乡村青年网红高质量可持续助力乡村振兴策略研究

摘 要：乡村青年网红在乡村振兴中起着示范引领的重要作用，但新媒体平台的开放性和乡村青年网红受教育水平、技能水平参差不齐，制约了乡村青年网红作用的发挥。结合乡村青年网红特点，高质量可持续助力乡村振兴需要从思想保障、技术支撑、队伍建设和环境构建四个方面着手，即加强思想政治教育工作，提升乡村青年网红的担当意识和社会责任感；开展乡村青年网红科学技术培训，培养乡村青年科技人才；挖掘和培育乡村青年网红，让他们成为一支服务乡村振兴的带头人队伍；营造乡村大好环境，让乡村青年网红愿意扎根农村。

关键词：乡村振兴；乡村青年网红；助力策略

中图分类号：F320 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2024）17-0043-04

党的二十大报告指出：“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”2022年中央一号文件强调，要“落实乡村振兴为农民而兴、乡村建设为农民而建的要求，坚持自下而上、村民自治、农民参与，启动乡村建设行动实施方案，因地制宜、有力有序推进”。我国农村地区土地资源总量巨大，但地域差异较大，各地均需探索适合各自特点的乡村振兴之路。从当下农村主要人员构成来看，依靠乡村青年网红来助力乡村振兴是当前较适用的乡村振兴创新之路。

乡村青年网红“是指以农村原生态地理风貌、风土人情、美食特产、民俗文化等为素材进行短视频创作，并因此受到粉丝追捧的一类群体”，他们“多生于农村、长于农村、熟悉乡村生活点滴，短视频内容大多展现原生态的乡野生活乐趣、淳朴自然的乡村景象”[1]。随着新媒体从城市走向农村，乡村青年在政策、资源、技术等多方面支持下，实现了自身与乡土文化传承、乡村文明发展、乡村文艺创新的同频共振。他们具有乡土情怀、超前眼光和创新精神，因此在推动乡村产业发展、乡村文化振兴、乡村人才振兴等方面的作用日益凸显。但从抖音、今日头条等新媒体平台来看，部分乡村青年网红受教育水平偏低、趋利性太强、道德滑坡等主客观因素影响，团队发展进入瓶颈期，粉丝从喜欢到厌恶，团队被迫解散等问题频有发生。因此，在新时代思考如何让乡村青年“网红”进阶“长红”进而可持续高质量助力乡村振兴的策略，是实现乡村振兴、农业农村现代化建设和实现共同富裕的时代要求。

一、思想保障：加强思想政治教育工作，培育有担当有社会责任感的乡村青年网红

乡村振兴战略是“三农”工作进入新时代党中央提出的一个重要战略，“乡村振兴不能只盯着经济发展，还必须强化农村基层党组织建设，重视农民思想道德教育。”[2]乡村青年网红作为当前走在大众视野最广、影响力和传播力最强的现代新型农民，在农民思想道德教育方面具有重要的思想引领价值。

结合当下中国农村实际，乡村青年尤其是青年网红已经成为乡村振兴的领头雁。从当前乡村青年网红及其作品来看，他们具有以下特点：第一，网红进入了团队时代，且这种团队多是由亲朋好友或者家族成员构成。这种背景下网红更多考虑的是团队的利益和流量，鲜少主动思考团队是否应承担一定的社会责任。因此团队在收获一定流量和粉丝后便进入直播带货队伍，甚至有些人的目的就是奔着直播带货挣钱而来。进入直播带货后，在利益驱使下，部分乡村青年网红（如小六视野）出现对产品质量把关不严、不讲信用等现象，最终被粉丝和平台抛弃，更有甚者为了赚取更多差价有意压低收购农产品的价格。凡此种种，表明部分青年网红在利益的驱使下缺乏社会责任感，缺乏从大局角度思考自身在乡村振兴中的角色定位，限制了在乡村振兴上的带动作用、示范作用的发展。第二，乡村青年网红受教育程度、个人素质参差不齐。直播中，有的青年网红为赚取流量，道德败坏，哗众取宠与粉丝对骂，或与其他网红恶语PK，线上线下造成的社会影响极其恶劣，网红的思想道德素质有待提升。第三，从当下乡村青年网红的短视频作品内容来看，多是以追求流量为目的，内容大同小异，给观众展示的多是些吃喝玩乐、推广产品广告等画面，甚至个别青年网红还宣扬“重男轻女”等封建落后思想，纯粹展示乡村淳朴民风、优良乡村美德、民俗文化等的内容越来越少。《互联网信息中心第50次报告》统计数据显示，我国短视频用户规模达到了9.62亿、网络直播用户规模达到了7.16亿。从年龄结构来看，截至2022年6月，20—49岁网民占比高达56.6%[3]，这个年龄阶段的人既是乡村振兴的见证者也是乡村振兴的参与者和推动者，因此短视频所宣扬的价值观会直接影响他们的价值取向。综上所述，此背景下加强乡村青年网红思想政治教育工作有着重要的现实意义。

当前乡村青年网红多是“80后”“90后”“00后”，他们大多数是在城市打拼后随着新媒体到来继而选择返乡拍短视频并收获大量粉丝进而成为网络红人的乡村青年，由于有之前在城市打拼经历，他们在思想认知方面较之一般农民有较大差异，故对他们的思想政治教育工作既要注重传统手段也要有所创新。对他们进行思想政治教育一方面要依靠农村基层党组织的堡垒作用，因为“无论革命还是建设时期，中国共产党对于农民问题是通过政策和策略来解决的，是通过大量的思想政治工作而落实的”[4]，在乡村最了解政策和策略的就是乡村的基层党组织。因此当下乡村的基层党组织、党员干部不仅要带头勤劳致富、助力乡村振兴，还要努力做好青年网红的思想政治教育工作。例如，在乡村加强乡村振兴战略的宣传教育活动，让每一个乡村青年网红了解乡村振兴战略提出的深刻内涵以及最新的相关政策，了解自己在乡村振兴中的角色、作用和价值，进而引导青年网红自觉按照乡村振兴战略的要求和标准来提升自己，最终成为乡村振兴战略合格的、可靠的参与者和建设者。另一方面，对乡村青年网红的“思想政治工作既要结合经济工作去做，又要采取农民群众能够接受的、喜闻乐见的形式”[5]，即要创新思想政治教育工作方式方法。采用传统的组织集中学习培训班、发放乡村振兴宣传册、画乡村振兴宣传壁画、挂标语等传统常用的宣传教育手段，也可采用短视频+直播的新媒体方式进行乡村振兴战略宣传，让乡村振兴战略真正深入到乡村青年网红的脑和心，提升他们的社会责任意识和担当意识，进而真正从行动上为乡村振兴助力。

二、技术支撑：开展乡村青年网红科学技术培训，培养乡村青年科技人才

乡村振兴，最为突出、最为重要的意义就在于要使乡村生产生活方式实现质的飞跃，实现质的飞跃离不开科学技术的不断推进，需要让科技赋能乡村建设，以科技红利造福乡村振兴[6]。2023年中央一号文件也指出要“强化农业科技和装备支撑”“推动农业关键核心技术攻关、加快先进农机研发推广”。关于农业科技、先进农机等研发，农民均是直接参与者，在当前农村，乡村科技振兴的主要依靠力量是青年，而乡村青年网红不仅是培养乡村青年科技人才的着力点，也是让他们具备新时代农民基本素养—科学素养的必然选择。不管是从乡村青年网红自身发展，还是乡村振兴、农业农村现代化角度来看，提升乡村青年网红的科技意识和科技素养都有重要实践意义。首先，从乡村青年网红的成长经历来看，他们早期多数是通过自学、师徒结对等方式获取的关于视频剪辑、摄影等媒介方面的基本技术来进行短视频创作的，并未经过系统培训，对相关领域的专业技能了解并不是很深；同时由于他们的受教育程度参差不齐，对相关的专业核心知识学习和掌握起来也比较困难。然而，随着时代的发展，尤其是数字化+乡村振兴时代的到来，媒介技术更新速度较快、粉丝的需求也有所变化，如果他们还是采用以往的技术进行短视频创作，既会被时代所淘汰也难以适应受众的需求，假以时日这部分青年网红势必会被网络、粉丝所抛弃，更难说为乡村振兴助力。其次，从各大短视频平台乡村青年网红短视频的播放量来看，现在短视频播放量较之以前也出现了下降，导致部分乡村青年网红短视频创作也进入了瓶颈期，他们迫切需要对该职业、该业态以及未来发展走向进行重新审视，找到更适应时代、社会、受众需求的出路。最后，从乡村振兴来看，乡村青年网红的科技意识、科技素养直接关系到乡村振兴尤其是科技振兴的实施。众所周知，现在大部分坚守在农村的农民不SCnqTBKJkejxWPDGqEoB2w==仅年龄偏大，而且在生产生活中主要使用的依然是传统农业工具和方法，对学习和利用新技术从事农业生产生活的主动性、积极性并不高，科技意识、科技素养均较低，既阻碍了乡村振兴战略的实施，更制约了农业农村现代化的建设。因此，长远看需要从活跃在农村的青年群体着手，将乡村青年网红作为农村科技人才培养的重要突破口。

从培训方式来看，首先，要结合乡村青年网红的特点，采用乡村青年网红易于接受和方便的培训方式进行培训，如，可以采用“短视频+直播”、虚拟仿真等灵活多样化的线上方式进行乡村青年科技人才培训，尤其是前沿性科学技术、乡村新产业新业态的学习与推广等，能激发他们学习的主动性和积极性。其次，要充分发挥地方性院校的作用，采用校地结合的方式进行线下培训，如，根据地方乡村青年网红、地方农业科技、乡村振兴等的需求，利用本地的职业技能学校、高校等开设专业课程进行集中的、周期性的针对性学习与培训，解决“短视频+直播”等线上培训不利于深度沟通与交流的弊端。最后，还可以采用打造和引进在乡村青年网红中具有一定影响力的科技人才、新产业新业态领跑者，搭建相应的持续性沟通交流学习平台，让他们深刻认识到科技的重要性，进而提升乡村青年网红的科学素养、科技意识，让科技价值更好赋能乡村建设、推进乡村振兴，让乡村青年网红不仅仅是线上网红，更是线下懂科技、用科技、推广科技的乡村青年科技网红。

三、队伍建设：挖掘和培育乡村青年网红，让他们成为一支服务乡村振兴的带头人队伍

2022年11月，国家乡村振兴局、教育部等八部门联合印发了《关于推进乡村工匠培育工作的指导意见》，意见要求建立和完善乡村工匠培育机制，要挖掘培养一批乡村工匠，为乡村全面振兴提供重要人才支撑。2023年中央一号文件提出要“开展农村创业带头人培育行动”“实施青年人才开发行动”。不管是乡村工匠培育项目还是农村创业带头人培育项目，主要目标均是把他们培育成乡村振兴的带头人，让他们更好发挥骨干作用和示范引领作用，因为“求同是农民群体的社会心理特征之一，农民在社会生活中，通常有着追求与他人相同或相近的动机取向，且求同有追求与周边的人保持相同的努力”[7]。因此挖掘和培育乡村青年网红成为乡村振兴带头人，更好地在乡村振兴中发挥骨干和示范引领作用，既适应国家政策又符合农民群体的社会心理特征，对实现乡村振兴能起到很好的示范引领作用，也能激发广大乡村青年网红创新创造活力，更能吸引带动更多青年加入乡村振兴队伍中。

当前农业农村都在着手乡村振兴带头人培育“头雁”项目，也取得了显著成效，但也存在着不足：一方面，从现有培育项目来看多着重于乡村产业振兴带头人的培育，从全方位、全方面进行乡村振兴带头人的培育项目较少。乡村振兴是一张“全局图”，要画好这张图，不仅需要产业振兴带头人，也需要其他方面带头人。另一方面，从培育对象选择和评选标准来看，多是从农副产品销售数量出发、拥有多少粉丝流量等方面来考虑，而对不乐于直播带货仅宣传乡村好风尚、真实“三农”生活、地方特色、人文特色等青年网红较少涉及，同时培育对象每年均没有多大变化。从长远来看，既不利于流量较低的青年网红、不直播带货的青年网红积极性的提高，也不利于乡村的全面振兴。因此，可以抓住各地推出的（如乡村工匠、乡村创业带头人等）培育项目，将乡村各行各业的青年网红作为培育主体，同时完善丰富乡村振兴带头人队伍，让他们更好地为乡村振兴服务。

从乡村青年网红中选优培强是培育乡村振兴带头人最有效、最便捷的着力点，因为他们对农村现状、农业现状、农民心态、当地风土人情、民风民俗等更了解。对乡村青年网红进行培育既要符合当地实际和他们的特点，也要采用他们喜欢的、易于接受的培育内容、方式和方法。第一，培育内容要理论与实践相结合，理论要通俗易懂且要侧重实践性。通过一定的理论学习能提高他们的理论素养，对“三农”、乡村振兴战略有更为全面的、科学的认识进而树立大局意识。但因为教育程度的限制，理论性的东西要更贴近生活且通俗易懂，多讲案例，才能循循善诱从而激发起农民的兴趣。他们更注重内容的实践性，即哪些内容、哪些经验对我现在或将来实用。但是在“宣传好的典型时，一定要讲清楚他们是在什么条件下，怎样根据自己的情况搞起来的，不能把他们说得什么都好，什么问题都解决了，更不能要求别的地方不顾自己的条件生搬硬套”[8]。第二，培育方式可采用“集中+分散”“线上+线下”相结合和“专家+青年网红”等定向精准需求的师徒结对灵活多样化的方式进行。第三，培育后要建立健全乡村振兴带头人人才库，人才库要实行动态调整。在培育对象选取上首先要尊重自愿原则，通过推荐和自荐相结合的方式，不能仅依靠行政命令的方式选取青年网红作为培育对象。其次，培训对象也要多元化，既要选择为当地经济发展作贡献多的青年网红即直播带货能人，也要选择善于传播当地乡风、乡貌、民俗文化等方面的青年网红，完善乡村振兴的培育链条。同时纳入乡村振兴带头人才库，每三年实行动态调整，这样既能避免一个网红被重复培育，也能培育和挖掘更多的乡村青年网红成为乡村振兴带头人，进而更好地为乡村振兴服务。

四、环境构建：营造乡村大好环境，让乡村青年网红愿意扎根农村

乡村振兴要依靠青年农民，就要充分调动他们的积极性、主动性、创造性，要制定激励政策让他们能安心扎根农村，以旺盛乡村振兴的生命力，同时也是真正实现乡村振兴的基本前提。从现有的乡村青年网红来看，一些乡村青年网红在家庭经济条件改善之后，就逐渐在城市买了房，向城市聚集定居和生活，成为城市中的一员，“离土又离乡”。这一现象不仅影响乡村振兴的劳动力供给，也会对乡村振兴的乡村社会信心产生一定的冲击。因而，实现乡村振兴，需要有效应对部分乡村青年网红“离土又离乡”带来的挑战，需要解决乡村青年网红愿意回农村、农村能留得住他们的问题。

农村要实现留得住、能留住乡村青年网红并实现乡村振兴的目标，第一，必须扎实推进宜居宜业和美丽乡村建设。多数乡村青年不愿长久扎根农村是由于农村居住环境、发展空间、基础设施等与城市有着显著的差距。因此，只有持续推进农村人居环境的整治和提升，加强农村基础设施建设，提升农村基本公共服务能力，缩小与城市的差距，农村才可能留得住他们。第二，制定并落实对乡村青年网红愿意服务“三农”、扎根“三农”的激励政策，提升他们的动力。如，与乡村青年网红进行深度会谈，解决他们的顾虑，想他之所想，急他之所急，给予扎根“三农”的乡村青年网红提供政策倾斜、资金、技术等帮扶措施；各地在农村地区投入的项目也可优先考虑长期扎根农村的乡村青年网红团队；在农村积极打造建设新职业新业态，增强他们扎根农村、在农村发展的后劲。第三，引导当地的乡村青年网红参与乡村治理建设，根据他们的主观意愿、积极性、参与度，合理吸纳他们进入村委会和村党委以及成为村里面的储备干部，激发他们扎根农村、服务农村的热情。第四，挖掘和宣传乡村青年网红扎根农村、助力乡村振兴的先进典型，讲好他们服务“三农”、助力乡村振兴的故事，并以短视频、直播、面对面访谈、开表彰大会等形式将他们的优秀形象在全社会广泛传播，借助文旅资源、公益平台等，积极宣传他们的故事，凝聚和弘扬社会正能量，营造农村有为、农村可为的良好社会大氛围。

乡村青年网红是新阶段乡村振兴的重要依靠力量，乡村青年网红分布于全国各地农村，涉及农村民风民俗、美食特产、乡野乐趣、农业生产等各领域，由于受教育程度、科学素养、专注领域等方面存在一定差异，所以在具体探索乡村青年网红高质量可持续助力乡村振兴战略时既要适合当地和乡村青年网红的具体需求，做到具体问题具体分析，也要适时根据主客观环境变化不断创新。

参考文献：

[1] 李镓，李旋.乡村振兴背景下三农“网红”的自我形象与身份标签[J].东南传播，2023（4）.

[2] 习近平2022年3月6日在看望参加全国政协十三届五次会议的农业界社会福利和社会保障界委员时的讲话[EB/OL].（2022-03-06）[2024-04-12].https：//www.gov.cn/xinwen/2022-03/06/content_5677564.htm.

[3] 第50次《中国互联网网络发展状况统计报告》发布[N].光明日报，2022-09-01.

[4] 李德芳，杨素稳.中国共产党农村思想政治教育史[M].北京：中国社会科学出版社，2007：4.

[5] 万里.万里文选[M].北京：人民出版社，1995：303.

[6] 程小慧.背景、价值、路径：青年科技人才赋能乡村振兴高质量发展探微[J].农村经济与科技，2022（16）.

[7] 陆益龙.农村社会学[M].北京：中国人民大学出版社，2019：84.

[8] 邓小平.邓小平文选：第2卷[M].北京：人民出版社，1994：316-317.

[责任编辑 卫 星]