融媒体时代短视频新闻的传播策略

【摘要】信息技术突飞猛进地发展，并逐渐应用到各个领域，给人类生产生活带来广泛而深刻的影响。新闻行业同样如此，信息技术的发展拓宽了新闻传播渠道，其中最为突出的是短视频传播。本文主要论述了融媒体时代下短视频新闻传播的特点、短视频对新闻传播的影响以及短视频新闻传播的有效策略，从而为新闻传播路径的创新、媒体行业的可持续发展建言献策。

【关键词】融媒体时代；短视频；新闻传播

中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.022

在融媒体时代背景下，短视频已经成为新闻传播的重要载体之一。短视频以短小精悍、直观生动的特点“出圈”，迅速占领了群众的碎片化时间，成为媒体行业的“新宠”。但是如何利用短视频提高新闻传播的时效性和影响力，是当前新闻传播领域面临的重要问题，需要提出多元且有效的对策解决这一问题，扩大新闻传播率和覆盖率。本文主要从内容、舆论、互动、呈现方式以及跨平台五个方面论述短视频新闻的有效传播。

1. 融媒体时代短视频新闻传播的特点

1.1 时效性强

短视频最主要的特点在“短”。短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。以“秒”计数，足以体现它的“短”。同时，视频的形式不仅适合在各种平台传播，也适合群众利用碎片时间在移动状态下观看，具有较高的推送频率和相对较短的时间长度。目前，短视频比较依赖新媒体传播。而且，在这个人人都有手机的大环境下，新闻的传播者不一定是专业的媒体人，也可以是普通群众，呈现出“人人都是新闻传播者”的局面。此外，短视频也分散了媒体人的部分压力，提高了新闻制作环节的效率，传播速度更快[1]。

1.2 互动性强

短视频的互动性是“与生俱来”的。除了官方媒体，自媒体也崭露头角。自媒体具有私人化、平民化、普泛化和自主化的特点，是以现代化和电子化的手段，向不特定的大多数人或特定的单人传递规范性以及非规范性信息的新媒体。自媒体的出现使普通群众拥有了信息传播的自主权，尤其是在互联网盛行的背景下，普通群众已经成为新闻传播不可或缺的主体，新闻制作和传播离不开群众的支持，并且群众也是媒体获得信息的重要“情报收集地”。普通群众可以成为信息的提供者和传播者，这意味着群众与媒体之间的距离逐渐缩小，信息发布、传播、反馈等更加及时。

1.3 传播效果好

虽然视频的时长受到一定限制，但也需要在保证短视频内容质量的基础上缩短，所以时长短，新闻的主题也更加明确了，可以自带话题。以“抖音”短视频APP为例，它具有包容性和开放性的特点，涵盖娱乐、搞笑、社会热点、美食、美妆、电影、电视、音乐等多种类型的新闻，用户可以通过“搜索”功能在短时间内找到自己想要了解的新闻视频，同一时间分享，实现互动。如果用户关注了某一新闻账号，就会直接将最新发布的视频推送给用户，将产生比较显著的传播效果，传播的效率比较高，用户体验也比较好。

1.4 主体更明确

短视频新闻并非仅仅是传统电视新闻的简化版本，而是一种迥异于传统电视新闻的创新展现方式。它以其典型的“硬新闻”特质脱颖而出，摒弃了过多的空镜头和特写镜头，使得受众在打开视频的瞬间便能直击核心，领略其精华。这种新闻形式短小而精练，能够精准聚焦受众最为关心的问题，并以直观的方式集中呈现，从而有效满足现代人在快节奏生活中获取信息的需求。

2. 融媒体时代短视频对新闻传播的影响

2.1 积极影响

2.1.1 提高新闻传播时效性

短视频属于快运营产品，视频的数量是无尽的，而没有水平的视频很容易被用户遗忘。因此，短视频必须是正能量的代表，在潜移默化的过程中传递正确的价值观，这样短视频传播才是有效的。可见，速度和质量是衡量短视频新闻传播价值的重要因素。将“时效性”拆分来看，即“时间”和“效率”，这是时效性的两个侧重点。短视频不受时间和空间的限制，可随时随地传播，这是它的“即时性”。除了视频，它还可以传播声音、图片、文字等，这是传统广播电视、报纸传播特点的集中体现。受众也可以在任何时间、任何地点接收新闻，使受众对短视频新闻产生依赖性和信赖感。短视频新闻综合了其他媒介的特点，这是它的“效能”[2]。

2.1.2 增强用户群体的黏性

受技术、时间和空间的制约，传统媒体只是简单地、单项地传递信息，并不具备互动功能。而短视频新闻与之相反，平台具有大数据推送和精准算法功能，发挥“粉丝效应”“流量效应”“话题效应”等，实现受众最大范围覆盖，并吸引受众积极参与到话题讨论中。在“人人都是新闻传播者”的背景下，群众也拥有自由发表言论的权利，可以在短视频平台发表自己的看法和观点，这种互动的过程既拉近了媒体与群众的关系，也拉近了群众与群众的关系，这在一定程度上提升了新闻影响力。

2.2 消极影响

2.2.1 新闻真实性遭到破坏

当前社会获取信息的渠道是多元的，每个人都可以提供一份“情报”，也可以自己传递“情报”，由于普通群众并不具备专业知识，致使群众传播内容的真实性无法考证。而有的官方媒体为了博取流量和收益，往往只考虑时效性，而不考虑真实性，给社会造成一定影响。

2.2.2 网络舆论场充满变数和不可控性

在短视频互动性的基础上，有的受众会在媒体发布视频下评论或者私信官方，而其中既有积极语言，也有消极语言，消极语言会左右其他受众的思想和行为，具有一定误导性和煽动性，不利于舆论大方向的把控。

2.2.3 传统媒体进军短视频领域动力不足

随着受众的需求日益多元化，大多数传统媒体已经意识到短视频传播的重要性，但缺乏危机感。一些传统媒体还处于转型初期，缺乏短视频技术人才和奖励机制，创新动力不足。在这样的背景下，要想在浩如烟海的短视频新闻中脱颖而出，实非易事。

3. 新时代下短视频新闻传播的有效策略

3.1 坚持“内容为王”，提高短视频新闻质量

内容是短视频新闻传播的核心，具有中流砥柱的作用，提高内容质量，也是扩大短视频新闻传播影响力的关键因素。

第一，坚持正确政治方向。这里所说的坚持正确政治方向是指无论是媒体工作者还是人民群众，都要遵循社会主义核心价值观的引领，发挥社会主义核心价值观的作用。以《人民日报》为例，《人民日报》抖音官方账号拥有粉丝1.7亿，截至目前，收获了127.4亿，该账号主要发布与国家形象宣传、社会热点、政策解读、文化传承等相关视频内容。这些视频旨在通过直观、生动的形式，向广大受众传递正能量，展示国家的发展成就和社会的进步，发出祖国发展强音。可见，该短视频账号始终坚持正确政治方向[3]。

第二，确保内容的真实性。真实性是新闻传播的生命和基石。在利用短视频进行新闻传播时，首先，要保证新闻的真实性。其次，要采用“具体问题具体分析”原则，将不同新闻内容以不同方式表达出来，常见的表达方式有叙事化和故事化。最后，要明确新闻价值取向，不过度修缮标题，不摆拍、不拼凑剪辑误导公众，致力于为受众提供真实、客观、公正的新闻报道。

第三，严守新闻传播底线。在新闻传播日益激烈的背景下，各大媒体要保证新闻传播内容始终积极向上，保证信息来源的合法性，不为博取流量、获取收益而降低道德底线。在面对争议较大的事件时，一定要保持头脑清醒，真实、客观、全面地进行报道，展现出新闻媒体的专业性。

3.2 坚持正确舆论导向，发挥媒体舆论引导作用

新闻传播本身具有舆论引导作用。当前，新闻信息的膨胀性特征逐渐显现，信息的数量只增不减。但其中既有真实信息，也有虚假信息。其中，虚假信息会转变舆论方向，这个缺口如果不hECbqWFOVrXk0tyW2Njg5w==能及时填补，就会危及整合行业发展。因此，在利用短视频平台对新闻进行传播时，还要注重舆论引导，查找信息发布的来源，加大监督和审核力度，把握正确舆论方向，展现良好的媒体形象，激发社会发展活力。一方面，新闻机构要加大短视频新闻传播的监督力度，既要追溯内容的源泉，也要验证内容的真实性，建立起各环节监督体系，提高新闻质量；另一方面，新闻传播内容应同人民群众实际生活息息相关，挖掘人民群众之间有“人情味”，有“温情”的好人好事，传递社会积极向上的一面，以此提升短视频新闻传播水平[4]。

3.3 加强与群众互动，优化短视频新闻传播环节

为了加强传统媒体对于短视频的应用能力，扩大信息的传播率和影响力，要提高传播模式转型重要性认识，并发现短视频平台的互动优势，同受众群体之间进行紧密互动。在短视频新闻制作环节，要优化标题设计，发挥标题“点睛”的作用，吸引受众观看的同时，引发受众思考，激发受众表达欲望，提升互动积极性和参与感。与此同时，短视频平台要为受众营造良好的互动空间，从而更深入地了解受众需求，确定新闻报道的主题。另外，为了满足现代受众的阅读需求，新闻媒体需要深入分析人民群众的阅读习惯，以此为基础对传播内容和形式进行优化和调整，提高新闻信息传递的有效性。例如，在报道时政新闻时，可以充分运用现场录音和视频资料，这样不仅能增强报道的可靠性，还符合观众对时政新闻的阅读习惯，提高观众的共鸣和接受程度。最后，构建一个行之有效的反馈系统是保持新闻机构与受众之间良好互动的关键。通过积极收集和考量受众的反馈意见，新闻媒体不仅可以针对自身传播方法进行不断地完善和创新，而且能够促进受众参与到这一过程中来，实现双向的沟通与互动。这样的机制既有利于新闻机构及时了解并响应社会关切，也有助于提升公众的参与意识和监督效能。总之，通过这些方法，新闻媒体不仅能够更好地服务于广大受众，提供更加优质的信息服务，同时也能够提升整个网络环境的治理水平，创造一个健康、有序的新闻传播氛围。

3.4 创新新闻呈现方式，展现独特品牌形象

新的历史条件下，各传统媒体作为党报党刊，要主动顺应融媒体发展趋势，推进理念、内容、方式、体制、机制等全方位创新，努力构建大宣传体系，打造全媒体矩阵，为在新征程上让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入打下坚实基础。

图1 媒体矩阵图

从图1中可以看出，新闻的呈现方式是多元的。这就要求我们要创新新闻呈现形式，展现独特品牌形象。这是新闻行业持续发展的重要课题，首先，要充分利用新媒体技术，为受众带来沉浸式的新闻体验。这些技术不仅可以丰富新闻内容的表现形式，还能让受众更直观地了解新闻事件，增强新闻的吸引力和传播力。其次，要注重新闻内容的深度和广度。在追求新闻时效性的同时，也要关注新闻背后的故事和深层含义。通过深入挖掘新闻事件的背景、原因和影响，为受众提供全面、深入的报道，展现新闻媒体的专业素养和独特视角。再次，新闻呈现形式也要注重多样性和个性化。根据不同的新闻类型和受众需求，采用图文、视频、音频等多种呈现方式，让新闻更加生动有趣。同时，还要注重新闻品牌的个性化塑造，通过独特的视觉设计、语言风格和排版方式等，形成鲜明的品牌形象，提升品牌认知度和美誉度。

以“四川观察”抖音账号为例，四川观察是四川广播电视台新媒体平台。在内容上，它满足了用户多元化需求。不仅关注政治、社会等各类新闻，确保时效性优势，同时也注重温情感动和轻松搞笑的内容，以调节用户观看心情及整体风格。在语言表达上，它善于运用情感化的手法来传达新闻信息，通过营造情感化的氛围，使观众更加深入地了解新闻事件的背景和影响。在视频制作上，画面风格统一，易于用户辨认。同时，通过运用各种新媒体技术，如特效、音效等，提升了视频的观赏性和吸引力[5]。

3.5 强化跨平台传播，扩大受众覆盖面积

首先，需要明确跨平台传播的目标和定位，制定针对性的传播策略。这包括选择适合目标受众的平台，了解各平台的特点和受众群体，以便更好地推送内容。其次，在视频拍摄、剪辑、音效、配乐等方面追求专业水准，提升短视频的观感和听感体验。适配不同平台：针对不同平台的受众特点和需求，对短视频内容进行适当地调整和优化，以确保在不同平台上都能获得良好的传播效果。最后，在不同平台上开设官方账号，统一发布和管理短视频内容。这有助于提升品牌知名度和影响力，同时方便受众在不同平台上找到和关注。以《人民日报》为例，它在发布短视频新闻的时候，也会搬运其他视频，但会标注视频来源，主要因为该新闻一定具备较大的影响力，想要让更多的人看到，并且《人民日报》不仅开设了抖音账号，也开设了小红书、微博等平台的账号，可以实现同时但不同平台传播，对粉丝实现了最大范围覆盖。

4. 结束语

对融媒体短视频新闻传播策略的探究具有现实意义，符合行业发展需要，顺应时代发展变化。展望未来，无论是信息技术还是短视频都会进一步发展，彼时，新闻传播市场会更加成熟，短视频新闻将会有更加广阔的发展空间和更加丰富的应用场景，如若我们能够抓住机遇，积极拥抱变革，不断推动短视频新闻传播的发展和创新，将会为新闻事业带来更大的发展生机。

参考文献：

[1]张卓宁.突围新闻框架——主流媒体短视频新闻传播的转型之路[J].新闻文化建设，2024（02）：38-40.

[2]代艳芳.新媒体时代短视频新闻编辑意识创新研究[J].传播与版权，2024（02）：45-47.

[3]朱明光.新媒体时代短视频新闻传播优化路径[J].中国报业，2023（23）：106-107.

[4]陈彤.主流媒体新闻情感传播中短视频的应用策略[J].新闻文化建设，2023（17）：68-70.

[5]张玲.自媒体时代短视频新闻传播优化路径研究[J].新闻文化建设，2023（17）：151-153.