数字经济背景下农产品电商绿色物流综合评价体系研究

摘 要：数字经济的蓬勃发展为农产品电商带来了前所未有的机遇，而绿色物流作为实现农产品电商可持续发展的关键，其重要性日益凸显。在数字技术赋能下，农产品电商绿色物流呈现出低碳化、协同化等新特征，为农产品流通注入了新的活力。然而，当前农产品电商绿色物流发展仍面临诸多挑战，亟须构建科学的综合评价体系，客观评估其发展水平，进而采取针对性的发展策略。立足数字化经济背景，系统性分析农产品电商绿色物流的基础特征，从经济、环境、社会、管理等维度入手，探索构建农产品电商绿色物流综合评价指标体系的思路，并提出相应的发展策略，以期为农产品电商绿色物流高质量发展、助力乡村振兴贡献一份力量。

关键词：数字经济；农产品；电商；绿色物流；综合评价体系

中图分类号：F259.22；F762 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2024）09（b）--04

在数字经济迅猛发展的时代背景下，农产品电商作为推动农业现代化、促进农民增收的重要途径，正日益显现出其巨大的潜力和价值。然而，随之而来的物流问题也愈发凸显，特别是如何在保障农产品新鲜度、减少损耗的同时，实现物流的绿色环保，成为行业面临的迫切挑战。因此，构建一个科学、全面的农产品电商绿色物流综合评价体系，不仅有助于提升农产品流通效率，还能推动物流业的绿色转型，响应国家可持续发展的号召。

1 农产品电商绿色物流的特征

1.1 低碳化

农产品电商绿色物流的低碳化特征体现在减少碳排放的全流程管控和持续优化方面。在包装环节，积极推广可循环、可降解的环保包装材料，最小化包装废弃物产生；在仓储环节，加强能源管理，提升仓储运作的能效水平，可以推广光伏发电等清洁能源的应用；在运输环节，通过多式联运等方式提升物流组织化程度，提高单位运量能源利用效率，并优先选用清洁运力，淘汰高排放的老旧车辆；在末端配送环节，深化共同配送等集约化模式应用，提高配送装载率和线路规划水平，缩短冷链配送距离，从而降低车辆使用强度和单位配送量的碳排放水平。

1.2 协同化

农产品电商绿色物流的协同化特征体现在多方主体之间的密切配合与高效协作。农产品电商平台通过构建协同运作机制，打破产业链条上各主体之间的信息壁垒，实现信息共享、业务协同和利益共赢。在供应链上游，农产品电商企业与农户、农业合作社等建立长期合作关系，通过产销对接，引导农业生产向绿色化、标准化方向发展，减少农产品损耗；在供应链中游，农产品电商企业与仓储、运输、配送等物流服务商深化协同，优化库存布局，统筹运力资源，提升物流运作效率；在供应链下游，农产品电商企业积极响应消费者的绿色消费需求，引导形成绿色消费风尚。在此基础上，农产品电商企业还可以积极参与行业协会、产学研联盟等，加强与政府、高校、科研院所的协同创新，共同推进农产品电商绿色物流技术和模式创新。可见，农产品电商绿色物流协同化特征的不断强化，促进了农产品供应链各环节的有机衔接和高效运转，为实现农产品流通领域的绿色发展提供了持续动力。

2 数字经济赋能农产品电商绿色物流转型升级

2.1 数字技术应用

数字经济时代下，物联网、大数据、人工智能等数字技术在农产品电商物流领域得到了广泛应用，成为驱动农产品电商绿色物流转型升级的强大引擎。物联网技术的应用实现了农产品全程可监控、可追溯，通过在农产品采收、运输、仓储等环节部署温湿度传感器、GPS定位装置等，实时采集和传输农产品状态数据，确保农产品质量和食品安全；大数据技术的应用则让农产品电商企业能够从海量数据中捕捉市场需求动向，优化物流网络布局，合理调配物流资源，最大程度地提高农产品电商物流效率；人工智能技术在智能分拣、智慧配送等方面的应用，进一步提升了农产品电商物流的自动化、智能化水平，有效降低了物流成本和资源消耗。

本文以某农产品电商企业为例，该企业通过利用大数据算法对农产品销量、库存进行预测，动态优化补货策略和订单拣选路径，大幅提高了拣选效率。具体而言，该企业建立了一套完善的数据采集和分析系统，通过对历史销售数据、市场趋势、天气变化等多维度数据的综合分析，准确预测未来一段时间内各类农产品的销量走势，提前制定科学的补货计划，确保库存维持在合理水平。同时，基于对订单数据的实时分析，该企业开发了智能拣选算法，能够根据订单情况动态生成最优拣选路径，引导拣选人员高效完成订单拣选任务，既缩短了拣选时间，又减少了不必要的人力物力浪费。此外，该企业还通过大数据技术对农产品的品质、货架期等进行精准管理，对不同产品采取差异化的仓储策略，最大程度保证农产品的新鲜度，提升消费者满意度。

2.2 平台经济发展

在数字经济下，平台经济发展日新月异，为农产品电商绿色物流转型升级提供了广阔舞台。农产品电商平台凭借其强大的集聚效应，成功汇聚了众多农户和合作社，从而实现了农产品产销两端的顺畅对接，推动了农产品供应链的优化升级。与此同时，农产品电商平台积极整合物流资源，引入第三方物流合作伙伴，推动农产品仓储、干线运输、城市配送等物流环节的分工与协同，形成了农产品物流生态圈。在农产品电商平台的赋能下，平台内物流企业加快绿色化转型步伐，积极应用环保包装、清洁能源车辆等，推行集约化、循环化运作模式，降低了农产品物流领域的能源资源消耗和碳排放。

2.3 消费需求升级

在数字经济下，消费需求呈现出更加多元化、个性化、绿色化的升级趋势，消费者绿色消费意识日益增强，对农产品质量安全、物流包装环保等提出了更高要求，这在无形中倒逼农产品电商企业加快绿色物流布局。一方面，消费者青睐绿色有机农产品，要求农产品来源可追溯、配送过程可监控，这促使农产品电商企业加大物联网、区块链等数字技术在农产品供应链中的应用，实现农产品全流程的透明化管理，保障农产品质量安全。另一方面，消费者对过度包装说“不”，对循环包装投以青睐，这推动了农产品电商企业加快推行循环包装、简约包装等绿色包装方案，最小化包装材料使用量和废弃物产生量。

3 数字经济背景下农产品电商绿色物流综合评价指标体系构建思路

3.1 指标体系构建原则

构建数字经济背景下农产品电商绿色物流综合评价指标体系，需要遵循科学性、系统性、可操作性等基本原则。科学性原则要求指标体系的构建必须以相关理论为基础，综合考虑农产品电商绿色物流的内在规律和运行特点，确保指标选取的合理性和准确性；系统性原则要求指标体系能够全面反映农产品电商绿色物流的各个方面，既要考虑经济效益，也要兼顾环境效益和社会效益，既要评估流程管理，也要衡量技术应用，确保指标体系的完备性和均衡性；可操作性原则要求指标体系中的各项指标必须具有明确的统计口径和计算方法，数据易于采集和量化，避免指标过于抽象或复杂，确保指标体系能够在实践中得到有效应用。此外，指标体系的构建还需要适当考虑不同利益相关方的诉求，既要体现农产品电商企业的内部管理需要，也要反映政府监管部门、行业组织的外部评估要求，兼顾指标体系的普适性和特殊性。

3.2 指标选取与说明

3.2.1 经济效益指标

在构建数字经济背景下农产品电商绿色物流综合评价指标体系时，经济效益指标是评估农产品电商绿色物流运营成果的重要维度。具体而言，经济效益指标应包括物流成本、物流效率、资源利用等方面。物流成本指标反映农产品电商企业在绿色物流活动中的各项支出，如包装成本、仓储成本、运输成本等，通过对物流成本的精细化管控，推动农产品电商企业降本增效；物流效率指标主要衡量农产品电商绿色物流各环节的运营效率，如订单处理速度、库存周转率、配送及时率等，高效的物流运作有助于提升客户满意度和市场竞争力；资源利用指标则关注农产品电商绿色物流过程中的资源投入产出情况，如单位物流费用产值、单位物流能耗产值等，资源利用效率的提升意味着经济效益与环境效益的双赢。此外，农产品电商渠道占比、绿色物流收入占比等指标，也能够从侧面反映农产品电商绿色物流发展对企业整体经济效益的贡献。综合运用上述经济效益指标，可以较为全面地评估农产品电商绿色物流的经济效益，为优化物流资源配置、提升物流运营质量提供决策参考。

3.2.2 环境效益指标

在数字经济背景下农产品电商绿色物流综合评价指标体系中，环境效益指标是衡量农产品电商绿色物流生态友好性的关键因素。具体而言，环境效益指标应涵盖资源能耗、污染排放、绿色包装等方面。资源能耗指标反映农产品电商绿色物流活动对能源资源的消耗情况，如单位物流量能耗、单位物流量水耗等，通过优化物流路径、提高装载率、使用节能设备等措施，可以有效降低物流能耗强度；污染排放指标旨在衡量农产品电商绿色物流过程中的环境污染物排放水平，如单位物流量碳排放、单位物流量废弃物排放等，通过采用清洁能源车辆、优化包装材料、加强废弃物回收处理等手段，可以最小化物流活动的环境影响；绿色包装指标则关注农产品电商领域的包装减量化、包装绿色化情况，如绿色包装材料使用比例、包装材料回收利用率等，通过推行循环包装、简约包装等绿色包装模式，可以显著提升包装资源利用效率。此外，绿色仓储占比、绿色运输占比等指标，也能够从不同角度反映农产品电商绿色物流发展对环境的影响。

3.2.3 社会效益指标

在数字经济背景下农产品电商绿色物流综合评价指标体系中，社会效益指标是评估农产品电商绿色物流发展的重要视角，体现了农产品电商绿色物流在促进就业、服务民生等方面的积极作用。具体而言，社会效益指标应包括就业拉动、农民增收、服务质量等方面。就业拉动指标反映农产品电商绿色物流发展对促进就业的贡献，如农产品电商绿色物流从业人员数量、新增就业岗位数等，农产品电商绿色物流产业链的延伸有助于创造更多就业机会，缓解社会就业压力；农民增收指标是衡量农产品电商绿色物流发展对促进农民增收的影响，如农产品电商销售额、农户户均增收等，高效便捷的农产品电商绿色物流服务可以拓宽农产品销售渠道，提高农产品附加值，提升农民收入水平；服务质量指标则关注农产品电商绿色物流的服务水平和客户体验，如及时送达率、客户投诉率、客户满意度等，优质的物流配送服务是提高客户黏性、赢得市场口碑的关键因素。基于上述指标，可以立体评估农产品电商绿色物流的社会效益实现情况，为发挥农产品电商绿色物流在服务经济社会发展大局中的积极作用提供参考。

3.2.4 管理效益指标

在数字经济背景下农产品电商绿色物流综合评价指标体系中，管理效益指标是评估农产品电商绿色物流内部管理水平和外部协同能力的重要维度。具体而言，管理效益指标应涵盖组织管理、技术应用、人才建设等方面。组织管理指标反映农产品电商企业在推进绿色物流发展过程中的组织领导和制度建设情况，如绿色物流发展规划制定、绿色物流管理制度完善程度等，健全的组织管理体系是农产品电商绿色物流持续发展的重要保障；技术应用指标是衡量农产品电商企业在绿色物流领域的技术创新和应用水平，如绿色物流信息化水平、绿色物流装备先进性等，先进技术的应用可以有效提升农产品电商绿色物流的智能化、自动化水平，提高物流运营效率；人才建设指标则关注农产品电商绿色物流人才队伍建设情况，如绿色物流专业人才占比、人员培训投入等，高素质的物流人才是农产品电商绿色物流高质量发展的关键支撑。此外，农产品电商企业与上下游企业、物流合作伙伴的协同水平也是评估农产品电商绿色物流管理效益的重要指标。

3.3 指标体系构建

在明确农产品电商绿色物流综合评价指标选取的基础上，需要进一步开展指标体系构建工作。首先，根据指标之间的逻辑关系，合理确定指标体系的层次结构，一般可分为目标层、准则层、指标层等，以形成一套科学、规范的评价指标框架。其次，确定各项指标的权重，定量反映不同指标对评价目标的影响程度。可以运用层次分析法、熵值法等方法，通过征询专家意见、分析历史数据等途径，合理确定各项指标的重要性排序和权重赋值。再次，确定各项指标的评分标准和数据采集方法，对定性指标可以通过设计评分等级、制定评分参考等方式进行规范化处理；对定量指标则需要明确统计口径、计算公式等，确保数据的准确性和可比性。最后，对构建的农产品电商绿色物流综合评价指标体系进行验证和修正，可以通过个案分析、实证检验等方法，评估指标体系的科学性、有效性和可操作性，并根据评估结果对指标体系进行适当调整和优化。

4 数字经济背景下农产品电商绿色物流发展策略

4.1 强化顶层设计，完善绿色物流政策体系

强化顶层设计，完善绿色物流政策体系是推动数字经济背景下农产品电商绿色物流发展的重要基础。具体而言，一方面，要加强绿色物流发展规划引领，将农产品电商绿色物流发展纳入国家和地方经济社会发展总体规划，明确农产品电商绿色物流发展的阶段性目标、重点任务和保障措施，为农产品电商绿色物流发展提供清晰的政策导向和行动指南。另一方面，要完善绿色物流政策支持体系，制定和落实支持农产品电商绿色物流发展的专项政策，在财政补贴、税收优惠、金融支持等方面给予政策倾斜，鼓励农产品电商企业加大绿色物流投入。同时，要建立健全绿色物流标准规范体系，加快制定农产品电商绿色包装、绿色仓储、绿色运输等领域的标准规范，推动农产品电商绿色物流标准化、规范化发展。通过强化顶层设计，完善绿色物流政策体系，可以为农产品电商绿色物流发展营造良好的政策环境和制度氛围，从体制机制层面为农产品电商绿色物流的可持续发展提供根本保障。

4.2 鼓励技术创新，加快绿色物流装备升级

鼓励技术创新，加快绿色物流装备升级是推动数字经济背景下农产品电商绿色物流发展的重要途径。具体而言，一方面，加大绿色物流关键技术攻关力度，支持高校、科研院所、企业等开展农产品电商绿色物流领域的技术研发和应用示范，重点突破绿色包装材料、绿色仓储设施、绿色运输工具等关键技术和装备，从而为农产品电商绿色物流发展提供坚实的技术支撑。另一方面，加快先进绿色物流装备的推广应用，鼓励农产品电商企业加大先进绿色物流装备的采购和使用力度，通过应用新能源车辆、智能仓储系统、自动分拣设备等先进装备，提升农产品电商绿色物流的自动化、智能化水平，降低物流能耗和环境影响。同时，要强化绿色物流装备标准引领，加快制定农产品电商绿色物流装备的性能指标、评估标准等，引导绿色物流装备产业规范有序发展。通过鼓励技术创新，加快绿色物流装备升级，可以从源头上提高农产品电商绿色物流的科技含量和发展质量，推动农产品电商绿色物流向高端化、智能化、集约化方向转型升级。

4.3 搭建公共服务平台，提升绿色物流协同水平

搭建公共服务平台，提升绿色物流协同水平是推动数字经济背景下农产品电商绿色物流发展的重要支撑。具体而言，一方面，加快农产品电商绿色物流信息平台建设，整合农产品电商企业、第三方物流企业、金融机构等各方资源，建立涵盖物流供需对接、物流过程跟踪、物流数据分析等功能的综合性信息服务平台，实现农产品电商绿色物流信息的互联互通和高效协同。另一方面，完善农产品电商绿色物流基础设施网络，统筹规划布局农产品电商绿色物流园区、配送中心、城乡配送网点等基础设施，鼓励农产品电商企业与第三方物流企业开展设施共建t3lG78g0Wq3NSFhdufwZBQ==共享，提高农产品电商绿色物流基础设施的覆盖率和利用率。同时，要创新农产品电商绿色物流组织模式，发展共同配送、统一配送等集约化配送模式，整合农产品电商企业的配送资源，提高配送效率，降低物流成本和环境影响。通过搭建公共服务平台，提升绿色物流协同水平，可以破解农产品电商绿色物流发展面临的信息壁垒、基础设施瓶颈等问题，推动农产品电商与绿色物流的深度融合和协同发展。

4.4 建立绿色考核机制，推动企业绿色转型

在数字经济背景下，建立绿色考核机制，推动企业绿色转型是促进农产品电商绿色物流发展的重要抓手。具体而言，一方面，要建立健全农产品电商绿色物流考核指标体系，从资源能耗、环境影响、绿色技术应用等方面，设置科学合理的绿色物流考核指标，并建立相应的数据采集、分析和评估机制，为农产品电商企业的绿色物流表现评估提供依据。另一方面，要建立农产品电商绿色物流考核结果应用机制，将考核结果与政府支持政策、金融服务、社会评价等挂钩，对绿色物流表现突出的农产品电商企业给予政策倾斜和资金支持，引导农产品电商企业加大绿色物流投入和转型力度。同时，要加强农产品电商绿色物流考核结果的公示和宣传，通过在行业协会网站、政府门户网站等平台公开发布考核结果，可以接受社会监督，促进农产品电商企业重视绿色物流发展，提升品牌形象。通过建立绿色考核机制，推动企业绿色转型，可以充分发挥考核“指挥棒”和“风向标”作用，激发农产品电商企业发展绿色物流的内生动力，形成农产品电商企业绿色发展的良性循环。

5 结语

综上所述，数字经济与农产品电商的深度融合，将为农村地区带来新的发展机遇。通过绿色物流的有效运作，农产品能够更快速地触达消费者，减少中间环节，提高农民收入，助力乡村振兴。因此，农产品电商绿色物流综合评价体系的建立，不仅具有环保意义，还有着深远的社会经济价值。未来，在数字技术赋能和绿色发展理念引领下，农产品电商绿色物流必将迎来更加广阔的发展空间和更加光明的发展前景，成为推动农业农村经济高质量发展和生态文明建设的重要力量。

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