人工智能时代的传统播音主持如何创新发展

【摘要】人工智能时代到来，AI技术被广泛应用，将AI技术应用到播音主持工作中，引领了整个行业的重大变革，也提升了播音员主持人的整体发展水平。本文首先分析了人工智能时代播音主持面临的新机遇和挑战，指出在人工智能时代下，播音主持形式更丰富，与受众互动更加便捷，播音主持工作效率明显提升，同时播音主持行业和播音员主持人都遭遇了全新挑战。然后重点论述人工智能时代传统播音主持创新发展的有效路径，旨在将时代机遇转化为播音主持创新发展的优势，促进播音员主持人自我转型和与AI虚拟主播融合发展。

【关键词】人工智能；播音主持；创新；融合

中图分类号：J9 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.035

AI技术为各行各业的改革和转型赋予了新动能，在人工智能时代，将AI技术应用到播音主持行业中，利用AI虚拟主播取代传统播音员主持人，给播音员主持人带来了强烈的危机感，使得他们更加注重自我重塑和自我提升，希望通过不断创新来展现自身的优势和特长，增强岗位胜任力和核心竞争力，避免被时代所淘汰，从而在行业和岗位上稳定立足。如何能够实现人工智能时代下播音员主持人创新发展，使之与AI虚拟主播深度融合，将是值得深思的重要课题，本文以此作为研究内容，为播音员主持人提供了可行思路。

1. 人工智能时代播音主持面临的新机遇

1.1 播音主持形式更丰富

在播音主持工作中应用AI技术，使得传统媒体和新媒体能够深度融合，诞生了AI虚拟主播、短视频、直播等多种全新的播音主持形式，打破了时间和空间的限制，极大地丰富了受众的体验感，吸引了越来越多的受众从不同媒体平台观看广播电视节目，满足了受众的多元化需求，为传统媒体的发展增添了动力。

1.2 与受众互动更加便捷

人工智能时代下，基于AI技术搭建播音主持场景，营造轻松、互动的氛围，拉近了播音员主持人与受众之间的距离，能够实时准确地获取受众的想法，更为精准地把握受众当前的需求，及时为受众答疑解惑，提高受众在广播电视节目中的参与度。除此之外，播音员主持人可以在新媒体平台上开设更多话题讨论活动，来增加与大众的交流沟通机会，促进双方深度互动。

1.3 提高播音主持工作效率

运用AI技术自动撰写稿件，剪辑视频和音频，将多种元素融于广播电视节目中，大大减轻了播音员主持人的劳动强度，节省了时间，提高了播音主持工作效率，这是人工智能时代赋予播音主持工作的新特点。播音员主持人就可以全神贯注地挖掘信息价值，分析受众需求，以此为依据创作高质量的内容，烘托广播电视节目的主题，加深受众的印象，赢得受众的认可和支持[1]。

2. 人工智能时代播音主持遭遇的挑战

2.1 对播音主持行业的影响

人工智能时代对整个播音主持行业带来的影响不容小觑，虽然媒体机构纷纷加强对AI技术的研究和应用，可是不同媒体机构的规模、实力以及投入力度有所差异，媒体资源开发和整合能力也不尽相同，造成播音主持行业持续发生震荡，压缩了中小媒体机构的生存空间。同时，AI技术的应用为广播电视媒体与其他媒体之间的合作创造了有利条件，传统播音员主持人转战网络直播、短视频创作、音频创作以及配音等新领域，AI虚拟主播在播音主持工作中的应用愈发普遍，引领广播电视媒体转型和创新发展。

2.2 对播音员主持人的挑战

随着AI技术的飞速发展，AI虚拟主播逐渐崭露头角，凭借低错误性、高可靠性和高灵活性等优点逐渐取代了传统播音员主持人，给播音员主持人带来了沉重的心理压力，其优势被严重削弱。在播音主持工作中应用语音识别、数据分析、可视化、智能化等技术，对播音员主持人的综合素质提出了较高要求，激发了播音员主持人的自我提升和自主创新意识，播音员主持人不但要掌握传媒学、社会学、心理学等专业知识，还要具备创新思维，能够灵活运用AI技术、大数据技术、互联网技术实施节目策划、原创内容制作和传播，迎合受众需求，以适应播音主持行业的发展趋势。

3. 人工智能背景下传统播音主持的创新发展

3.1 掌握AI技术，增强岗位胜任力

人工智能时代给各行业都带来了新机遇和挑战，为了满足播音主持岗位要求，播音员主持人需要主动学习并牢固掌握AI技术，优化播音主持场景，丰富播音主持方式，提高广播电视节目对受众的吸引力，实现自身转型发展，在播音主持岗位上建功立业。另外，还要与AI虚拟主播融合发展，发扬各自优势，以便适应新时代播音主持工作要求。在不同的场景中，选择不同的播音主持方式，会使播音主持工作更加生动和灵活。对于需要连续报道的场景，AI虚拟主播凭借较强的可靠性与数据处理高效性可以完全胜任，而在需要艺术创作和情感表达的场景中，传统播音员主持人不可取代。二者有机融合将会给播音主持行业发展注入创新动能，这考验了播音员主持人对先进技术的应用能力。

首先，运用语音识别技术进行智能翻译和校对，并实施语音合成，将文字转换成语音，自动生成字幕，提高播音主持工作效率和语言表达的准确性，使语音播报更加自然和流畅，观众也能实时发送语音和弹幕，与AI虚拟主播互动。其次，利用情感智能和语义理解技术可使AI虚拟主播准确理解受众需求，并给予回应，强化与受众之间的互动，AI虚拟主播的音色、音调、语速都更加贴近真人主播，给受众以亲切、自然之感，向受众播报专业性更强、更有感染力的内容，增加受众的沉浸感，使AI虚拟主播成为播音员主持人日常工作的好助手[2]。最后，通过对受众在不同平台浏览信息和习惯的分析，准确把握受众的兴趣、需求，AI虚拟主播会对节目内容和播出形式进行优化，定制化地推荐其可能感兴趣的内容，能够引领传统播音主持创新发展。另外，不同领域合作开发AI虚拟主播，使得AI虚拟主播和传统播音员主持人可以同台主持节目，创造更多元化的娱乐形态，体现以受众为中心的节目创作理念，给观众带来了新鲜感。

例如，央视新闻推出了《AI记者“通通”游世界》系列视频，由AI记者“通通”带领观众游历“一带一路”沿途的风土人情，见证了近年来丝绸之路经济带所发生的巨大改变。“通通”是一个活泼可爱的女生，卷卷的刘海加上丸子头，再配搭上背带牛仔裤，与真人极其相似，仿若邻家小妹，让人油然而生亲近感。而且“通通”的逻辑清晰，运用生动的语言向人们讲述了“一带一路”助力下共建“一带一路”国家和地区的发展情况，促使新闻信息传播形式更加丰富多样，减轻了真人记者的工作负担。在未来这些AI虚拟主播还将上线多语种，协助真人记者进行涉外报道，解决真人记者在异国采访时因语种不同遇到的沟通难题，为播音员主持人和广播电视媒体协同创新发展赋能[3]。

3.2 充分扬长避短，引起受众共鸣

尽管AI技术的发展势头十分迅猛，但是AI虚拟主播并不能完全取代传统播音员主持人，主要原因在于当前智能机器人难以具备丰富的情感表达模式，只能执行预设程序，平铺直叙地报道新闻，让受众感到索然无味，这点无法与播音员主持人相媲美。迄今为止情感机器人仍处于研发阶段，投入使用可谓遥遥无期，因此，播音员主持人创新发展的重要思路是发扬自身优势，从人文关怀、个性化表达、艺术性审美的角度，满足受众需求，引起受众共鸣。

首先，播音员主持人要密切关注受众群体的各项需求，在信息传播和互动交流中表达对受众的人文关怀，适时地给受众以鼓励、肯定、安慰，拉近与受众之间的距离，引导受众树立正确的价值观，弘扬主旋律和正能量，展现广播电视媒体的舆论引导职能，维护社会和谐稳定。例如，云南广播电视台报道聚焦“锦绣中国年”，拍摄制作新春特别报道《来我家乡过大年云南昆明剪纸提灯米花团滇味民俗闹新春》，生动呈现云岭大地各族群众祥和喜乐过新春，共享祖国发展成就的喜悦，从播音员主持人的语音语调中不难听出其激动热烈的情绪，营造出了欢乐、喜庆、祥和、温暖的节日氛围，深深打动了观众，增强了节目的感染力。

其次，播音员主持人要注重塑造个性化的主持风格，贴近广播电视节目的主题和立意，让受众由衷感受到播音员主持人的语言魅力，提高受众对节目的喜爱度，消除AI虚拟主播带来的威胁。例如，以段子手闻名的朱广权，他在主持天气预报节目时金句频出，将气象信息融入经典名著、音乐作品、现代元素，使得观众在捧腹大笑之余深深记住了第二天的天气，朱广权的幽默风趣也因此深入人心。

最后，播音员主持人通常具有良好的艺术审美素养，能够结合自己的生活阅历，表达对新闻内容的独特见解，运用艺术创作手法给受众带来心灵上的震撼和愉悦的审美体验，提高新闻信息传播力，这是AI虚拟主播无法做到的。例如，《我的艺术清单》是由朱迅主持的一档访谈节目，以与时代人物有关的“艺术清单”为展示载体，以“接地气”的艺术视角和创新的节目呈现模式，为观众深度挖掘时代人物与艺术“跨界”相遇的正能量故事，引发观众对艺术力与生命力链接的思考，从而激发大众对理想和信念的追求，完成正能量的传递。在节目的第一期，主持人朱迅就从艺术的角度带领观众聆听奥运冠军邓亚萍勇攀人生高峰的动人故事，给观众制造了无数惊喜，节目好评如潮[4]。

3.3 加强自主学习和专业培训，提升播音员主持人的综合能力

广播电视媒体要加强对播音员主持人的专业培训，注重培养优秀的播音主持人才，调动人才创新潜力，满足播音主持行业和广播电视媒体创新发展需求。广播电视媒体可以建立专业平台供各方分享经验、技术、信息，使传统播音员主持人能够形成命运共同体，主动表达观点，提供新思路、新理念，抵御AI虚拟主播带来的冲击，解决当前工作中遇到的问题，找到自己的短板并加以弥补，提高播音员主持人的岗位胜任力。广播电视媒体要为播音员主持人提供更多培训机会，引导播音员主持人充分认识到学习专业知识和AI技术的重要性，并要在培训过后组织考核工作，检验播音员主持人对培训内容的掌握程度，使播音员主持人能够全身心参与到培训中，并将培训所学知识和技能学以致用，引领播音员主持人创新发展。除此之外，广播电视媒体要引进人工智能和大数据等领域的专业人才，与高校和社会机构联合培养人才，提高播音员主持人队伍整体素养。

与此同时，播音员主持人要密切关注行业发展动态及AI技术应用情况，利用业余时间涉猎各个领域的专业知识，拓宽自身知识面，从而在节目中为受众呈现高质量、专业化内容，满足不同年龄层、文化层受众群体的需求。因为AI虚拟主播在情感表达和人文关怀方面存在障碍，这决定了传统播音员主持人不可替代，所以，播音员主持人要重视个性化、情感化的专业培养，依托艺术性的发散思维寻找创作亮点，在播音主持工作中善于发现人性的光辉和情感的共鸣，努力成为一专多能和全能型人才，向受众呈现富有人文内涵、艺术特色、深厚情感的节目。例如，河北卫视打造的《妙不可言》节目的第二期，主持人方琼带领观众了解河北梆子这种艺术形式，了解梆子最早的用途，从贵州天眼“大锅”的制造过程，了解石家庄五十四所的重要性，并引发了观众的思考：贵州的天眼“大锅”这么大，贵州之多雨，怎么就不积水呢？由主持人串联起了整期节目，提升了节目的科技段位和人文价值[5]。

3.4 形成独特风格，打造品牌形象

随着人工智能技术的发展，要提高广播电视节目的吸引力，应积极打造独特的风格和品牌形象，从而打败AI虚拟主播，给受众留下深刻印象，赢得受众的认可，提高品牌知名度。首先，加强声音训练。播音员主持人必须具备良好的语言表达能力和沟通能力，在主持期间形成个人独特的主持风格，具有较高的辨识度[6]。在此期间，应加强日常声音训练，掌握发音、朗诵等技巧，根据播音内容采取不同的用气方法，从而引起受众的共鸣。其次，塑造个人形象和品牌标识。播音员主持人要注重塑造良好的个人形象和仪态，要举止得体，仪表整洁，要符合主持场合，给观众留下良好的印象。另外，专业形象则需要通过在播音主持工作中提高节目内容专业性、解答观众提出的各类问题、解决节目中突发情况来展现，让受众感受到播音员主持人的专业态度。也可以设置专属个人的标识，包括个人微博、专属Logo等，树立品牌形象，受众在看到类似符号时就会产生联想，是播音员主持人品牌建设走向成功的重要一步。最后，播音员主持人要建立稳定的粉丝群体。通过组建QQ群、微信群等形式稳固粉丝群体，在微博、抖音、快手等社交媒体和短视频平台开通账号，分享专业观点、行业见解和个人经历，定期更新内容，保持账号活跃，积极参与线上线下互动活动，提高自身的影响力和个人品牌的知名度。

4. 结束语

人工智能时代下播音主持行业和播音员主持人的职业发展都遭受了巨大冲击，运用AI技术实施播音主持工作创新，提高播音主持工作效率，丰富播音主持形式，给传统播音员主持人带来了巨大便利。同时，播音员主持人要牢固掌握AI技术，发扬自身个性化、人文性、艺术性特长，加强自主学习和专业培训，提升自身综合能力和岗位胜任力，进而形成独特风格，打造品牌形象，从而在播音主持行业走得更加长远。

参考文献：

[1]陈娅.人工智能对播音主持工作的影响及应对举措研究[J].新闻文化建设，2024（07）：122-124.

[2]李影.人工智能时代AI虚拟主播与传统播音主持融合发展趋势探讨[J].东南传播，2023（10）：144-146.

[3]任炜.人工智能时代播音主持人面临的挑战与发展路径[J].新闻文化建设，2023（14）：172-174.

[4]虎勤.AI人工智能时代的传统播音主持如何创新发展[J].中国传媒科技，2023（07）：88-91.

[5]姜泽玮.人工智能语音新闻：现状、效果、缺陷与前景[D].西安：西北大学，2022.

[6]刘昊政.挑战和机遇并存播音主持行业要不断创新[J].中国商界，2024（05）：148-149.