1]等大基建项目给涂料产业带来了机遇。与此同时，地产下行、环保升级、出口受阻等也给涂料产业带来了多重挑战和压力。在此背景下，家居涂料企业创建绿色工厂，注重环保和节能，提高效率，减少损耗，将绿色工厂贯穿整个生命周期理念。

1.房地产逐步进入存量房时代，位居房地产上游行业的涂料行业显著承压。国家统计局发布的2023年1—11月全国房地产市场基本情况数据显示（见图1），商品房销售面积为100 509万平方米，继2022年我国商品房销售面积同比下降24.3个百分点之后，2023年1—11月的商品房销售面积同比再降8.0%。而从房屋竣工情况看，2023年上半年，房屋施工面积117.76亿平方米，同比减少2.46%；房屋竣工面积14.26亿平方米，同比减少3.08%。受新房竣工萎缩冲击，对建筑类涂料的需求增速将继续降低。

2.消费升级叠加环保趋严，涂料产业低端落后产能被迫出清。随着国家“双碳”战略的深入实施，涂料征收消费税、国家和地方各种环保法规政策标准出台，以及消费者对于涂料环保安全性能愈发重视，涂料行业进入绿色低碳发展阶段，环保和节能减排已经成为涂料企业发展的硬约束。在国际品牌与国内品牌的对峙中，在进口涂料与国产涂料的较量中，在专业型艺术涂料与综合型艺术涂料的巅峰对决中，高耗能项目面临供给收缩，同时企业节能减排难度加大，导致企业需进一步增加环保投入和环保治理费用支出，并对产业结构、生产工艺进行大规模改造，从而影响企业盈利水平，致使部分生产不规范的企业、低端落后的涂料产能被迫出清。

3.家装涂料头部企业品牌优势难以抗衡。根据2018—2022年中国房地产开发企业500强首选供应商、服务商品牌测评榜单，排名前10位的涂料品牌首选率合计分别为97%、92%、93%、93%和92%，可见家装涂料行业前10位品牌首选率维持在较高水平（见表1）。与广西毗邻的广东省是我国涂料第一大省，涂料总产量占国内总产量的14.21%，且规模大、品牌优、配套全，其拥有的嘉宝莉、美涂士、巴德富、华润涂料等家居涂料领域的头部企业就近大举进军广西市场，严重挤占了广西本土企业的市场空间。大型涂料企业除继续深耕传统的城市市场和中高端市场外，已开始下沉乡镇市场，纷纷扩建新的产能。例如，涂料行业的龙头企业三棵树涂料股份有限公司专门设立“美丽乡村部”，专注于乡镇自建房体系的仿石漆等产品的研发和涂装服务，美丽乡村业务发展势头强劲。再加上外来者纷纷涌入涂料行业，大幅度挤压了中小型涂料企业的市场空间，因此，中小型涂料企业的生存现状日益严峻。

三、促进广西家居涂料产业发展的对策建议

（一）坚持科技创新引领

1.鼓励企业向“专精特新”发展。创新是关系我国经济能否实现高质量发展的关键举措，也是企业实现高质量发展的必由之路。企业发展离不开创新，创新离不开聚焦。在资金体量和创新体系无法与国内龙头企业比拟的情势下，鼓励广西涂料企业专注细分市场，加快培育一批专注于细分市场、聚焦主业、创新能力强、成长性好的专精特新“小巨人”企业。这项政策落地将引导中小企业走“专精特新”发展之路[2]，以“十年磨一剑”精神持续深耕，打造创新硬实力，提高产品市场占有率。

2.布局完善创新机制，突破关键技术。贯彻落实《中华人民共和国专利法》之鼓励发明创造，促进科学技术进步和创新的立法宗旨，加大研发投入和创新平台建设力度，引导技术资金等要素向绿色涂料产业汇聚，吸纳国内外优质创新资源，加强政产学研用融合，提高原始创新与再创新能力，通过定向组织、部省联动、揭榜挂帅、赛马制等多种重点研发方式，推动攻克产业“卡脖子”关键技术，满足不同层级消费者需求。

3.构建以创新为核心的良性竞争氛围。贯彻落实国家知识产权局、工业和信息化部《关于知识产权助力专精特新中小企业创新发展的若干措施》（国知发运字〔2022〕38号）有关部署，对标世界先进企业管理模式，推广实施《创新管理—知识产权管理指南（ISO56005）》国际标准，切实提升创新主体知识产权管理效能和创新水平。摒弃以“价格战”为代表的恶性竞争，鼓励打造以创新引领良性竞争的格局，激发产业创新活力，不断进行技术创新、产品创新与服务创新，促进产业良性发展。

（二）坚持绿色发展道路

1.制定“绿色+”产品新标准。结合广西社会经济发展实际和先天资源环境禀赋，对标国家标准、国际标准，制定高标准的“绿色+”新标准，构建绿色家居涂料技术发展政策体系。广西家居涂料企业应牢固树立生命周期（LCA）理念[3]，对照国家及行业“绿色+”产品新标准，从资源、能源、环境、产品4个基本属性出发，研发绿色、低碳、环保的健康涂料产品，提升产品工艺绿色化水平，提高行业整体的认可程度，推动行业健康发展。

2.构建绿色工厂生态供应链。绿色工厂[4]是用地集约化、原料无害化、生产洁净化、废物资源化、能源低碳化的工厂。“十四五”期间，涂料企业应加强工厂数字化绿色提升，实现绿色化与智能化的结合，打造行业绿色智能制造标杆，构建绿色生态供应链，提高供应链绿色准入标准。

3.建设绿色管理评价体系框架。框架应确保最高管理者在绿色工厂方面的领导、职责和权限，对工厂的要求要设有绿色工厂管理机构，规划绿色工厂中长期目标、指标和实施方案，制定碳排放管理标准，传播绿色制造的概念和知识，建立能源管理体系，建立并运行质量管理体系、环境管理体系，按照清洁生产管理要求组织生产运营。

（三）提升品牌影响力

1.借力所承办的各项体育盛事打响广西品牌。通过冠名赞助等方式，将品牌、文化与在广西举办的具有一定国际影响力的如环广西公路自行车世界巡回赛、南宁国际马拉松比赛以及其他大型体育赛事等有机融合，推动品牌形象升级，提升品牌影响力。

2.加大高质量品牌培育。充分发挥广西涂料工业协会的作用，以广西先进涂料工程技术创新研究中心的组建为契机，整合行业专家、技术、资本等资源，加大广西涂料行业高质量品牌培育，打造一批行业标杆企业，以标杆示范带动整个行业的高质量发展。

3.抱团破局良性发展。广西家居涂料企业要想在激烈的市场竞争中实现共赢，就必须加强合作，不断提升自身的技术水平和创新能力，走良性竞争的发展道路，不打价格战，形成从技术到资本、营销、品牌等多元化、深层次的合作模式，构建结构互补、经营互利、战略互生的产业链整合新生态。

（四）加大销售渠道拓展力度

1.推进渠道扁平化模式。广西家居涂料企业应充分考虑当前的互联网和扁平化的发展趋势，调研终端消费者最新需求，减少中间的流动和销售环节，直接面对终端消费者。一方面降低成本，另一方面直接倾听消费者的需求，达到提升营销效率，充分利用已有资源的目的[5]。实施“农村包围城市”战略，叠加扁平化渠道经销模式，持续加大渠道拓展力度，提高在乡镇及三四线城市的市场占有率。

2.加速布局地方城投新渠道。城投公司作为地方政府的投融资平台，应积极拓展应用场景，逐步发力于旧房重涂、二手房翻新、城市更新、公建、学校、医院等应用场景，多元化多渠道扩展产品及服务的潜在增长动能，发挥自身资产、资源、资金优势，提升企业运作效率，寻求涂企发展新路径。

3.完善全品类供应链网络。从微观层面分析，将区块链技术的智能合约映射到供应链网络中，此时智能合约被等效定义为影响用户间交互的因素，从而使得供应链网络中企业交互规则的实现就是将影响交互的因素作为智能合约交互的参数嵌入到合约中，并对其影响因素进行量化[6]，保证信息一致性，持续扩大产品服务半径，完善多厂多仓全品类供应链网络，提高快速交付能力，提升企业影响力。

4.供应商向解决方案服务商转型。涂装一体化是指涂料产品与涂装线的一体化，主要优点是高度集成，提高了资源利用率[7]。布局涂装一体化和焕新重涂业务，从单纯产品供应商向“涂料+服务咨询+施工服务”的解决方案服务商转型，出发点立足于客户，营销方式为专家顾问式营销，依靠方案和价值成交，价值承诺主要是“产品+服务”，服务为售前、售中及售后全程，依靠有差异的定制化取胜。

四、结束语

随着国家“双碳”战略的深入实施，企业须放弃过去粗放式的生产模式和发展方式，通过绿色创新，加速涂料产品向低碳健康方向迭代。最重要的是，让下游企业意识到绿色工厂要从规划、建设、运营、管理全方面考虑，还要从整个工厂生命周期角度考虑，让绿色家居涂料工厂的规划科学化、合理化，实现广西家居涂料产业高质量转型，助力国家“双碳”目标的实现。

参考文献：

[1] 林宣益.2022年我国建筑涂料市场回顾和2023年展望[J].中国涂料，2023，5（38）：1-5.

[2] 林志华.增强稳住信心，落实“双循环”市场，走“专精特新”发展之路（下）：2022年氧化铁行业经济运行情况回顾及2023年展望[J].中国涂料，2023，5（38）：6-9.

[3] 李力，闫会玲，李璠，等.绿色设计产品评价技术规范水性木器涂料行业标准解读[J].中国涂料，2021，6（36）：35-39.

[4] 李力，俞剑峰，张世凤，等.涂料行业绿色工厂评价要求行业标准解读[J].中国涂料，2022，2（37）：15-20.

[5] 田密.基于价值链的G公司营运资金管理研究[D].成都，电子科技大学，2023.

[6] 王璞巍，杨航天，孟佶，等.面向合同的智能合约的形式化定义及参考实现[J].软件学报，2019，30（9）：2608-2619.

[7] 王伊诺，王长军，魏魁志，等.造船舾装一体化涂装生产质量管理浅析[J].广东造船，2023，4（191）：108-110.

Development Situation and Countermeasures of Furniture Coating Industry in Guangxi

HU Tingting， ZHANG Bing， HE Lugui， CHEN Jinping， LI Rong

（Guangxi Zhuang Autonomous Region Science and Technology Information Research Institute， Nanning 530022， China）

Abstract： Guangxi’s economy is generally small， but the high-end green home industry cluster has further expanded. As an industry that complements and extends the chain of Guangxi’s high-end green home industry， the home paint industry is in a tepid state of overall development， but there are also bright spots. Based on the retrieval of a large amount of literature and information and the comprehensive qualitative and quantitative analysis， this article starts from the development status of Guangxi’s home building materials and coatings industry， analyzes the development opportunities and challenges faced by the Guangxi’s home and building materials coatings industry， and puts forward countermeasures and suggestions.

Key words： Coating in Guangxi; Industry; Chance; Challenge; Countermeasure

[责任编辑 妤 文]