新媒体背景下电视栏目策划的挑战与对策

【摘要】在时代更迭交替的背景下，有很多新技术“问世”，并逐渐应用到各个行业，各个领域，其中最广泛、最有名的就是新媒体技术，为人们的生产和生活带来了极大的便利。此外，新媒体技术的研发也处于正在进行时，在这样的背景下，电视栏目的策划需要与时俱进。本文主要论述了新媒体背景下电视栏目策划的挑战与对策，以期实现电视栏目策划的“破局”。

【关键词】新媒体；电视栏目策划；挑战与对策

中图分类号：TN92 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.033

在过去发展过程中，电视栏目深受广大人民群众的喜爱，而且收视率非常高。但自从进入新媒体时代后，受新媒体的不断冲击，电视栏目的收视率逐渐下降。要在这样的时代背景和行业环境下重新发展起来，既需要抓住机遇，又要迎接挑战，一步一个脚印朝着电视栏目策划的深层次创新和突破行进。本文主要从电视栏目策划概述，新媒体背景下电视栏目策划面临的挑战以及新媒体背景下电视栏目策划应对挑战的策略三个方面进行论述。

1. 电视栏目策划概述

策划是指根据一定的材料对整个栏目进行优化和整理的一种行为。而电视策划为策划行为明确了媒介，即电视台媒介，需要相关人员创设出适合在电视台播出的栏目策划方案，供电视台受众观看。

电视策划有四种分类，即节目的客观心态、具体行为和职别、电视栏目的类型以及电视栏目的形式。其中最主要的就是电视栏目的类型和电视栏目的形式[1]。这要求相关人员需要贯彻落实“具体问题具体分析”的原则，根据电视栏目的不同类型和形式对其中的内容以及环节进行优化和处理。以电视新闻类栏目和综艺类栏目的策划为例可以看出，新闻栏目比较严肃，所以在策划过程中需要朝着官方、严格、引导以及社会主义核心价值观的大方向策划。而针对综合类栏目的策划需要朝着幽默风趣的方向发展，综艺类节目应当使观众放松下来，所以趣味性的元素可以多一些，由此可见，电视栏目的策划需要根据类型的不同进行灵活调整。

电视策划的特点有以下几点：①目的性。要求我们通过策划，围绕某一活动的特点目标，努力把各个要素、各项工作从无序转化为有序，从模糊变成清晰，从而使该活动顺利地完成，并更具有针对性。②创新性。创新是每个栏目策划里要求最高的一点，也是最难的一点，除了一些专业理论知识的掌握外，还需要领域内前沿的内容，如人工智能技术等，有一定的了解与掌握。还包括现代观众的需求，一定要了解观众喜欢的东西，考虑怎样才能吸引他们的注意力。③预见性。策划需要进行预测分析以及前瞻性研究，同时还具有一定的超强性。④竞争性。在新媒体背景下，媒体之间的竞争加剧，大家都想在这个领域占据一席之地。⑤政策性。一方面，电视与报纸、广播一样担负着党和政府的各项方针政策的重任；另一方面，基于这一强烈的意识形态色彩，国家对它实行垄断性经营，并由此制定了一系列的政策法规，规范着策划的全过程。⑥综合性。是指综合很多节目的特点和节目类型的特点。通过分析现有节目得出，很多节目都没有一个明确的分类，都是综合起来考察，在策划的过程中可能会用到其他节目类型的要素。⑦动态性。其一是策划外部的变化；其二是策划运作过程的变化。

这里还要对电视栏目和电视节目的概念进行区分，电视栏目是指有固定时间、固定程度、固定风格并定期播出的电视节目。而电视节目是指特定时间播出的内容或者在固定栏目中播出的一个相对独立的局部。以《国家宝藏》为例，它的第一季、第二季等就是一个电视栏目，而《国家宝藏》中哪一季的哪一期就属于一个电视节目。可见，电视栏目的策划和电视节目的策划还是有所区别的，本文主要论述了电视栏目的策划[2]。

2. 新媒体背景下电视栏目策划面临的挑战

2.1 面临的挑战

新媒体背景下电视栏目策划面临的挑战主要从以下两个方面进行论述：一方面是收视率下滑。在新媒体这个大背景下，手机、平板电脑、笔记本电脑的出现为人们获取信息的方式提供了更多途径。科技的快速发展提高了人们的便捷性体验，人们开始热爱生活，享受生活。但电视栏目却不同，于它而言遭受了巨大的冲击，挑战大于机遇，新媒体的优势在不断竞争和发展过程中逐渐显现，正所谓“没有对比就没有伤害”，传统媒体策划的栏目和新媒体策划的栏目的对比差异逐渐拉大。观众都会选择比较新颖的电视节目，这就导致电视栏目的收视率降低。另一方面是经济效益下滑。以前，传统媒体居于主导地位，能够获得可观的经济收益。但是新媒体的出现改变了传统媒体的角色定位，电视收视率呈现下降趋势，传统媒体的受众也开始转移，受众转移到哪里广告商就转移到哪里，因此，大量的广告向新媒体平台转移。这也是经济效益下滑的直接原因。

2.2 面临挑战的原因

2.2.1 电视栏目策划缺乏创新性

电视栏目缺少竞争力的最直接因素是电视栏目策划创新性的缺乏。从现有电视栏目中可以看出，策划方会受很多因素的限制使最终呈现的策划方案普通，没有亮点，如策划方专业能力的限制，策划方对栏目认识的片面性等。可见，策划方或者具体的电视栏目策划者对栏目最终定位的影响。在新媒体环境下，绝大多数策划者都能意识到创新的重要性，但受其思维、能力、单位等的影响，往往“心有余而力不足”。此外，站在供应商角度，电视栏目策划缺乏创新性，原因可能在于市场竞争激烈，创新成本高，风险较大。这也影响了电视栏目策划。

2.2.2 电视栏目内容缺乏新颖性

在新媒体背景下，媒体之间的竞争日益激烈，有一些电视台为了满足受众的需求，在栏目策划的过程中会增添大量的趣味和幽默元素。这种元素的融入表面看可以提高节目的收视率，实际上却左右了电视栏目的定位。在媒介市场这个充满竞争的大舞台上，观众可以对电视栏目进行点评和评判。而那些能够引发公众广泛讨论和争议的节目，往往会成为众人瞩目的焦点，吸引着大众的关注和讨论，这在一定程度上影响了节目的效果[3]。

2.2.3 电视栏目的传播渠道较少以及时间的固定性

互联网是信息技术快速发展下的必然产物，传统媒体创设的电视栏目与新媒体创设的电视栏目有所区别，比较明显的就是电视栏目的传播渠道。电视栏目主要依赖于电视台的播出，相较于互联网、手机等新媒体，其传播渠道相对单一。这种局限性使得电视栏目的受众群体受到一定限制，难以覆盖更广泛的观众群体。此外，电视栏目的播出时间通常是固定的，观众需要在特定的时间段内收看，这无疑增加了观众的收视难度。虽然回放和点播功能的出现为观众提供了一定的便利，但相较于新媒体的随时随地观看，电视栏目的时间固定性仍然是一个不容忽视的问题。因此，电视栏目在保持其传统优势的同时，也需要积极探索新的传播渠道和播出方式，以适应现代观众多样化的收视需求。

3. 新媒体背景下电视栏目策划应对挑战的策略

3.1 构建专业策划团队，创新电视栏目内容

首先，组建专业策划团队是创新电视栏目内容的基础。这个团队应该包括具备不同专业背景和技能的成员，如市场营销专家、创意策划师、编导、摄像师和后期制作人员等。他们各自擅长的领域能够形成互补，共同为栏目的创意和制作贡献力量。其次，要创新电视栏目内容，团队需要深入了解目标观众的需求和喜好。通过市场调研和数据分析，可以获取关于观众年龄、性别、兴趣等方面的信息，从而定位栏目的主题和风格。同时，团队还需要密切关注行业动态和趋势，以确保栏目内容与时俱进。

接下来，是创意策划阶段。团队需要集思广益，提出多个创意方案，并进行讨论和筛选。这个阶段需要充分发挥团队成员的创意和想象力，同时也要注重可行性和实施难度。例如，可以设计一些互动性强、参与度高的环节，或者尝试新的节目形式和技术手段，以吸引观众的眼球。在确定了创意方案后，团队需要制定详细的制作计划和流程。这包括拍摄地点、拍摄时间、演员选角、场景布置等方面的安排。同时，团队还需要与相关部门和人员进行沟通和协调，以确保制作的顺利进行。

最后，以《文化密探》为例，我们要制作一个名为《文化探秘》的电视栏目，该栏目以探索不同地域、民族的文化为主题，通过实地拍摄和访谈等形式，向观众展示丰富多彩的文化现象。在创意策划阶段，可以设计一些有趣的互动环节，如让观众投票选择想要探索的文化主题，或者邀请文化名人作为嘉宾分享他们的经历和见解。通过这些创新手段，我们可以打造出一个既有深度又有广度的电视栏目，吸引观众的关注和喜爱[4]。

3.2 立足观众实际需求，把握电视栏目定位

电视栏目的策划需要考虑观众的实际需求以及观众的想法，因为电视栏目的宗旨也是“为人民服务”，而策划是电视栏目播出必不可少的环节，发挥着中流砥柱的作用，所以相关策划工作人员在工作过程中要考虑受众的需求，及时接受受众的反馈，对策划进行科学性和合理性调整。具体内容如下：①做市场背景调查。在策划活动正式开始之前，需要对整个市场背景进行调研，了解人民群众对电视节目的需求，主要调查他们喜欢哪种类型的电视栏目，希望电视栏目以哪种方式播出，以及想要邀请哪些嘉宾等。在此基础上对栏目进行整体策划，为后续工作的开展奠定基础。②应用大数据技术。在现代新媒体中大多都有大数据技术的应用，而这个大数据技术被称作“后台的监控器”，可以对受众的需求进行分析和整理。一般情况下人们喜欢哪一类型的栏目就会一直观看，而且观看的时间也很长。还有现代新媒体也拥有点赞、评价、转发的功能，这也可以看出一个栏目的火热程度，电视台抓住这一热点全面创新发展。例如：电视台可以针对青少年创办一个电视栏目，这一栏目可以介绍一些有关青少年学习和发展的相关内容，如“如何解决青春期遇到的烦恼，如何保持一个良好的心态等”。

当了解了电视栏目的市场形态以及受众的实际需求后，栏目必须着手自身的角色定位，这样才能在竞争日益激烈的市场中保持新鲜感和优越性。从宏观角度看，栏目的类型、风格、受众等呈现“百花齐放、百家争鸣”的盛况，由此可以看出其角色定位也是灵活多变的，如何确保自身角色定位的科学性和合理性才是最关键的，以此吸引目标受众。这样才能体现栏目策划的可行性和有效性，因为栏目的策划目的就是为了吸引更多的受众，有了受众的支持才有流量，才会“出圈”。

3.3 遵循融合发展策略，拓宽栏目传播渠道

在新媒体快速发展的背景下，加快了媒介之间的融合脚步，电视节目的策划人员需要了解当下市场的生态环境，以创新发展作为目标，学习新思想、新技术、新知识，提高电视栏目策划的开放性和包容性。与此同时，电视栏目策划相关人员的预测能力，预测未来电视栏目策划的大方向，多元整合编辑工作，注重电视栏目的策划、设计。此外，我国电视栏目的策划正在走出国门，还可以对国外一些动态进行编辑和优化，学习和借鉴其比较优秀的策划思想和技巧，以此拓宽栏目传播渠道，包括网页和客户端。

例如，针对一些比较传统的电视栏目可以和网络上比较新的电视媒体建立合作关系，并在传统栏目策划过程中引入互联网等先进技术，将新媒体时代的优势充分展现出来，培养电视栏目策划人员的互联网思维，这样不仅能够顺应时代发展变化，还能吸引更多观众的注意力。通过将两者的优势有机结合，不仅能够拓宽节目的传播渠道，还能够丰富节目的内容和形式，提高观众的观看体验。这一过程中，策划者需要不断创新，运用新技术、新手段，为电视栏目注入新的活力。同时，他们还应关注市场变化和观众需求，不断调整和优化节目策划方案，以确保电视栏目在激烈的市场竞争中保持领先地位。如此，才能真正提高电视栏目策划质量，实现可持续发展[5]。

3.4 打造知名栏目品牌，展现品牌独特优势

品牌具有影响力，只有创设品牌才能展现栏目的知名度，才能做到家喻户晓。打造知名的栏目品牌需要有优质的内容，还要多渠道推广，才能从众多媒体中脱颖而出。

例如《中国诗词大会》属于自主研发的原创文化类电视栏目，截至目前中国诗词大会已经有了六季，还有《2022中国诗词大会》《2023年中国诗词大会》《2024年中国诗词大会》于2024年3月10日也开始播出。《中国诗词大会》以弘扬中华优秀传统文化为核心，其题目设计广泛涉猎豪放、婉约、田园、边塞、咏物、咏怀、咏史等各类诗词，充分展现了诗词的多元魅力。更为值得一提的是，节目精心挑选的题目多源于中小学课本，既贴近观众的学习生活，又易于引起共鸣。在节目呈现上，为了打造一场视觉与听觉的盛宴，《中国诗词大会》巧妙运用舞美设计、动画效果和音乐配乐等多元化视听手段，为观众带来震撼的观赏体验。节目始终围绕“人生自有诗意”这一主题进行深化，无论是玩法还是规则，都旨在传递诗词之美，并深入挖掘热爱诗词的人们背后的感人故事，让观众在欣赏诗词的同时，也能感受到诗词背后所蕴含的深厚文化内涵和人生哲理。这就是《中国诗词大会》以节目策划打造知名栏目品牌的案例之一。

4. 结束语

对新媒体背景下电视栏目策划的挑战与对策的论述具有现实意义，符合行业发展需要，顺应时代发展变化。电视栏目策划面临着前所未有的挑战与机遇。随着科技的快速发展和观众需求的多样化，电视栏目策划需要不断创新和提升，以适应这一变革的时代。只有不断创新和提升，才能在这个变革的时代中立于不败之地。我们相信，在广大电视栏目策划人员的共同努力下，未来的电视栏目一定会更加精彩纷呈、充满活力。

参考文献：

[1]何超.从健康养生类节目《医生到你身边》看电视节目选题策划的重要性[J].声屏世界，2023（09）：14-16.

[2]马丹丹.用快乐开启我们的智慧——浅谈少儿电视栏目策划[J].记者观察，2023（06）：130-132.

[3]高书卿.新媒体技术大变革下电视栏目策划面临的挑战与对策[J].集宁师范学院学报，2022，44（04）：116-118.

[4]孙佳路.融媒体时代媒介策划类课程教学改革研究——以电视栏目与节目策划课程为例[J].教育信息化论坛，2021（06）：80-81.

[5]靳丹阳.媒介融合背景下《电视栏目策划》课程教学方法探析[J].西部广播电视，2020，41（18）：53-55.