新媒体背景下广播电视工程发展策略

【摘要】在新媒体快速发展的时代背景下，广播电视工程发展面临着新的挑战，为适应数字化、网络化媒体发展趋势，广播电视工程需要不断创新发展策略，提升自身核心竞争力。本文分析了新媒体背景下对广播电视工程的影响，在此基础上，提出了广播电视工程发展的若干策略，如加大技术投入、优化内容生产、拓宽传播渠道等，旨在提升广播电视节目的制作质量，带给用户良好的体验，从而增强广播电视工程在新媒体环境中的竞争力，推动广播电视工程在新媒体背景下实现持续发展。

【关键词】新媒体背景；广播电视工程；发展策略

中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.025

新媒体时代下信息技术快速发展，改变了信息传播的方式，也改变了人们的生活方式。当今时代，网络像一个纽带，将世界各处的人们联系在一起，每个人都成为信息的传播者，特别是手机的使用，信息通过各种渠道，让人们了解世界各地的新闻。这对广播电视工程产生了巨大的冲击，广播电视工程群众群体数量逐渐呈现出下降的趋势，广播电视需要采取一系列的策略，通过大数据分析群众需求，把握群众的喜好，调整和优化节目内容。无论是传统媒体还是新媒体，优质的内容才是吸引观众的重要手段，广播电视工程应不断提升节目的创新性，满足观众日益增长的精神文化需求，以此促进广播电视工程的发展。本文对新媒体背景下，广播电视工程发展策略进行分析，旨在发挥广播电视工程的积极作用，满足群众日益增长的精神文化需求。

1. 新媒体背景下广播电视工程发展方向

1.1 网络化联合发展

借助新媒体技术，广播电视节目可以实现更大范围的传播，提升传播速度，实现资源共享，这不仅能够提高节目的影响力，还能带动整个行业的发展。借助新媒体，广播电视节目可以突破地域限制，无论观众身处何地，都能随时随地观看节目，提升观众的观看体验。利用新媒体技术，可以实现资源共享，降低制作成本，丰富广播电视的节目内容。

1.2 数字化信息传播

在新媒体时代，数字化已经成为信息传播的主要方式，广播电视工程也需要实现数字化信息传播，以适应时代的发展需求。数字化信息传播不仅可以提高传播效率，还可以增强节目的交互性，满足观众多样化的需求。

1.3 跨平台传播

新媒体背景下，广播电视节目不再局限于传统的电视平台，而是可以通过多种平台进行传播，如互联网、移动设备等，这不仅扩大节目的受众范围，还可以提高节目的传播效果和影响力。

2. 新媒体背景下广播电视工程发展存在的问题

2.1 缺乏创新理念

在新媒体背景下，广播电视发展中存在缺乏创新理念的问题，如广播电视工作者可能尚未充分意识到新媒体带来的冲击，思维仍然停留在传统媒体的框架内，导致决策缺乏创新性，这种固有思维也导致在面对新媒体的挑战时，无法采取有效策略，抓住发展机遇。虽然广播电视尝试新媒体的转型工作，但是在实际操作过程中，忽视广播电视平台和新媒体平台的对接，导致对接脱节，脱节工作无法充分发挥新媒体的优势，无法促进广播电视的发展。一些广播电视台忽视群众的需求，节目内容和服务形式不符合群众期望，会导致群众对广播电视台的期待度减少，不利于广播电视台的发展。

2.2 缺乏创新载体

广播电视工程在创新融合发展载体上存在不足，不仅限制广播电视与新媒体之间的深度融合，也影响了广播电视在新媒体时代的影响力。新媒体以智能技术、网络技术为传播载体，具有传播速度快、覆盖范围广等特点，广播电视台对于新技术，缺乏深入有效的研究，导致在融合发展载体的创新上，难以跟上新媒体的发展步伐，没有发挥新媒体的积极作用。广播电视工程在使用微博、微信公众号等新媒体传播渠道时，只是简单地照搬传统媒体的内容，没有根据新媒体平台的特性进行内容创新，无法吸引群众兴趣，导致传播效果并不理想，无法留住受众人群。广播电视工程在发展过程中，只是将新媒体作为传统媒体的附属品，没有将其视为一个具有独立价值的新兴媒体形态，导致在面对新媒体的挑战时比较被动。

2.3 缺乏创新模式

在创新发展模式中，广播电视工程和新媒体互动模式单一，忽视了文化传播功能，导致传播内容缺乏系统性。如广播电视媒体在融合发展过程中，互动模式主要局限于网络平台，只是利用留言，没有有效互动难以吸引用户，没有对用户进行分析，无法掌握用户需求，从而影响传播效果。在融合发展过程中，过于追求娱乐性、传播速度，忽视媒体在文化传承和创新中的角色，没有针对特色人文进行挖掘、传播，无法利用文化形成用户黏性，导致广播电视工程影响度较小。从业人员的文化素质也会影响广播电视工程的发展，若无法对文化进行深入理解，无法保证内容具有内涵，也就无法传递有效的文化价值。

3. 新媒体背景下广播电视工程发展策略

3.1 积极构建融合发展

在新媒体背景下，广播电视工程需要加大对传统媒体内容的推广力度，以适应不断变化的媒体环境，增强自身的传播力。借助现代信息技术手段，广播电视可以有效地拓展传播渠道，增强黏性。如利用微信公众平台、微博及其他社交软件等平台，广播电视可以将节目内容进行二次加工，进而进行推广，可以选择当下潮流梗，吸引更多群众群体，这不仅可以提高节目的曝光度，还能增加互动的机会，进一步对群众需求进行掌握。在传播方式上，广播电视台需要注重创新，使用短视频、直播等形式，在保证内容具有趣味性的同时，满足群众喜好，提升群众的观看体验。为提高群众的黏性，加强内容策划，营造品牌建设，根据不同地区，打造具有地域特色和文化内涵的节目，加强群众对广播电视的认同感，更好地实现传播效果。

广播电视工程可以借鉴新媒体的运营模式，推动自身的转型升级，如引入市场化运作机制，采取先优化节目编排后播出的方式，提高节目的观赏性；也可在新媒体平台上发布节目预告、精彩片段，与群众开展话题互动，提高节目的热度，吸引群众观看兴趣，更多的群众关注，节目的影响力也随之提高。广播电视工程也可与影视、文学、音乐等产业进行合作，共同开发优质资源。跨产业合作，可以充分利用各方的资源优势，实现资源共享，达到互利共赢目的。如与文学出版机构合作，将优秀的文学作品改编成影视作品，这个过程中又与音乐产业合作，为作品设置主题曲、片尾曲，实现三方共赢。在未播出阶段，在抖音、微博等平台进行预先宣传，提高群众对节目的期待[1]。

3.2 创新新闻内容

为了从信息爆炸时代脱颖而出，广播电视工程从业者需要创新内容，丰富新闻报道形式，以此满足群众对新闻信息的需求。在新媒体时代背景下，别具一格的内容才能帮助广播电视内容在众多信息中吸引群众的眼球，这就需要工作者不断提升自身的职业技巧，提高对新闻、社会热点等的敏感度，改变以往单一的信息收集方式，善于利用新媒体技术，如做好大数据信息的收集、整合、筛查工作，通过对海量数据进行分析，发现更多有价值的线索，丰富新闻内容，提高广播电视的吸引力。

在创新新闻内容的同时，需要考虑到群众需求，根据群众具体类型，设计有针对性的新闻内容。如对于年轻人这一群体，可以打造关于时尚、科技、娱乐等方面的信息；对于中老年人群体，为其推送健康、养老、社会热点等方面的新闻。加强群众与新闻间的关联性，保证内容可以引起群众的关注，通过将群众进行划分的方式，可以更加精准地把握报道方向，打造精准的内容，增强传播效果。

新媒体时代，更加注重新闻的时效性，工作者需要时刻保持敏锐的“嗅觉”，关注各个方面的社会信息，一旦发现线索，立即展开工作，保证信息第一时间传递给群众，保证信息发布的及时性。在发布过程中，注重话术的运用，使用形象的语言表达，将信息传递给群众，让群众可以更加直观地了解事件，增加新闻信息对群众的影响力，提高群众对新闻的接受度。

创新新闻内容是新媒体时代下，广播电视工程可以取得更好融合发展的关键。工作者应当充分考虑到新闻的创新性、群众需求等，不断提升自己的职业技巧，努力打造高质量、有深度的新闻报道，广播电视才能在激烈的竞争中脱颖而出，赢得更多群众的信任。

3.3 加大技术投入

为适应信息高速传输的新时代，广播电视不仅要从内容上求新求变，更要加大技术上的投入，对现有的设备进行更新优化，适应新媒体时代的传播需求。当前媒体生态是多元化、实时性的，为保证群众对高质量信息进行高效率的获取，广播电视工程可以引入先进的采编设备：数字化采编设备可以实现音频、视频的数字化处理，提高节目制作的效率，通过数字化处理，节目信号更加稳定，传输过程中不易受到干扰；高清摄像机：随着观众对视觉体验要求的提高，高清摄像设备成为广播电视工程的重要工具，其能够捕捉到更加细腻的画面，为观众带来更加震撼的视觉享受；非线性编辑系统：系统使得节目编辑更加灵活，能够实时对节目进行剪辑、合成处理，缩短节目制作周期，提升节目制作的质量，营造更好的观看体验。

从各种会议采访中可以看出，会议上从传统的纸、笔、相机三件套，到如今越来越多新设备的应用，如会议平板，从隔天的报纸报道，到如今的实时报道，这都表明设备在不断更新，所以广播电视工程需要对现有的设备进行更新，提高自身的竞争力，在新媒体中保持自身的竞争力，利用新媒体扩大广播电视的传播范围，推动广播电视工程持续发展[2]。

3.4 增强广播电视新闻与群众的互动

单向传播的传统广播电视已经难以满足群众日益增长的信息需求，在新媒体环境下，群众更倾向于通过表1所示的平台获取信息，在这些平台上进行互动交流，这些新媒体平台也吸引了大量用户的关注。广播电视应积极借鉴这些传播手段，加强与群众之间的互动交流，如通过开设官方微信公众号、微博账号和短视频频道等方式，为群众提供一个便捷的信息获取和互动交流的渠道。

在这些平台上，发布最新的新闻动态、节目预告和精彩片段，同时积极回应群众的评论、提问。通过收集和分析群众的反馈，可以及时了解群众对不同节目的看法和评价，掌握广播电视存在的不足之处，从而有针对性地进行改进。互动式的传播方式不仅能够增强广播电视新闻的影响力，还能够提升群众对新闻媒体的信任度，通过与群众的互动交流，广播电视台可以更加深入地了解群众的需求，为群众提供更加贴近实际、贴近生活的报道服务[3]。

3.5 提高频谱资源利用率

广播电视工程要在提高频谱资源利用率上采取相应的措施，技术创新是提高频谱资源利用率的关键，新媒体时代的特点是数字化、网络化。广播电视工程可以利用先进的数字技术实现频谱资源的动态管理，如引入软件定义无线电和认知无线电技术，可以更加智能地感知频谱使用情况，自动调整工作频率，避免频谱资源的浪费。要想提高频谱资源利用率，需要选好设备，在新媒体背景下，广播电视工程需要关注设备的性能和兼容性，可以选择通过PIM，对设备进行测试，避免使用不良组件，减少设备间的干扰和冲突，提高频谱的纯净度，为抑制干扰信号，采用干扰抑制滤波器等技术手段。

为扩大广播电视工程的覆盖范围，需要对RF进行规划，通过科学规划基站布局，分配频率，避免基站重叠，降低频谱资源浪费率，也可采用高级站点特性和窄波束天线等技术。政策的支持也是提高频谱资源利用率的重要保障，政府应出台一系列的政策措施，推动广播电视工程的持续发展，如提供财政补贴、减免税费等激励措施，降低广播电视机构的运营成本，也要加强行业间的合作与交流，建立共享平台，推动广播电视工程的快速发展，为广大人民群众提供更高质量的广播电视服务[4]。

4. 结束语

新媒体时代的到来，为广播电视工程的发展带来广阔的发展空间，也伴随着诸多挑战。广播电视工程必须紧跟时代步伐，不断创新发展策略，以适应新媒体环境的变化，通过加大技术投入、优化内容生产、拓宽传播渠道等措施的实施，可以有效提升广播电视工程的核心竞争力，满足用户日益增长的需求[5]。

参考文献：

[1]田天."互联网+"背景下新媒体与广播电视媒体的融合发展策略[J].新闻文化建设，2024（04）：166-168.

[2]焦瑞勇.融媒体技术在广播工程中的应用[J].电子技术，2023，52（08）：325-327.

[3]杨彩霞.媒体融合背景下广播电视工程的创新策略[J].产业与科技论坛，2023，22（13）：227-228.

[4]韩冰.新媒体背景下广播电视媒体融合发展的策略[J].记者摇篮，2022（04）：92-94.

[5]张晓霞.新媒体背景下广播电视播音主持的发展策略研究[J].中国新通信，2022，24（15）：82-84.