新形势下传统媒体和新媒体的特点及融合研究

【摘要】传统媒体和新媒体的融合可以实现优势互补和共同发展，能够提升媒体的整体竞争力，还能更好地满足用户的需求。本文首先就传统媒体和新媒体的特点进行了分析，探索如何发挥传统媒体和新媒体的优势，然后探讨了加强创新，注重用户体验，确定资源共同点，拓宽信息传播途径，规范信息内容，建立健全媒体融合监管机制等二者融合的策略，以期为同类研究和媒体融合发展提供参考，为我国媒体行业的长远发展提供有效保障。

【关键词】5G时代；新媒体；传统媒体；特点；融合

中图分类号：TN949 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.015

随着信息技术的飞速发展，新媒体逐渐崛起，对传统媒体造成了巨大的冲击。传统媒体面临着读者流失、广告收入下降等困境，而新媒体则面临着信息真实性、权威性等问题。因此，传统媒体和新媒体的融合成为了一种必然趋势。传统媒体和新媒体的融合可以优势互补，提高新闻的传播效率和互动性，提供更加全面、深入和个性化的新闻内容，满足受众的多样化需求。新媒体可以借鉴传统媒体的权威性和严谨性，提高新闻的真实性和权威性，同时传统媒体也可以利用新媒体的技术手段，提高新闻的传播效率和互动性。本文主要采用理论研究的方法，重点分析了传统媒体和新媒体时代的特点以及融合措施。

1. 传统媒体的主要特点

1.1 信息具有权威性

传统媒体在发布资讯前，要对内容的真实准确性进行全面审查，保证和事实相符。因此，信息具有很大的权威性，不需要群众自己判断信息的真假。另外，传统媒体在编排内容时有标准化模式，可以反映出各类信息的重要程度，让人们迅速掌握信息的中心思想[1]。

1.2 传播媒介受限

传统媒体的传播媒介有限，会给信息的传播带来很大影响。随着5G时代的到来，互联网的传播速度非常快，而对传统媒体来说，传播媒介受限会大大限制其发展。因此，相关人员一定要认清不足，积极利用5G技术的优势，不断拓展媒介形式，促进传统媒体的稳健发展。

1.3 受众范围小

传统媒体的传播方式相对单一，大多数都是通过报纸、杂志等发布信息，这样不便于携带，而且会增加人们获取信息的成本支出。另外，传统媒体在编排信息时，用的大多都是官方语言，比较枯燥，缺少趣味性，虽然具有权威性，但会对人们的阅读体验带来一定的影响。因此，和其他媒体相比，传统媒体的受众范围较小[2]。

1.4 互联网基因差

互联网基因强调的是开放、交互、平等、互助、共享的精神，以及“平等文化、产品为王、模式创新”三个维度。而传统媒体在转型过程中，往往受到传统思维模式的束缚，难以充分借鉴和利用互联网的优势，因此在互联网领域的竞争力和影响力相对较弱。传统媒体在实际运营管理中缺少互联网思维，过于依靠平台流量倾斜，这样导致互联网基因差，很难建立新媒体运营团队，会加大传统媒体的转型难度。

2. 新媒体的主要特点

2.1 信息时效性强

新媒体是网络信息技术发展的产物，主要是利用先进的技术手段来传播信息，具有很强的时效性。新媒体，特别是社交媒体和新闻应用，能够实时地发布和更新信息。与传统的报纸、电视等媒体相比，新媒体能够迅速地将新闻事件传递给受众，使得新媒体在信息传播速度上具有明显的优势。新媒体平台允许用户实时参与讨论、分享观点，这种互动性也加强了信息的时效性。用户可以通过评论、转发等方式，快速扩散信息，增加信息的曝光度。同时，用户的反馈也能及时被发布者接收，从而迅速调整内容以满足用户需求。同时，在5G时代下，大数据技术日益成熟，通过其在新媒体中的合理应用能够实现快速整理并分类数据信息，大大提高了工作效率。另外，新媒体有很多信息传播方式，人们能够通过多种途径来获得最新的资讯，有效降低了信息的查询难度。

2.2 兼容性强

5G时代下，新媒体的传播方式多样化，人们可以通过多种平台和设备来获得信息，因此，新媒体的影响范围非常大。随着人们生活条件的改善，智能设备的使用率逐渐加大，更多的人在查阅信息时愿意用手机、平板电脑等工具。而新媒体具有很强的兼容性，可以满足各类电子设备的运行环境。另外，新媒体还可以对各个传播平台的受众群体喜好进行分析，按照分析结果对传播方式进行合理优化[3]。

2.3 真实性较差

新媒体的最大问题在于信息真实性较差，这也是限制其发展的关键因素。5G时代下，新媒体得到快速发展，但缺少和其相匹配的信息审核体系，这样一来，很难保证新媒体信息的真实性，当真实信息和虚假信息掺杂在一起时，会加大人们的辨别难度，容易误导公众。

3. 5G时代新媒体与传统媒体的融合策略

3.1 以传统媒体为主导，融合新媒体优势创新发展

在5G时代下，新媒体和传统媒体都是非常重要的，要促进二者的相互融合，共同发展。对于传统媒体来说，整体的发展趋势较为稳定，由于信息内容具有很强的权威性，深受群众的信任，因此，在媒体行业中占有主导地位。对于新媒体来说，信息传播途径非常多样，都是通过互联网信息技术来实现，传播速度非常快，更加适应5G时代的发展环境，但缺乏有力监管，许多信息存在虚假不实、措辞不当等问题。所以，在5G时代，依然要明确传统媒体的主导地位，全面分析传统媒体和新媒体的优势，充分挖掘互联网技术和新媒体的优势，以此带动传统媒体的信息传播速度。同时，要利用传统媒体信息的真实可靠性来解决新媒体中存在的问题，使二者之间的资源能够有效融合起来，加强创新，推动二者的良好发展，让群众能够根据自己的喜爱通过多种途径及时查阅到真实、准确的新闻信息[4]。

3.2 注重用户体验

随着时代的发展，人们更加看重体验感，这也是新媒体的发展方向。对于传统媒体来说，一般都是单向信息传输的方式，人们获取信息的方式较为单一，而且属于被动式接收。用户导向的媒体融合示意图如图1所示。

在5G时代，互联网通信技术日益成熟，兴起了许多新媒体，人们可以从多种途径获得新闻信息，而且可以通过数据检索方式有选择性地查阅。同时，媒体工作者可以通过网络发布即时消息，人们不仅可以及时观看，还能进行互动，发表个人观点，并且能够对一些信息进行合理修改和保存，因此，新媒体时代公众更为主动，并且增强了媒体和用户的互动交流[5]。移动场景下以用户为核心的媒体融合机制如图2所示。

为了促进媒体行业的持续发展，适应5G时代的发展需求，一定要注重公众的体验，在创造作品时，要充分考虑用户的感受，并且要调动公众的积极性，对其进行合理引导，使其参与到作品中来，发表自己的意见和建议，对有价值的内容要积极采纳。

3.3 确定资源共同点

在5G时代下，为了推动我国媒体行业的稳健发展，要加强对新媒体和传统媒体的融合，确定资源共通点，为后续工作的有序进行打下良好基础，具体可以从以下几方面进行：①全面分析5G时代的发展特征以及公众对媒体行业的需求，据此挖掘资源共通点。②综合考虑传统媒体和新媒体的特点、优势、资源，从中发现二者之间的共通点。③根据二者之间的共通点来确定资源共通点，并将其当成融合发展的关键部位。④重视对媒体工作者的思想教育，转变他们的传统理念，使其充分认识到在传统媒体和新媒体二者融合中资源共通点起到的积极作用，这样能进一步提供良好的思想环境，有利于更好地推广融合发展理念。

3.4 拓宽信息传播途径

传统媒体和新媒体的信息传播途径存在一定的差异，在促进二者的融合发展中，相关负责人员要全面认识到传播途径的重要性，不断开拓新的途径，使其更加多样化，从而扩大媒体的宣传范围，增强社会影响力。在具体开展中，可以从以下几方面进行：①随着5G时代的发展，互联网通信技术水平日益提升，在传统媒体和新媒体经营中，要积极引入相关的技术手段，为拓宽信息传播途径提供技术支撑。②要全面分析新媒体平台的优势，了解各个社交平台的特征以及受众群体，据此对信息形式进行优化和调整，使其适应不同的社交平台，以此丰富信息传播途径。③工作人员要转变传统观念，打破思维限制，提升创新意识，敢于尝试，能够利用5G时代的优势，拓宽信息传播途径，使其向着多元化发展。同时，要全面调查公众的喜好，了解各类新闻资讯的受众群体，从他们的角度进行分析，并根据分析结果开拓新的传播途径，从而能够为公众提供更好的体验。

3.5 规范信息内容

随着社会的发展，人们对媒体行业提出了更高要求，传统媒体和新媒体的融合是必然趋势。因此，相关负责人员一定要加强对信息内容的规范。作为媒体工作者要正确看待自己的工作职责，结合时代发展需求建立健全相关规范标准体系，促进媒体行业的良好发展。特别是近年来，在科学技术水平不断提升的大环境下，逐步进入5G时代，对信息质量有了更高要求，在规范媒体信息内容时可以从以下几方面进行：①要在传统媒体的规范标准下进行优化，严格审核各条信息内容，确保真实、准确。②要全面分析5G时代下信息的传播特征，以此对信息内容的规范标准进行调整，使其满足5G时代对媒体行业的发展需求。③在对信息内容进行规范时，要加强对表述风格的重视，要保证语言严谨，优先选择易被公众接收的信息传播方式。

3.6 个性化传播

对于传统媒体来说，一般都是采取大众化的传播途径，并且每个媒体单位的传播途径几乎相同，都是利用广播、电视这种单渠道来传播信息。在5G时代下，互联网通信技术越来越成熟，媒体的传播途径日益广泛，逐步发展成互动式传输，应结合媒体信息的传输情况以及受众群体特征来选择有针对性的传播方式。同时，新媒体应利用5G技术的优势，获取公众的喜爱，使其可以根据喜好定制信息。这样一来，不同用户接收到的信息存在差异。特别是近年来，人工智能、大数据技术日益成熟，使得信息传播方式更加丰富，数据信息传输趋于定向化、个性化发展，能够向用户精确推送信息。另外，在新媒体发展中，资讯信息的传递具有很强的交互性特点。在5G时代，信息呈现出爆炸式发展，公众除了是信息的接受者和传播者，还能成为发布者。这样一来，就会赋予公众不同属性的媒体特征，通过合理利用互联网和新媒体技术，公众能够发布个人看法。在传统媒体和新媒体融合发展中，从业人员必须充分认识到自身的责任，对自己有准确的定位，提高服务意识，为人们提供个性化的服务。此外，传统媒体工作者要积极学习5G技术，遵守数字第一的原则，利用相关技术手段收集人们的喜好和需求，这样在制定媒体信息服务方案时将有更多参考数据，可以使内容更加具有针对性和个性化，有利于推动传统媒体和新媒体的融合，进一步提升整体的工作效率和质量。

3.7 建立健全媒体融合监管机制

在5G时代，市场竞争日益激烈，传统媒体要想跟上时代的发展步伐，提升自身竞争力，就必须转变思路，加强创新，促进改革。同时，新媒体应更加规范，吸取传统媒体的经验和教训，形成良好发展趋势。为了促进媒体行业的稳健发展，还需推动传统媒体和新媒体二者之间的融合，在这发展过程中，有关政府部门要加大监管力度，否则，会影响新媒体的健康发展，而且会对公众的人身健康和财产安全造成一定的伤害。因此，有关人员必须加以重视，全面分析媒体的发展情况，建立健全法律监管机制，为二者融合提供法律保障。

4. 结束语

5G时代下，信息的更新和传播速度越来越快，为了促进我国媒体行业的可持续发展，一定要全面分析传统媒体和新媒体之间的关系，根据二者的特点，找到各自的发展重点和区别，并且找到二者的相似处，推动双方的融合发展，共同打造媒体时代。在二者融合中，需要注重用户体验，确定资源共同点，拓宽信息传播途径，规范信息内容，建立健全媒体融合监管机制，进而为媒体融合发展提供保障。

参考文献：

[1]明玛次仁.5G时代新媒体融合发展的方向与方法[J].中国传媒科技，2022（04）：95-97.

[2]胡亚萍.5G时代下媒体融合的探讨[J].中国广播影视，2022（07）：89-91.

[3]程琳琳.浅析5G时代下的媒体融合发展之路[J].传媒论坛，2022，5（02）：37-39.

[4]潘宏.5G时代传统媒体应成为优质内容供给者[J].中国报业，2021（20）：24-25.

[5]张晓琦.5G时代新媒体和传统媒体的特点及融合探讨[J].新闻传播，2023（12）：37-39.

作者简介：王骞（1978—），男，北京人，工程师，研究方向：新媒体研究。