浅析融媒体时代电视新闻的传播与报道

【摘要】随着融媒体时代的到来，电视新闻的传播与报道方式发生了深刻变革。在融媒体时代背景下，电视新闻的传播与报道面临着新的挑战，而新的传播理念和形式也为电视新闻的传播与报道增添了新的灵感。基于此，本文旨在分析融媒体时代背景下电视新闻的传播特点、报道形式及其面临的挑战，并探讨如何优化电视新闻的传播效果，以更好地满足受众需求。

【关键词】融媒体；电视新闻；传播特点；报道形式

中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.023

融媒体时代，互联网信息技术的迅速发展使得新闻传播渠道日益多元化，电视新闻作为传统主流媒体的重要组成部分，也面临着传播与报道方式的创新与转型。在此背景下，分析融媒体时代电视新闻的传播特点与报道形式，对于提升电视新闻的传播效果具有重要意义。因此，本文首先针对融媒体时代电视新闻面临的挑战与机遇进行分析，然后探讨了融媒体时代电视新闻的传播特点，并结合实际针对融媒体时代电视新闻的传播与报道形式进行了分析。

1. 融媒体时代电视新闻面临的挑战与机遇

1.1 挑战

融媒体时代，电视新闻面临着前所未有的挑战，这些挑战源于新媒体的崛起、观众需求的变化以及传播环境的快速演变，这些因素共同构成了电视新闻发展道路上的重重阻碍。随着互联网的普及和移动设备的普及，人们获取信息的渠道日益多元化，社交媒体、短视频、直播等新媒体形式如雨后春笋般涌现。这些新媒体以其便捷性、互动性和个性化等特点，迅速吸引了大量年轻受众的眼球。相比之下，传统电视新闻在传播速度、互动性和内容形式等方面显得相对滞后，难以与新媒体竞争。在融媒体时代，观众不再满足于被动接受信息，他们更加注重个性化、参与式和体验式的信息获取方式。他们渴望在新闻中看到更多的细节、背景和深度分析，而不仅仅是简单的事实陈述，但传统的电视新闻节目往往缺乏深度挖掘和个性化表达，难以满足观众的需求。因此，电视新闻需要在报道内容、形式和深度上进行创新，以吸引观众的关注。在融媒体时代，信息的传播速度和范围都得到了极大地提升。互联网的发展使得每个人都可以成为信息的传播者，这在一定程度上削弱了传统电视媒体的权威性。同时，各种新兴媒体形态如雨后春笋般涌现，它们通过创新的传播方式和丰富的内容形式，吸引了大量年轻受众。面对这种情况，电视新闻需要积极适应传播环境的变化，加强与其他媒体形态的融合，拓展传播渠道，并提高传播的效率。

1.2 机遇

融媒体时代背景下，电视新闻面临的不仅是挑战，更是前所未有的机遇，这些机遇源自技术革新、媒体融合、互动增强等多方面因素共同为电视新闻的创新和发展提供了广阔的空间。随着高清摄像技术、无人机航拍、虚拟现实（Virtual Reality，VR）和增强现实（Augmented Reality，AR）等技术的不断发展，电视新闻在视觉呈现上有了更丰富的选择。这些技术不仅可以提高新闻的现场感和真实感，还能通过创新的视觉表达吸引观众的注意力，不仅如此，互联网技术的快速发展也为电视新闻的传播提供了更多渠道，电视新闻节目可以通过网络平台进行实时直播、互动评论等，拓宽了传播范围，增强了传播效果。在融媒体时代，各种媒体形态之间的界限逐渐模糊，电视媒体与网络媒体、社交媒体等的融合已成为趋势[1]。这种融合不仅丰富了电视新闻的内容来源，还为其带来了更多的观众群体。通过与网络媒体的合作，电视新闻可以获取更多的信息和线索，提高报道的时效性和准确性；通过与社交媒体的互动，电视新闻可以更好地了解观众的需求和反馈，及时调整报道策略和方向。此外，互动增强也为电视新闻带来了更多可能性。在融媒体时代，观众不再是被动的信息接受者，而是可以主动参与到信息的生产和传播过程中来。电视新闻可以利用这一特点，加强与观众的互动，提高观众的参与感和满意度。例如，通过在线调查、观众投票等方式收集观众的意见和建议，使报道更加贴近民心；通过线上直播、弹幕评论等形式与观众进行实时互动，增强节目的现场感和趣味性。并且，融媒体时代也为电视新闻提供了品牌塑造和影响力提升的机会。随着媒体融合的深入发展，电视新闻可以通过跨平台传播、多元化内容呈现等方式打造独特的品牌形象，提高节目的知名度和美誉度。更重要的是电视新闻还可以借助融媒体的传播优势，加强与其他媒体和机构的合作，共同打造具有社会影响力的新闻产品，提高节目的社会价值和影响力。

2. 融媒体时代电视新闻的传播特点

2.1 传播渠道多元化

融媒体时代背景下电视新闻传播渠道不再局限于传统的电视屏幕，而是延伸到了互联网、社交媒体、移动客户端等多个平台，这种多元化传播渠道的特点，首先表现在信息的覆盖面和受众范围的扩大，电视新闻通过多个渠道传播，能够覆盖更广泛的受众群体，满足不同年龄、地域和兴趣爱好的观众需求。在多元化的传播渠道之下，观众可以通过网络平台实时参与新闻的评论和讨论，与新闻节目进行互动，甚至通过社交媒体分享和传播新闻内容，这种双向互动的传播方式，不仅提高了观众的参与度和黏性，也增强了电视新闻的社会影响力和传播效果[2]。此外，融媒体时代的电视新闻传播渠道还具有高度融合和互补的特点。各种传播渠道之间相互融合、相互补充，形成了立体的、全方位的传播网络。这种传播网络的构建，使得电视新闻能够充分利用各种渠道的优势和特点，实现传播效果的最大化。总的来说，融媒体时代电视新闻传播渠道的多元化特点，为电视新闻的传播和发展提供了更广阔的空间和更多的可能性。这种多元化不仅体现在传播渠道的多样性和互动性上，更体现在传播效果的全面性和高效性上。未来，随着技术的不断进步和媒体融合的深入发展，电视新闻传播渠道的多元化特点将更加突出，为观众带来更加丰富的视听体验和信息获取方式。

2.2 互动性增强

融媒体时代，电视新闻传播互动性增强的特点首先体现在观众与新闻节目的双向交流上，观众不再是被动的信息接收者，而是可以通过网络平台积极参与到新闻的传播和讨论中。他们可以在新闻直播时通过弹幕、评论等方式发表自己的看法，与主播和其他观众进行实时互动；也可以在新闻节目播出后，通过社交媒体分享自己的观点，形成话题讨论。这种双向交流不仅丰富了新闻节目的内容，也提高了观众的参与感和归属感。基于融媒体时代背景，电视新闻节目可以通过网络平台收集观众的反馈和建议，及时调整报道策略和方向，更好地满足观众的需求。例如，根据观众的评论和讨论，新闻节目可以选取更贴近民生的话题进行报道，提高新闻的针对性和可读性；此外，互动性增强还促进了电视新闻节目的创新和发展。通过与观众的互动，电视新闻节目可以获取更多的创意和灵感，推动节目的内容创新和形式创新。例如，一些新闻节目尝试采用短视频、直播等新媒体形式进行传播，以更直观、生动的方式呈现新闻事件；还有一些节目通过与观众的互动，策划了一系列有趣的话题和活动，吸引了更多年轻观众的关注。

2.3 报道形式创新

传统的电视新闻往往以单一的文字、图片和声音进行报道，而在融媒体时代，电视新闻开始尝试运用视频、音频、图文等多种形式进行内容的呈现。这种多元化的报道形式，不仅丰富了新闻的内容，也使得观众能够更直观、更生动地了解新闻事件的全貌，因此，融媒体时代电视新闻传播报道形式的创新体现在多元化的内容呈现上。在融媒体时代，电视新闻节目不再是单向的传播过程，而是开始注重与观众的互动。节目通过设置话题讨论、观众投票、线上提问等环节，鼓励观众参与到新闻事件的讨论中，使观众能够更深入地理解新闻事件，并表达自己的观点。这种互动性的增强，不仅提高了观众的参与感，也使得电视新闻的传播效果更加显著。随着科技的不断进步，新技术在电视新闻领域的应用也越来越广泛。例如，虚拟现实技术可以使观众身临其境地感受新闻现场的氛围；人工智能技术的应用则可以实现新闻的智能化推送和个性化定制。这些新技术的运用，不仅提升了电视新闻的报道质量，也增强了观众的观看体验。总的来说，融媒体时代电视新闻传播报道形式的创新特点在于多元化的内容呈现、互动性的增强以及对新技术的运用。这些创新不仅为观众带来了全新的视听体验，也推动了电视新闻行业的持续发展与进步。

3. 融媒体时代电视新闻的传播与报道形式

3.1 直播报道

在融媒体时代，电视新闻的传播与报道形式发生了显著变化，其中直播报道形式以其即时性、真实性和互动性受到了广泛的关注和应用。现阶段，直播报道形式在融媒体时代电视新闻中占据着重要地位，借助先进的技术手段，电视新闻机构能够实现新闻事件的实时传输和报道，使观众能够第一时间获取最新、最真实的信息，这种直播报道方式不仅大大提高了新闻的时效性，也增强了新闻的现场感和真实感，让观众仿佛置身于新闻现场，亲身感受新闻事件的发展和变化[3]。融媒体时代的直播报道形式具有极高的互动性，借助直播报道，观众可以通过网络平台与新闻节目进行实时互动，发表自己的看法和观点，参与到新闻的讨论和传播中。这种互动不仅拉近了新闻节目与观众之间的距离，也让新闻节目更加贴近民生，更具人性化，在直播中，电视新闻节目也可以根据观众的反馈和建议，及时调整报道策略和角度，使报道更加符合观众的需求和口味。直播报道形式还促进了电视新闻节目的创新和发展。为了适应融媒体时代的传播特点，电视新闻节目在直播报道中不断探索新的报道方式和呈现形式。例如，采用多种媒体手段进行融合报道，通过文字、图片、视频等多种形式展示新闻内容；同时，也注重节目的包装和呈现，以吸引更多观众的关注和喜爱。

3.2 深度报道

融媒体时代背景下，电视新闻的传播与报道形式日益丰富多样，其中深度报道形式以其对新闻事件的深入挖掘和全面剖析，成为新闻传播的重要一环。深度报道不仅仅停留在新闻事件的表面，而是深入剖析事件的背景、原因、影响以及未来趋势，在深度报道中，通过运用多种媒体手段和呈现方式，通过文字、图片、视频、音频等多种形式，将新闻事件的全貌呈现给观众。这种报道形式旨在提供更为全面、深入、准确的信息，以满足观众对于新闻事件深度了解的需求[4]。借助基于融媒体的新理念和新技术，深度报道形式得到了进一步的拓展和创新。一方面，随着信息技术的发展，电视新闻节目可以获取到更为丰富的信息资源和数据支持，这为深度报道提供了更为坚实的基础。另一方面，电视新闻节目也注重与新媒体的融合，通过微博、微信、短视频等渠道与观众进行互动，获取观众的反馈和观点，进一步丰富深度报道的内容和视角。深度报道形式的优势在于其全面性和深入性。它不仅可以为观众提供新闻事件的详细信息，更还可以通过对事件的分析和解读，引导观众深入思考和理解新闻事件的本质和意义，而且，深度报道也更容易引起观众的共鸣和关注，从而增强电视新闻的传播效果和影响力。随着深度报道形式的拓展，在应用中也面临着一些挑战。例如，如何在保证报道深度的同时，保持新闻的时效性和吸引力；如何更好地运用新媒体手段，拓展报道的传播渠道和影响力等。因此，电视新闻节目需要在实践中不断探索和创新，以更好地适应融媒体时代的发展需求。总之，融媒体时代电视新闻的传播与报道中的深度报道形式，以其全面性和深入性为观众提供了更为丰富、深入、准确的新闻信息，是电视新闻领域不可或缺的重要报道方式。

3.3 互动参与式报道

互动参与式报道形式的出现是融媒体时代信息传播特点与观众需求相结合的产物，信息传播渠道多样化，观众获取信息的途径日益丰富，他们不再满足于被动地接受新闻信息，而是渴望能够主动参与到新闻的传播与报道中来。对于观众而言，观众也希望通过自己的参与和互动，影响新闻报道的方向和内容，使新闻报道更加贴近他们的生活和需求。电视新闻节目采用互动参与式报道形式，不仅可以增强节目的互动性和趣味性，也可以提高观众的参与感和归属感，在节目中，观众可以通过社交媒体、短视频平台等多种渠道参与到新闻的讨论和报道中来与主持人、嘉宾进行实时互动，分享自己的观点和看法，在此过程中，电视新闻节目也可以通过观众提供的线索和素材，丰富新闻报道的内容和视角，使报道更加真实、生动和全面。互动参与式报道形式的应用，还促进了电视新闻节目的创新和发展。电视新闻节目可以根据观众的反馈和需求，灵活调整报道策略和角度，使节目更加符合观众的口味和期待，通过与观众的互动和参与，电视新闻节目也可以不断挖掘新的报道题材和视角，丰富节目的内涵和外延。

3.4 树立全新的传播理念

在融媒体时代，电视新闻的传播与报道形式要不断进行创新，而全新的传播理念首先强调的是电视新闻的多元化与互动性，传统的电视新闻传播往往是单向的，观众只能被动地接受信息。但在融媒体时代，观众成为了信息传播的重要参与者，他们渴望通过互动来影响新闻的内容和方向。因此，电视新闻的传播与报道应更加注重与观众的互动和反馈，将观众的声音纳入新闻报道的考量之中。在融媒体时代背景下，信息的传播速度极快，观众对于新闻时效性的要求也越来越高，电视新闻需要及时捕捉和报道新闻事件，确保观众能够在第一时间获取到最新的信息[5]。此外，全新的传播理念还注重个性化和差异化。在融媒体时代，新闻传播渠道众多，观众对于新闻内容的选择也更加多样化。因此，电视新闻需要在内容和形式上不断创新，以吸引观众的眼球。个性化的新闻报道能够满足不同观众群体的需求，而差异化的传播策略则能够凸显电视新闻的独特性和竞争力。

4. 结束语

融媒体时代，电视新闻的传播与报道方式正在发生深刻变革。为了适应这一变革，电视新闻需要不断创新报道形式、提高内容质量、加强与受众的互动，以更好地满足受众需求并提升传播效果。同时，也应积极应对挑战，抓住发展机遇，不断推动电视新闻事业向前发展。

参考文献：

[1]付瑶.浅析融媒体时代新闻报道为何要创新[J].新闻传播，2023（09）：118-120.

[2]周开学.融媒体时代下电视新闻节目的传播分析[J].传播力研究，2022，16（23）：52-54.

[3]祝晓玲.对融媒体时代电视新闻节目传播方式的分析研究[J].记者摇篮，2022（16）：153-155.

[4]舒青林.融媒体时代电视新闻传播发展的几点创新思考[J].记者观察，2022（14）：73-75.

[5]吴安.新媒体在融媒体时代下新闻传播中的运用初探[J].传播力研究，2023，17（24）：49-51.

作者简介：公维勇（1987—），男，山东临沂人，中级编辑，研究方向：新闻宣传。