竖屏时代移动短视频策划及创作新风向

【摘要】在我国信息技术迅速发展和移动网络日益普及的背景下，竖屏短视频的兴起让大众在零散时间里能够轻松获取多元资讯。当前竖屏短视频市场竞争激烈，策划与创作趋势引发行业热议。本文深入剖析竖屏短视频的多元类型，并揭示其在发展过程中遇到的挑战，如远景构图信息密度低、小景别细节描绘不足以支撑故事叙述、缺乏景深的层次感等，同时将针对竖屏时代探讨移动短视频的策划与创作之道，以推动竖屏短视频行业的持续健康发展。

【关键词】竖屏时代；移动短视频；策划；创作

中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.024

现阶段我国信息科技迅猛发展，如抖音、快手等短视频平台迅速崭露头角，短短时间内便汇聚了庞大的用户群体。至2023年12月，我国视频用户数量已突破10.67亿大关，短视频用户占比更是达到了惊人的96.4%，总数超过10.53亿。短视频已迅速崛起为大众获取信息的首选渠道，用户的信息摄入方式愈发零散，而对沉浸式、互动性强的内容需求也日益旺盛[1]。我国传统媒体正积极拥抱短视频的浪潮，并利用其传播速度快、覆盖面广的特点，不断提升自身在市场中的舆论引导能力。且由于传统媒体的新闻短视频在内容上更具深度和广度以吸引大量的观众，同时这些媒体机构也在积极分析受众的反馈信息，以寻找短视频制作和创新的新途径。本文将深入探讨在竖屏时代，移动短视频的策划和创作应如何顺应新的技术潮流以满足新的用户需求。

1. 竖屏短视频多样性的展现形式

1.1 新闻资讯类

竖屏短视频时代，新闻资讯类内容短视频率先崭露头角。早期，新闻记者手持手机捕捉突发事件的精彩瞬间，经过精心剪辑便将新鲜出炉的新闻呈现在大众面前，这种短视频以其逼真的视觉效果让观众真切地感受到新闻现场的紧张氛围和真实情感。同时其与普通用户用手机记录生活的方式如出一辙，拉近了新闻与大众之间的距离，让每个人都能轻松触摸到时事的脉搏[2]。这种记录模式一经在各大媒体普及，便迅速成为新闻资讯App中的核心要素。且传统主流媒体也应积极拥抱数字化转型，在各大网站上分享其精心制作的竖屏短视频，并开发专属的手机应用程序，且每日持续更新。这些短视频时长控制在约75秒内，配有清晰可读的字幕，确保观众即使在静音状态下也能轻松理解内容，如《人民现场》是由人民网打造的政务新闻发布会短视频专栏，凭借其独到的视角与深度剖析，已成为网友们争相关注的焦点[3]。同时，中央广播电视总台大湾区之声倾力推出微视频系列《勇立潮头大湾区》，以别具一格的视角和前沿的创意手法，精彩呈现在“一点两地”新时代画卷中的粤港澳大湾区生机勃勃、充满魅力的图景。视频穿梭于湾区的大街小巷，探寻那些深藏在日常生活中的动人细节和激动人心的精彩片段，其中以六十秒的竖屏短视频融合前沿的三维菁彩声技术，打造极致视听盛宴，展现湾区人民的创新精神和进取姿态。

1.2 微综艺类

随着短视频行业的蓬勃崛起和观众对即时、轻松视频内容的日益渴望，综艺类新闻节目迅速适应市场变化，积极寻求创新。这种变革催生了微综艺类竖屏短视频的诞生，为观众提供了更加便捷、高效的娱乐体验。微综艺短视频的崛起助力创作者精准把握市场脉搏，推动视频内容向垂直细分和定向化方向发展。微综艺短视频以其多元化、轻松化的特性在网络空间里如鱼得水，传播力度不容小觑，这类短视频在创作时应紧密贴合大众生活，增强竖屏呈现的人情味，让观众在平凡的日常中窥见非凡的生活韵味[4]。例如，抖音首档竖屏微真人秀《归零》突破传统定义，不仅是竖屏的简单呈现，还探索了一种创新的内容表达方式且不受视频尺寸限制，巧妙运用多元复杂的组合在手机屏幕上创造出极具沉浸感和互动性的体验。节目通过流畅自然的剪辑手法和清晰完整的叙事结构，成功融合纪录片与综艺元素使真实力量震撼人心，在有限的篇幅内《归零》实现了视觉、故事和精神层面的全方位传达。

1.3 剧情类

随着竖屏短视频的兴起，众多类型纷纷涌现，然而在这股热潮中剧情类短视频却显得步履维艰，究其原因是创新方向的偏离和模式的粗糙成为了主要瓶颈，使得这一领域的发展速度明显滞后。不少从业者深感忧虑，认为竖屏短视频可能无法充分展现戏剧故事的丰富性和立体感[5]。且随着竖屏剧情短视频的持续涌现，大部分由专业机构精心打造的内容不断丰富，同时行业内对竖屏形式的深度挖掘和创新尝试层出不穷，这一趋势促使原本以横屏为主导的剧情类视频生态发生转变，如今竖屏剧情短视频逐渐占据了市场的新高地。例如，爱奇艺在竖屏剧领域的大胆尝试——《生活对我下手了》，其形式根源深植于情景喜剧，作品承袭了《屌丝男士》的幽默基因和《万万没想到》的创意呈现，且随着移动互联网的崛起延续了前者的经典元素，更在镜头语言和剪辑手法上进行了大胆的时代创新。腾讯平台的《通灵妃》在叙事手法上更倾向于传统长剧，与《生活对我下手了》在时长上的自由变化不同，它在剪辑过程中始终坚守每集2分钟的时长限制。其中，《通灵妃》这部古装剧以其引人入胜的故事线为主轴，且每集都巧妙地引入新角色使得剧情节奏紧凑而富有张力，即使是片头片尾也采用了快进的方式来压缩时长来体现对观众时间的尊重[6]。但《通灵妃》不同于《生活对我下手了》等零散的单元剧，在短短一分多钟里精准描绘出剧情脉络，且每集都需构建完整的情节起伏，这种紧密的叙事节奏要求剧本改编达到极致水准。

2. 竖屏短视频策划之路上的挑战与难关

2.1 远景构图，信息密度低

人们在观察现实世界时更倾向于横向布局的视觉体验，因此为契合这一观看习惯，大多数短视频作品都采用了横屏格式进行呈现。在绘画艺术中，近景以其细致入微的描绘赋予作品丰富的内涵，而远景则借助精心构思的构图传达作品的独特韵味。竖屏短视频在高度增加的同时，画面宽度因受到限制而被裁剪，导致部分内容无法完整展示使得某些信息难以清晰传达。在经典的视频创作手法中，全景画面通常用来展示场景和空间关系来保持景别和主题的一致性，因此当观众在横向屏幕上观看时能捕捉到与现实世界相仿的信息，并洞察视频背后的深层含义。比如，竖屏微电影《遇见你》在拍摄时为适应竖屏的显示效果，导演不得不放弃一些原本计划中的远景构图，这些远景镜头本可以为故事增色不少，但在竖屏的呈现下，它们要么显得过于拥挤，要么无法传达出足够的信息[7]。

2.2 小景别细节描绘不足以支撑故事叙述

在实际拍摄实践中，当横竖两种画面比例并存时，竖屏所呈现的视觉范围仅为横屏的三分之一，且在叙事表现力上显得较为逊色。且随着视频画面比例的演变，从最初的正方形（1：1）到传统的矩形（4：3），再到现今主流的宽屏（16：9），画面的宽度逐渐扩展，其蕴含的信息量亦呈指数级增长[8]。在此过程中，画面构图的艺术也日臻完善，无论是广阔的风景、动态的人物还是细腻的物品，都能得到恰到好处的展现。如今，16：9的画面比例已深入人心，成为大众视觉习惯的一部分，同时观众对于画面所传达的故事和情感效果也有着更为敏锐的感知和理解。竖屏短视频的画面比例使得观众的视线不由自主地聚焦于中央，这导致画面边缘的元素往往被忽视或减弱了其重要性，因此观众更倾向于关注画面中的人物面孔或主要物体，而不是整个场景的细节和背景信息，其现象削弱了小景别叙事的效果。

2.3 缺乏景深的层次感

从视频产业的演进轨迹来审视，在拍摄壮观场景时，横屏展示更能彰显磅礴之美，而竖屏则因视野受限必须裁剪掉两侧内容，难以达到预期的视觉效果。竖屏短视频因其狭长的画面比例在呈现深度场景时显得捉襟见肘，特别是在人物表演场景中这种局限性更为显著，导致无法充分展现景别的纵深感。竖屏视频在捕捉远景深度上略胜一筹，然而在特写细节的深度呈现上则显得力不从心。在横屏视角下情感与演技的极致展现令人叹为观止，而竖屏模式虽能凸显人物表演却难以兼顾景深效果，两者相比各有千秋。

3. 竖屏时代移动短视频策划及创作策略

3.1 重塑视频叙事框架

在我国视频制作的传统中宽屏模式已成为常态，因此从事这一行业的工作人员自然而然地倾向于通过运用景深和纵深等视觉手法来充分展现场景的宏伟与辽阔。竖屏视频与横屏截然不同，其在视觉呈现上有所区别，更在叙事手法上展现出独特魅力，而为打破常规，竖屏短视频创作者需打破思维定式勇于探索画面与故事结构的全新可能。相较于横屏的宽广视野，竖屏以其修长的形态提供了更为集中的画面，其背景相对狭窄，因此更擅长于直接呈现细节丰富的场景。且在拍摄竖屏短视频时务必将核心叙事元素置于屏幕中心，凸显竖屏格式的视觉聚焦优势。相较于传统宽屏视频，竖屏短视频在展现人物关系时更为简洁，聚焦于核心叙事元素。且在竖屏格式下运用镜头技巧，应避免过多横向移动以凸显竖直空间的视觉冲击力，从而最大化利用竖屏的独特优势。

3.2 充分汲取书画艺术的留白之美

竖屏短视频之所以兴起是源于智能移动设备的普及，然而其所采用的画面展示方式并非首次出现，我国在传统书画艺术中早在古代就已经开始欣赏和创作竖向排列的作品。中国古代书画艺术多以竖幅形式呈现，这种传统布局营造出深邃的空间感使得观者在欣赏时能够感受到画面的立体与层次。而在我国传统水墨画中，散点透视与留白艺术的结合是展现空间深度的常用手段，更以其独特的方式赋予了画面无尽的幽静与深远之美，这种艺术手法通过刻意留白让受众在欣赏画面时感受到一种超越视觉的意境。对于短视频创作者而言，掌握这些经典的艺术精髓与技巧并将传统与现代审美巧妙结合，方能打造出令人赞叹的佳作。在竖屏短视频的构思与制作中，利用国画独特的构图技巧将前景元素放置于画面的上方或下方，既能增强视觉美感，又能借助前景构建的框架来突出画面主体实现与主体的相互呼应，这种构图方式可有效引导观众的注意力使画面信息得到更加集中和鲜明的展现，因此在竖屏短视频创作向中国画的留白艺术取经能带来意想不到的视觉效果。

3.3 运用媒体平台策划个性化短视频

要打造出引人入胜的竖屏短视频，必须深入挖掘各大媒体平台的独特属性，从而精准把握受众喜好创作出符合平台调性的优质内容。在众多媒体平台中脱颖而出关键在于精准把握各自的调性、风格及表现形式，因此对于竖屏短视频创作者而言，深入理解并融合这些元素才能在不同平台上展现独特魅力，进而增强自身的市场影响力和竞争优势。如快手、抖音等短视频平台迅速崭露头角已稳坐主流地位，要在这些平台上脱颖而出关键在于精准洞察受众群体，打造独具特色的短视频内容以迎合广泛用户的多样化需求。当今时代的每个媒体平台都拥有独特的受众群体且其兴趣和需求各不相同，这种多样性构成了短视频策划和创作的基石。为此，要想打造出受欢迎的短视频就必须深入了解目标媒体平台的独特特性，如抖音短视频平台推崇精练而富有冲击力的视频内容，创作者在制作时应紧扣平台特性灵活运用“3秒吸引”法则，从而显著增加视频的观看次数。

3.4 利用先进信息技术进行创新应用

随着时代的变迁及科技的日新月异，竖屏短视频的制作与策划亟须创新技术与前沿理念的融入并不断探索与实践，才能为短视频创作者注入源源不断的创意火花与多元表达方式，如4K技术的融入为画面带来细腻质感使观众沉浸于更加生动逼真的视觉盛宴中，特别是在风景展示类短视频里，其卓越的清晰度进一步增强了视频带给观众的视觉冲击力。在实践操作中，建议选用具备4K清晰度功能的摄影设备，无论是摄像机还是手机均可，同时务必根据竖屏拍摄需求进行相应的设置和参数调整并密切关注光线条件及画面构图以呈现最佳效果。在后期制作阶段，借助Adobe Premiere Pro、DaVinci Resolve、Final Cut Pro以及Lightworks等行业领先的视频编辑软件，对4K高质量素材进行细致入微的剪辑、调色和修饰工作。在整个处理过程中始终坚守4K分辨率标准，通过先进的优化技术进一步提升视频的清晰度和细节表现力，最终针对不同平台和受众群体的特定需求，挑选最恰当的输出格式和分辨率以呈现出最佳的视觉效果。其中，人工智能修复技术能自动识别并修复短视频中的各种问题，如模糊、噪点、抖动等，使视频画面更加清晰、稳定和美观。对于运动场景较多的视频可使用防抖技术来消除抖动现象，对于画质较差的老视频可使用超分辨率重建技术来提升画面清晰度，而对于含有噪点的视频可使用去噪算法来减少噪点干扰。因此，利用先进的机器学习技术和深入的用户数据洞察，精准捕捉用户的兴趣所在和行为习惯，从而智能地筛选并为您推荐最符合口味的竖屏短视频内容。

4. 结束语

随着网络时代的深入发展，智能手机已广泛普及，其功能也日益强大，这种趋势显著降低了短视频制作的技术门槛使得更多人能够轻松参与其中，因此竖屏短视频凭借其便携性和易分享的优势必将在未来的短视频领域占据主导地位。竖屏短视频虽受欢迎却存在诸多局限性，所以要充分认识并利用其画幅、画面结构和观看习惯的独特性，通过创新的创作和策划推动短视频的进步，同时不断学习新知识、掌握新技术，打造符合大众口味的优秀作品为竖屏短视频的繁荣创造有利条件。

参考文献：

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[2]国春阳.竖屏时代移动短视频策划要点[J].西部广播电视，2019（12）：3-4.

[3]张佳奕.竖屏微视频的特征及发展策略探究[J].新闻研究导刊，2021，12（17）：22-24.

[4]金梦玉，丁韬文."短视频+新闻评论"的创作路径、发展瓶颈与未来探索[J].中国编辑，2021（06）：64-69.

[5]徐怀江.浅谈移动短视频发展趋势及创作新风向[J].中国报业，2023（15）：90-91.

[6]王立新，喻遥.图像实践：竖屏短视频的文本特质与日常介入方式[J].中国电视，2021（02）：68-73.

[7]皮玲玲.竖屏视频的兴起：移动传播时代的短视频创作新风向[J].传播力研究，2019，3（19）：119.

[8]李晓欢.竖屏时代移动短视频策划及创作新风向[J].西部广播电视，2023，44（14）：46-48.