融媒体时代报纸新闻记者转型路径探析

【摘要】随着互联网技术的快速发展，信息传播进入了融媒体时代。现通过系统梳理融媒体兴起对传统媒体带来的影响，阐述报纸新闻记者在融媒体转型过程中遇到的困境与问题，分析优化转型路径并提出针对性的应对策略，为报纸在融媒体时代实现高质量发展提供有益借鉴。

【关键词】融媒体时代；报纸新闻记者；转型路径

随着互联网技术的快速发展，信息传播进入了一个全新的时代——融媒体时代。在这个新时代，人人都有麦克风、人人都有话语权，越来越多的读者尤其是年轻读者往往最先通过手机、平板电脑等移动终端获取新闻信息。这种变化不仅对以报纸为代表的传统主流媒体的生存发展造成影响、带来冲击，也对从业的新闻记者带来了挑战，提出了新的要求。因此，报纸新闻记者要主动转型，掌握新媒体传播技能，拓展报道表达方式，增强与受众的链接互动。

一、融媒体时代报纸新闻记者的机遇与挑战

近年来，报纸新闻记者在工作中的明显感受是，采访报道不仅要能写，还要会说、会拍、会整合。这是因为，在融媒体时代，可供信息传播的平台多了，不仅报纸、广播、电视能报道新闻，微信、微博、抖音、快手、B站等平台也能报道，内容生产从单一变为多元，新闻信息呈现“一次采集、多元生成、多渠道传播”的特点。在这样的大环境下，报纸新闻记者就需要熟悉多种媒介平台的信息发布要求和流程、信息传播规律，提升自身的跨平台报道能力、培养全媒体内容的生产能力。值得注意的是，融媒体时代也为个性化内容的报道带来了机遇。例如，借助大数据和人工智能等技术，通过对受众行为数据的分析，报纸新闻记者可以精准识别出不同群体关注的热点话题，有针对性地去采访报道。融媒体平台还支持记者根据受众反馈实时调整报道策略，主动设置议题，不断优化报道内容，满足受众的个性化需求[1]。

进入融媒体时代，“多、快、险、互”的信息传播特征，让传统媒体从业人员面临新的挑战。“多”即信息量大、负载重，这就必须整合各类媒体资源，构建跨平台、跨终端的立体传播体系，对新闻媒体及从业人员的跨媒体报道技能提出了更高的要求。“快”即信息传播速度大大加快，这对新闻记者的反应能力和信息处理能力提出了更高要求，必须做到快速采集、及时发布、持续更新。“险”即海量信息的快速流转也使新闻报道质量参差不齐，增加了失实报道、谣言传播的风险，需要媒体从业人员加强信息核实和甄别能力。“互”即信息传播方式趋于互动化，微博、微信、抖音等网络媒介可以通过社交分享、留言互动等方式与受众建立更直接的联系，这样的功能为新闻报道注入了新的活力，需要媒体从业人员掌握社交媒体运营、数据分析等技能，实现与受众的良性互动、深度互动。

二、报纸新闻记者优化转型中面临的问题

当前，新闻传播已告别“铅与火”“光与电”，迈入“数与网”“云与智”。在这个多种媒介形态融合并存的时代，作为新闻传播工作的“主角”和“资深代表”，报纸新闻记者只有积极适应融媒体时代的工作环境、转变工作思路、改变工作方法，才能适应受众获取信息需求的新变化、应对新兴媒体带来的冲击、提升新闻报道的质量和自身竞争力。然而在实际工作中，实际优化转型过程中仍面临一些问题。

（一）专业知识匮乏，融媒采编能力较弱

融媒体新闻报道，不仅要求记者具备扎实的新闻采写能力，还要熟练掌握图片图像拍摄、视频剪辑、音频制作等多媒体内容制作的技能。但现实中，很多单位由于缺乏系统、全面的技能培训，报纸新闻记者大多依靠自学摸索、自由小组结合等形式对融媒体报道进行练手实践，专业能力短期内可以见效，但长远来看难以跟上行业发展的需求。此外，融媒体时代新闻报道需要更加关注受众的需求，但一些记者的新闻洞察能力和内容策划能力相对欠缺，难以从受众的视角出发进行有针对性的报道。这些现实问题，一定程度上限制了报纸新闻记者在融媒体环境下的信息获取、内容生产和新闻信息传播的效果，亟须得到有效改善[2]。

（二）创新意识不强，改革动力不足

融媒体时代，好的新闻报道不是简单的“文字+视频或音频”的内容组合，而是要求结合受众需求、环境变化、信息传播效果等综合因素去统筹分析，通过新闻标题、新闻内容、视频拍摄技巧、新媒体呈现方式等不同层面不断重新审视新闻报道的传播效果，更多强调“在创新中发展，在发展中创新”。而一些报纸新闻记者，仍保持着传统的思维定式和工作方式，很多时候还是习惯于坚持原有的文字报道方式，很少主动思考如何制作新闻标题，如何运用图像、视频等元素来提升新闻报道的影响力和吸引力，缺乏对未来媒体发展趋势的敏锐洞察能力。这种保守的心态和思维模式，使得他们难以跟上行业变革步伐，无法很好地顺应融媒体时代的发展需求，影响了优化转型。

（三）组织协作不畅，缺乏有效的跨平台融合机制

目前国内的报纸媒体基本以报业集团或传媒集团的形式存在发展，集团内部涵盖报纸、期刊、新媒体及二级子公司等多个机构，有时因缺乏有效的跨平台融合协作机制，导致各个部门和岗位之间的配合不够默契，资源整合利用效率较低；纸媒部门与新媒体部门之间的沟通协调并不顺畅，无法形成内容生产和发布的有机衔接；同一部门的记者，由于各自承担不同领域的报道任务，也往往难以实现信息共享和资源互补，难以在多个平台上推出具有协同效应的优质内容，这样一来就影响了他们在融媒体环境下新闻采编能力的充分发挥。

三、融媒体时代报纸新闻记者实现转型的路径

报纸新闻记者是融媒体时代的见证者、参与者，更是重要的主导者、推动者，只有主动顺应时势、优化设计思路、顺利有效转型，才能利用高科技手段提升媒体自身的传播力、引导力、影响力和公信力，更好地承担起新时代主流媒体新闻记者的社会责任。

（一）树立敢于担当展作为的强大自信

纵览近年来媒体版图的发展变化，可以看到，主流媒体的“舆论主场”变成了众多跨界者涌入的“舆论广场”。然而无论媒介生态环境如何变化，以报纸为代表的传统主流媒体仍然具有很大的影响力，享有广泛的认可和信任。这是因为，传统主流媒体具有采编队伍专业、信息渠道权威、采编流程规范等内容生产的优势，受众更倾向于视其为客观、中立和可信赖的信息来源。因此，融媒体时代，报纸新闻记者要树立敢于担当作为的强大自信。首先，要树立正确的思想意识和价值观。在信息繁杂、事实与谣言交织的融媒体环境中，不但要肩负着为公众传播真实信息、引导社会舆论、维护公众利益的重要责任，还必须坚持新闻报道的客观性、公正性和独立性，使主流舆论压舱石、社会黏合剂、价值风向标的地位不改变、不动摇。其次，要坚持内容为王，练好“内功”。切实提升脚力、眼力、脑力、笔力，在深入基层、深入群众中感悟新时代，在激发共鸣、形成共振中讴歌新时代，不断推出有思想、有情感、有温度、有品质的新闻作品。同时要在策划、采访、写作、编辑、制作、发布等环节上下苦功夫、长功夫，丰富内容产品、创新呈现方式、拓展传播渠道，从而使主流媒体牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点[3]。

（二）增强跨媒体协作能力

跨媒体协作是融媒体时代发展的必然“产物”，也是报纸新闻记者顺利转型的关键。一方面，跨媒体协作能够打破信息壁垒，让记者及时获取、共享各平台的新闻线索和素材资源，提高内容生产和传播的协同效果，避免重复劳动，促进自身融媒体转型的顺利推进；另一方面，还能使不同媒体平台实现资源共享、优势互补以及内容素材的有机融合，强化新闻传播的效果。

具体来说，一是新闻单位应建立健全跨部门协作机制。各媒体平台在内容生产、传播渠道等方面出台统一的内容制作标准和行业规范；建立信息共享渠道，实现部门间新闻线索、素材资源的及时交流与传递。二是优化跨平台内容生产流程。报纸新闻记者要充分利用数字化协作工具，实现与其他媒体平台人员在线索收集、内容创作、编辑发布等环节的实时沟通和文件共享，紧密结合，确保不同岗位之间的高效协作。三是建立完善的绩效考核和激励机制。应设计科学合理的跨媒体协作绩效考核指标，并与薪酬待遇、职位晋升等挂钩，重视对跨媒体协作优秀个人及团队的表彰奖励，营造良好的协作氛围，充分调动记者的积极性。

河南日报报业集团于2023年12月成立“河南日报社财经全媒体中心”，是报社在垂直领域探索深层次融媒体改革的先行范本。该中心破除体制机制壁垒，打通报社财经资源，合并河南日报社产经新闻部、财经新闻部、大河财立方，成立财经垂类中心，实现了采编流程、传播推广、产品服务、经营模式、考核考评等五个维度“一体化”深度融合。2024年以来，在集团党委会、编委会的统筹指挥和精心策划下，中心先后推出“探寻百亿元大项目”“中部崛起满目新”“中国品牌日”等多个融媒体报道，纸媒、新媒体记者和编辑联合作战，文字、图片、视频等全案推广策划精彩呈现，让有限的资源得到了无限发挥，收获了良好的反馈，媒体品牌价值进一步提升。

（三）提高多元化报道技能

报纸新闻记者必须从思想认识上积极拥抱融媒体，在实际行动中主动适应融媒体时代带来的转变，不断提高多元化的报道技能，充分掌握多种新闻产品的表达技能，才能在竞争激烈的融媒体环境中脱颖而出。首先，要提升基本的多媒体采编能力。在出色的文字撰写功力基础上，要善于运用摄影、音频录制等技术手段，熟练捕捉新闻现场的生动画面和声音元素，学会从不同视角、以不同呈现方式进行采访报道。其次，要增强多平台内容生产能力。平时要多注意、多留心、多观察不同媒介平台的新闻发布和传播特点，巧妙构思、灵活选择合适的新闻表达方式；掌握视频剪辑、图像处理等技能，熟练地将各种素材进行集纳整合，让新闻产品出新出彩。最后，要提高新闻报道的效率。融媒体环境下，新闻报道的传播节奏日益加快，要求在最短时间内完成信息采集、内容编辑和发布等工作。因此，记者需要培养良好的时间管理能力和工作效率，确保内容能够快速流转并在各平台及时发布，增强时效性。

（四）主动追求专业发展创新

面对融媒体时代带来的新变化，报纸新闻记者要主动学习和了解行业内的新技术、新方法，主动尝试创新报道形式。比如，积极参加行业内的培训研讨会，系统掌握大数据分析、云计算、人工智能等新兴技术在新闻领域的应用；关注行业内的优秀案例和创新实践，主动参与交流分享，了解同行业的新动态和新做法，启发创新思维；研究受众群体的特点和需求，设计更加生动有趣的内容呈现形式；利用虚拟现实技术打造沉浸式新闻报道，或通过视频直播等方式增强报道的互动性。

（五）强化数据分析应用能力

在融媒体时代，数据已成为内容创作和传播决策的有效依据。对于报纸新闻记者来说，首先要主动学习数据分析的专业知识和技能。记者要全面了解大数据、人工智能等新兴技术在新闻领域的应用，掌握数据采集、分析的基本方法；还要熟练使用网站统计分析系统、社交媒体监测工具等常用软件，提高数据处理和可视化的能力，为后续运用数据分析指导实际报道工作奠定基础。其次要学会将数据分析结果与内容创作实践相结合。要主动分析受众在不同平台上的阅读习惯和内容偏好，实时传播新闻动态，及时回应群众诉求，找出最能引起共鸣的社会热点话题和表达方式。同时还要密切关注各平台报道内容的传播数据，如浏览量、转发量、互动率等，及时优化报道策略，提升内容的传播力、影响力。例如，可根据受众群体的年龄、地域特点来推出个性化的报道形式，或调整在各平台的发布时间和频率。

南方报业集团旗下的《南方周末》一直以来致力于深度融合传统新闻报道与新媒体技术，特别是在数据新闻方面表现尤为突出。在对一些社会热点事件的报道中，通过收集和分析大量相关数据，以图表或动态可视化的形式呈现给读者，使报道更加直观、易懂，且具有说服力。此外，还根据不同平台的特性调整信息发布策略，比如在微博、微信等社交平台上发布更适合快速阅读和分享的短小精悍的内容信息，而在报纸和官方网站上提供深度报道和翔实的分析性文章。这种针对性的内容分发策略，不仅有效拓宽了媒体的受众基础，也提高了品牌的整体影响力。

四、结语

融媒体时代，报纸新闻记者转型已成为必然趋势。他们需要积极拥抱融媒体，主动进行变革，提升数字化、跨媒体报道的专业能力，创新内容表达形式，强化数据分析应用能力。同时还应关注商业模式创新，探索符合融媒时代特点的运营机制，为报纸媒体探寻可持续、高质量的发展之路助力。只有始终坚守传播真实、客观、多元信息的初心和使命，不断适应新变化，主动改革创新，报纸新闻行业才能在竞争激烈的媒体市场中保持生机与活力，巩固主流媒体的核心地位，继续为经济社会发展提供高质量的新闻传播服务。

参考文献：

[1]鲁斌.融媒时代报纸要强化原创新闻[J].青年记者，2018（2）：2.

[2]马宁.为图片新闻加入诗情画意：融媒时代图片报道转型的一个尝试[J].中国记者，2023（8）：117-119.

[3]唐铮.推进媒体深度融合 做强新型主流媒体[N].人民日报，2021-05-19.

作者简介：王平，河南日报社新闻出版部主任记者（郑州 450008）。

编校：赵 亮