乡村振兴与乡村旅游协调发展的路径探索

摘 要：随着经济的快速发展和城市化进程的加速，中国乡村地区面临一系列挑战，包括人口外流、农业发展困难以及乡村文化的保护和传承等问题。乡村振兴成为当前中国社会发展的重要议题。同时，乡村旅游作为一种新兴的经济发展方式，也得到越来越多的关注。乡村振兴和乡村旅游的协调发展，不仅有助于应对上述挑战，而且也为乡村地区的可持续发展提供了新的机会。因此，就乡村振兴与乡村旅游协调发展展开研究，并提出具体的路径，以期为具体的实践提供一定的理论指导。

关键词：乡村振兴；乡村旅游；协调发展

中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2024）13-0030-04

一、研究背景

作为我国社会经济发展的重要组成部分，乡村地区的振兴问题备受社会各界关注。党的十九大报告明确提出实施乡村振兴战略，这是构建社会主义现代化强国，实现全面建设小康社会的重要一环。党的二十大报告提出“全面推进乡村振兴”是对党的十九大报告中“实施乡村振兴战略”的进一步发展，也是一个大国大党对新征程的深远谋划。在这个过程中，乡村旅游作为一种新兴的经济发展方式，被寄予厚望。然而，如何协调乡村振兴与乡村旅游的关系，实现乡村的可持续发展，是当前亟待解决的问题。随着城市化进程的加速，乡村地区面临一系列挑战。一方面，人口外流严重，留守儿童和老年人问题突出；另一方面，乡村社区的生活环境和基础设施建设亟待改善。与此同时，乡村旅游在带动乡村经济发展，促进农民增收，保护和传承乡村文化等方面具有重要作用[1]。因此，本文希望通过深入研究乡村振兴与乡村旅游的协调发展路径，为乡村振兴和旅游发展提供新的思路和策略，为实践中的乡村振兴和乡村旅游提供有益的启示和指导。

二、乡村振兴与乡村旅游的现状

（一）当前乡村振兴的状况分析

乡村振兴的状况分析涵盖了多个领域，包括人口流动、农业发展、乡村基础设施、社区服务、文化保护与传承以及经济发展等方面。

首先，从人口流动的角度看，过去的几年里，我国乡村地区的人口流动情况十分严重。由于城市化进程的推进，大量的农村劳动力涌向城市，这使得农村地区的人口数量减少，年轻人稀缺，留在农村的主要是儿童和老年人，这对乡村的发展无疑造成很大压力。具体数据如图1所示。

图1 2012—2022年农村地区人口数 （亿人）

其次，农业发展情况也是衡量乡村振兴状况的重要指标。目前，我国农业产业化水平普遍偏低，农业生产方式相对落后，农产品质量和农业生产效率有待提高。此外，农业对环境的依赖性也使农业生产面临很大的不确定性。在乡村基础设施方面，虽然近年来乡村基础设施建设取得了一定进展，但总体上仍然较为落后。许多农村地区的路况不佳，供水供电设施也不完善，这些都严重影响了农村居民的生活质量。在文化保护与传承方面，乡村的传统文化面临严重的挑战。一方面，由于年轻人的大量外流，乡村的传统文化传承面临断层的风险；另一方面，随着城市化进程的推进，许多乡村文化被逐渐淹没，乡村的文化特色也在慢慢消失。从经济发展情况来看，尽管乡村经济在一定程度上得到了发展，但农民收入仍然偏低，乡村产业的发展也相对滞后，乡村经济的发展质量和效益有待提高[2]。总的来说，当前的乡村振兴状况并不乐观，面临着诸多挑战。

（二）当前乡村旅游的发展状况分析

乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，在近年来得到快速发展。特别是在当前我国大力推进乡村振兴战略的背景下，乡村旅游以其独特的魅力，吸引了越来越多的游客，成为推动乡村经济发展的重要力量。一方面，乡村旅游的市场规模正在逐步扩大。由于城市居民对于乡村田园生活的向往，以及对于自然环境和传统文化的探寻，乡村旅游的市场需求正在持续增长。一些具有特色的乡村旅游地，如古镇、古村、农家乐等，深受游客喜爱。另一方面，乡村旅游产品的类型也在不断丰富。从早期的观光游，到现在的体验游、休闲游、农事体验游、乡村度假游等，乡村旅游产品不断创新和升级，满足了游客多样化的需求。与此同时，一些乡村也通过提供独特的美食、手工艺品、农产品等，进一步丰富了乡村旅游的内容[3]。

如图2所示，2011—2019年乡村旅游收入呈现逐年增长的趋势。2020年受社会环境的影响，居民的外出旅游需求被抑制，乡村旅游业受到严重冲击，乡村旅游收入急剧减少。但是随着外出限制的放开，人们对旅游的需求重新被释放出来。尤其是对于城市居民来说，长时间的封锁和限制使得他们对乡村旅游的向往与期待更加强烈。随着旅游消费端的逐步回暖，乡村旅游收入有望实现稳步增长。

三、乡村振兴与乡村旅游现存问题剖析

（一）乡村旅游规划不完善

乡村旅游规划的完善与否对乡村旅游的发展具有重要的影响。目前，我国乡村旅游规划存在一些问题。一方面，规划制定常常忽视公众参与的重要性。许多规划是由上至下的方式制定，缺乏对乡村居民意见和需求的充分听取和考虑，导致规划实施过程中出现不少问题。例如，某地制定的乡村旅游规划重点发展农家乐，但未充分考虑到农户的经济实际和意愿，导致农家乐项目难以持续发展，乡村旅游效益受到影响。另一方面，乡村旅游规划缺乏长期性和前瞻性。许多规划只关注当前或短期的需求，忽视了乡村旅游发展的长远目标和战略。例如，某地制定的乡村旅游规划注重景区开发，但未考虑到可持续性和生态保护的问题，导致生态环境遭受破坏，长远发展受到限制。此外，乡村旅游规划的实施和监督机制不健全也是一个重要问题。优秀的规划在实施过程中缺乏有效的监督和执行力，导致规划效果大打折扣。例如，某地制定了完善的乡村旅游规划，但由于缺乏监督机制和责任追究机制，相关政策和措施未能得到有效执行，规划成为纸上谈兵，乡村旅游发展受到阻碍。

（二）乡村旅游产品质量与多样性存在问题

首先，乡村旅游产品发展中普遍存在同质化问题，许多乡村的旅游产品存在明显相似性，如同类的农业体验活动，类似的乡土美食，相似的民俗文化表演等。这种现象在一定程度上是由于缺乏有效的市场调研和产品设计。许多乡村旅游发展者在产品开发时过于追求短期的经济效益，采取了模仿和复制的策略，并未基于本土文化和自然资源的独特性进行深度开发，导致乡村旅游产品难以展现出各自的独特魅力，失去了深度和内涵，对游客的吸引力减弱。其次，乡村旅游产品的质量问题也相对突出。尽管乡村旅游的市场规模逐年扩大，但许多乡村旅游产品的服务质量并未得到有效提升。比如，一些乡村旅游点的基础设施建设不完善、清洁卫生状况欠佳、旅游导向标识不明确、客户服务不专业等。而一些乡村旅游产品的体验效果，往往由于设施陈旧、活动内容单一、互动性差等问题，无法满足游客日益提升的旅游需求[4]。这种状况直接影响了游客的体验感，降低了游客的满意度和复游意愿，对乡村旅游的长期发展构成了隐患。总的来说，乡村旅游产品的同质化和质量问题，从根本上影响了乡村旅游的竞争力和持续发展能力。

（三）乡村旅游服务设施建设和管理不足

乡村旅游服务设施是乡村旅游的重要组成部分，对于提高游客体验，延长游客在乡村的停留时间，以及吸引游客再次游玩具有重要作用。然而在现实中，可以观察到乡村旅游服务设施建设和管理存在明显不足。首先，乡村旅游服务设施建设的数量和质量常常不能满足游客的需求。许多乡村旅游点的基础设施如卫生设施、停车设施、休息区等相对匮乏，一些提供的服务设施如餐饮设施、住宿设施等，服务质量不尽如人意。在一些乡村，由于缺乏足够的资金投入和专业知识，设施建设和维护不尽人意，既影响了游客的旅游体验，也限制了乡村旅游业的发展[5]。其次，在乡村旅游设施的管理方面，很多乡村旅游点缺乏专业的设施管理团队，对设施的使用和维护不够到位，导致设施的磨损和老化速度加快，甚至出现设施损坏不能使用情况。此外，对于游客的需求和反馈，也缺乏及时的响应和处理，对提高游客满意度造成了影响。

（四）乡村旅游人才缺乏，专业素质需要提高

乡村旅游的发展离不开人才的支持，但目前我国的乡村旅游人才结构存在明显的问题，主要体现在人才的数量不足和专业素质需要提高两个方面。首先，乡村旅游人才的总量缺口较大。乡村旅游涉及的范围广泛，包括规划设计、项目开发、营销推广、服务管理等多个环节，这些环节对人才的需求极大。然而，目前我国乡村旅游的人才队伍相对较小，难以满足乡村旅游发展的需求。特别是在一些边远乡村，由于教育资源的缺乏和人口流失的影响，本地的旅游人才更是稀缺。其次，乡村旅游人才的专业素质也需要提高。乡村旅游作为一种特殊的旅游形式，不仅需要具备基本的旅游服务技能，还需要对乡村文化、生态环境、农业生产等有深入的了解和体验。但目前，许多从事乡村旅游的人员缺乏专业的旅游教育和培训，对乡村旅游的特性和规律认识不足，这使得他们在工作中难以发挥出最大效能。具体而言，如在乡村旅游产品的开发过程中，由于缺乏专业知识和技能，往往会出现对乡村资源利用不当，甚至损害乡村生态环境的现象。在乡村旅游的服务环节，由于服务人员的素质不高，常常导致服务质量不稳定，严重影响游客的旅游体验。此外，乡村旅游的营销和推广也面临困难，许多有价值的乡村旅游资源因为缺乏有效的宣传手段和渠道，而无法被市场所知晓。总而言之，乡村旅游人才缺乏、专业素质需要提高是制约我国乡村旅游发展的重要因素，不仅限制了乡村旅游的创新能力和竞争力，也影响了乡村旅游的可持续发展。

（五）乡村旅游市场营销和宣传策略需要优化

市场营销和宣传策略对乡村旅游的发展起着决定性的作用。有效的市场营销和宣传可以帮助乡村旅游地提高其知名度和影响力，吸引更多游客。然而，目前我国乡村旅游的市场营销和宣传策略存在一些问题，亟须优化和改进。一方面，乡村旅游的宣传渠道较为单一，主要依赖传统的广告和宣传手段，如电视、报纸、户外广告等，很少利用新兴的社交媒体和网络平台进行宣传推广。这不仅限制了乡村旅游的传播范围，也使得乡村旅游难以吸引年轻一代的消费群体。另一方面，乡村旅游的市场营销策略缺乏针对性和创新性。许多乡村旅游地在营销活动中，缺乏对目标市场和消费者需求的深入了解，导致营销活动效果不佳。同时，乡村旅游的营销活动往往缺乏创新元素，无法吸引消费者的注意力。此外，乡村旅游的品牌建设和形象塑造工作还需加强。乡村旅游品牌不仅可以提高乡村旅游地的知名度，还可以帮助塑造乡村旅游的特色和形象。然而，目前我国许多乡村旅游地缺乏明确和独特的品牌定位，无法有效传达其独特价值和吸引力。

四、乡村旅游与乡村振兴协同发展的路径

（一）挖掘和利用乡村文化资源

乡村文化资源是乡村的精神财富和社会资本，对于促进乡村社区的和谐稳定，增强乡村的吸引力，具有不可估量的价值。同时，乡村文化资源也是乡村旅游的重要内容，是吸引游客、延长游客停留时间、增加游客消费的重要手段。首先，挖掘乡村文化资源是实现乡村旅游与乡村振兴协同发展的重要手段。乡村文化资源丰富多样，包括乡村的历史文化、民俗风情、传统工艺等，这些都是乡村旅游的重要内容。通过深入挖掘乡村文化资源，可以丰富乡村旅游的产品线，提供更多样的旅游体验，吸引更多游客。其次，利用乡村文化资源推动乡村振兴。乡村文化资源的利用，可以提升乡村的知名度和影响力，吸引更多人才和资本，推动乡村的经济社会发展。例如，通过开展乡村文化节、乡村文化旅游节等活动，可以让更多人了解和接触到乡村文化，提高乡村的知名度和吸引力。通过开展传统工艺的培训和推广，可以让乡村传统工艺得到传承和发扬，提高乡村的文化软实力。此外，挖掘和利用乡村文化资源，也可以提升乡村的内生发展能力，提高乡村的发展韧性，使乡村在面临外部压力和挑战时，依然能够保持稳定和健康的发展。总而言之，深入研究乡村文化资源的特性和价值，探索适合乡村文化资源的挖掘和利用方式，是实现乡村旅游与乡村振兴协同发展的重要路径之一。

（二）建立乡村旅游与乡村产业的互动机制

乡村旅游与乡村产业互动机制的建立是实现乡村振兴的关键环节。乡村旅游不仅可以带动相关产业的发展，比如餐饮、住宿、农特产品等，也可以帮助乡村的其他产业转型升级，使乡村经济更加健康和可持续。一方面，乡村旅游能够有效带动相关产业的发展。乡村旅游的发展需要各种配套服务，如交通、住宿、餐饮、购物等，这就为乡村旅游的相关产业提供了良好的发展机遇。比如，乡村旅游的发展可以带动乡村的餐饮业和住宿业的发展，提高乡村的收入水平；乡村旅游的发展也可以带动乡村的农特产品销售，提高农民的收入[6]。另一方面，乡村旅游也能帮助乡村的其他产业转型升级。随着现代化进程的加快，许多乡村的传统产业面临挑战，需要进行转型升级。乡村旅游的发展，可以帮助这些产业找到新的出路，实现转型升级。比如，通过乡村旅游的发展，可以将乡村的传统工艺进行包装和推广，使其成为旅游产品，实现产业的转型升级。乡村旅游与乡村产业的互动，不仅可以提高乡村的经济效益，也有利于乡村的社会效益和环境效益。通过乡村旅游的发展，可以提高乡村的知名度和影响力，吸引更多的人才和资本，推动乡村的发展。同时，乡村旅游的发展也可以保护和提升乡村的环境质量，提高乡村的居住和生态环境。

（三）优化乡村人才培养策略

人才是推动产业发展的关键因素，而对于乡村旅游来说，更需要具有专业知识、实践经验和创新思维的人才来推动其发展。首先，乡村旅游的发展需要各类人才的支持。包括旅游管理人员、旅游产品设计师、旅游宣传人员、旅游服务人员，等等。这些人才不仅需要具备专业的旅游知识和技能，还需要对乡村文化、生态环境有深入的了解和认识。此外，乡村旅游也需要一些跨领域的人才，比如环保专家、文化研究人员等，他们可以帮助乡村旅游更好地融入乡村振兴的大局。其次，优化乡村人才培养策略可以帮助乡村振兴。乡村旅游的发展可以带来大量的就业机会，对于吸引乡村人才、防止乡村人才流失具有重要意义。同时，通过优化乡村人才培养策略，可以帮助乡村人才提升自身的专业素质和能力，进一步推动乡村旅游和乡村振兴的发展。

（四）加强乡村基础设施建设

一个完备且适应乡村特色的基础设施体系，不仅可以提升乡村旅游的质量和体验，还能促进乡村经济的发展，进而达到乡村振兴的目标。旅游接待设施、交通设施、信息服务设施等都是乡村旅游必不可少的元素。没有完善的基础设施，乡村旅游的吸引力将大打折扣，影响乡村旅游的发展。因此，乡村旅游发展的规划和设计，应将基础设施的建设作为重要的考虑因素。同时，基础设施的建设也是乡村振兴的重要组成部分。例如，提升道路、水电等基础设施，可以提升乡村的居住环境，使得乡村生活更为便捷，吸引更多人才和资本流入乡村，进而促进乡村的经济发展。此外，基础设施的建设也有助于增强乡村社区的凝聚力。公共设施的建设如社区服务中心、文化活动场所等，不仅能提供乡村旅游的服务，也有利于乡村社区成员的交流和互动，提升社区的凝聚力，促进社区的和谐稳定。总的来说，加强乡村基础设施建设，是乡村旅游与乡村振兴协同发展的重要路径，也是实现乡村振兴战略目标的重要手段。应该从多个层面和角度，着力推进乡村基础设施建设，以更好推动乡村振兴的实施。

（五）创新乡村旅游营销策略

创新营销策略可以提升乡村旅游的吸引力，进一步促进乡村旅游的发展和乡村振兴。在实践中，乡村旅游营销策略的创新首先要着重突出乡村旅游的特色和优势。乡村具有独特的自然环境、历史文化、风俗民情等，这些是城市旅游无法比拟的。因此，需要通过创新营销策略，如故事化营销、体验式营销等，将乡村的特色和优势展现出来，提升乡村旅游的吸引力。其次，乡村旅游营销策略的创新也要利用现代信息技术。互联网、大数据、社交媒体等现代信息技术为乡村旅游营销提供了新的可能。可以通过利用这些技术，进行精准营销、个性化营销等，更好地满足旅游者的需求，提升乡村旅游的满意度和口碑。在此过程中需注意的是，乡村旅游营销策略的创新并非一蹴而就，而是需要基于对旅游市场和旅游者需求的深入了解和研究。因此，乡村旅游的营销策略创新需要有针对性地进行，需要通过调研、试验等方式，逐步摸索出适合本乡村的营销策略。通过营销策略的创新，可以更好推动乡村旅游的发展，进而实现乡村振兴的目标。

五、结束语

乡村振兴与乡村旅游的协同发展是一个全方位、多维度的过程，具有重要的现实意义和深远的发展前景。通过将文化元素融入乡村旅游，可以为乡村地区注入独特的魅力，提升其吸引力和竞争力。乡村文化资源的挖掘和利用，以及乡村旅游产品和服务的创新，有助于推动乡村旅游形成独特的特色和品牌形象。在此过程中，要注重可持续发展、生态保护和社区参与，确保乡村振兴与乡村旅游的目标相统一。相信在共同的努力下，乡村振兴与乡村旅游的协同发展一定能够取得成功，为乡村地区带来更美好的未来。

参考文献：

[1] 崔美杰，张庆伟.乡村振兴战略下疫后乡村旅游发展路径探析[J].农业与技术，2023，43（10）：141-144.

[2] 王柔，李文芳.振兴视域下乡村旅游景观设计规划[J].农业与技术，2023，43（10）：120-122.

[3] 廖晓斌.乡村旅游助推兵团乡村振兴[J].南方农机，2023，54（12）：125-127.

[4] 严玲玲，雷宇.乡村振兴战略下皖中地区乡村旅游竞争力研究[J].牡丹江大学学报，2023，32（5）：33-39.

[5] 彭润华，石双双.智慧旅游视角下乡村振兴的发展路径分析[J].现代园艺，2023，46（11）：137-139.

[6] 刘雨桥，王右文.乡村振兴背景下辽宁红色乡村旅游服务设计探究[J].农业经济，2023（5）：140-142.

[责任编辑 卫 星]