文化强国战略背景下数字出版产业创新发展研究

【摘 要】文化强国战略背景下，数字出版产业作为文化事业和文化产业的重要组成部分，其创新发展对于建设文化强国具有深远意义。根据国家“十四五”规划对文化建设的战略部署，数字出版产业肩负着提高社会文明程度、提升公共文化服务水平、健全现代文化产业体系以及促进文化交流与文明互鉴等目标任务。数字出版产业应从提高国民文化素质和文明素养、提升数字出版公共服务水平、响应文化数字化战略和推动数字出版走出去四个方面，深入探索文化强国建设的实践路径。

【关 键 词】文化强国；数字出版产业；创新发展

【作者单位】陈莹，吉林师范大学新闻与传播学院；陈家杰，吉林师范大学新闻与传播学院。

【基金项目】2022年度吉林省社科基金项目（部校共建项目）“马克思主义新闻观指导下的新型国际传播人才培养研究”（2022bX4）阶段性成果；吉林省教育科学“十四五”规划课题“出版深度融合发展背景下吉林省数字出版人才培养研究”阶段性成果；吉林省科技厅创新发展战略研究课题“文化强省战略下吉林省数字出版产业创新发展研究”（20230601112FG）阶段性成果。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.13.009

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（以下简称“十四五”规划），擘画了到2035年建成文化强国的宏伟蓝图。“十四五”规划从提高社会文明程度、提升公共文化服务水平、健全现代文化产业体系和促进文化交流与文明互鉴等方面为文化建设指明了方向。

数字出版产业是我国文化数字化战略实施的重要力量，担负着社会主义文化强国建设的重要使命和责任。近年来，数字出版产业在发展速度、市场规模和推动文化建设等方面进入了新阶段，取得了新成果。然而，在服务国家文化强国战略方面，数字出版产业显然还有巨大的潜力需要挖掘。在中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展、满足人民群众日益增长的高质量文化需求、实现数字出版公共服务均等化，以及提升中华文化国际影响力和话语权等方面，数字出版产业迫切需要通过创新驱动，深入探索服务文化建设的实践路径。

一、文化强国战略背景下数字出版产业创新发展的价值内涵

在文化强国战略的实施背景下，数字出版产业迎来了新的发展机遇。出版业与数字经济的深度融合，成为推动我国经济转型的内生力量。新技术赋能文化传播全景展现了中华优秀传统文化的大发展和大繁荣的丰硕成果。在文化强国战略的实施中，数字出版产业不断彰显其独特的价值内涵。

1．加快发展文化新质生产力，激发全民族文化创新创造活力

作为文化产业的重要组成部分，数字出版产业是数字技术与文化产业深度融合的产物，兼具文化创新和技术创新的显著特点。因此，数字出版产业的创新发展对于加快文化新质生产力发展、繁荣文化产业、推进文化强国建设具有举足轻重的价值和意义。

文化生产力是社会生产力的重要组成部分。文化新质生产力指的是在文化领域内呈现的新质态、新形式，它标志着社会主义文化事业和产业高质量发展的前进方向。现代社会语境下，“文化生产力”依托于社会化生产和市场经济，以现代科学技术为手段，以文化产业的兴起为标志和典型形态，生产出满足人们精神需求的文化产品［1］。随着我国市场经济体制的逐步完善和人民群众生活水平的不断提高，全社会的文化需求日益高涨，并且呈现多元化、高品位的特点。这对发展文化新质生产力，提高文化产品的供给能力和服务质量提出了迫切要求。

随着技术的更新迭代和媒介形态的演变，数字文化生产逐渐成为现代化大生产体系中的重要环节。数字出版产业的创新发展能够快速培育出具有显著优势的新型产业形态，充分利用新技术的优势，提高文化资源的深度挖掘和创意性转化，拓展文化产品的价值维度。数字出版产业的构建基于数字阅读、知识服务、在线教育等形式的新型文化传播样态，在满足人民群众高层次文化需求的同时，持续激发全民族文化创新创造的活力。

2．提升社会主义文化凝聚力，释放社会主义文化引领力

我国当前的文化体系是以社会主义文化为主导，多元文化共同发展的中国特色社会主义文化［2］。这一文化体系具有较强的凝聚力和引领力，为文化强国建设提供了思想保证和智力支持。数字出版产业的创新发展，能够在文化服务、价值引领、舆论引导等多层面、多路径、立体化地展示中国特色社会主义道路的成功实践，彰显中国特色社会主义文化的先进性和优越性，整合中国特色社会主义文化体系，引领社会思潮，最大限度地形成社会思想共识。此外，数字出版产业能够全方位培育社会主义文化价值观，增强人民对社会主义文化的自觉认同，强化文化自信，充分发挥社会主义文化的凝聚力和引领力。

3．实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，增强中华文明传播影响力

文化兴则国家兴，文化强则民族强。中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华，是中华民族的根和魂。数字出版产业作为中华优秀传统文化传播的重要渠道，既是社会主义文化建设的重要组成部分，也是推动社会主义文化强国建设的重要力量。数字出版产业的创新发展，蕴含着实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展、增强中华文明传播影响力的价值内涵。在文化创造性转化方面，数字出版产业守正创新，立足于中华文化深厚的底蕴和丰富的资源，不断打造多元全新的阅读场景，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力，推动其在主题、内容、形式和体验等方面实现创新性发展。在增强中华文明传播影响力方面，数字出版产业的创新发展势必打破传统传播范式和格局，构建多维文化传播路径，创新传播中国故事、传递中国声音的手段，规避文化误读等传播障碍，展现真实立体全面的中国。增强中华文明的传播力，是构建中华文明话语体系的有效途径，为我国全面建设社会主义现代化强国创造了有利的外部舆论环境。

二、文化强国战略背景下数字出版产业创新发展的目标任务

党的十九届五中全会着眼于战略全局，对“十四

五”时期社会主义文化强国建设进行了全面部署，并明确提出到2035年建成文化强国的远景目标。根据“十四五”规划中的文化建设部署，数字出版产业创新发展的目标任务应聚焦于提高社会文明程度、提升出版公共文化服务水平、健全现代文化产业体系、促进文化交流与文明互鉴四个方面，不断提高国家文化软实力，涵养文化强国之风，夯实文化强国之基，汇聚文化强国之力，传扬文化强国之音。

1．提高社会文明程度，涵养文化强国之风

文化是社会文明的核心和灵魂，社会文明则是文化的内在体现，它涵盖了思想观念、精神面貌、文明风尚和行为规范等方面。一个文化强盛的国家必然具备较高的社会文明水平。因此，建设文化强国，必须提高社会文明程度，推动文化事业的发展，最终提高全民族的文明素质。

数字出版产业是我国出版业的重要组成部分，与传统出版业一样，具有经济和文化双重属性。在提升社会文明程度方面，数字出版产业发挥着不可替代的作用。从产业属性来看，数字出版企业通过向公众提供数字文化产品、传播优质数字文化内容、提供数字资源与信息服务，塑造与新时代相契合的思想观念、精神风貌、文明习惯和行为规范，营造建设文化强国所需的良好氛围。数字出版产业在提升社会文明程度方面的主要任务和目标包括：优化产业结构和布局，整合优质生产要素，研发高质量的数字化文化产品；在广泛传播知识的同时，持续推动理想信念教育的常态化、制度化；以公民道德建设和文明素养提升为抓手，引导公民树立正确的价值观念和行为规范，推动形成良好的社会风尚和人际关系；以建设中华文化资源数据库为引领，实现中华文化资源的数字化管理和利用，促进对中华优秀传统文化的保护、传承与创新；以自身高质量发展促进网络文明建设，为公民文明素养的提升提供良好的网络环境。

2．提升公共文化服务水平，夯实文化强国之基

数字出版产业作为我国文化事业的重要组成部分，其发展应以人民为中心，遵循“文化E3a7w2MoswPH2verhWl06w==发展为了人民、文化发展依靠人民、文化发展成果由人民共享”的理念。在实施文化强国战略的背景下，产业创新发展应聚焦于提升出版公共服务水平，增强人民的文化获得感和幸福感，促进人的全面发展，全面繁荣社会主义文化事业，为建设社会主义文化强国奠定坚实基础。

公共服务水平的提升主要体现在以下几个方面：一是数字出版产业需建立健全规范有序的产业生态［3］，通过自身发展全面服务于全民阅读；二是数字出版产业应以提供更多优质公共文化产品和服务为目标，不断提升产品和服务质量，发挥数字出版传播速度快、影响广泛的特点，实施出版惠民工程，切实保障人民群众的文化权益；三是针对农村地区，数字出版产业应以不断完善农村出版公共服务设施建设为基础，以推进城乡数字出版公共服务一体化为核心，逐步缩小城乡知识和信息鸿沟，切实满足农村地区居民的阅读文化需求。

3．健全现代文化产业体系，汇聚文化强国之力

党的二十大报告指出，建设社会主义文化强国必须坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，健全现代文化产业体系和市场体系。现代出版产业体系作为现代文化产业体系的重要组成部分，要与社会主义市场经济体制相适应。

经过改革开放40多年的发展，我国出版产业体系建设取得了显著进展，但仍需提升整体水平。为完善出版产品和要素市场，提供优质产品供给，并激发出版产品消费潜力，以适应社会主义文化强国建设的需要［4］，数字出版产业应以健全现代化出版产业体系为主要任务，继续深化出版体制改革，加强数字出版市场体系建设，完善文化管理体制和生产经营机制，以提升数字出版产品的供给能力。同时，数字出版产业要加快发展新型数字出版企业、数字出版业态和数字出版消费模式，以适应科技的飞速发展和文化需求的提升。围绕国家重大区域发展战略，数字出版产业应把握文化产业发展的特点、规律以及资源要素条件，规范数字出版文化产业园区的发展，打造数字出版文化产业集聚平台，提升数字出版文化产业园区的集聚度，推动区域数字出版文化产业带的建设，形成数字出版文化产业发展的新格局。

4．促进文化交流与文明互鉴，弘扬文化强国之音

建设文化强国的过程，既是弘扬中华文化、促进文化交流与文明互鉴的过程，也是吸收世界优秀文化成果、推动中华文化不断创新发展的过程。数字出版作为文化传播的重要载体，在促进文化交流与文明互鉴方面发挥着不可替代的作用。数字出版产业创新发展应秉持兼收并蓄、互学互鉴、共同繁荣的理念，及时关注国际社会热点问题，深入了解国外受众的需求和喜好，策划、研发、生产具有中国特色、中国风格、中国气派的优秀数字出版产品。在传播过程中，应采用通俗易懂、易于接受的表述方式，确保信息能够准确传达并被受众理解。传播文化强国之音，就要讲好中国故事，介绍和阐释中国理念、中国道路、中国主张，增进国际社会对中国的理解和认同，进而搭建起中外文化交流和文明互鉴的桥梁，增强中国的国际影响力，提升国际话语权。

三、文化强国战略背景下数字出版产业创新发展的实践路径

数字出版产业的创新发展应立足于文化强国战略的实施，并根据“十四五”规划中关于文化建设的战略部署来明确实践路径，以推动社会主义文化强国建设稳步前行。

1．创新服务全民阅读，满足人民群众日益增长的精神文化需求

提升全社会文明程度的关键在于提高国民的文化素质和文明素养［5］。全民阅读是提升国民素质的重要途径。数字出版产业应把握全民阅读的契机，从阅读内容、产品、习惯以及服务模式等方面创新服务，以满足人民对精神文化生活的新期待为出发点和落脚点，推出能够滋养人民精神世界的优秀文化作品。

第一，持续扩大优质内容供给。优质内容是数字出版的核心竞争力。数字出版产业应坚持内容为王，保持内容定力，做强做精做优数字出版，紧密围绕文化强国战略、全民阅读战略，推动内容生产供给侧结构性改革，构建新型优质内容供给体系，以更大范围、更高质量、更深层次满足人民群众日益增长的精神文化需求。同时，数字出版产业应积极探索技术赋能优质内容的新路径，加快技术势能的释放，始终坚持内容导向和内容质量优先，打造丰富多元的产品服务矩阵［6］。

第二，积极引领数字文化消费。在新一代信息技术赋能的背景下，数字出版产业应提供新型数字阅读产品，培养国民沉浸式数字阅读习惯，创新数字阅读服务模式，以新阅读产品、新阅读方式、新服务模式引领数字文化消费。具体而言，数字出版产业应提供从电子书、有声书，到AR阅读、5G富媒书，再到前沿的VR全景沉浸式阅读等新型数字阅读产品，持续进行技术创新和产品突破，以满足受众日益增长的多元阅读需求。同时，数字出版产业应积极培育线上演播、沉浸式直播等新型文化业态，培养受众沉浸式数字阅读习惯，通过场景建构和体验强化，弥补数字阅读中可能出现的碎片化、浅表化问题。此外，数字出版产业应创新数字阅读服务模式，完善“数字+知识+技术”的阅读服务模式，满足受众便捷化、智能化、定制化和沉浸式的现代化阅读需求。

2．以数字基础设施建设为基石，实现数字出版公共服务均等化

2018年召开的中央经济工作会议上，首次提出加快5G商用步伐以及加强人工智能、工业互联网、物联网等新型基础设施建设，“新基建”一词由此诞生。数字基础设施建设是数字出版产业发展的先决条件，也是数字技术赋能我国文化强国建设的首要前提。数字出版产业必须牢牢抓住“新基建”的机遇，以数字设施基础建设作为推进文化公平、实现数字出版公共服务均等化的重要保障，助力社会主义文化强国建设。

第一，促进文化公平。公平正义是中国特色社会主义的内在要求。文化公平不仅是全面建成社会主义文化强国的重要前提，其实现也将有力推动文化强国建设，使文化发展成果惠及广大人民群众。数字出版产业应充分利用“新基建”机遇，统筹把握数字出版公共服务的公平性，确保人民群众能够平等地获取文化资源、享受文化服务、分享文化成果。同时，数字出版产业应坚持公共服务的均衡性，重视城乡差异和人群差异，特别是向农村农民、未成年人、流动人口、残障人群等特殊群体倾斜。此外，数字出版产业应积极探索全面、立体、规范化、可持续的无障碍文化信息传播标准、系统应用和服务模式，通过科技赋能，实现无障碍信息传播的全民、全时、全效可及，促进权利平等、机会平等、信息知识平等的文化公平。

第二，实现服务均等化。“新基建”机遇下，数字出版产业依托国家文化专网、文化数据服务平台等平台，优化基层公共数字文化服务网络，实现跨层级、跨地域、跨系统、跨业态的数据流通和协同治理。这将提升数字出版公共服务的覆盖率和及时性，增强人民群众对数字出版公共服务的获得感和满足感。数字出版产业应通过探索多样化的数字出版资源供给模式，加快基层农家书屋的数字化升级，重视并加强面向困难群体的数字出版公共服务，以此实现更为广泛深入的数字出版公共服务均等化。

3．响应文化数字化战略，积极融入中华文化数据库建设

我国已明确将促进文化数字化发展作为文化强国建设的重要战略。2022年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，明确了实施国家文化数字化战略的主要目标，旨在建立国家文化大数据体系，全面展现中华文化，并实现中华文化数字化成果的全民共享［7］。数字出版产业作为实现文化数字化战略的重要组成部分，其创新发展应与国家文化数字化战略紧密结合。数字出版产业的发展目标应符合国家文化数字化战略的要求，积极融入并助力构建国家文化大数据体系，充分展现中华文化数字化成果，实现文化数字化成果的全民共享，同时完善文化强国的数字化机制，为文化强国建设贡献力量。

第一，积极融入国家文化大数据体系。数字出版产业应积极融入国家文化大数据体系建设，全面梳理并整合自建数据库中长期积累的数据资源［8］。一是依托我国主导的国际标准，在产业内各文化机构数据中心部署底层关联集成系统。二是遵循联合国教科文组织的文化统计框架，将文化资源数据和文化数字内容进行分类、编目、标签化，形成关联数据。三是对接国家文化专网，开放关联数据，并在“数据超市”中进行可视化呈现，将文化数据资源转化为可溯源、可量化、可交易的资产和文化生产要素，实现全国范围内文化数字资源的互联互通。四是运用专业技术对文化资源进行超大规模的数据加工，解构、关联或重构文化数据资源，为文化生产及再生产提供丰富的素材。五是对关联数据进行深度加工和创新呈现，以满足不同用户场景化、沉浸式、交互式的多样化需求。

第二，全景式呈现中华文化数字化成果。全景式展现中华文化是国家文化数字化战略的重要目标，也是衡量国家文化大数据体系建设成效的重要指标。数字出版产业应运用全息呈现、多语言交互、数字孪生以及跨时空等前沿技术，对中华优秀传统文化资源进行系统的梳理与活化，这将使深藏于博物馆的文物、陈列在广阔大地上的遗产以及古籍中的文字焕发新生，突破传统展现形式，融入互联网空间。同时，数字出版产业应发展线上线下融合的新型文化数字化沉浸式体验，通过高度互动的形式，增强中华文化数字化成果的视觉冲击力和听觉感染力，提升中华优秀文化的表现力和传播力，从而在全球范围内全景式展现中华文化的独特魅力和深厚底蕴。

第三，实现文化数字化成果全民共享。数字出版产业应运用多渠道资源供给新模式、全过程智能管理技术、数字资源个性化推荐与智能分发等先进技术，构建文化数字化成果共享模式，提高文化数字化成果共享的技术建设水平，打破现有文化数字化成果呈现的多层级、多元化且不互通的壁垒，提供更有针对性的个性化、智能化服务。同时，加强数字出版产业内部各资源主体之间的组织管理，制定基于文化数字化战略的共享策略，将分散无序、相对独立的文化数字化成果进行聚类、解构与重组，形成高效、便捷、可持续的文化数字化成果共享机制。这不仅能提升文化数字化成果的共享性，而且能推动文化数字化的高质量发展，为我国社会主义文化强国建设提供有力支撑。

4．加快数字出版走出去，占领世界文化传播高地

立足于文化强国建设，数字出版应始终将加快走出去步伐、占领世界文化传播高地作为一项重要任务。数字出版产业需认识到创新走出去的重要性和必要性，利用其多元形态和广泛传播的优势，重点加强以下三方面的创新发展。一是加强走出去的内容建设。数字出版产业应针对关键地区进行深入的市场研究，全面规划内容策划、产品设计、输出模式及营销策略。特别注重中国故事和中国声音的国际化表达，强调差异性和分众化，提升走出去内容的实效性。二是拓展走出去渠道。数字出版产业应加强专业走出去团队的建设，深化与海外出版机构、行业组织以及相关部门的交流合作，搭建海外传播平台、设立海外分支机构，强调全方位、多主体传播，提升走出去渠道的专业性。三是丰富走出去的形式。数字出版产业应鼓励同一内容以电子书、数据库、音视频等多种形式呈现，同一版权以网络文学、动漫、影视、游戏等多元形式进行海外版权输出，强调优质IP的多维度、多形式衍生开发，丰富走出去形式的多样性［9］。

建设文化强国，出版要发挥重要主体作用。作为出版产业的重要组成部分，数字出版产业的创新发展是建设文化强国的重要力量。根据国家“十四五”规划对文化建设的战略部署，数字出版产业肩负着提高社会文明程度、提升公共文化服务水平、健全现代文化产业体系以及加强文化交流与文明互鉴等目标任务。数字出版产业应从提升国民文化素质和文明素养、提升数字出版公共服务水平、响应文化数字化战略和推动数字出版走出去四个方面，深入探索文化强国建设的有效路径。

｜参考文献｜

［1］李春华. “文化生产力”初探：文化生产力研究之一［J］. 生产力研究，2005（3）：85-86.

［2］马运军. 文化凝聚力：文化建设的主题［J］.探索，2003（3）：112-114.

［3］中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要［N］. 人民日报，2021-03-13.

［4］周蔚华，杨春兰. 新阶段、新理念、新格局：“十四五”时期出版业在文化强国建设中的新担当［J］.编辑之友，2021（2）：6-12.

［5］刘中飞. 以出版高质量发展助推文化强国建设［J］. 科技与出版，2023（10）：5-11.

［6］李彪，曹时雨. 深融发展与科技创新：出版强国背景下数字出版新动向［J］. 出版广角，2022（2）：38-43.

［7］让中华文化更“活”更火：透视《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》［EB/OL］.（2022-

05-23）［2024-05-08］. https：//www.gov.cn/xinwen/

2022-05/23/content_5691982.htm.

［8］徐海燕. 出版推进文化强国建设的作用与路径［J］. 出版广角，2023（7）：43-47.

［9］陈洁. 文化强国建设背景下的数字出版走出去进路［J］. 编辑学刊，2023（2）：6-12.