数字经济助力农村电子商务发展研究

基金项目：财务共享模式与企业数字化研究（基金号：遵师BS[2023]23号）

摘 要：电子商务作为数字经济的关键组成要素，探讨数字经济对农村电子商务发展的助推情况，对于提升经济发展水平具有重要意义。本文聚焦于数字经济如何助力农村电子商务的发展，旨在通过对相关概念的阐释、理论的梳理分析，全面揭示数字经济在农村电商中的角色和影响机制，为农村电商的健康可持续发展提供理论支持和实践指导。

关键词：数字经济；农村电子商务；农村振兴

一、引言

随着数字技术的迅猛发展，数字经济逐渐成为推动全球经济增长的引擎之一。在这个数字化的时代，数字经济为各行各业带来了前所未有的机遇。在我国政策推动下，数字经济正在迅速嵌入各个领域，为实现经济结构升级和高质量发展注入新动能。

全球范围内，数字经济正引领新一轮的产业革命，成为推动创新、提高效率的关键力量。先进的数字技术，如大数据、人工智能、区块链等，正深刻改变着传统经济模式，构建起数字化、智能化的生产与服务体系。在我国，数字经济也迎来了蓬勃发展的黄金时期。政府出台一系列数字化发展战略和政策，旨在加速推动科技创新和数字化转型。数字经济不仅成为国家整体经济发展的引擎，更成为构建现代化农业、推动农村振兴的有力支撑。然而，也要深刻认识到，数字经济的发展不应仅限于城市，更需要深入农村，助力农村电子商务的蓬勃发展。

二、农村电子商务发展的意义

农村电子商务的发展对乡村振兴具有深远的意义，不仅在经济层面为农村带来新的发展机遇，同时也在社会和文化方面促进乡村面貌的全面提升。首先，农村电子商务的兴起为农产品提供了更广阔的市场渠道，促使农民实现产销对接，有效解决了传统农业模式中信息不对称的问题。通过电商平台，农产品能够迅速覆盖更广泛的消费者，推动农业产值的提升，为农民增收创造了有利条件。其次，农村电子商务的发展为乡村带来了新的商业格局，促使农村形成以电商为核心的多元化产业体系。通过线上线下的融合，农村创业者可以更好地利用数字技术，推动传统手工业和地方特色产业的复兴，进一步激发乡村创新活力。这有助于构建更加多元、繁荣的农村经济结构，提升乡村产业发展的可持续性。此外，农村电子商务也为农村居民提供了更加便捷的生活方式。通过电商平台，农村居民可以更轻松地购买到城市难以获得的商品和服务，满足多样化的消费需求。这不仅提高了农民的生活水平，也加速了城乡之间的信息互通，缩小了城乡居民的生活差距。最后，农村电子商务的发展对于乡村振兴战略的实施具有积极的助力作用。数字化、智能化的发展趋势使得农村在全球化浪潮中有更多参与和竞争的机会。通过电商平台，农村产业和农产品品牌可以更好地融入国际市场，实现全球资源的优化配置，进一步促进乡村振兴战略的全面推进。

在农村，电子商务被认为是推动农业现代化、提高农民收入的有效途径。然而，农村电商仍面临着信息不对称、物流滞后等问题，限制了其进一步发展。因此，数字经济的引入对农村电商发展至关重要。数字技术的运用能够打破信息壁垒，提升物流效率，促进农产品流通，为农民创造更多的商机，助力农村经济的繁荣。数字经济在农村电商中的确切作用及其影响机制，需要深入研究和探讨。

三、数字经济对农村电子商务发展的作用机制

1.数字驱动下的农产品生产与销售

（1） 数字化农业生产决策

在数字经济背景下，农业生产日益受益于先进的数字技术，其为农民提供了大量实时、高精度的信息。这些信息通过智能化的农业管理系统，为农户提供科学的农业生产决策支持，涵盖从种植周期到施肥量等方面的多个关键环节，数字化的农业管理使得农产品的生产更为科学和高效。

（2） 市场导向的农产品流通

数字经济的兴起打破了传统的农产品销售模式，实现了农产品流通与市场需求的直接对接。通过大数据分析，农村电商平台能够更准确地预测市场需求，从而使农产品的流通更具市场导向性。这种趋势提升了销售的精准度和效益，使农产品在市场中更具竞争力。

2.人工智能技术在农村电商中的应用

（1） 智能化农产品处理与包装

数字经济时代，人工智能技术在农村电商中的广泛应用为农产品的处理与包装注入了智能化元素。智能机器人、视觉识别系统等尖端技术的融入，使得农产品的处理过程更为高效，显著提升了包装的标准化水平，从而有力地保障了农产品的整体质量。这一技术的引入不仅提高了生产效率，还有助于确保农产品在流通过程中的品质一致性。

（2） 智能决策系统优化供应链

数字经济中人工智能技术的运用主要体现在构建智能决策系统，以优化农村电商的供应链。该系统通过综合分析市场需求、天气情况等多方面数据，为供应链的各个环节提供最优化的决策支持。这一智能决策系统的实施不仅在决策过程中提高了灵活性和响应速度，还通过更精准的资源配置，优化了整个供应链的运作效率，从而为农村电商提供了更为智能化、高效的经营模式。这种技术应用在农产品的生产、仓储、物流等环节中发挥着关键作用，为农村电商的可持续发展提供了有力支持。

3.区块链技术对农村电商信任体系的建设

（1） 不可篡改的农产品溯源体系

数字经济时代，区块链技术为农村电商的信任体系构建提供了重要支持，特别是在建立不可篡改的农产品溯源体系方面。区块链技术确保每一步骤的农产品生产、流通和销售均被完整记录于不可篡改的区块链上。这一技术特性保障了农产品信息的透明性和真实性，显著提高了消费者对产品的信任水平。通过在区块链上建立可追溯的信息链，农产品的生产历程成为可验证的、不可更改的数字化证据，进一步巩固了消费者对农产品来源和质量的信心。

（2） 加强农产品供应链合作伙伴的信任

区块链技术在农产品供应链中加强了各合作伙伴之间的信任关系。通过共享区块链信息，合作伙伴得以更直观地了解整个供应链的运作情况，有效减少了信息不对称的问题。这一透明度的提升有助于合作伙伴间建立更为紧密、高效的合作关系，从而推动农产品供应链的协同发展。区块链技术的应用使得合作伙伴间能够在共享的可信数据基础上进行合作，为信任体系的构建提供了实质性的支持，增强了整个农村电商体系的可靠性与稳定性。

以上三个方面展示了数字经济对农村电子商务的作用机制。数据驱动、人工智能技术和区块链技术共同构建了一个数字化、智能化、信任化的农村电商生态系统，为农产品的生产、流通和销售提供了全新的发展路径。深入研究这些机制有助于更好地理解数字经济对农村电商的促进作用，为未来的发展提供理论指导。然而，农村电子商务的发展仍然存在许多问题。

四、农村电子商务发展的影响因素与面临的挑战

1.数字经济发展不均衡

在农村电商的发展中，数字经济的普及存在明显的区域差异。发达地区由于更容易获得数字技术的支持，其农村电商的兴起相对顺利，而欠发达地区可能面临技术和基础设施的不足，从而制约了数字经济在农村电商中的广泛应用。

同时，数字鸿沟也是一个不可忽视的问题。农村地区由于教育水平、科技素养等原因，可能难以充分利用数字经济的发展机会。解决这一问题需要关注数字教育的推广，以确保农村居民能够更好地适应数字经济时代的发展需求。

2.安全与隐私问题

数字经济的迅速发展带来了大数据的广泛应用，然而，也带来了数据和隐私安全的问题。在农村电商中，用户的个人信息可能面临被滥用的风险，因此，建立完善的安全保障机制是确保数字经济与农村电商良性发展的重要一环。农村电商平台需要建立健全的隐私政策和机制，以确保用户在数字经济时代能够更加放心地使用电商平台，保障他们的个人信息不被滥用。

3.技术应用与人才培养

数字经济的快速发展意味着技术更新的速度加快，这对农村电商从业者提出了更高的要求。农村电商人才需要不断学习，以适应新的技术趋势。在一些教育资源匮乏的农村地区，人才培养成为制约数字经济发展的关键因素。

4.法规政策与监管体系

数字经济的迅猛发展可能导致法规滞后，尤其是缺乏对农村电商的明确监管框架。这可能给农村电商带来一定的法律风险，因此，建议建立健全的法规制度，以保障农村电商的合法权益。

政策不协调也是一个潜在的问题。不同地区的政策可能存在不协调的情况，对农村电商的发展造成一定的制约。为了促进农村电商的有序发展，需要加强各级政府间的沟通协调，确保政策的一致性和适应性。

5.竞争与合作关系

数字经济的推动下，农村电商平台竞争加剧，可能出现价格战、服务战等竞争现象，对一些小型平台构成挑战。平台竞争需要更多地关注用户体验和服务质量，以确保农村电商的可持续发展。农产品供应链的合作关系也需要更好地建立。在数字经济时代，农产品供应链中的各个环节需要更好地合作，以降低成本、提高效率。建立有效的合作机制有助于推动农产品在电商平台上更畅销，从而促进农村经济的发展。

6.农村物流问题

数字经济时代下，农村电商的发展面临着物流的挑战。农村地区由于地理环境和基础设施的限制，物流网络可能不如城市发达，这使得农产品从生产地到消费者手中的流通受到制约，影响了农村电商的运营效率。农村物流问题的根本挑战在于最后一公里的配送。农村地区的道路状况可能较差，加之居民分散居住，传统的物流模式难以满足高效配送的需求。因此，如何优化农村物流网络，提高末端配送效率成为需要解决的关键问题。

以上影响因素和挑战对农村电商在数字经济时代的发展产生了深远的影响。理解并解决这些问题将有助于农村电商健康、可持续地发展。

五、数字经济助力农村电子商务发展的对策与建议

1.确保数字经济的普惠性和平衡性

在农村电子商务中，数字经济发展的不均衡主要是在基础设施、数字素养和信息服务方面的差异。为解决这一问题，应当采取综合性、可持续性的对策，以确保数字经济的普惠性和平衡性。政府应当通过增加资金投入、制定有力政策，推动农村地区数字基础设施的完善。这包括但不限于加大对农村网络覆盖面的投资，确保数字基础设施的普及化，提高农民参与数字经济的便捷性。同时，开展全面、系统的数字素养培训计划是关键一环。政府应制订培训计划，通过课程设计、教材编制，提升农民对数字技术的理解和运用能力，以适应数字经济的发展需求。定制化信息服务也是一个关键。建议政府支持建设定制化信息服务平台，以满足农村地区居民的个性化需求。这种服务模式能够更好地适应农民的实际经济活动，提高信息服务的精准性和实效性，确保数字经济的广泛渗透。

2.加强安全建设与隐私保护

在数字经济环境下，农村电子商务面临着安全与隐私问题的严峻挑战。为确保用户信息的安全，需要采取一系列科技和制度性手段。第一，应用先进的加密技术。企业应采用先进的加密技术，以确保用户信息在传输和存储中的安全。这需要不断更新技术手段，以抵御不断演进的网络威胁，维护用户数据的完整性和隐私性。第二，建立数据隐私保护机制。企业应建立健全的数据隐私保护机制，包括明确数据收集和使用政策、设立数据保护专责机构等。这有助于提高用户对数字经济平台的信任感，降低信息泄露的风险。第三，健全相关法规制度。政府应加强数字经济领域的法规制度建设，制定明确的法规，规范数字交易行为。同时，强化对违规行为的监管力度，确保农民信息不被滥用。

3.加强技术应用与人才培养

农村电子商务的成功离不开先进技术的引入和从业人员的培训。为此，建议从业人员培养与技术创新同步进行。一方面是制订技术培训计划，加强农村电商从业人员的技术培训是至关重要的。培训内容应覆盖人工智能、大数据等前沿技术，以提高从业人员数字技能水平，适应数字经济的不断创新。另一方面，加强企业与科研机构合作，共同推动数字技术在农村电商中的应用研究。这有助于将最新的科技成果应用到实际生产中，提升农产品销售效率和服务质量。

4.健全法规政策与监管体系

为了保障农村电子商务的健康发展，必须建立健全的法规政策和监管体系，以规范市场行为，维护公平竞争。首先，政府应及时修订电子商务相关法规，明确各方权责，确保法规体系能够有效应对数字经济的发展。法规的制定要充分考虑农村电商的实际情况，促进其合理发展。其次，建议政府建立健全的监管机制，提高监管效能，及时发现和应对市场风险。这包括设立专门的监管机构，强化对农村电商领域的监管，防范潜在风险。

5.建立品牌

在农村电子商务中，品牌建设是拓展市场和提升竞争力至关重要的环节，涉及产品品质、服务体验和品牌推广等多个方面。通过战略性的品牌建设，企业能够赢得消费者的信任，巩固市场地位，进而实现可持续发展。品牌建设的首要任务之一是强调产品品质与服务体验。企业应致力于提升农产品的质量水平，确保产品达到或超越市场期望。同时，注重售后服务体验，建立高效的客户服务系统，以满足用户的个性化需求。通过提供卓越的产品品质和服务体验，企业能够建立对品牌的积极认知，树立良好的企业形象。品牌建设的另一个重要任务便是制定全面的品牌推广战略。推广活动应该以多渠道宣传为基础，包括线上和线下的广告、赞助活动等。线上方面，可以通过社交媒体、电商平台等推动品牌曝光；线下方面，可以通过参与农业展会、农村活动等方式加强品牌宣传。通过这些手段，企业能够提高农产品在市场中的认知度和美誉度，从而吸引更多的消费者选择并信赖该品牌。通过建立品牌效应，企业可以在竞争激烈的市场中赢得更大的市场份额，取得长期发展的竞争优势。

6.农村物流网络优化

农村电子商务的蓬勃发展对高效可靠的物流系统提出了更为严峻的要求。为了有效解决农村物流问题，需要采取一系列战略性措施，涉及企业间的合作、物流网络的优化、配送效率的提高以及政府层面的支持。为提升物流效率，农村电子商务企业应当积极加强与物流公司的合作。建议企业与物流服务提供商建立战略伙伴关系，共同制订高效的物流计划，优化运输路径，提高货物运输的及时性和准确性。同时，企业应通过不断优化物流网络，提高其适应性和灵活性。通过引入先进的物流管理系统，实现对库存、运输和配送等方面的精细化管理，从而降低物流成本、提高服务质量。更重要的是，政府可以采取一系列政策措施，如减免税费、提供贷款支持等，以降低农村电商物流成本。建议通过促进物流企业的技术升级和管理优化，提高运营效率，从而降低整体物流成本，使农产品以更具竞争力的价格进入市场。通过协同努力，提升农村电子商务的物流效能，促进农产品的快速、高效流通，助力农村电子商务的可持续发展。

六、结语

中国作为仅次于美国的全球第二大经济体，目前正迎来数字经济时代，成为国际关注的焦点，尤其在技术创新方面表现出色。数字经济的迅猛发展进一步推动了我国电子商务向高质量发展迈进。无论是在狭义还是广义的电子商务领域，都成为我国外贸的一种新业态，与传统贸易模式存在显著区别。电子商务通过打破时间和空间的限制，将全球各地人们紧密联系在一起。在数字经济的背景下，我国电子商务在交易规模、行业企业交易额及数量、电商从业人员等方面都呈现乐观的态势。然而，数字经济在发展过程中，我国也面临一些问题需要解决，以确保与世界数字经济的步伐保持一致，从而为我国经济的稳健高质量发展贡献力量。

参考文献：

[1]林啸.数字普惠金融支持农村电子商务发展研究[J].长春工程学院学报（社会科学版），2020（1）：69-72.