借助新媒体优势，打造控烟品牌传播项目

项目背景

江苏省自2013年12月1日正式实施《江苏省爱国卫生条例》（以下简称《条例》），标志着全省控烟工作走上了法制化、规范化的发展轨道。借助《条例》实施，江苏省通过广泛宣传教育，积极推进无烟环境建设，持续加强公共场所控烟执法，全省控烟工作取得了积极的进展。“健康江苏·我为控烟发声”公益接力活动作为江苏省控烟宣传工作的品牌活动，以“人人为控烟发声”为宣传重点，利用新媒体强大的传播效能，尝试打造新媒体控烟宣传阵地，借助公众人物、公共卫生领域著名专家、学者的巨大影响力联动推广，在普通社会公众中打造一批控烟意见领袖，形成控烟理念在新媒体社交网络中的接力，突出“人人都是控烟意见领袖，人人都为控烟发声”的社会新风尚，这是江苏省在新媒体健康传播背景下一次有效的健康干预尝试与探索。

设计思路及活动进展

1.控烟公益海报自动生成软件（2017—2019年）

“健康江苏·我为控烟发声”公益接力活动基于“我为控烟发声”超文本5.0（HTML5.0，H5）平台开展，平台能为参与者自动生成精良海报。参与者只需提供一张个人照片，提交一份自己撰写的控烟宣言，即可生成一张公益性控烟主题海报。平台鼓励用户通过朋友圈分享海报，将普通社会公众树立成控烟意见领袖，让他们鼓励、引导身边的人勇敢地表达出自己对于二手烟的意见，以及对无烟生活的向往。

2019年，“健康江苏·我为控烟发声”第三季活动采用全新的主视觉设计，创新体验，在活动筹备期向全省关心控烟工作的广大公众征集控烟口号的录音，在系统中引入了真实的声音元素，用方言的形式为控烟发声，充分体现各地独特的人文风情。

2.“保护青少年·远离电子烟危害”网络挑战赛（2020年）

为配合2020年世界无烟日的宣传主题——“保护青少年·远离烟草产品和电子烟”，活动项目团队组建多学科专家团队，结合国家卫生健康委员会公布的电子烟危害信息及相关文献资料，设计打磨竞赛题库及活动机制，在既往海报制作系统基础上，引入时下热门的网络挑战赛机制。

“健康江苏·我为控烟发声”H5平台可全网随机匹配挑战对手，匹配成功后自动开启电子烟危害小知识对战答题，在传播电子烟危害知识的同时，极大地提升了活动的互动性及趣味性。

3.“和烟瘾做个了断”线上戒烟服务（2021—2022年）

“健康江苏·我为控烟发声”公益接力活动不断升级功能内涵，在2021—2022年活动期间，推出“和烟瘾做个了断”专业戒烟服务工具，该系统基于H5平台设计的底层架构，由公共卫生专家和戒烟门诊医生共同商讨制定系统干预流程和核心信息点。用户通过完成系统精心安排的一系列干预任务，如“算一算你因为吸烟花费了多少钱”“测一测你的烟瘾有多大”“考一考你知道多少吸烟对身体的影响”“看一看你对戒烟有哪些误解”等，激发用户戒烟的意愿，促使他们迈出戒烟的第一步。系统会根据评估结果，自动推荐用户所在城市的专业戒烟门诊。

一方面，本轮活动极大地提高了使用者戒烟意愿，通过信息化的干预流程鼓励使用者迈出尝试戒烟的第一步；另一方面，有效地整合现有戒烟服务体系资源，解决专业戒烟服务利用率不高的问题。

4.设计带有图文警示的烟盒（2023年）

2023年，“健康江苏·我为控烟发声”第七季上线主题为“设计带有图文警示的烟盒”的活动。活动基于H5平台设计底层架构，由公共卫生专家结合《世界卫生组织烟草控制框架公约》对烟草制品包装和标签的要求设计核心内容，通过生动形象的图文科普引导广大群众设计一款带有大面积图文健康警示的烟盒。

此外，团队在南京地铁三号线和S1号线设置控烟专列并投放宣传海报，乘客可以扫码参与“健康江苏·我为控烟发声”第七季活动，两条地铁线路在宣传投放期间，每日的客流量接近70万人，为本年活动提供了充足的关注量。

烟盒上的图文健康警示，能让使用者更直观地感受和了解吸烟给自身和他人造成的多种危害，广泛传播和增强控烟意识，为后续的控烟工作铸牢群众基础。

5.用融媒体视角，线上线下形成合力

为了提高“健康江苏·我为控烟发声”公益接力活动的成效，项目团队在活动前期就引入了电视媒体、广播媒体及广告运营团队，共同参与活动的前期策划和软件设计，为产生更好的社会影响力和传播效能出谋划策，以有效地提高传播方式的精准度和传播效能。

一方面，逐年结合活动主题开发、设计高质量传播材料。在筹备期完成控烟大使招募、宣传海报设计、折页设计等，在活动前夕将相关材料投放各类媒体平台，设置议题并形成舆论热点，推动公众参与控烟活动。在活动推广期加强信息化评估考核，在总结阶段引入大数据评估活动效果，将传播指数、互动指数及相关资料的提交情况纳入算法，提高评估考核的科学性、严谨性。

另一方面，借助国内外一线的行业领军人物为控烟发声。项目团队在世界卫生组织和中国疾病预防控制中心的大力支持下，邀请多位公共卫生领域著名的专家学者，参与活动预热视频的拍摄，借助公众人物的巨大影响力，引导群众表达对无烟健康生活的向往。

同时，活动推广前后，全省各地借助“健康江苏·我为控烟发声”的品牌效能，搭建平台、省市联动、部门协作，利用多种传播形式形成合力，开展了大量的宣传推介活动，进一步提高“健康江苏·我为控烟发声”公益接力活动的知名度，线上线下联动，积极探索创新控烟宣传干预模式。

活动成效及展望

“健康江苏·我为控烟发声”系统是国内首创、功能齐全、内涵丰富的控烟新媒体平台，在不断升级迭代中，获得多项国家版权局授予的“计算机软件著作权证书”。

该系统凭借其信息化的优势，广泛传播控烟相关知识与技能，在江苏省爱国卫生运动委员会、江苏省疾病预防控制中心的逐年打磨下，全省各级行政层面及控烟专业机构高度重视、层层发动。截至2023年7月6日，活动已吸引了3100万余人次参与，参与者遍布全国各个省份，为提升控烟工作社会影响力，积极促成“无烟生活”的社会共识，有效控制江苏省青少年及成人吸烟率作出了重要贡献。同时，活动也为江苏省控烟干预团队在媒体融合发展背景下掌握健康传播规律，寻求控烟相关传播内容和形式的突破与创新积累了丰富的经验。

下一阶段，“健康江苏·我为控烟发声”公益接力活动将进一步尝试创新控烟传播方式，争取使信息传播方式及内容适合不同的社会群体，以发挥更大的传播优势，达到更好的健康传播效果。同时，活动将充分利用大数据的统计及舆情监测数据，重点关注人民群众最为关注的控烟话题和最想了解的烟草危害知识。