大数据环境下新闻宣传工作水平的提升策略

【摘要】在当今信息爆炸的大数据时代，新闻宣传工作面临着前所未有的机遇和挑战。传统媒体与新媒体的融合，不仅改变了信息传播的方式，也重塑了公众获取信息的习惯。本文首先阐述了提高新闻宣传能力的重要作用，然后探讨了大数据环境下新闻宣传的机遇与挑战，最后提出了关注社会热点、提高内容质量、坚持正确导向、加强队伍建设等策略，以提高新闻宣传工作的水平。

【关键词】大数据；新闻宣传；宣传工作；工作水平

中图分类号：G212 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.042

新闻媒体核心职能在于传递消息并进行信息交流，这意味着必须确认新闻的真实性和时效性。在当前大数据环境下，由于新媒体迅猛的进展以及多种新的传播技巧的出现，广播媒体面临着声音逐渐衰减的问题，广播媒体的推广力度正在逐步减弱，这无疑对其长期发展带来了巨大的考验。这就要求广播媒体必须提高自身的新闻与传播能力才能更好地推动国家的经济发展与社会稳定。本文结合当前社会中新闻宣传对于构建和谐社会的重要性以及大数据环境下新闻宣传所面临的机遇和挑战进行分析，从而提出了针对性策略，以期为新闻媒体在大数据时代的转型与发展提供理论支持和实践指导。

1. 提高新闻宣传能力的重要作用

广播媒体受体制、经费和人才的冲击，并伴随新媒体的快速发展，导致其社会影响力逐渐衰减，宣传和传播的能力也逐渐降低。通过加强广播媒体新闻宣传，可以有助于重新树立自身良好形象，扭转市场竞争力缺失现状。新闻媒体形象表现为受众心中的知名度和公信力，只有从新闻内容宣传真实、及时和完整性上下功夫，才有可能树立起良好的社会形象[1]。

在一个和谐的社会结构中，主流价值观是必不可少的支持工具，而广播媒体中的新闻内容宣传能够助力确立更为进步的价值观，并为形成积极且健康的信息环境打下坚实基础。将社会道德原则融合到新闻报道中，通过一些特定的新闻事件深入探讨社会，从而达到改善社会生活环境的效果。广播媒体在传达社会主义核心价值观的同时，也应运用既科学又遵循规则的手段来正确地影响公众的意见，从而塑造一个健康的新闻宣传环境。

2. 大数据环境下新闻宣传的机遇与挑战

2.1 机遇

当细致地对比新媒体与传统媒体时，可以明显观察到前者具备的独特优点。新媒体的显著特征是其广泛的传播范围、快速的传播能力以及高度的适应性，能够为大众提供及时且具有高度实用价值的知识和相关服务。在大家的日常生活里，由新媒体发布的新闻和消息，并不是完全依赖于粉丝或者居民自己的转发。经由系统性的传播和推送机制，这种方式的传播规模可能是传统媒体的数十倍，能够覆盖更为广泛的区域。在这个时期，各媒体以及众多行业逐渐建立了官方新媒体账号，这为新媒体的推广创造了有利氛围。通过全面且合理地利用新媒体进行消息发布和宣传，能够在一个充满高品质新闻和持续动力的环境中发展，进一步激发其潜在的商业增长空间和市场拓展潜力。这一发现揭示了新媒体的出现为新闻传播活动带来了全新思路和发展契机，这对媒体在长远的发展道路上产生了不容忽视的积极效果[2]。

2.2 挑战

新闻宣传是意识形态的前线阵地，需要从社会全局视角来考虑，因此新闻宣传应根据当前的形势和社会效果来进行规划和执行。对于那些缺乏整体视角的宣传报道，可能暂时会吸引公众的视线，但它们缺乏整体的视角，大局2q1KKCT0B8YDI+0EkWw9IcX7A4oNy+OLxXHz9OnkzDo=观念不强，意识形态方面安全意识不强。大数据环境下，广大民众的思维过程现在更加自主和多样化，在表达个人情感时更为主动，且具有更鲜明的个性，因此，关于思想的争论和挑战日益加剧。鉴于当前的情境，广播和电视新闻宣传都应始终维持适当的界限，始终要确保正确的新闻宣传方向，因为如果忽视，宣传的效果会大幅减弱。违背了传播法则，不恰当地报道事物，这实际上在指导公众意见方面是适得其反的。

新闻媒体在大数据的环境中受到极大的挤压与冲击，一方面，随着人民大众追求多样化的利益、利益关系的复杂化以及个人需求的多样化，之前的社会管理和服务机制已经不能完全满足新的时代背景下的需求，真实地反映各方利益变得前所未有地困难，部分媒体出现了定位错误、乱发声等程度不一的现象。另一方面，在新闻媒体日益壮大的背景下，多种信息传达手段也在不断增加，这很容易引发各种各样的争议和冲撞。当一个利益的追求途径被隔断，那么集体性的意外情况或许会突然出现。群体的突发事件明确地展现出了中国在社会转型和经济转型的阶段中所面临的众多社会难题和深刻的社会矛盾，这些问题多数情况下都与个体的利益诉求有关。鉴于网络在信息传播上的高便利性和匿名性，群体性网络事件中的影响在短时间内所带来的社会后果变得越来越全面和错综复杂。

3. 大数据环境下提高新闻宣传工作水平

3.1 关注社会热点和焦点问题

新闻内容宣传具有明显的时效性，这就要求新闻从业人员在他们的日常工作中，首先必须具备对时代趋势和发展趋势进行深入分析的能力。只有准确地把握时代的发展脉络和需求，具备敏感捕捉并把握新闻线索的判断力，才能在浩渺无垠的新闻信息中筛选出有价值和深刻意义的新闻信息，从而有针对性地进行新闻宣传，展示出新时代的风采。其次，强烈关注新闻的传播速度。在确保新闻内容的真实性和准确性的前提下，寻求新闻报道首次曝光的优势地位。最终，正确掌握新闻报道时机，新闻的发布和传播不应该只是快速进行，而应该追求更优的效果。报道时应根据实际状况来辩证地看待“抢夺”与“压迫”的平衡，预测报道发布后可能带来的实际影响，并恰当选择发表位置。同时，在适当的时间点制定和发布恰当的新闻报道，利用时间节点为新闻宣传提供有力支撑，以最大化新闻资源的开发和应用，从而实现新闻价值的全面体现，并提高整体的宣传效率[3]。

除了上述内容，新闻和宣传活动还应该积极地、及时地对社会上各个领域中的热点问题和事件给予恰当的阐释，这样能够提升公众的新闻认知，凸显新闻宣传工作的高度热情和关注，主动引导受众预期，增强受众导向的重要性，更好地服务于整体的发展策略。在日常新闻报道领域中，新闻媒体专业人士应严格遵守新闻传播的规律，并以社会主义核心价值观为指导方向。在对重要主题事件的新闻报道中，媒体从业人员应当时刻进行有针对性的新闻报道，并深入执行重要讲话的精神，从而帮助广大人民群众形成对有关文件精神的正确认识，进而坚定对社会主义现代化建设和发展的信心。

3.2 提高新闻宣传内容质量

要提升宣传品质，首先需确保对目标受众的全面理解。如今，中国的网民人口已经突破十亿，互联网演变成了一个崭新的信息传播平台。从某一个角度看，需确保新闻传媒能够覆盖广泛的宣传对象，以便把信息传播的覆盖范围扩展到每一个人。随着互联网社交应用的广泛传播，社交网站已经变为网络新业务的服务参与者和用户基础，媒体应该有针对性地推进社交类应用和技术的研发，拓宽社交信息传播的途径，使其与新闻传播平台能够更高效地进行衔接。从另一个角度来看，提高读者对权威媒体的关注和参与以及对媒体的忠实度和传播效果，都在塑造其社会影响力。在大数据环境下，新兴媒体显现出如交互式、分众和整合等特质，但在新闻信息的官方宣传任务上，已经难以再依靠单一的媒体工具或传播策略来确保所有观众的参与。各级传媒需要创新，适应传播模式向分众化和差异化的传播方式发展，利用内容上的优越性来获得传播上的上风，提升推广效果和准确确定公众关注的核心，构成了至关紧要的步骤。要始终坚持从一个更宏观的角度看问题，将焦点集中于思考的共性、感情的共同交流、利益关系的交汇、如何化解矛盾这些关键点以及广大公众所关心的问题，始终站在普通大众的立场，根据其心理和性格特点进行调整，并根据实际情境进行相应的优化，旨在增强其吸引力和感染力。为了确保宣传的高质量和实用性，应当站在宏观的角度去思考问题、从发展形势的必要性去思考、从公众的期望出发，灵活地制定主题并确保主流观点与大众的认识相结合，以防止社会公众受到负面影响而盲目跟风。要确保传播的质量并利用新媒体手段，如果不具备先进的传媒技巧，即便内容再出色也不能传播得太远，无法广泛传达。通过充分运用先进的技术和应用，不断地革新媒体传播途径，从而占据信息传播的制高点，并把握传播的主动性。为了适应新媒体在即时、大规模和分众传播等多个方面的特色，信息发布环节应培养一种抢先行动的观念，并高度关注其首发播出。秉持以受众为中心的理念，重视受众的体验，通过新媒体技术的流畅性、交互便捷性和智能受众区分等独特特点，可以更高效、多样化和丰富地满足观众的多样化和个性化信息需求[4]。

3.3 坚持新闻的正确导向

大数据环境下，媒体应当深入学习和实施时代的指导原则，充分利用主流媒体的优势来构建新闻宣传的核心阵地，需要加强和拓宽新时代下的主流思想，确保信息的高效传播、新闻的有效宣传、公共群体的准确引导以及对社会的全面服务等各方面都做得尽善尽美，以便为全面建成社会主义现代化强国任务提供良好的传播环境。

社会主义的核心价值观念能团结人民，汇聚民众之力。广播电视与互联网视听传媒作为传播社会主义核心价值观的关键场所，同样也是加深和提升群众在社会主义核心价值观认知方面层次和深度的重要途径。媒体应当将弘扬时代精神，深化社会主义核心价值的普及和教育，加强对爱国主义、集体主义以及社会主义方面的教育，并努力为承担民族复兴使命的新一代年轻人打下坚实的基础，在新闻报道的领域，确保坚守正确的观点和价值导向，精准把握新闻传播和宣传的及时性和针对性，精准识别其核心和关键联系点，以在社会多个方面全面贯彻社会主义核心价值观，进而达成民众在社会主义核心价值观方面的共同理解。

持续推动社会文明水平不断攀升，达到一个新的高度，不仅是全面建立社会主义现代化国家首要的目标标准和主要的保障措施，同时也构成了构建社会主义文化强国这一首要任务的核心内容。广播电视在新闻宣传方面应当以广大民众为重点，采用大众喜爱的形式，从受众的视角进行全方位的宣传，同时要关心和尊重其心理和感情需求，借助贴近民生的手法帮助公众深入了解国家政策，理解国家政策与日常生活的紧密联系，从而确保新闻能够更好、更有针对性地履行其应有的功能。针对社会关注的热门事件，广播电视应利用其严谨和权威的优点进行全面推广，持续对新闻事件进行多角度的跟踪和解析。这样做可以确保公众能清晰地了解事件的真实情况，并能从中受到深刻的启示和体验，最终达到提高自身认知的目的。此外，需要确保广播和电视新闻宣传更加紧贴日常生活，从而能够使这些信息的价值得到实现，并进一步推动整个行业的持续和稳定发展[5]。

3.4 加强新闻宣传队伍建设

广播传媒中负责新闻信息传播的专业人士，即新闻团队，在理论认知和专业技能方面都具有至关重要的作用。为了全方位提升自身的综合素质，有必要严格控制新闻稿件的采集、编辑及评审过程的质量。因此，广播媒体记者们应不断增强自己的道德修养和政治认知。唯有持有坚定且正确的政治观点和恪守高尚的职业道德，才能全心全意地为广大听众提供服务。从业务能力的角度来看，广播媒体新闻工作者需要持续增强自己的学习技巧以寻找持续发展的推动力量，同时对于新闻的宣传工作，也需要有明确的界限进行掌握。为了增强新闻行业的自我约束，新闻从业人员和相关的媒体组织需要对自己发布的信息进行有效约束和调整。广播媒体在提高其新闻信息宣传能力的过程中，更应注重加强行业的自我监督。在当前大数据环境下，广播行业必须密切注意从业人员的全面素养提升，从而保障新闻报道的合理性。同时，在增强行业自律和努力吸引更多观众的同时，应该扩展电视新闻评析这一节目的受众范围，不仅仅是电视上见到的公众，也需要重视互联网的普及化趋势，逐渐增加相关节目的数量。在制定电视节目内容的过程中，应该充分发挥电视领域的特长，进行深入的内容分析，并引入具有个性的评论，从而使节目内容更为丰富多元。与此同时，需要整理和辨识互联网时代的所有信息，以打造一个优质的新闻氛围，让专栏内容具有独特性，在信息如此丰富的互联网市场中牢固地吸引观众注意。此外，选择具备扎实专业技能和出色综合素质的节目主持人与新闻评论员，通过用通俗易懂的语言解释新闻事件，同时在发表自我见解的基础上，通过个性化的方式来吸引观众的关注。

4. 结束语

随着大数据技术的不断发展，电视新闻节目在面临较为严峻挑战的同时，也带来了相关的机遇。媒体必须顺应大环境，通过关注社会热点和焦点问题、提高新闻宣传内容质量、坚持正确的新闻宣传导向、加强新闻宣传队伍建设等策略，提升新闻宣传工作的质量和效果，才能够更好地服务于社会主义现代化建设，为构建和谐社会贡献力量。在电视新闻节目开发过程中要加强和互联网结合，增加观众参与程度，推动电视新闻节目长远发展。

参考文献：

[1]黄贺.媒体融合下如何做好新闻宣传工作探究[J].记者摇篮，2024（01）：84-86.

[2]钱孙处.融媒体时代新闻宣传工作的创新发展策略[J].新闻文化建设，2023（18）：68-70.

[3]宋淑霞.新媒体时代做好广播新闻宣传工作的策略探究[J].西部广播电视，2023，44（18）：27-29.

[4]郭天明.融媒体时代县级融媒体中心如何做好新闻宣传工作[J].西部广播电视，2023，44（11）：218-220.

[5]罗宗.传统媒体运用新媒体做好新闻宣传工作的策略[J].新闻文化建设，2023（03）：87-89.