以文旅之热，点亮文化之光

时下，文旅消费已成为年轻人追捧的生活方式。

从老工业城市淄博凭借“烧烤”火遍全国，到电视剧《狂飙》带火取景地江门重获影视热度，由冰城哈尔滨的“冰雪大世界”“人从众”，到侨乡泉州“簪花”火爆“出圈”，无一不体现着中国各地的文旅之“热”。近年来，文旅产业为什么能以不同的方式“火出圈”，并保持热度不减呢？

其一，定位“小切口”，唤醒了城市的“文化记忆”。想了解一座城市，去博物馆是最好的选择。一到假期，各大博物馆一票难求，人流如织。去博物馆“打卡”，找准了解读历史的“小切口”。在参观博物馆的过程中，一张张图片、一段段轶事唤起了人们文化血脉里对历史的热爱。甘肃天水麻辣烫的“出圈”让游客慕名前往，只为尝尝麦积花椒和甘谷辣椒的味道。北京的烤鸭和豆汁、山东淄博的大饼卷烤串、四川的九宫格火锅轮番上场……正是因为各地各具特色的美食拴住了人们的胃、牵住了人们的心，才能唤醒独属于每座城市的“独家记忆”。

其二，定位“新切口”，找到“特色文化载体”。当下，Citywalk（城市漫步）风行。那么它何以深受追捧呢？因为它满足了城市百姓对新兴旅游的诉求：步行于车水马龙的城市，便能有置身于现代高楼大厦的震撼；漫步于静谧虫鸣的乡村，便能体悟乡野阡陌的野趣；徜徉于古街深巷，便能感受历史建筑的厚重邈远……Citywalk作为新生事物，于现代社会中找到了文化承载的新切口。再比如曾爆火的河南开封一家景区的相亲节目“王婆说媒”，令许多自全国各地纷至沓来的男男女女经由网友们戏称为“月老手下的销冠”的王婆现场“撮合”，成功地踏上了为求真爱的双向奔赴之路，利用当下流行的自媒体传播载体，在带动开封文旅事业良性可持续发展的同时，纾解了当下社会普遍存在的择偶焦虑。

其三，定位“高切口”，点亮“惠民文化之光”。近年来，随着国民消费潜力被不断激发，文旅市场体量被不断刷新。为了抢占更多的文旅资源，吸引更多的游客到访体验，很多地方不仅注重文旅观光地的软硬件品质打造和服务质量提升，还拿出诚意满满的文旅优惠方案，直接将“真金白银”给到老百姓的手中。比如：甘肃武威为游客规划了三条生态观光旅游线路——看水库、逛湿地公园、走植物园；四川龙门山等景区为游客的便利出行提供了公交专线与免费停车服务；甘肃天水玉泉景区、南山景区为游客免费发放景区门票；山东临沂为游客发放惠民消费券……由此观之，只有将人民利益放在高位，才能让优惠真正落实到消费者身上，带来货真价实的旅游获得感。

“文化看上去无形无色，却决定了我们的社会从何处来、往哪里去。”以文旅之热，点亮文化之光，还有很长的一段路要走，这需要我们每一个人的努力。

指导教师：吴中明