数字经济赋能乡村旅游高质量发展的路径选择

在数字经济时代背景下，数字技术的融入为乡村旅游产业注入了新的活力，成为推动其高质量发展的关键动力。乡村旅游的高质量发展不仅促进了经济增长，也是推动乡村宜居宜业和构建美丽乡村的重要路径。当前，我国农村普遍存在基础设施覆盖率不足、数字技术人才缺失、产业转型面临挑战、生态环境治理能力弱等问题，严重制约了数字经济赋能乡村旅游的发展。为了促进数字经济赋能乡村旅游高质量发展，应加强数字基础设施建设，提高数字技能培训，升级乡村旅游产品，推进乡村环境整治，促进乡村可持续发展。

近年来，数字经济作为全球经济增长的关键动力，正以空前的速度和规模重塑各个领域的发展趋势和运作机制。在中国，数字经济的迅猛发展已经成为促进经济结构转型、推动高质量发展的主要动力之一。习近平总书记曾多次强调，“构建以数据为关键要素的数字经济”“推动实体经济与数字经济融合发展”，彰显了数字经济在国家发展战略中的重要性。“数字经济”“数字中国”也被提及于党的二十大报告中，彰显了其在国家发展蓝图中的重要地位。旅游业作为新兴产业，目前已成为权衡一个国家或地区综合竞争力的关键指标之一。文化和旅游部等十部门于2020年11月印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游产业高质量发展意见》，强调技术赋能对于旅游业发展的关键性作用。国务院在2021年12月印发的《“十四五”旅游发展规划》中提出，要利用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态。乡村旅游作为中国旅游业重要组成部分，不仅对驱动农村经济发展和产业升级具有关键性作用，也成为多地实施乡村振兴的重要途径和关键力量。然而，在当前学术研究中，对于数字经济如何赋能乡村旅游实现高质量发展的具体路径仍存在研究上的不足。因此，本文旨在深入分析数字经济赋能乡村旅游发展面临的问题，选择数字经济赋能乡村旅游高质量发展的优化路径，为促进农业农村现代化、全面推进乡村振兴、带动乡村多元发展提供理论和实践指导。

文献回顾

（一）关于数字经济的内涵研究

在学术领域中，首次提出“数字经济”这一术语的文献可以追溯到Don Tapscott在1996年发表的《数字经济：网络智能时代的机遇和风险》，该著作将“数字经济”定义为网络智能时代的开端。之后，美国商务部所撰写的《新兴数字经济》政府文件首次引入了“数字经济”这一术语。随着政界和学术界开始采纳此概念，数字经济的研究热潮也随之开展。

如今，网络化的发展促使数字经济的内涵越来越丰富。张雪玲和焦月霞（2017）对数字经济的解释着重强调了其基于信息通信技术构建虚拟网络，对传统生产和生活方式产生改变的特点。赵俊湦（2022）认为任何直接或间接运用数据来指导资源有效利用并促进生产力增长的经济模式都应被视为数字经济的一部分。张宇、苏乐和李莉莎（2022）提出了另一种看法，他们认为数字经济是一种以数字化的知识和信息（即数据）作为核心生产要素的经济形态，这种经济形态依托于网络化、智能化和平台化的数字基础设施，并将现代信息网络作为关键载体。通过推动数字产业化和产业的数字化转型，实现了最新一代信息通信技术与经济及社会活动的深度结合，进而推动效率的提升和结构的优化。在《“十四五”数字经济发展规划》中，我国对数字经济的定义为：数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，是以数据资源为关键要素，以现代信息网络为主要载体，以信息通信技术融合应用、全要素数字转型为重要推动力，促进公平和效率更加统一的新经济形态。

（二）关于数字经济与乡村旅游高质量发展的研究综述

数字经济作为一种新型的经济形态，专门针对其赋能乡村旅游高质量发展方面的研究比较少，但近两年有增长趋势。万小妹（2022）认为数字文旅可以推进乡村旅游高质量发展，不仅表现在乡村生态环境治理方面，还表现在乡村经济增长方式由“高速度”向“高质量”转变方面。王瑞、卫一超、张振宇、韩伟宏（2023）认为，数字经济可以激发乡村旅游产业新动能，推动乡村旅游实现高质量发展。刘珊删和陈伍香（2023）在研究数字经济促进乡村旅游高质量发展的影响时，指出了诸如基础设施不足、产业转型挑战以及人才缺乏等存在的问题，基于此提出了一系列策略，旨在通过数字经济赋能来推动乡村旅游的高质量发展。

制约乡村旅游高质量发展的主要问题

（一）数字基础设施覆盖率不足

数字赋能乡村旅游高质量发展离不开数字基础设施的建设，而现阶段乡村的数字基础设施建设还比较落后，与城市的数字基础设施相比仍然存在很多不足之处，如5G网络普遍应用于当今社会，而在乡村，特别是偏远山区，5G、4G网络覆盖率有限，卫星互联网、区块链等先进技术也不普及，乡村的网络信号弱、智能化旅游平台少、数字化转型面临障碍。农村现存的数字基础设施限制了乡村旅游的数字化升级，无法进一步推进乡村旅游高质量发展。

（二）数字技术人才匮乏

乡村旅游高质量发展需要人才支持。城市化发展使得大量农村人口涌入城市，特别是具有一定教育背景和技能的年轻人，这导致留在农村的主要是老年人和儿童，从而造成了乡村地区人才特别是数字技术人才的短缺。这种人才流失不仅影响了乡村经济和社会发展，也对乡村旅游数字化进程带来了挑战。缺乏足够的数字技术人才，意味着乡村旅游地区难以充分利用数字技术提升服务质量和运营效率。

（三）乡村旅游产品创新力不足

随着城市化的不断推进，乡村旅游业作为一种逆向的休闲方式逐渐受到人们的青睐，大量的城市居民开始寻求从繁忙紧张的城市生活中解脱出来，转而向往那些风景宜人、空气清新的乡村地区，由此带动了乡村旅游的发展。但与此同时也暴露出一些问题，比如，乡村旅游产品同质化现象严重、乡村旅游配套设施和服务质量较低等。这种现象归根到底是由于乡村旅游产品创新力不足。一方面，乡村旅游产品的同质化现象严重，导致游客体验单一、重复，难以满足不同游客对于新奇和个性化体验的追求。另一方面，许多乡村旅游地区缺乏专业的服务人员和高标准的接待设施，这在一定程度上影响了游客的旅游体验和满意度。

（四）生态环境治理能力不足

当前，很多乡村在生态环境保护方面存在明显短板，这些短板往往制约着乡村旅游高质量发展。一方面，乡村旅游发展中的短视行为屡见不鲜，如对资源的过度开发、不合理的建设规划等，严重违背了可持续发展原则，加剧了生态环境的恶化，更破坏了生态的平衡；另一方面，尽管数字化技术的普及为乡村旅游带来了新的发展机遇，但在生态环境治理方面尚处于初级阶段，还未构建起高效且精准的数字化监测、预警和治理体系，这往往导致环境治理的效率和精准度不高，从而制约了乡村旅游的绿色发展。此外，乡村环境治理往往缺乏系统性和整体性考虑，如只关注单一具体问题，部门之间存在相互推诿现象，不仅不利于乡村环境的整体改善，还可能加剧环境问题的复杂性。

数字经济赋能乡村旅游高质量发展的路径选择

（一）加强数字基础设施建设、促进乡村旅游发展

在数字经济的背景下，强化乡村的数字化基础设施是推动乡村旅游高质量发展的关键。首先，要提高乡村网络的覆盖率和高速互联网的应用，包括扩大4G、5G网络的覆盖范围、普及卫星互联网等技术手段，从而解决偏远地区的网络接入问题；其次，要建设智能化的旅游服务平台，利用大数据、云计算等技术收集和分析旅游数据，提供个性化的旅游推荐，改善游客体验；再者，要推广移动支付和数字化管理。目前，很多人出门都不带现金，往往习惯于手机支付以及网上订购等方式，因此，在乡村景点引入电子门票、数字导览等服务，不仅有利于提升游客便利性，也有助于实现旅游资源的有效管理和可持续发展。此外，要注重乡村旅游的数字安全，确保游客个人信息和交易安全。

（二）壮大数字人才队伍，提高数字技能培训

乡村旅游高质量发展离不开人才的支撑。首先，数字化培训主要针对乡村旅游从业者，目的是提升他们对数字技术的认知和应用能力。这包括基础的电脑操作、互联网应用、移动支付系统的使用等，以及更高级的大数据分析、在线营销策略等。通过组织线上线下的培训课程，可以有效提高乡村旅游从业人员的数字技能，使他们能够更好地适应数字化时代的需求。其次，人才引进方面，乡村旅游需要吸引具有数字经济背景的专业人才。这些人才可以是数字营销专家、数据分析师、网络安全专家等，他们能够为乡村旅游的数字化转型提供专业的知识和技术支持。例如，数字营销专家可以帮助乡村旅游目的地通过社交媒体和网络平台提升知名度，数据分析师可以通过分析游客数据来优化旅游服务和产品。此外，鼓励高校和研究机构与乡村旅游地合作，通过实习、项目合作等方式，让学生和研究人员将理论知识应用于实践，同时也为乡村旅游带来新鲜的思想和创新技术。通过这样的数字化培训和人才引进策略，不仅可以提升乡村旅游从业者的技能和服务水平，还能为乡村旅游带来新的发展思路和创新动力，进一步促进乡村旅游业的高质量发展。

（三）打造特色乡村旅游品牌、提升产品创新能力

乡村旅游高质量发展离不开旅游产品的创新。在日益激烈的旅游市场竞争背景下，塑造具有特色的乡村旅游品牌，提升产品的创新能力成为关键的发展策略。首先，要深入挖掘当地的自然资源、文化遗产、历史故事等，把这些独特的元素融入旅游产品和服务中。通过故事化、主题化的包装和推广，使乡村旅游品牌具有鲜明的个性和识别度，从而在众多乡村旅游目的地中脱颖而出；其次，要完善乡村旅游基础设施建设。改善住宿、餐饮、交通等配套设施，包括干净卫生的民宿酒店、富有特色的餐饮服务以及乡村道路的升级改造等，从而提升游客的整体旅游体验；此外，要提升产品创新能力，如引入智慧旅游系统，通过大数据分析游客偏好，为游客提供个性化的旅游推荐和服务，从而满足现代游客日益多样化的旅游需求，推动乡村旅游业的健康可持续发展。

（四）建设宜居和美乡村，推进乡村可持续发展

持续性推进宜居和美乡村建设是乡村旅游发展中的重要组成部分，它旨在通过全面提升乡村环境质量、优化乡村布局，推动乡村经济、社会、环境的协调发展，进而实现乡村的可持续发展。在这一推进过程中，还需要发挥数字经济的重要作用。首先，运用数字技术实现对乡村旅游资源的精准管理和监控，如通过高精度地图和遥感技术，对乡村的自然景观、文化遗产、民俗风情等各类资源的分布、数量、质量等进行精确测量和分析，从而建立起一套完整的乡村旅游资源数据库。其次，利用大数据分析，有效评估游客流量和环境承载力，从而合理安排游客人数，避免过度旅游开发对环境造成破坏，同时要注重解决乡村环境治理中的突出问题，如资源过度开发、不合理建设规划等，通过制定科学的规划和政策，引导乡村旅游可持续健康发展。此外，还需要加强系统性和整体性的考虑，要打破部门壁垒，加强部门间的沟通与协作，合力推进乡村环境治理。再者，我们还应注重并解决乡村发展中的不平衡、不充分问题，确保乡村发展的全面性和协调性。通过这些措施，不仅能够保护和恢复乡村的自然环境和文化遗产，还能促进乡村旅游业的可持续发展，实现经济效益与环境保护的双赢。

总 结

乡村旅游的高质量发展，离不开数字技术的集成与应用。随着数字经济时代的到来，利用数字技术推动乡村产业的转型升级，构建“数智旅游”体系，已成为推动乡村旅游高质量发展的重要路径。数字技术的应用不仅能够提升乡村旅游的服务效率和质量，还能促进乡村治理体系和治理能力现代化，实现乡村旅游的可持续发展。期望通过数字基础设施建设、数字人才队伍的引进、乡村产品的创新以及宜居和美环境的治理，加快数字经济赋能乡村旅游高质量发展，为乡村振兴、农业农村现代化注入强大动力。

参考文献

[1]Don Tapscott.The digital economy：Promise and peril in the age of networked intelligence，New York： McGrawHill，1996.

[2]张雪玲、焦月霞：《中国数字经济发展指数及其应用初探》，载《浙江社会科学》，2017（04）：32-40+157页。

[3]赵俊湦：《数字经济发展趋势及我国的战略抉择》，载《中国工业和信息化》，2022（09）：68-71页。

[4]张宇、苏乐、李莉莎：《拉美国家数字经济效率及其收敛性研究》，载《西南科技大学学报（哲学社会科学版）》，2022，39（03）：1-10页。

[5]新华社：《国务院印发〈“十四五”数字经济发展规划〉》，https：//www.gov.cn/xinwen/2022-01/12/content_5667840.htm，2022-01-12。

[6]万小妹：《数字文旅赋能乡村旅游高质量发展研究》，载《农村经济与科技》，2022，33（09）：107-110页。

[7]王瑞、卫一超、张振宇、韩伟宏：《数字经济视角下乡村旅游高质量发展探析——以山西省为例》，载《农村·农业·农民》，2023（22）：26-28页。

[8]刘珊删、陈伍香：《数字赋能乡村旅游业高质量发展——理论认知现实挑战与路径研究》，载《农业与技术》，2023，43（12）：146-149页。

作者简介

张丽红 四川省社会科学院硕士研究生，研究方向为乡村振兴