短视频与电视新闻融合的价值与传播路径

【摘要】移动新媒体的普及为短视频的快速崛起带来了极好的机遇，也在不断重塑人们信息消费习惯，人们更加偏向于利用碎片化时间观看内容凝练、时长较短、形式多样的网络短视频。电视媒体必须要抢抓短视频发展风口，加快电视新媒体与短视频的融合发展步伐。本文探讨了当代短视频的传播特征、短视频与电视新闻融合发展的价值，指出了目前电视新闻短视频化发展面临的瓶颈，最后系统地论述了电视新闻短视频化融合传播的优化路径。

【关键词】短视频；电视新闻；融合；传播路径

中图分类号：TN949 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.003

在信息技术和网络技术不断快速发展的当下，各种新兴媒体层出不穷，短视频自诞生之日起，就备受用户关注，因其信息内容丰富、形式多样、节奏明快、时长较短适合碎片化传播等特点，满足了受众“短平快”的信息消费需求，广受大众欢迎。以短视频头部APP抖音平台为代表，该软件自2016年9月上线后，用户数量激增，来自今日头条的数据显示，2024年抖音用户突破8亿，每天每人刷抖音2小时以上[1]。如此庞大的用户群体，让这种兼信息传播、娱乐休闲、社会交际等多种功能于一身的新媒体形式具备了巨大的传播力与影响力。短视频的兴起为电视媒体的融合发展提供了新的机遇和空间，新闻报道作为电视媒体的优势节目，是最能彰显主流媒体权威性和公信力、充分发挥资源和人员优势的节目类型，如果能够抓住短视频的传播风口，实现二者的有效融合，对于提升电视媒体的竞争力与影响力，意义重大。本文旨在探讨短视频与电8dtQFDPulsWrcb8AK4I7FQ==视新闻融合的价值与传播优化路径，以供同行参考。

1. 新时期短视频新闻传播特点

随着智能手机和无线网络的普及化应用，移动视频的消费门槛越来越低，短视频新闻已经成为广大受众获取信息的重要途径。电视新闻与短视频新闻虽然都是借助声音和画面进行传播，但是小屏端与大屏端的传播特点不尽相同，表现如下。

1.1 内容形式丰富

短视频是随着互联网技术发展兴起的传播形式，以数字技术为基础，时长短、占用流量小、传播快速，用户可以在碎片化时间里在任何场所用手机观看，发布门槛低，制作便捷，大众也可以用手机即兴创作个性化短视频，通过网络上传，在平台上发布。创作主体的开放性和多元性，使得专业新闻机构和普通大众都涌入短视频平台，成为了短视频新闻的内容生产者和发布者。电视媒体、报纸媒体、广播媒体等传统新闻单位账号、自媒体账号、个人账号，每时每刻都在生产新闻短视频，最后汇总成了各大平台上海量的新闻内容和多样的新闻形式。

1.2 互动频繁便捷

交互性是互联网传播的一大显著特征，也是新闻短视频的重要传播特点。广大用户可以在众多短视频平台上，自由地进行评论、弹幕、留言、转发，与其他用户及发布者对新闻视频内容进行观点交流，互动内容具有公开性和分享性，其他受众也可以随时参与到互动中，互动的圈子进一步扩大[2]。与此同时，大数据技术也可以帮助新闻内容发布者精准地收集用户的浏览数据，定位和分析用户对信息内容的兴趣取向，根据受众的需求进行新闻视频内容的调整，这种借助技术手段的深层次“互动”，能够提升用户的新闻获取质量和效率，实现更加垂类的精准传播。

1.3 风格个性多样

短视频借助自身参与性高、制作简单的优势吸引了越来越多的用户加入到新闻制作和传播行列，相关视频制作软件分类整合的功能满足了不同类型用户的不同需求。尤其是青年人对于短视频的偏爱，年轻用户的加入为新闻创作注入了更多的创新与活力，当他们亲历或目睹新闻事件发生时，会第一时间利用短视频记录和发布，这些短视频具有鲜明的个人色彩，风格更加个性多样，富有创意。传统电视媒体要让新闻报道在短视频平台上大放异彩，不仅要保障视频的水平和质量，还要更具创新和创意，只有传播内容具有个性化特征和鲜明特色后，才能满足目标受众群体的个性化需求，契合短视频垂类的精准传播规律，在海量视频中脱颖而出[3]。

2. 电视新闻与短视频融合发展的价值

处于新媒体发展风口的短视频能够为电视新闻开辟更广阔的传播舞台，拓宽电视新闻的传播渠道，丰富电视新闻的传播内容与形式，促进电视新闻的跨越式发展。

2.1 拓展素材资源，降低制作成本

一方面，传统电视新闻制作需要投入大量的人力、物力和财力，从新闻采访、制作都需要依托专业团队运用专业设备进行，因此制作成本（时间成本和资源成本）较高。但是短视频制作摆脱了器材设备的束缚，电视记者只需要用一部智能手机，就可以随时随地拍摄，下载各种视频制作软件，快速剪辑制作，大幅减少了新闻生产的成本。

另一方面，由于很多新闻事件事发突然，电视记者来不及赶赴现场，就无法现场采访，收集新闻素材。但是新闻目击者或亲历者会拍摄大量的“草根新闻”上传，这些丰富的内容就成为了电视新闻的储备素材库，让错失新闻现场的电视记者依然可以借助这些素材资源，生产出优质的新闻短视频，且耗费成本不高。

2.2 及时上传发布，确保新闻时效

传统的电视新闻从制作到发布需要历经一套复杂流程，从专业拍摄、后期制作剪辑、三级审稿再到节目播出，需要耗费大量的时间，最终让节目完整地呈现在观众面前。与传统电视新闻节目相比，短视频省去了专业的制作过程和节目中统一播放的模式，可以随时随地拍摄制作，审核和发布门槛较低，这种即时传播的特性，有效地确保了新闻的时效性。

2.3 摆脱制播束缚，优化制作模式

传统电视新闻在长期的发展过程中已经形成了一整套成熟且规范的制作体系，虽然可以有效地确保新闻质量，但是也容易陷入僵化和套路化的“怪圈”中。短视频制作则打破了这种束缚，可以突破传统常规设定，整合多种元素，运用各种非常规的创作范式，各种新颖、多维的创作理念与电视新闻短视频不断碰撞出新的“火花”。这种制作模式的创新，为传统电视新闻制作打开了新思路，也让其迸发出了新的市场活力。

2.4 体现灵活互动，提升用户体验

与新媒体相比，电视媒体与受众的互动性不强，传统电视新闻依然沿用的是一对多、从传者到受众的大众传播模式。但是电视新闻搭载短视频模式，借助互联网技术和智能终端设备，实现了社交属性明显的交互式传播，受众在接受新闻的同时可以评论、点赞、转发，灵活的互动形式满足了受众的参与热情，提升了用户的信息消费体验。

3. 电视新闻与短视频融合发展面临的瓶颈

从目前的新闻实践来看，从中央到地方的四级电视媒体都在积极地布局短视频领域，纷纷开设了自己的官方视频号、抖音号，并精心运营。各个新闻短视频账号对于彰显电视媒体权威性和公信力，提升传播力与影响力起到了积极作用。当然，电视新闻与短视频融合发展也遭遇了一些瓶颈。

3.1 缺乏规范的制播体系

传统电视报道在发展过程中形成了一整套严谨且规范的新闻制作、审核和播出体系，一些电视机构涉足短视频融合传播时间不长，相应的短视频制作和传播标准体系还没有完全建立成熟，因此也出现了极少数因内容审核不严、过分追求关注度等原因，内容未经核实、导向有些偏差的新闻短视频在电视台官方短视频账号上传播的情况，对媒体的公信力和权威性造成了一定损害。

3.2 泛娱乐化倾向明显

总体来说，新闻短视频受网络泛娱乐化和受众“轻阅读”倾向的影响，严肃性不断被削弱，报道中被注入了更多的娱乐元素，比如说新闻故事化、讲述调侃化等，这种新闻表达方式适用于一些民生新闻和社会新闻的报道。但是，并不适用一些本身较为严肃的新闻题材。过度追求娱乐性会消解新闻本身的价值与内涵，让受众沉浸在浅层次的感官体验中，无法对新闻主旨形成更深层次的思考和认知[4]。“全民娱乐”对新闻传播来说并不是好事，有的时候，新闻是需要有理性的空间和冷静的思考，新闻短视频泛娱乐化的发展倾向，实际上并不有利于我国新闻传播事业的健康发展。电视媒体作为主流媒体，必须切实地肩负起相应的社会职责，不能因追逐浏览和眼球经济，过分追求娱乐性，背离新闻专业主义。

3.3 报道质量良莠不齐

短视频账号包括新闻短视频的运营要讲究策略，必须要对受众进行细分，精准地分析目标受众群体的信息需求和兴趣爱好，有针对性地生产发布垂类内容产品，实现高效传播。但是一些电视媒体在短视频领域的布局属于“仓促下场”，缺乏对账号运营系统长远的规划设计，出现了新闻报道质量良莠不齐的现象：一方面，短视频的制作和传播上往往存在极为明显的跟风情况，当某一新闻事件发生后，盲目地进行跟风报道，但是报道的观点、角度都大同小异，甚至直接就是简单地模仿和抄袭；另一方面，简单地将电视新闻内容直接照搬到短视频平台上，实际上大屏电视新闻和小屏短视频新闻的生产要求和传播规律是完全不同的，电视新闻并不适合网络传播，无法产生预期的传播效果。

4. 电视新闻与短视频融合发展的优化策略

短视频在5G技术发展背景下拥有更加广阔的空间，电视媒体在生产影像作品上经验丰富，具备丰富的新闻资源、专业的生产团队，如果能将其在内容生产上的优势与新媒体的渠道优势有效结合，基于移动端传播要求和受众需求生产新闻短视频，实现电视新闻与短视频的融合发展，就可以形成相辅相成、优势互补的发展机制，开辟融合传播发展新局面。

4.1 重塑传播理念，“硬新闻”实现“软着陆”

在互联网思维和媒体融合新观念的潮流下，电视新闻的传播理念也需要与时俱进，立足网络视角重新审视新闻传播，找到电视新闻与短视频的最佳结合点。电视新闻与短视频融合发展，不是简单地将电视新闻节目直接照搬到网络平台上，而是要立足短视频平台的传播规矩，精心打造适合网络传播的节目，利用短视频的渠道优势促进电视新闻的快速传播和全网覆盖，发挥电视新闻信息资源优势促进短视频新闻内容的提升，传播更多有价值的信息。与传统电视新闻相比，新闻短视频的“轻读”和“悦读”特性明显，电视新闻从业者一定要用新媒体思路实现“硬新闻”的“软着陆”，以小切口、平民化视角、通俗易懂的新闻语言、简洁明快的叙事方式生产新闻短视频，这样才能更契合网络用户“短平快”的阅读需求[5]。

4.2 优化生产流程，“传统化”走向“多样化”

传统电视新闻生产流程有固定模式，一定程度上影响着新闻的创新。新闻短视频更具灵活性、更加多元化，对新闻创作的包容性更高，能够实现对传统电视媒体策划、拍摄和后期制作等一整套新闻制作流程的优化，更多的新鲜创作想法被“激活”，新闻创作模式更具创新与活力，电视媒体的官方账号上各种类型的新闻短视频层出不穷，有大气权威的时政新闻，也有充满人文关怀的社会新闻，有观点犀利的新闻述评，也有诙谐幽默的动漫新闻，这些新闻传播形式获得了可观的点击量，电视媒体的传播力与影响力进一步彰显。

4.3 精心编排内容，“有意义”同样“有意思”

新闻短视频的时长较短，必须在有限的节目时间内尽可能地容纳更多的信息，实现密集式高效传播。因此，电视新闻短视频不能为了便捷地观看效果，就省去事前的新闻策划和制作过程的精心取舍，要将更多的有效信息和关注焦点通过每一帧新闻画面清晰呈现，而且这一呈现过程必须更加直观鲜活，确保用户在信息消费过程中是轻松愉悦的，让新闻内容“有意义”且“有意思”，这样才能实现信息的有效传播。

4.4 重视互动交流，“看我播”变成“一起播”

电视新闻要实现与短视频更好的融合发展，就必须汲取和借鉴互联网媒体的互动性优势，在新闻短视频的生产和发布过程中充分发动广大受众的力量，让他们通过弹幕、评论、转发等方式参与到新闻传播过程中，增强观众的参与感，实现新闻节目与受众之间的互动交流；还可以在节目中开设互动板块，鼓励观众投稿，让他们提供新闻素材，编辑经过挑选制作后，直接在平台上发布；利用大数据和云计算等方式，收集观众的网络浏览痕迹，并分析受众的兴趣爱好和信息需求，从而不断调整短视频的制播方式。互动是时代发展的要求，也是时代发展的趋势，电视新闻短视频化需要坚持互动理念，从“看我播”变成“一起播”，才能实现电视新闻短视频化的更好发展。

4.5 注重审核把关，“要流量”也要“担责任”

电视媒体是传统社会主流媒体，必须切实地肩负起文化宣传的社会责任。在日渐白热化的新闻市场竞争中，传统电视节目在进行发展模式创新的同时，也必须要实现高质量的革新，牢牢守住舆论宣传的高地，“要流量”也得“担责任”，注重内容的审核把关，正确引导舆论，传播社会正能量，这样才能成为复杂舆论环境中的“中流砥柱”。

5. 结束语

oiHC3nPbKVKqtHnMsR1K4Q==在当前短视频等新兴媒体快速发展和广泛普及应用的形势下，传统电视媒体必须抢抓风口，立足自身优势，加快电视新闻短视频化的融合转型，突破发展瓶颈，创新制播模式，在坚持全面客观传递信息、正确引导舆论的基础上，以更加丰富的内容、更加多样的形式、更加创新的表达吸引更多受众关注，提高电视媒体的核心竞争力，让“主流媒体挺进主战场”的融合步伐走得更加稳健。

参考文献：

[1]姚晓舟.电视新闻短视频化运作探究[J].中国报业，2024（06）：64-65.

[2]叶丹.全媒体时代电视新闻短视频化发展路径研究[J].广播电视信息，2024，31（03）：22-24.

[3]王新民.融媒时代短视频在电视新闻报道中的应用[J].中国地市报人，2024（02）：68-69.

[4]赵文炜.电视新闻融合短视频突围流量时代[J].新闻文化建设，2023（24）：160-162.

[5]徐凌云.全媒体时代电视新闻短视频化的发展策略探析[J].新闻研究导刊，2023，14（22）：138-140.

作者简介：王云（1984—），女，安徽淮南人，硕士研究生，编辑，研究方向：广电新闻编辑。