新媒介生态中广播节目的融合创新与发展策略

【摘要】随着数字化、网络化、智能化技术的飞速发展，新媒介生态逐渐形成，并深刻地影响着传统广播节目的生存与发展。广播节目要想在竞争愈发激烈的媒体市场中占据一席之地，就需要顺应媒介生态与受众需求的变化作出改革创新。从内容、形式、传播载体、互动方式等多方面入手，优化广播节目的呈现效果，提升受众在广播节目传播过程中的参与度，推动广播节目的广泛传播。

【关键词】新媒介生态；广播节目；融合创新；发展策略

中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.020

随着新媒体行业的快速发展，大众接收信息的渠道与方式发生了巨大的转变。广播媒体作为我国传统的主流媒体之一，不应将传播载体局限于单一的广播媒介，需要积极应用新媒体技术创新广播媒体的发展道路。在制作广播节目的过程中需要应用到大数据技术、信息化技术、云计算技术、视听技术、虚拟现实技术等现代化科学技术，而在传播的过程中也需要考虑到其他技术的应用，用全新的制作方式与优质的内容征服新时代的受众，提升广播节目的传播效果，推动广播节目的长远发展。本文介绍了新媒介生态中广播节目融合创新与发展的意义，并对融合创新与发展中存在的问题、策略进行了浅析，广播节目制作人需要深刻认识到时代的变化，积极地应用新媒介做出传播创新，为广播节目良好发展奠定基础。

1. 新媒介生态中广播节目融合创新与发展的意义

1.1 提升广播节目的竞争力

在信息技术的支持下，新媒体得到了良好的发展，越来越多的受众以新媒体作为自身接收信息的主要载体，这对传统主流媒体来说是巨大的冲击，这也导致了广播节目收听率逐年下滑的发展势态。为了扭转这一局面，广播节目在制作与传播的过程中需要做出创新与改革。通过融合创新，广播节目可以打破传统模式的束缚，引入更多元化的元素和表达方式，提升节目的品质和吸引力。从广播节目传播形式的角度上来说，传统的广播节目只能通过音频传播，受众只能够接收到听觉上的冲击力。而在广播节目融合发展之后，广播节目往往会探寻视听传播方式，将广播节目通过视频、图片等视觉效果强的方式展示在受众眼前，增添受众的感官冲击，让受众有身临其境的感受，这将有助于广播节目在激烈的市从竞争中脱颖而出，赢得更多受众的关注和喜爱[1]。

1.2 拓展广播节目的受众群体

新媒介生态的互动性、个性化特点使得受众对广播节目的需求呈现出多元化、个性化的趋势，这对广播节目的内容创新和品质提升提出了更高的要求，融合创新使得广播节目能够更好地适应新媒介生态下受众的需求和习惯。在新时代，受众可以根据自身的喜好和需求自主地选择传播媒介与传播内容。换言之，当广播节目内容不符合受众喜好时，受众可以在新媒体平台中任意检索自身想要观看的节目和内容，这不仅会造成广播节目受众的流失，还会影响受众对广播节目的信任度。而在广播节目进行融合创新之后，广播节目会将受众的喜好作为制作节目的核心考虑要素，根据受众的需求做出节目内容的优化与形式的创新，注重对节目会有更高的喜爱程度，这对提高受众的黏性与拓展受众群体都有很大的帮助。另外，广播节目也会通过引入新媒体技术、打造具有地方特色的节目内容等举措，吸引更多年轻受众和地域性受众的关注，进一步拓展受众群体。

1.3 推动广播产业的创新发展

广播节目的融合创新不仅是对节目本身的改进和提升，更是对整个广播产业的推动和引领，通过不断创新和变革，广播产业可以不断适应时代的发展需求，探索新的商业模式和盈利空间，实现可持续发展。在广播节目传统传播模式的限制下，广播产业能够应用的盈利模式有限。且在广播节目收听率不断下滑的状况下，广播节目的盈利效应也越来越低。而在广播节目实现融合创新之后，广播节目有了多样化的传播渠道，受众群体得到了进一步的拓展，也有更多的企业认可广播节目的传播力，从而愿意给予广播媒体更高的广告费用，增加广播节目的经济效益。另外，广播节目可以在新媒体技术的支持下，通过直播销售、新媒体广告等方式获取额外的经济效益，这对广播产业的发展来说是巨大的革新[2]。

2. 新媒介生态中广播节目融合创新与发展中存在的问题

2.1 技术融合难题

新媒体技术的发展日新月异，为广播节目的融合创新提供了可能，但同时也带来了技术实现的难题。一方面，广播节目需要借助新媒体技术，实现节目的在线直播、互动参与、多平台分发等功能，这就要求广播节目在技术上与新媒体进行深度融合。然而，由于技术标准的不统一、技术设备的更新换代等原因，广播节目在技术融合上往往面临诸多困难。另一方面，广播节目在融合创新过程中，还需要保证节目的音质、信号传输等质量不受影响，这也对技术提出了很高的要求。

2.2 内容创新不足

当前一些广播节目在融合创新时，往往过于追求形式上的新颖和技术的先进，而忽略了内容的质量和创新性。部分广播节目虽然采用了新媒体技术，但在内容上却缺乏深度和独特性，难以吸引受众的关注和喜爱。节目制作人一味地应用新媒体平台中的“热点信息”作为内容核心，但忽视了内容的深度挖掘，导致广播节目呈现的内容过于浅显，这无法满足当下受众的接受需求，也没有体现出节目制作的社会主义核心价值观与传播内涵。此外，一些广播节目在融合创新时，缺乏对不同受众群体的深入了解和研究，导致节目内容无法满足不同受众的需求和口味，影响了节目的传播效果和影响力。

2.3 受众参与度不高

广播节目在融合创新时虽然引入了一些互动环节和参与方式，但往往由于宣传不足、操作不便等原因，导致受众的参与度和积极性不高。一些节目在互动环节的设计上缺乏创新性和趣味性，难以吸引受众的关注和参与。此外，一些广播节目在融合创新时，缺乏与受众的有效沟通和互动，导致节目与受众之间的距离感增强，影响了节目的传播效果和影响力[3]。

2.4 商业模式不清晰

商业模式的建立是广播节目盈利的基础要素，但是，有些广播节目制作人对于商业模式的探索和实践还不够清晰和成熟，一些节目虽然吸引了大量的受众关注和参与，但在商业变现上却面临着诸多困难。一方面，由于新媒体环境下市场竞争的加剧，广播节目的广告收入和市场份额受到挤压；另一方面，由于广播节目在融合创新过程中，对于商业模式的探索和实践还不够成熟和深入，导致节目在商业变现上缺乏有效的手段和渠道。

2.5 人才培养与团队建设滞后

很多广播节目的创新与发展受到的阻碍是缺乏高质量的新型人才队伍，一方面，广播节目在招聘人才时，往往难以找到既具备广播业务经验又掌握新媒体技术的复合型人才；另一方面，广播节目在内部培训和团队建设方面投入不足，没有为广播媒体现有的人才制定系统化的培训机制，员工缺少专业化的学习渠道，导致员工对于新媒体技术和融合创新的理解和应用能力有限[4]。

3. 新媒介生态中广播节目的融合创新与发展策略

3.1 精准定位于目标受众

在新媒介生态中，广播节目首先要进行精准定位，明确自己的目标受众和市场需求。广播媒体可以根据自身节目的类型与节目制作方向确定节目未来可能发展的受众群体，也可以根据市场需求方向选择广播节目的制作类型。无论是哪一种制作方式，都需要做好目标受众的精准定位，这样可以为广播节目的策划奠定良好的基础。广播节目制作人需要通过深入分析受众的年龄、性别、地域、兴趣等特征，广播节目可以制定更加贴近受众需求的节目内容和形式；还可以根据目标受众的媒介使用习惯和偏好，选择合适的传播渠道和互动方式，提高节目的传播效果和受众参与度。另外，广播媒体工作者在策划一档广播节目之前，可以提前通过新媒体平台与用户进行深度的交流，了解用户在节目观看、收听方面的实际需求。根据用户的需求进行节目的策划，也能够提升广播节目的受众喜爱度，促进广播节目的创新性发展[5]。

3.2 深化内容创新，提升节目品质

对于广播节目来说，内容是广播节目策划过程中的核心要素，也是吸引受众的关键要素。在新媒介生态下，广播节目应更加注重内容创新，以满足受众多元化、个性化的需求。

首先，广播节目在制作内容的时候需要注重内容的深度挖掘，无论是普通的娱乐性广播节目，还是广播新闻节目，都需要注重内容的深度。广播节目制作人在获取到信息或策划节目的过程中，需要从基础内容进行深度钻研，挖掘思想与内涵，传递社会主义核心价值观。其次，广播节目应该考虑到自身的播出频道，结合地方性的文化与特色，打造具有独特性的广播节目。再次，广播节目在呈现内容的时候，可以选择多样化的形式。以往的广播节目都以播报式为主，受众在广播节目中的参与度较低。在融媒体时代背景下，广播节目会应用多样化的传播渠道。因此，广播节目制作人员也需要考虑到可视化内容的注入，并应用访谈、互动游戏、视频沟通等形式来增添广播节目的趣味性，用更加多样、有趣的内容，吸引受众的关注。最后，广播节目在提升品质的时候需要从画面、音频、剪辑等多方面入手，做好节目内容的审核，保障内容传递的正向性，提高节目制作的专业性与艺术性[6]。

3.3 加强技术融合，拓展传播渠道

技术是实现广播节目融合创新的重要支撑，广播节目应积极拥抱新媒体技术，实现与新媒体的深度融合。首先，广播媒体可以在节目播出的过程中应用互联网技术，将节目的互动体现在新媒体平台中。主持人在播报节目的同时，受众可以运用新媒体平台与主持人进行深度互动。在主持人发起投票、发起话题讨论的时候，受众都可以参与节目，并把控节目的走向。这既能拓宽广播媒体的传播渠道，又能够提升用户在广播节目中的参与感。其次，广播节目可以通过各式各样的新媒体平台进行同步传播，比如抖音短视频、微博、微信公众号、哔哩哔哩等新媒体平台都具有直播的功能，广播媒体可以在新媒体平台中注册官方账号，并通过同步直播的方式广泛传播节目内容，吸引更多的新媒体用户关注广播节目。再次，广播节目在多渠道分发的同时，可以注重差异化理念的应用，借助人工智能技术、大数据技术了解不同媒介载体受众的喜好及需求，做出广播节目制作上的创新，根据不同平台的传播特性设计不同的节目内容与形式，提升新媒体平台用户对广播节目的满意度。

3.4 探索商业模式，实现多元盈利

在新媒介生态下，广播节目应积极探索多元化的商业模式，实现盈利空间的拓展，为广播节目的技术革新与人才引进提供充足的经济空间。

首先，广播节目可以与电商平台合作开展电商直播活动，为受众提供购物渠道和优惠信息。其次，广播媒体可以在节目中适当地植入广告内容，获取企业给予的广告费用，这也是大部分广播媒体最主要的经济来源之一。但是，为了适应全新的媒介生态，广播媒体需要注重广告植入的合理性与适当性，避免引发受众的反感。再次，广播节目可以开展线下活动或衍生品开发，如举办音乐会、发行节目周边商品等，增加节目的附加值和收入来源。这一商业模式的增加不仅能够提高广播媒体的收益，还能够给予观众与媒体互动的机会，丰富受众的参与体验，进一步提升节目的知名度和影响力[7]。

3.5 加强人才培养，构建创新团队

任何行业的创新与发展都需要人才的支持，这对于广播媒体行业来说也不例外。广播媒体要想在全新的媒介生态中实现良好的发展，就需要组建专业化的人才队伍，引进新时代人才，将新技术更好地应用于广播节目的制作中，用优质的节目内容、多样化的节目形式、有吸引力的节目互动吸引受众关注广播节目。

首先，广播媒体需要建设完善的人才培训机制，定期组织内部培训和交流活动，向广播节目制作人传递专业化的制作信息，针对不同的岗位设定不同的培训内容，提升员工的专业素养和创新能力。其次，广播媒体需要注重人才的引进，通过社会招聘、高校招聘等方式挖掘优秀人才。在招聘人才的过程中，用严格的筛选标准保障人才的优质性。再次，广播媒体内部需要建立激励机制和晋升通道，根据广播节目制作人员的工作表现给予绩效奖金和晋升机会，以此激发员工的积极性和创造力[8]。

4. 结束语

新媒介生态为广播节目的融合创新提供了广阔的舞台和无限的可能，广播节目的制作人需要意识到媒介环境的转变和受众需求的变化，主动地做出节目制作方式上的创新。在策划节目的时候，媒体人需要运用新理念深度挖掘节目内容、不断丰富节目形式，使节目的呈现效果更好，给予受众眼前一亮的感觉。另外，新时代的广播节目制作离不开技术的加持，广播节目制作团队需要根据岗位需求做出专业能力的提升，积极学习全新的科学技术，深度考量不同科学技术在岗位工作中的价值，促进广播节目制作模式的革新，适应不同媒介的需求制作出差异化的广播节目，推动广播节目差异化分发效果的提升，为广播媒体的长远发展奠定良好的基础。

参考文献：

[1]贾妍.融媒体发展背景下广播新闻节目采编创新策略——以《新闻早班车》节目为例[J].记者摇篮，2024（05）：111-113.

[2]宋旭.融媒体老年节目的创新与发展——以辽宁经济广播《老友俱乐部》为例[J].记者摇篮，2024（04）：126-128.

[3]马俊青.融媒体背景下广播电台正能量节目创新发展路径[J].新闻传播，2023（13）：46-48.

[4]路鑫.融媒体时代广播主持的创新与发展[J].中国报业，2023（12）：104-105.

[5]梁爽.新媒体环境下电台广播文艺节目发展与创新探究[J].西部广播电视，2023，44（08）：80-82.

[6]张宁宁.融媒体时代广播新闻评论节目创新与发展策略[J].西部广播电视，2023，44（06）：40-42.

[7]姜德华.新媒体环境下广播生活服务类节目的创新策略探析[J].新闻研究导刊，2022，13（22）：179-181.

[8]李运霞.融媒体时代广播新闻节目创新发展路径探析[J].新闻传播，2022（21）：72-74.

作者简介：张宇帆（1997—），女，河南郑州人，助理编辑，研究方向：新媒体传播、广播电视艺术。