自媒体时代体育赛事的传播分析研究

摘要：随着互联网技术的高速发展，信息传播方式多种多样，自媒体逐渐渗透人们生活的方方面面，人们利用自媒体可以随时随地分享身边事。随着2021年第十四届全运会的成功举办，体育运动、体育旅游引起了越来越多人的注意。为了让体育产业、体育运动、体育旅游得到进一步发展，提高大众对各类体育比赛的关注度，强化体育赛事宣传至关重要。新媒体时代，大众不仅是信息接收者，也是信息生产者。在数字化技术的支持下，自媒体传播范围进一步扩大，自媒体传播的信息更加个性化、多元化，利用自媒体进行体育赛事传播推广，能够获取更好的效果。

文章以探究自媒体环境下体育赛事的传播状况为出发点，以自媒体为切入点梳理其概念与传播特点，进而在多元化视角下，分析自媒体介入体育赛事传播对其的影响和彰显的优势，探寻自媒体时代体育赛事的传播前景。文章不仅是对互联网背景下自媒体发展的实践解读，也是对自媒体与体育赛事传播关联的探索。

关键词：自媒体；体育赛事；传播；体育传媒；媒介

中图分类号：G206；G808.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）10-0008-03

课题项目：本论文为2020年度陕西省体育局常规课题“第十四届全运会在自媒体环境中的传播推广研究”成果，项目编号：2020218

一、引言

经济全球化背景下，随着体育产业的发展，中国体育传媒产业迅速崛起。中国体育传媒产业发展空间广阔，日渐成为21世纪发展前景光明的朝阳产业之一[1]。

从市场营销视角来解读，体育传媒产业是体育产业和大众传媒业相互碰撞、融合的产物，其是体育产业市场和媒体市场共同衍生出来的二级市场。从经济学视角来解读，体育传媒产业以产品销售为主要目的。

现实中，体育传媒为体育产业的蓬勃发展提供了强大支撑，而且体育产品制造流通也离不开专业、有深度的体育传媒的助力。

二、体育传媒发展背景

喻国明指出，“e/2A6RmVXiwfctAqx7R7U+D0/JAXrhc+tbpdqKGaDZs=中国传媒产业领域尚未得到系统的市场化开发，具有极大的利润回报潜力”[2]。而从当前我国教育、文化及体育等各领域的开发程度来看，体育传媒产业投资潜力巨大。当前，中国传媒产业呈现“百舸争流、千帆竞发”的发展态势，进一步发展壮大传媒产业，对促进中国经济结构调整具有积极作用[3]。

林如鹏[4]认为，我国媒介产业唯有通过跨媒体、跨地域、跨行业的经营，才能找到做大做强的出路。跨媒体表现为跨越各种媒体界限进行媒体间的简单连接和横向合作，能够优化配置不同媒体的优势资源等[5]。

近年来，我国媒介产业不断创新，而自媒体的快速发展和广泛普及为我国体育传媒产业开辟了新的发展道路。推动媒介产业发展的除了技术条件改善及经济利益驱使，更重要的是体育爱好者越来越多，体育传媒发展的根本落脚点是体育爱好者对体育信息产品的需求。体育传媒在满足体育爱好者需求、丰富社会文化的同时，逐渐成为促进经济社会繁荣发展的重要力量。

传统媒体以报纸、广播、电视等为代表，具备数字化传播和多媒体传播等功能，在媒体融合之后，网络化和科技化成为新媒体发展的主要趋势[6]。电视、报纸、广播等传统媒体与新媒体的融合成为大势所趋。

三、自媒体概述及传播特点

（一）自媒体概述

相对于主流媒体，自媒体是组织机构或个人通过网络平台对外发布自己的观点与看法的一种传播方式，强调网络环境中的个人权利[7]，是一种架构于个人基础上的传播样态。如果把整个社会看成一个传播网络，每个部门和个体就是这个网络中的一个节点，受各种因素的影响，每个传播节点会产生不同的传播效果。

自媒体传播呈现私人化、平民化、普泛化、自主化的特点，以现代化、电子化的手段，向非指定对象或特定对象传递规范或不规范信息[8]。

（二）自媒体的传播特点

1.互动与融合性

自媒体用户不再被动接收信息，而是可以参与信息生产和传播过程，并与传播主体互动[9]。不少自媒体用户拥有非常强烈的表达意愿，而自媒体为他们提供了信息传递和意愿表达的渠道，满足了他们的需求。

2.传播网状性和放射性

自媒体信息海量且杂乱无章，呈现网状性和放射性传播特征，改变了之前信息单向传播的格局，信息传播网上的众多节点实质上是一个个“信息传播基站”[10]，每个节点上的信息都可能发生变化。具体来说，自媒体用户在信息传播过程中补充自己对信息的理解，使得信息内容发生变化，这些内容经过多次线性传播，构成纵横交错的网状结构。

3.节点共享和双向反馈

传统的单向传播与沟通模式难以及时收集受众反馈，已不能适应自媒体时代要求，自媒体打破了信息的单向传递和接收模式[11]。自媒体信息制造方和接收方建立了双向互动的关系，造就了自媒体传播形式多样灵活、内容丰富个性的特点。在信息传播的每个阶段都可发生传播角色的互换，实现信息的扩展和伸延。自媒体给体育赛事提供了多元化传播渠道。

四、自媒体对体育传播的影响

（一）自媒体对体育行业的影响

首先，自媒体在信息传播方面具有更强的时效性，能够及时传播最新的体育新闻，满足众多体育行业从业人士或体育爱好者获取体育新闻的需求。智能移动终端的自媒体体育新闻呈现明显的移动化传播特征，用户不论身处何方都可以第一时间获知体育新闻，了解赛事信息。

其次，随着人们生活方式的改变，受众的触媒时间呈现碎片化特征。通过移动终端获取体育新闻更加灵活便捷，用户只要随身携带智能手机或平板电脑等移动设备即可随时查看自己想要了解的最新体育新闻。这也有利于促进体育行业的进一步发展。

（二）自媒体对体育新闻传播的影响

自媒体的加入赋予体育新闻传播平民化的特征，丰富了体育新闻传播主体。但是，由于自媒体发布信息没有门槛要求，导致自媒体公信力不强；由于自媒体信息发布自由，导致内容质量参差不齐；由于自媒体主要依靠流量变现获取利益，导致部分自媒体从业者将“流量为王”奉为圭臬，为了制造流量不惜触碰法律的底线。

（三）自媒体对体育风险公关的影响

自媒体对体育风险公关产生深远影响。自媒体用户的素质参差不齐，在信息传播过程中容易出现语言暴力等不良现象，给体育风险公关带来消极影响，扰乱体育新闻当事人的正常生活，影响正常的社会运行秩序。相关部门和从业者要对自媒体信息传播中的这些消极影响引起重视，并积极寻求解决措施。

五、自媒体对体育赛事传播的影响

（一）自媒体可以及时发布体育赛事报道

弗兰克·默特[12]说：“新闻是新近报道的事情。”宁树藩[13]说：“新闻是经报道的新近事实的信息。”甘惜分[14]说：“新闻是报道或评述最新的重要事实以影响舆论的特殊手段。”这些定义都点明了新闻的及时性这一特点[15]。方便快捷的自媒体客户端使得及时发布体育赛事报道成为可能。2016年全国乒乓球锦标赛男子单打半决赛就通过微博实时推送赛况，让没有亲临赛场的体育爱好者第一时间知晓比赛状况。

（二）自媒体增强了体育比赛的娱乐性，提高了体育比赛的聚焦度

目前，体育爱好者不再仅仅满足于通过直播体育赛事知晓比赛胜负，他们更希望了解教练员和运动员的日常生活。自媒体除了是报道体育活动的平台之外，也是大众进行个人情感表达的渠道。2015年德国拜仁慕尼黑足球俱乐部参加CCTV-5《天下足球》的拍摄，俱乐部成员在节目现场互动的场景，受到广大体育爱好者的高度关注，体育爱好者借此更加了解运动员的日常生活，这也间接提高了体育爱好者对体育赛事的聚焦度，增强了体育比赛的娱乐性。

（三）自媒体强化了体育赛事报道的传播效果

自媒体将人际传播和大众传播高度融合，演变为“一对多”和“多对多”的传播模式，实现了体育赛事报道的裂变式传播[16]，使得体育赛事报道的点赞数和浏览量飙升，强化了体育赛事报道的传播效果，满足了众多体育爱好者全方位、多角度了解体育新闻的需求。

（四）充分利用自媒体用户的喜好更好地完成赛事传播

2022年12月，新浪微博的月活跃用户数达5.86亿人次。数以亿计的网络信息可通过微博关键字搜索，从而帮助媒体人实时了解热点信息，知晓大众更关注的赛事内容，进而有针对性地报道赛事新闻，更好地完成体育赛事内容传播。

六、自媒体对用户行为的影响

（一）用户可随时随地观看体育比赛

体育比赛结果一般是未知的，加之体育赛事在固定时间和地点举行，观众难以做到场场不落地观看体育赛事，也不可能随时观看比赛的现场直播。自媒体充分利用自身优势，让大家可以随时随地观看喜爱的体育比赛。

（二）提高自媒体使用的实用性

除了利用自媒体观看赛事直播，人们也更希望通过自媒体了解更多信息，如参赛选手的名字、历史比赛得分等，并依据从前的各种比赛数据评估选手此次的赛事成绩。所以，在自媒体发展过程中，要完善体育比赛的背景信息，提高实用性，使大众获得更佳的视觉感受，提高体育爱好者对自媒体体育赛事的浏览量和点赞数。

（三）沟通交流便捷，互动性强

自媒体加强了体育新闻与大众之间的沟通交流，实现了双向互动，大众通过自媒体平台可以随时抒发自己的观点看法。同时，相关信息传播也能吸引更多人关注和讨论体育赛事。

（四）充分迎合大众的个性化要求

体育爱好者往往存在差异化的兴趣偏好，自媒体可以根据大众的不同要求进行内容定制，充分迎合大众的个性化要求。比如，可以引导大众订阅喜欢的新闻节目，利用手机客户端APP推送订阅项目的开播提示等。

（五）网络信息甄别

自媒体信息质量参差不齐且存在监管漏洞，这给虚假信息传播提供了机会。自媒体要不断提高信息甄别能力。传媒人和受众在使用自媒体传播网络信息时也要注意分辨信息真假，携手构建和谐安全的网络空间。

七、结语

体育新闻传播应依托自媒体平台，通过合理的剪辑实现“短、快、精”的体育新闻视觉再现，更好地满足人们的信息获取需求。自媒体拓宽了体育新闻传播途径，而基于移动智能终端的体育新闻又进一步增强了体育传媒的影响力。体育赛事传媒逐渐呈现综合性演变趋势。总之，体育自媒体要从自身实际出发，产出高质量新闻产品，推动我国体育传媒产业繁荣发展。

参考文献：

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[15] 张千.体育记者使用自媒体在体育赛事传播报道方面的优势：以体育记者对新浪微博的使用为例[J].新闻研究导刊，2016，7（20）：286.

[16] 崔永辉.使用与满足视角下抖音平台健康类短视频传播研究[D].北京：首都体育学院，2021.

作者简介 许艳，副教授，研究方向：体育信息、计算机教学。