发展独特文化，谱写百花齐放

汪曾祺曾在西山八大处做大葱装箱的活，“这样好的大葱我真没有见过，葱白够一尺长，粗如擀面杖”“这大葱味甜不辣，很香”，这是汪老笔下的描述，他还提到了羊角葱蘸酱卷煎饼——山东的煎饼卷大葱一直吸引着人。今天的淄博烧烤也是：滋滋冒油的肉串，紧实鲜美的肉配上大葱卷饼，一口满足。在这部名为“文旅热”的纪录片中，出镜的有以诱人美食为代表的淄博、以冰雪世界为代表的哈尔滨、以“非遗”簪花为代表的泉州、以闲适生活为代表的云南。

社会快节奏，让人更想慢生活。在忙碌的生活模式下，城市中的人们很少见到阳光照在屋脊上，照在屋檐下的狗尾巴草上，照在草旁边的水洼中……于是，互联网成为宣泄情绪的一方舞台，“文旅热”成为治疗精神贫乏的一剂药方，人在旅途中可以缓解因钢筋水泥建筑带来的窒息感，像堂吉诃德端起长矛，虽然不确定诗和远方究竟在哪里。我们相信，当车子启动的瞬间，那些关于远方的理想都是真的，敌人都是假的。

“网红城市”的流量人人都想分一杯羹，一旦人群扎堆就容易出问题。在“小桥流水人家”的景色旁，常有簪花写真摄影、簪花服装租借的店面，他们打着“不是泉州去不起，而是×地簪花更具性价比”“今世簪花，来世漂亮”的旗号获得关注——游客确实低成本地享受了簪花，但是在“流水线”式的簪花手艺下，体验感也是大打折扣，甚至泉州本地的簪花店都“泛滥成灾”，模式化严重，一些“半路出家”的技艺手法，让游客大失所望。据媒体报道，由于簪花火爆，河南许昌的一家民俗店每天要为上百名游客簪花，游客光排队就要等待两三个小时。蟳埔女民俗文化推广使者黄丽泳表示，一些商家、化妆师或者自媒体的手法只能叫“插花”或者“别花”，真正的簪花从服饰到头饰都十分讲究，蟳埔女所用的花品种繁多，花的选取也会依季节变化而不同。

文旅乱象无独有偶，文化宣传也需谨慎。“公主请吃饭”“我在× × ×很想你”“想你的风还是吹到了× × ×”等热梗，呈现“流水线”式的宣传，这样的城市文化缺少独特性。

独特性是文旅产业长期健康发展的支柱和原始动力。比如，哈尔滨作为老工业基地，面临人口外流、劳动力不足等社会问题，但哈尔滨也可以凭借工业历史打造新的旅游爆点。以真实的工业背景宣扬文化精神，不单是迎合大众主流创造昙花一现式的路牌。正如泉州，2024年1月19日，泉州官方重磅发声：“守护非遗‘簪花围’！”民俗专家表示更希望簪花背后的内涵被更多人熟知。面临市场存在盲目性的难题，他们在守护文旅品牌的独特性，提醒发展城市旅游要坚持文化本位。

大规模的城市旅游热接二连三映入眼帘，小范围的农村土特产带货也在进行时，大家依托互联网提高收益、提高质量。一枝独放不是春，希望未来的“文旅热”百花齐放春满园！

指导教师：迟志强