新形势下丛书策划出版探索与实践

摘要：在媒体深度融合时代，传统出版业转型升级迫在眉睫。丛书具有一定的规模和影响力，一定程度上代表着出版社在某一方向的行业地位。建筑类图书受市场大环境影响，销量呈下降趋势。新形势下，建筑类丛书如何提升社会效益和经济效益，是一个值得思考的问题。笔者根据多年来编辑出版建筑类丛书的实践与经验，分析案例，对比研究，总结经验，发现不足，将建筑类丛书分为政策类丛书和市场类丛书两个类型，分别阐述了其从策划构思、组织实施、编辑出版到营销推广的路径与方法。在策划阶段，丛书出版要以内容为核心、以形式为辅助。政策类丛书要从政策出发，强调社会效益；市场类丛书要抓住行业需求，保证经济效益。在组织实施和编辑出版过程中，政策类丛书要以主编为核心，借助行业专家力量，保证内容权威，装帧精致，高质量出版，注重收藏性；市场类丛书要做到团队分工明确，高效率协作，装帧简约，注重功能性。在营销推广阶段，传统营销和全媒体营销要相互配合，以达到更好的宣传效果。政策类丛书要借专家势，积极邀请专家组织各类推广活动；市场类丛书要借平台力，在各个平台积极推广、主动推广。由此，通过完善的策划、高效的编辑出版和有效的营销宣传，打造出高质量的丛书。

关键词：建筑类丛书；政策类丛书；市场类丛书；策划；出版

中图分类号：G232 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）10-0223-04

科技的飞速发展改变了人们获取信息和学习知识的方式。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出[1]，要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。丛书作为传统出版行业的主要内容呈现方式之一，相较于单本书，具有规模优势。其内容更加系统全面，具有更大的影响力，便于宣传推广，容易实现品牌效应和规模效应[2]。笔者结合自己的实践和经验，以建筑类丛书为例，对新形势下丛书的策划出版进行详细阐述。

一、建筑类丛书的现状和分类

近年来，我国建筑业进入存量时代，传统的建筑类畅销图书销量大幅下降[3]。同时，新媒体的崛起加快了读者获取知识方式的转变，这不仅对传统图书销量造成了影响，也促进了传统图书的出版转型。因此，创新内容形式、优化阅读体验迫在眉睫。建筑类丛书具有一定的规模和影响力，更要从策划阶段就全面考虑、合理规划、综合布局，创造出符合现代读者需求的高质量图书，提升社会效益和经济效益。

笔者根据自身的工作实践和经验，将建筑类丛书分为政策类丛书和市场类丛书两种类型。政策类丛书主要指响应国家相关政策，以服务政策、宣传引导为主要目的，短期内经济效益不明显，更多强调社会效益的丛书。笔者以自己参与的国家出版基金项目《中国古典家具技艺全书》为例对这类丛书进行论述。市场类丛书主要指面向市场，受众明确，强调实用性，可以达到一定经济效益的丛书。

二、新形势下建筑类丛书的策划思路与方法

（一）以内容为核心，保证丛书品质

1.政策类丛书：深入研究政策，突出社会效益

政策类丛书定位即从政策出发，因此策划此类选题首先要熟读政策，并深入研究政策，编辑要不断学习和了解国家、相关部委以及单位下发的各种文件，敏锐捕捉政策导向；同时通过不断的调研和分析，了解行业情况，把握行业痛点，打造能够填补行业空白的丛书。鉴于该类丛书成本高、回报慢，在策划时就要考虑争取各类基金的支持，根据基金指导文件进行策划，减轻成本压力，同时提升丛书影响力。

2015年，“制定实施中国传统工艺振兴计划”被正式写入国家“十三五”规划纲要[4]。同时，笔者经过不断调研走访、了解行业现状，发现以技艺为线索，全面系统剖析古典家具的图书还存在空白。在此背景下，开始策划《中国古典家具技艺全书》，希望能够填补行业空白、指导生产、传承文化。但是，此项工作专业性强、投入多、难度大，短期内经济效益不明显。2019年度国家出版基金项目申报指南中资助重点包括文化建设和中华优秀文化传承，《中国古典家具技艺全书》高度契合资助方向，成功获得国家出版基金的资助。

2.市场类丛书：捕捉行业需求，保证经济效益

市场类丛书以实用性为主，首先要确定好读者定位，只有读者定位准确，图书在市场上才有生命力[5]。因此，编辑要不断调研，深入了解行业，捕捉行业需求。与行业从业人员对话，与院校师生交流，主动沟通、细心打磨、高效推进，找准目标读者，保证经济效益。受市场经济的影响，建筑类丛书的选题更侧重需求量大的培训教材和考试用书[6]。《住房和城乡建设领域关键岗位技术人员培训教材》就是针对建筑从业者有关考试的培训教材，且部分建筑类职业院校学生同样适用，属于行业刚需图书，能够较好地保证经济效益。

（二）形式是辅助，丰富阅读体验

1.政策类丛书：多媒体呈现方式，高科技互动体验

在大数据时代，媒体以及出版行业被迫进行数字化改革[7]。声光电的应用是丰富传统出版最常见的方式，以光盘、U盘、二维码或其他形式插入图片、视频等，能够让专业抽象的内容形象、具体化，增加趣味性，更好地吸引读者。此外，还可通过开发APP或小程序，创建互动小游戏，让读者身临其境，丰富阅读体验。《中国古典家具技艺全书》全三批，第一批是单纯的纸质图书，但家具结构抽象复杂，且新形势下出版丰富多样，于是第二批加入了数字出版，拍摄制作了经典家具技艺短视频，全方位拆解家具结构，同时制作互动体验小游戏，通过旋转、拆分等功能，提供古典家具结构交互式体验，提升读者的阅读兴趣。

2.市场类丛书：多途径知识获取，便捷性使用体验

在数字化时代，内容是出版业的核心，技术则是推动出版业不断创新、为读者提供更好的阅读体验的保障[8]。市场类丛书大多为自主投资，一方面要吸引更多读者，一方面要考虑成本控制，最大化地提升图书效益。例如，有关实践案例的内容，可以二维码的形式补充，做延伸阅读，减少成本；针对培训类教材，可开设线上课程，提供深度学习和知识分享，增强互动性。《住房和城乡建设领域关键岗位技术人员培训教材》由于出版时间早，出版较仓促，未加入数字出版内容，在后续销售过程中，笔者经常接到读者电话，要求增加课件等数字内容，以方便教学使用，这让笔者明确了解并认识到现在读者的具体需求。

三、新形势下建筑类丛书的组织实施与编辑出版

（一）组织实施

1.政策类丛书：专家学者全面保障，高质量推进

（1）主编负责，把控整体内容。丛书策划非常核心的一点就是主编的选择，尤其是政策类丛书，很多丛书的成功都离不开一个非常权威的主编。主编必须拥有丰富的写作经验，具备一定的号召力和知名度，能调用行业的专家资源，组建强大的写作队伍，并指导其他作者写作[9]。丛书编写采取主编负责制，由主编去协调分册作者，既是保证丛书高效推进的关键，也是丛书内容质量的有力保证。不仅如此，各分册也应采取一人负责制，由负责人对接丛书主编与编辑。这样有利于丛书从整体到分册，内容逐级把控，进度有效落实。《中国古典家具技艺全书》由故宫博物院家具类权威专家担任总主编，调动行业专家学者，组建编委团队，从纸质内容到数字内容全面把控，保证了图书的高质量出版。

（2）专家指导，提升内容质量。政策类丛书大多属于重点图书，因此强有力的专家顾问团队必不可少。不仅如此，专家团队还要面面俱到，即丛书涉及的各个方向，包括数字内容都应邀请相关领域专家指导，从整体结构、逻辑体系、表现形式到分册内容、章节设置、表述方式，适时、适当组织召开有效的专家评审会，请各方面专家集中提出意见，提高编写和出版效率，保证图书高质量出版。

（3）保障体系，提高编写效率。丛书的编写要有完善的保障体系，以保证整体风格和内容的统一。首先是制定丛书《编写须知》，统一编写规范。各丛书《编写须知》有共性有不同，要针对实际情况，制定出能有效指导写作、提升写作质量的《编写须知》。根据《中国古典家具技艺全书》特点，制定了细致且针对性极强的《编写须知》，包括家具术语的使用，保证了质量，提高了效率。其次是制定丛书《编写计划》，建立项目进度管理概念[10]，明确书稿大纲交付时间、初稿交付时间、修改稿交付时间等各时间节点，由主编总把控，保证图书编写进度。

2.市场类丛书：专业团队分工协作，高效率完成

（1）专业团队，高效编写内容。市场类丛书由于竞争性强，为保证经济效益，须抢占市场先机，因此对出版时间要求较高。出版社可与专业编写团队合作，其写作经验丰富，编写内容更统一、更规范。《住房和城乡建设领域关键岗位技术人员培训教材》即与相关专业团队合作完成了内容编写，该团队不仅熟悉有关考试内容，且拥有丰富的编写经验，因此整体书稿内容较统一，且针对性强。

（2）全面保障，有效提升质量。由于市场类丛书大多由专业的编写团队完成，在编写规范和统一性方面较专业，但对于专业知识，还需要专家把关，以全面提升书稿质量。因此，要有专门的编辑对接编写团队，定时与编写团队跟进进度并交流问题，由编辑咨询专家或通过其他方式积极协调编写中遇到的问题，并有效解决，全面保障图书的编写质量。

（二）编辑出版

丛书体量大，内容多，审校任务重，无论是政策类丛书还是市场类丛书，内容质量都是第一位。因此，组建一支强有力的编辑团队必不可少。首先，为保证丛书的统一性，审稿前就要制定好审稿规范，将丛书的共性问题、整体要求、需要特别注意的事项等以文字形式进行规范，以备随时查看[11]。同时建立工作群，方便随时沟通。其次，由专人负责整体进度和流程把控，随时与分册责任编辑沟通，了解遇到的困难，以便及时讨论解决，保证纸电同步进行。

1.政策类丛书：精雕细琢，高质量出版

政策类丛书至关重要，因此要精雕细琢，保证权威。建筑类丛书专业性强，可能涉及大量图片，图片审校非常重要。《中国古典家具技艺全书》就涉及大量家具效果图、结构图等，在审稿过程中，对其图片内容、比例尺、结构对应等均进行了严格审校。同时，要适时组织专家审稿会，集中对书稿提出意见，提高工作效率，保证出版质量。《中国古典家具技艺全书》分别邀请了家具方向、传统文化方向、出版方向的专家进行了外审，全方位保证了书稿质量。同时进行了详细的印前检查，对小视频和互动体验等数字内容也进行了反复审核。

2.市场类丛书：一鼓作气，高效率出版

市场类丛书更强调经济效益，在保证其内容质量的同时，要确保出版时间。丛书出版费时、费力，要求编辑团队的每个成员都具有高度责任感和一鼓作气坚持到底的决心，这样才能保障图书的高效出版。《住房和城乡建设领域关键岗位技术人员培训教材》共28册，体量之大，对每个参与审稿的编辑都是极大的挑战。此外，本套书由于册数过多，因此尤其要注意最后清样的通读，一定要互相交叉审读，避免忽视惯性问题。同时，要安排专人审封面、扉页、版权页等统一性内容。

（三）设计印刷

1.政策类丛书：大气稳重，突出收藏性

丛书装帧设计是丛书选题整体运作中极为重要的一环，一定程度上直接关系着丛书运作的成败[12]。政策类丛书多为长销书，具有收藏价值。在设计上，整体风格应大气稳重，显示丛书分量。包装用纸除雅致美观外，要考虑收藏性，必要时，可成套包装，做成礼盒。《中国古典家具全书》就做了盒装版本，配套光盘（家具短视频），整套出售，便于收藏。

2.市场类丛书：干净清爽，突出功能性

丛书装帧设计要严格遵守个体突出和整体一致的原则[13]。市场类丛书整体要干净清爽，要针对分册的特点，提取合适的元素。此外，各分册书名在合适的位置应有说明，方便整体推广，尤其是会陆续推出的丛书，要注意做好提示。市场类丛书的装帧，还要注意节约成本，同时考虑读者使用的便捷性。《住房和城乡建设领域关键岗位技术人员培训教材》在版式设计时就考虑了读者阅读的舒适性，在设计封面时，提取了能反映每本书特色的元素，突出了个体。

四、新形势下建筑类丛书的营销路径与手段

（一）传统营销，持续发力

1.政策类丛书：注重仪式性

图书的宣传营销非常重要，只有通过有效的宣传营销，扩大图书的影响力，才能最大限度地发挥图书的作用[14]。政策类图书编委阵容强大，耗时耗力，宣传时要注重仪式性。可采取新书发布会、作者签售会、专家研讨会等传统营销模式，邀请媒体报道，大范围地传播，让其社会效益最大化。还可以充分利用作者自身以及作者的人脉资源进行针对性宣传。《中国古典家具技艺全书》成功举办了首发式，在行业内有一定的影响力。

2.市场类丛书：注重经济性

市场类丛书的宣传要积极走向读者，尽可能地增加其曝光度，同时注重经济性。如主动参加各类行业会议，积极与主办方协调相关宣传，直达目标读者。此外，还可以主动向一些潜在读者寄送样书。《住房和城乡建设领域关键岗位技术人员培训教材》就采取了这种方式，向有关培训机构和相关指导老师邮寄了样书，协助推广。

（二）全媒体推广，借势借力

1.政策类丛书：借专家势

政策类丛书拥有强大的主编团队，全媒体推广，要会借专家势。例如可进行专家访谈，对话行业大咖，同时宣传图书。然后，剪辑为短视频在各平台陆续发出，做到持续宣传。

可同步直播专家的各类讲座会议，并插播图书宣传，甚至可以主动邀请专家直播，面对面接触读者，同时宣传推广图书。

2.市场类丛书：借平台力

市场类丛书，营销讲求效率。互联网时代，网络营销一马当先。依托网站传播范围广、影响力大等优势，积极与营销人员沟通，制定宣传信息、上架位置等，通过平台各类活动的预热宣传，带动系列丛书销售，形成规模效应，促进销售的同时，提升出版社品牌影响力[15]。

同时，可利用微信、微博、知乎、小红书等社交媒体和其他专业论坛等各类网络渠道宣传推广，针对各平台特点，持续发布相关内容，吸引读者群体。此外，还可以借助线上课程，同步推广图书，最大化地借平台力。

五、结语

丛书一直是图书出版的重要形式之一。丛书的出版，对行业而言，梳理内容，提供借鉴，有助于行业发展；对出版社而言，凝聚专家，锻炼团队，有利于提升影响力。对于建筑行业来说，无论是政策类丛书还是市场类丛书，内容一直是重中之重。

新形势下，互联网和各种科技手段均可以为内容赋能，让优质内容以更丰富的方式呈现，更快速更大范围地传播。所以，丛书从策划到出版，编辑需要不断学习，持续思考，会协调、擅统筹、懂沟通、精业务、能借力，面面俱到、精益求精，才能打造出高质量的精品丛书。

参考文献：

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作者简介 王思源，编辑，研究方向：建筑方向图书出版。