中国新闻纪录片对外传播策略研究

摘要：随着我国经济水平与国家实力的显著增强，高质量发展已成为主旋律，这一进程对新闻纪录片的对外传播质量提出了更为严苛的标准。新闻纪录片作为连接国内外受众的桥梁，不仅承载着传递新闻事件真相的重任，还肩负着向世界展示中国发展面貌、促进文化交流的使命。

在对外传播过程中，新闻纪录片需精准把握传播价值，既要彰显我国深厚的文化底蕴与独特魅力，又要敏锐洞察并尊重不同国家间的文化差异与思想多样性，以此推动中华文化的国际传播，有效传递中华民族的核心价值观与深厚底蕴。

文章立足于我国新闻纪录片的发展现状，从多维度深入剖析新闻纪录片在对外传播中的价值体现。通过系统性阐述与细致研究，文章旨在探讨如何进一步优化新闻纪录片的传播策略，以更加精准、高效的方式，向世界展示一个真实、立体、多维度的中国，促进全球文化的交流与互鉴。

关键词：新闻纪录片；对外传播；文化交流；价值体现；传播策略

中图分类号：G206；J952 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）15-0055-05

一、引言

新的时代背景下，我国对外文化传播肩负着彰显大国风范、凸显中华优秀传统文化的重任。新闻纪录片作为一种直观而生动的影像材料、深邃的文化载体及高效的传播媒介，在推动中华优秀传统文化走向世界的过程中扮演着举足轻重的角色。

鉴于此，深入剖析新闻纪录片的对外传播策略，并从明确传播基调、优化内容题材、丰富传播形式、拓宽传播渠道等多个维度进行优化，对于凸显新闻纪录片国际传播效能，进而发挥其在传播民族文化、弘扬中华优秀传统文化的独特作用，具有不可估量的实践价值。

同时，还应聚焦新闻纪录片传播路径的精准定位、传播方式的创新探索以及传播理念的与时俱进，力求在提升新闻纪录片全球影响力的道路上迈出坚实步伐。

二、新闻纪录片概述

（一）新闻纪录片概念

新闻纪录片是新闻片和纪录片的统称，是指通过摄影、摄像等方式采集新闻事件信息，并经过整理后进行纪实报道的一种形式[1]。

新闻纪录片，作为以真人真事为核心题材的媒介形式，深入剖析真实或历史事件，运用生动的表现手法引领受众走进事件的核心。新闻纪录片的创作基石在于秉持公平、公正的原则，确保内容紧贴客观实际，坚决抵制虚构与伪造，从而真实映照现实世界的种种问题与挑战。新闻纪录片的题材广泛而多元，既涵盖即时发生的热点事件，也追溯过往历史的痕迹，无论事件规模大小，都能成为新闻纪录片的内容。

此外，自然风光的壮丽、城市发展的轨迹、社会风貌的变迁等丰富多样的题材，均被新闻纪录片所青睐，展现了其内容的丰富性与形式的多样性[2]。

随着科技发展的日新月异，新闻纪录片正逐步迈向新生态、新模式，影响力日益扩大。在此过程中，新闻纪录片的结构布局、文化内涵及内容特色等维度，均成为学术界与社会关注的焦点。受众在观看新闻纪录片时，能够依托真实且全面的信息，深化对新闻事件的理解与认知，进而促进信息的有效传播与社会的广泛共鸣。

（二）新闻纪录片特点

相较于其他影像形式，新闻纪录片的鲜明特性主要体现在以下四个方面。

第一，真实性夯实新闻纪录片的根本。新闻纪录片紧密根植于现实生活，未经任何艺术加工，直接对真实事件进行深入剖析与精炼，真实再现生活原貌。片中人物与事件均源自真实，赋予受众直接洞悉事件起因、发展及结果的窗口[3]。

例如，《中国滑雪医生》巧妙运用纪实叙事手法，紧密围绕2022年北京冬奥会，以真实事件的深度报道与剖析为基石，讲述滑雪医生在冬奥会期间的辛勤身影与不懈付出，生动展现了这一特殊职业背后的汗水与坚持。

第二，长久性铸就新闻纪录片的价值。新闻纪录片不仅是即时事件的记录者，更是历史的见证者与传承者。新闻纪录片跨越时间的长河，既聚焦当下热点，也回顾历史沧桑，成为推动社会进步不可或缺的文化载体。与追求时效性的新闻报道不同，新闻纪录片允许受众随时回望过往，重温历史瞬间。

例如，《紫禁城》以我国标志性文化遗产——紫禁城为核心，穿越时空的隧道，细腻剖析其古今风貌的变迁。这部新闻纪录片从大历史的广角镜出发，不仅捕捉了紫禁城本身的沧桑巨变，更巧妙地将之融入近年来国家发展的宏伟叙事中，为观众铺展了一幅幅中华悠久历史文化的绚丽画卷。

第三，多样性丰富新闻纪录片的形式。新闻纪录片内容广泛，题材多元，无论是人文地理的深邃探索，还是人间百态的细腻描绘，均能囊括其中。新闻纪录片的表现形式亦不拘一格，融合图片、影像、音乐等多种艺术元素，为受众带来丰富的视听享受。

例如，《登峰》以攀登世界之巅——珠穆朗玛峰为壮丽舞台，通过纪实手法，娓娓道来中国登山队40余年的攀登传奇。它不仅记录了攀登途中的艰难险阻与辉煌成就，更激发了观众对自然界的无限敬畏，以及对我国登山勇士的崇高敬意，向观众传递了坚韧不拔、勇于探索的精神力量。《新三峡》则运用先进的3D技术，将三峡大坝的百年沧桑巨变以震撼人心的视觉效果呈现于观众眼前。通过对三峡地区历史脉络的详尽阐述，这部新闻纪录片不仅展现了我国水利工程的伟大成就——“高峡出平湖”的壮丽景象，更深刻反映了国家实力的崛起与民族自豪感的增强。

第四，客观性是新闻纪录片的生命线。在信息爆炸的时代，部分自媒体因利益纠葛而难以保持客观中立，或显主观色彩。而新闻纪录片则坚守客观立场，严格依据事实真相进行报道，展现出高度的公正性与可信度，赢得了广泛的社会认可与尊重。

例如，《播火——马克思主义在中国的早期传播》作为多部高校联合打造的力作，通过实景拍摄与珍贵历史影像资料的巧妙融合，确保了内容的客观性与权威性。它系统地梳理了马克思主义在中国的传播历程，为探索其在中国的发展轨迹提供了宝贵资料。

综上所述，新闻纪录片以其真实性、长久性、多样性和客观性的特点，在展现社会现实、传承历史文化、弘扬精神价值等方面发挥着不可替代的作用。

三、我国新闻纪录片对外传播的价值

在经济全球化的今天，文化交流与互鉴已成为促进国家间理解和合作的重要桥梁。我国新闻纪录片作为承载着真实、丰富、多元文化信息的传播载体，其对外传播不仅具有深远的意义，更蕴含着巨大的价值。

（一）促进国际间文化交流与理解

新闻纪录片以其独特的真实性和客观性，成为展现一个国家文化、历史、社会风貌的生动窗口。我国新闻纪录片的对外传播，向世界展示了中华文化的博大精深、历史的悠久绵长以及社会的快速发展。这有助于打破文化隔阂，增进国际社会对中国的了解和认知，促进不同文化之间的交流互鉴。在这个过程中，观众能够跨越语言和地域的界限，感受到中华优秀传统文化的独特魅力[4]。

（二）提升国家文化软实力

在全球化竞争中，文化软实力已成为衡量一个国家综合实力的重要指标。我国新闻纪录片的对外传播，不仅展示了中华文化的精髓，还展示了中国在经济、科技、教育等领域的成就与贡献。这有助于提升中国的国际形象和地位，增强国际社会对中国的认同感和好感度。

（三）推动中华文化的传承与创新

新闻纪录片作为文化传承的重要载体，通过记录、整理和传播文化遗产，为中华文化的传承提供了宝贵的资料。在对外传播的过程中，我国新闻纪录片不仅展示了传统文化的魅力，还融入了现代元素和创新思维，使得传统文化在现代社会中焕发新的生机与活力。

（四）促进全球治理与合作

在全球治理的进程中，各国间的沟通与协作至关重要。我国新闻纪录片通过对外传播，向世界展示了中国在应对全球性挑战、推动可持续发展等方面的努力与贡献。这有助于增进国际社会对中国的信任和支持，促进各国在共同关心的领域开展合作。同时，新闻纪录片还能够引发国际社会对某些全球性问题的关注和思考，推动国际社会形成共识并采取行动[5]。

（五）培养具有国际视野的文化传播人才

新闻纪录片的对外传播需要一批具有国际视野、熟悉国际传播规律的文化传播人才。在这个过程中，我国将不断培养和造就一批高素质的文化传播人才队伍。他们将通过参与新闻纪录片的策划、制作、传播等环节，不断提升自己的专业素养和国际传播能力。这些人才将成为我国文化“走出去”的重要力量，为中华文化的国际传播贡献智慧和力量。

四、我国新闻纪录片对外传播策略

我国新闻纪录片对外传播的价值，不仅体现在促进文化交流与理解、提升国家文化软实力和国际影响力等方面，更在于推动中华文化的传承与创新、促进全球治理与合作以及培养具有国际视野的文化传播人才。因此，应高度重视新闻纪录片的对外传播工作，不断优化内容题材、丰富传播形式、拓宽传播渠道，为新闻纪录片对外传播贡献更大的力量。

（一）明确传播基调

我国新闻纪录片的对外传播首先要坚持正确的舆论导向[6]。基于此，在文化多元交流背景下，我国新闻纪录片应总结成功经验、大胆创新。依托中华优秀传统文化，使更多外国受众通过观看中国新闻纪录片真正认识和了解中国，体悟中国文化和中国精神。同时，要在新闻纪录片的内容上下功夫，确立蕴含中国精神的传播基调，调整相关的传播策略。

例如，新闻纪录片《冬奥之约》以备受关注的2022年北京冬奥会为内容题材。冬奥会作为各个国家积极参与的国际性赛事，在全球范围内拥有非常庞大的受众群体，因此以2022年北京冬奥会为题材，能够提高曝光度和关注度，从而加强对外传播，体现对外传播价值[7]。《冬奥之约》以奥运健儿、奥运精神为主题，向世界各国观众传达我国对冬奥会的态度和精神，从而让更多观众了解中国文化和中国精神[8]。《冬奥之约》基于我国奥运健儿的视角，反映出我国的体育文化和体育精神，从而促进中国文化对外传播，充分发挥文化的感召力、凝聚力，坚定文化自信。与此同时，在制作新闻纪录片的过程中，应将传统文化元素与现代文化元素紧密融合，丰富新闻纪录片的文化和精神内涵，体现新闻纪录片的文化魅力。

（二）优化内容题材

内容题材是新闻纪录片是否具有吸引力的决定性因素，科学选择内容题材尤为重要。选择热点话题、共性议题等高质量的内容，可以激发国外受众的兴趣。同时，在对外传播过程中，要注重文化形象的塑造，通过新闻纪录片向世界展示中华民族的文化底蕴、信仰和精神文明，从而让世界更深入地了解中华文化[9]。

在优化新闻纪录片内容题材的同时，要注重体现新闻纪录片的柔和性与写实性，使其在播出后能够受到外国观众的青睐，促进中外文化交流。在优化新闻纪录片内容题材的过程中，尤其要注重内容题材的独特性和创新点，基于题材特定的文化背景等，应用现代技术手段，打造高质量的新闻纪录片，切实增强新闻纪录片的观赏性，深入浅出地讲述事件，塑造大国形象。

以新闻纪录片《China·瓷》和《舌尖上的中国》为例。《China·瓷》和《舌尖上的中国》分别讲述我国瓷器文化和饮食文化，外国人对这两种文化都非常感兴趣。以瓷器和饮食为题材，能够激发更多外国观众的好奇心，从而强化新闻纪录片的传播效果[10]。

同时，瓷器和饮食是我国重要的文化标志，在国际社会具有非常高的知名度，人们一提到瓷器和东方饮食，就会想到中国。因而《China·瓷》和《舌尖上的中国》在内容题材选择方面相当成功，具有极高的观赏价值和文化价值。因此，通过优化新闻纪录片内容题材，可以助力中华优秀传统文化对外传播，从而达到传承和弘扬中华文化的目的[11]。

（三）丰富传播形式

新闻纪录片的对外传播不应固守传统形式，而是要结合时代精神和先进技术，对传统传播形式进行现代化转型。随着现代信息技术的发展，社会生活节奏显著加快，人们的碎片化时间增加，单集时间较长、内容过多的纪录片已不适应发展需求。

针对以上问题，要丰富新闻纪录片的传播形式。例如，将新闻纪录片切分成系列短视频或短剧，从而满足人们的碎片化观看需求。但以短视频或短剧形式呈现的新闻纪录片也要严把质量关，确保每一条短视频或每一集短剧都具有亮点，能够吸引人们的注意力，激发人们的观看欲望。

同时，要注重将短视频或短剧发布在不同平台上，以此拓宽新闻纪录片的传播渠道，从而扩大传播范围，提升对外传播价值。央视和部分省级电视媒体制作的新闻纪录片，凸显出对外传播形式的多样性，借助自媒体平台，展现新闻纪录片对外传播的便捷性、时效性优势。

例如，以腾讯、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩、芒果TV等为代表的中长视频播放平台，成为新闻纪录片对外传播的主要载体和工具。同时，在这些平台播放的新闻纪录片实现了传播形式的革新，进一步推动了新闻纪录片的对外传播[12]。

（四）拓宽传播渠道

在传播渠道方面，新闻纪录片要有效利用不同媒体、社交平台，通过智能手机、平板电脑等不同终端实现立体化的对外传播，以此体现对外传播价值[13]。可以与国外知名媒体、社交平台和电视台等建立合作关系，从而实现新闻纪录片的多渠道对外传播。

新闻纪录片制作方还可以与国外知名新闻企业和媒体团队合作。外国新闻企业和媒体团队往往拥有大量受众，因此通过外国团队传播推广我国新闻纪录片，能够获得更大的市场影响力和竞争力，从而为我国新闻纪录片开拓更广阔的国际市场[14]。要积极借鉴国外知名新闻纪录片的传播经验，在不断创新中开拓国际市场。

要以文化为本，综合考量，拓宽新闻纪录片传播渠道。通过打造新闻纪录片特色品牌，创办一批优秀的纪录片频道，建立多个视频网站，逐步打造纪录片新圈层，以满足受众的需求。

例如，探索打造微纪录片，以满足受众对信息的需求，拓宽新闻纪录片的传播渠道，创新新闻纪录片传播模式。同时，打造视频网站独家播出平台，通过优酷、搜狐、爱奇艺等网站播放新闻纪录片。

另外，可以结合各大社交媒体，开辟专门的新闻纪录片板块，从纵向和横向两个层次拓展新闻纪录片的传播渠道[15]。

五、结语

我国新闻纪录片对外传播的重要性不言而喻。在全球化背景下，面对国际形势的复杂多变，新闻纪录片亟需从多维度出发，优化对外传播策略。具体而言，包括传播基调的积极与包容、内容的精选与深化、形式的丰富和多样、传播渠道的拓宽与创新等。

新闻纪录片的对外传播，要深刻理解并把握海外受众的实际需求。这要求我们不仅要在内容上力求新颖独特，能够触及不同文化背景观众的心灵共鸣点，还要确保信息的传递方式贴近受众习惯，以增强吸引力与感染力。通过这样的方式，能够有效促进外国观众对中国文化的深入了解，进而实现新闻纪录片在对外传播中的最大价值。

总之，新闻纪录片作为文化交流的桥梁，其对外传播对提升我国文化软实力、增进国际社会对中国的认识与理解具有深远意义。我们应当持续探索与实践，让新闻纪录片成为展现中国魅力、讲述中国故事的重要窗口。

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作者简介 吴珺，记者，研究方向：文史类及纪实类纪录片创作。