基于特色文化背景下的旅游商品设计分析及设计思路

随着旅游业的快速发展，旅游商品作为文化传播的载体，其设计越来越受到重视。特色文化背景下的旅游商品设计，更能体现地域文化，提升游客体验与购买欲望。文章通过剖析特色文化背景下的基本步骤和方法，以及设计过程中的要点，探讨旅游商品的设计思路和方法，以期为创新设计提供参考。

过去一段时间，各地文旅纷纷发力，旅游市场的竞争日益激烈。而售卖的旅游商品却趋于同质化，特别是一些批量化生产的小产品，在各大景区屡见不鲜，缺乏独特性和文化内涵。特色文化背景下的旅游商品设计思路，就是通过挖掘地方文化的独特元素，增强商品的文化附加值，提高游客对商品的认同感和消费欲望。因此，基于特色文化背景的旅游商品设计已成为旅游行业的重要发展方向。

特色文化的定义和分类

文化可以定义为一个团体或社会的共享信仰、行为、习俗和价值观。它包括人们彼此之间交流和互动的方式，以及他们的艺术、音乐和宗教实践等方方面面。文化可以在不同的地区、国家甚至一个社会的不同群体之间有很大的差异。而特色文化指的是某一特定地域、民族或群体所特有的文化传统、风俗习惯、语言、宗教、艺术等方面的独特表现形式。这些文化要素因其独特性、传承性和地域性，使得每个地方或群体在文化表达上具有不可替代的特点。

旅游产品设计通常受到特定文化背景的影响。例如，在一个历史悠久、文化遗产丰富的地区，纪念品和其他旅游产品可能会在设计上反映出。旅游商品作为旅游产业的重要组成部分，需要与目的地文化背景相结合，以满足游客的需求，同时反映目的地的独特魅力。旅游商品的特色文化背景主要有以下四类，自然风光、人文景观、历史遗迹、民俗风情。

自然风光类：自然风光是旅游产业的重要资源，许多旅游目的地都以其美丽的自然景观吸引游客。旅游商品可以选择在设计上反映目的地的自然风光，例如山川、河流、湖泊、草原、森林等。例如，在青海湖景区，旅游商品的设计通常会采用大量的湖泊、草原、藏族文化等元素。

人文景观类：人文景观包括城市、建筑、文化遗产、民俗风情等方面的元素。旅游商品可以选择在设计上反映目的地的人文景观，例如历史古迹、传统建筑、文化节庆等。例如，在北京故宫景区，旅游商品的设计通常会采用大量的故宫建筑、明清文化、中国传统绘画等元素。

历史遗迹类：历史遗迹是旅游产业的重要资源，许多旅游目的地都以其悠久的历史和文化遗产吸引游客。旅游商品可以选择在设计上反映目的地的历史遗迹，例如古城墙、古建筑、文物等。例如，在埃及金字塔景区，旅游商品的设计通常会采用大量的金字塔、古埃及文明等元素。

民俗风情类：民俗风情是旅游产业的重要资源，许多旅游目的地都以其独特的民俗风情吸引游客。旅游商品可以选择在设计上反映目的地的民俗风情，例如民间工艺、民俗表演、传统服饰等。例如，在西藏旅游区，旅游商品的设计通常会采用大量的藏族传统服饰、佛教文化、藏族工艺等元素。

除了以上的四类文化背景元素，还有一些其他的元素也可以用来设计旅游商品。例如，当地的特色美食、当地的艺术文化、当地的音乐表演等。这些元素可以通过旅游商品的设计来展现出来，从而更好地满足游客的需求。

在旅游商品的设计中，需要考虑目的地的文化背景，同时还需要考虑游客的需求和兴趣。在选择文化背景元素时，也需要根据目的地的特点进行选择，以展现出目的地的独特魅力。通过分析目的地的文化背景，设计师可以创造更贴近旅行者的相关和吸引人的产品。

特色旅游商品设计基本思路和方法

基本思路：旅游商品文化背景分析的思路和方法主要包括了解目的地的文化背景、分析目的地的旅游市场、确定旅游商品的主题和理念、挑选符合主题的文化元素、设计和制作旅游商品、收集消费者反馈和市场表现、不断改进等步骤（如图1所示）。

第一步，了解目的地的文化背景。了解目的地的文化背景可以包括地理位置、历史、文化遗产、民俗风情等方面的特色。可以通过查阅相关资料、采访当地居民、专家学者等方式进行了解。在了解目的地的文化背景的同时，还要分析目的地的旅游市场。包括市场规模、消费者画像、竞争格局等信息。可以通过市场调研、数据分析等方式了解。

第二步，确定旅游商品的主题和理念。在了解目的地的文化背景和旅游市场的基础上，需要确定旅游商品的主题和理念，包括设计元素、材料和工艺、包装和陈列等。可以通过头脑风暴、讨论、调研等方式确定。

第三步，挑选符合主题的文化元素。在确定旅游商品的主题和理念后，需要挑选符合主题的文化元素，包括自然风光、人文景观、历史遗迹、民俗风情等方面的元素。可以通过查阅相关资料、采访当地居民、专家学者等方式了解和挑选。

第四步，设计和制作旅游商品。在确定文化元素后，需要进行旅游商品的设计和制作。在设计和制作过程中，需要考虑到文化元素的合理运用、材料和工艺的选择、包装和陈列的效果等（如图2所示）。可以通过专业的设计和制作团队完成。

第五步，收集消费者反馈和市场表现。在旅游商品设计和制作完成后，需要收集消费者反馈和市场表现，包括消费者满意度、销售额、市场份额等。可以通过调查问卷、销售数据等方式进行收集和分析。

最后，不断改进。在收集消费者反馈和市场表现后，需要对旅游商品进行不断改进，以满足消费者的需求和市场的变化。可以通过分析数据、头脑风暴、讨论等方式进行改进。

以上步骤和方法是旅游商品调研的基本思路和框架，也是旅游商品设计的基本思路和框架，有别于常规产品设计，旅游商品需要从文化出发，进行文化的分析，同时也需要对产品设计主题进行分析，并结合文化元素特征进行产品设计。通过这样的步骤和方法，可以创造更符合旅游主题和景点特色的旅游商品，提高商品的品质和受欢迎程度，增加销售额和市场竞争力，同时也可以促进当地经济的发展。

特色文化背景下的旅游商品元素提取及设计思路

在特色文化背景下的旅游商品设计过程中，可以从文化中提取具象和抽象元素，将其融入产品的造型、纹理、色彩、材质和意境之中，实现文化与设计的深度融合。具体来说，这一设计思路（如图3所示）主要体现在以下几个方面：

具象元素的提取与运用是旅游商品设计的基础。具象元素通常包括那些直观可见、能够代表地方文化特色的形象或符号，如地标性建筑、传统服饰、自然景观、历史文物、典型动植物等。这些元素可以直接作为设计的主体或核心部分，以唤起游客对某一特定地域或文化的联想和情感认同。例如，可以将传统建筑的屋檐、窗格样式作为饰品或家居用品的形状元素，或者将代表地方文化的动植物形象作为装饰图案融入服饰和配件中。这种直接的文化符号使用，能够帮助游客更直观地感受到当地的文化氛围，强化商品的文化特性和吸引力。

抽象元素的提取与表达则更注重文化意象和精神层面的呈现。抽象元素通常表现为文化的精神象征、情感氛围、哲学思想或美学观念等，这些元素需要通过更为隐喻和概念化的设计语言来体现。例如，可以从美学理念或哲学思想中获取灵感，将其转化为简洁的几何图形、流动的线条或独特的材质纹理。这样的设计方式不仅能够体现文化的深层次内涵，还能够增强商品的艺术性和观赏性，使其在市场上更具独特性和差异化。

在造型和纹理设计上，强调传统与现代的融合创新。例如，将传统建筑的形状转化为现代产品的造型，或将传统工艺的肌理效果应用到新的材料中，创造出独特的视觉和触感体验。色彩设计要利用具有象征意义的文化色彩，如红色代表喜庆，蓝色象征自由等，通过巧妙的色彩搭配，传递特定的文化氛围。同时，可结合天然染料和手工技艺，增强产品的环保和手工感。材质选择方面，偏重于地方特有的材料，如竹子、陶土、丝绸等，这些材质本身就具有文化特征。也可以通过将传统材料与现代工艺结合，创造新的视觉和触觉体验。最后，注重意境的营造，借用文化故事、诗词或传说等元素，融入产品设计中，使商品不仅具有文化象征，还能承载丰富的情感和故事性。通过提取文化的具象与抽象元素，在造型、纹理、色彩、材质和意境上进行创新，旅游商品能够更好地展示地方文化的独特魅力，同时增强其市场吸引力。

特色文化在旅游商品设计中的意义

旅游商品不仅仅是产品，更是一种与旅行和文化密切相关的情感体验的延伸。它们不仅承载了游客对目的地的记忆和情感，也是文化与游客之间的桥梁，通过商品传递着地方文化的独特魅力与精神内涵。

基于特色文化背景的旅游商品设计，旨在将当地的文化符号、传统技艺和生活方式融入产品中，使其不仅具有使用价值，还能作为文化载体，传递给旅游者。这种设计方式有助于增强游客的文化体验，促进文化交流与传播，同时也将帮助设计师建立起对市场的基本认识，启发其在旅游商品设计过程中的灵感。此外，这种文化嵌入的设计策略有助于促进更广泛的文化交流和传播。旅游商品不仅仅是物质的交换，更是文化的交流与互通。当游客将这些富有地方文化特色的商品带回家时，这些商品也在无形中传播了当地的文化精髓，向更多人展示地方的独特魅力和风采。通过特色文化背景的挖掘与创新表达，旅游商品设计得以突破传统模式的限制，为游客提供更丰富的文化体验，同时也在市场上形成独特的竞争力。这种设计思路和方法不仅促进文化的传播和经济的发展，更加深人们对目的地的情感联系和文化认同。

（作者单位：成都银杏酒店管理学院设计艺术学院）