主题出版书刊互动策略探究

摘要：《浙江画报》主题性、导向性的编辑出版理念为书刊互动提供了良好基础，其策划推出的系列主题报道不仅取得了良好的传播效果，而且为“浙江经验”系列主题图书的策划出版积累了素材，相关图书出版赢得了社会各界的肯定。

文章以“浙江经验”系列主题图书为研究案例，系统分析图书与期刊在品牌建设、内容共享、作者资源协同、市场培育等方面的互动机制。通过对“浙江经验”系列主题图书的深入研究，文章揭示了期刊在主题出版中的重要作用。期刊以其时效性强、内容精炼的特点，迅速捕捉社会热点，为图书选题提供了丰富的素材和灵感。而图书通过深入挖掘主题、系统梳理知识，为期刊的主题宣传提供了有力的支撑和延续。这种书刊互动的模式不仅实现了资源的共享和互补，还提升了出版物的质量和影响力。

文章深入分析了《浙江画报》编辑部以期刊选题开拓图书选题的实践做法，指出主题出版要抓住兴奋点，找准书刊互动的结合点，既要选择好作者，还要卡准时间点，还要在宣传推广时巧布传播点。文章还提出，书刊互动不仅是出版资源的有效整合，更是提升出版品质、扩大社会影响力的重要途径，出版业应积极探索和实践书刊互动，推动主题出版的深入发展。

关键词：书刊互动；主题出版；期刊选题；图书选题；“浙江经验”系列主题图书

中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）10-0209-03

一、引言

书刊互动，即利用图书的选题（品牌）开拓期刊的选题（品牌），或者利用期刊的选题（品牌）开拓图书的选题（品牌），实现书和刊在品牌、内容、作者、市场培育等方面的深度共享[1]。

图书具有明显的独立性，不论是单行本还是丛书、套数，都表现出很强的结构系统性、观点稳定性、文体一致性、篇幅灵活性和出版时间机动性。相较而言，期刊内容广泛，出版周期短，能及时反映所关注领域的新成果、新水平、新动向[2]。也因这些明显的差异，大部分出版机构选择让期刊独立发展。有些期刊甚至成为出版机构的发展负担，导致其举步维艰[3]50。书刊互动可以实现资源的共享和互补，提升出版物的质量和影响力。如何有效实现书刊互动，打通共同发展的通路，是当前出版机构亟须探索的重要课题。

从本质上来说，图书和期刊都是提供知识或信息的载体，它们可以相互影响、相互补充[3]50。书刊互动作为聚合出版资源的一种手段，贯穿于部分出版机构的发展历程。许多知名作家都是在期刊上发表作品后才逐渐被大众所熟知的。

自2003年国家新闻出版总署正式提出实施主题出版工程以来，反映时代主旋律的主题出版成为重要的出版板块[4]。然而，期刊受发行周期和版面限制，在主题上天然存在集中性不强的缺陷，这在很大程度上制约了期刊的主题出版工作[5]。

《浙江画报》结合自身特点，围绕同一主题深耕细挖，在思想上做到延续性，在内容上做到衔接性，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，策划推出“浙江经验”系列主题图书（《诗意栖居：在“浙”里看见美丽中国》《新山海经：共同富裕 “浙”样走来》《大道无垠：在“浙”里打开共富画卷》），探索出一条主题出版书刊互动的新路径[6]。

“浙江经验”系列主题图书分别入选中宣部主题出版重点出版物、国家出版基金、浙江文化艺术发展基金，获浙江省精神文明建设“五个一工程”奖、浙江树人出版奖，总销量约8万册，已出版的3本书皆获浙江省委常委、宣传部部长批示肯定。

本文结合“浙江经验”系列主题图书的策划出版实践，深入探究主题出版书刊互动的新路径。

二、主题出版要抓住兴奋点

《浙江画报》自创刊以来，以图片阅读的表现形式生动报道浙江、宣传浙江、服务浙江，在快节奏的读图时代，显示出强大的传播力和影响力。

《浙江画报》的编辑出版不仅注重内容的权威性、可读性，更注重内容的主题性、导向性。在编辑出版过程中，编辑部认识到，主题出版大多围绕党和政府的重大决策、重要部署、重点工作、大型活动及社会普遍关注话题展开[7]，这些恰恰是广大人民群众的关注点和兴奋点。精准捕捉这些热点话题并对其进行深入解读，必定能起到事半功倍的传播效果。

近年来，《浙江画报》一直在尝试将主题宣传融入期刊出版过程，编辑部策划推出了一系列各具特色的专题，谋划了一大批重点主题报道，推动主题宣传逐步升温。

比如，推出“千万工程”“文化印记”“共同富裕”“八八战略”“城市名片”“全面小康”“美丽城镇”等系列组文主题报道。其中，“文化印记”组文获中宣部“第五届期刊主题宣传好文章”。

这些主题报道的成功“出圈”，得益于抓住了当下主题宣传的兴奋点，以整体布局，规模传播，阶段推进，并多以百姓视角，多讲故事，讲好故事，图文结合，创新内容[8]。丰富多彩的选题为编辑部推出“浙江经验”系列主题图书积累了素材，为实现书刊互动创造了条件。

三、主题出版要找准书刊互动的结合点

期刊作为一种连续性出版物，虽有报道及时、内容广泛等优点，但版面有限，导致有些优秀的文章无法完整呈现给读者，进而造成很大的出版资源浪费[9]。

在《浙江画报》的选题策划和编辑过程中，编辑部会特别关注好文章，并对其进行充分挖掘，形成优秀的图书选题。比如，图书《曼生遗韵》就是在《浙江画报》“八壶精舍”组文连载的基础上策划诞生的。

要做好主题出版工作，关键是要把握好书刊互动的结合点。《浙江画报》编辑部把握期刊出版宗旨和自身特点，以小角度切入大时代，让旧新闻在主题出版中焕发新活力[10]。

编辑部围绕浙江实施“千村示范、万村整治”工程（“千万工程”），打造中国式农业农村现代化的省域先行实践这一主题，先后策划推出了《“千万工程”推变革 浙江农村展新颜》《从“千万工程”看习近平生态文明思想的生动实践和世界回响》等数十篇报道。

在深度挖掘“千万工程”历史渊源的过程中，编辑部看到了浙江在实践中发展“美丽经济”的辉煌成就，深刻认识到该工程的精神意涵。该选题除了在期刊上进行深度报道，还被做成主题图书。该选题正是编辑部主题出版书刊互动的重要结合点。

四、主题出版既要选择好作者，还要卡准时间点

优秀的主题图书必须有与之匹配的优秀作者[11]。仍以“千万工程”为例，要做好这个选题，遴选作者成为选题开发初期最重要的工作。

编辑部发现，自2003年“千万工程”在浙江启动以来，新华社浙江分社作者团队一直是见证者、记录者、推动者。十几年来，作者团队行走了上百万公里，累积了数百万字的采访素材，撰写了几十万字、几百篇相关题材的新闻报道和新闻内参，为主题图书出版做了扎实的资料准备。于是，编辑部向社领导汇报，社领导高度重视，亲自指挥协调，成立编辑团队和项目组，并向作者团队发出创作邀请函，作者团队欣然应允。

党的十八大以来，习近平总书记多次到浙江考察调研。对浙江，习近平总书记提出明确要求，要践行“绿水青山就是金山银山”发展理念，推进浙江生态文明建设迈上新台阶，把绿水青山建得更美，把金山银山做得更大，让绿色成为浙江发展最动人的色彩。《诗意栖居：在“浙”里看见美丽中国》是结合习近平总书记对浙江的新指示、新期待的最佳读本。作者团队和编辑团队通力配合，作者团队放弃节假日，通宵修改，字斟句酌，数易其稿，付出了巨大努力；编辑团队迅速完成书稿编校及各项出版流程，卡准时间点，以最快速度推出图书。

《诗意栖居：在“浙”里看见美丽中国》作为浙江“千万工程”的代表性读物，入选中宣部主题出版重点出版物，是国家出版基金资助项目，获浙江省第十五届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖、浙江树人出版图书奖等荣誉，在主题出版报告文学领域具有较大影响力，开启了“浙江经验”系列主题图书的品牌建设之路。

而后，《新山海经：共同富裕 “浙”样走来》发力跟上，书写浙江“山海协作”工程的壮丽诗篇；《大道无垠：在“浙”里打开共富画卷》记录“八八战略”波澜壮阔的共富图景……一系列总结浙江经验的主题出版物顺利出版，收获了很好的市场反馈。

浙江经验源于群众创造、来自基层实践，又经过不断总结，逐步在全国推广、复制开来。在这一过程中，图书是总结、传播浙江经验的重要载体。

五、主题出版推广和宣发要巧布传播点

主题出版是顶层设计，宣传下沉是效果体现[12]。以往，图书和期刊的营销基本上是各吹各的调，各走各的路。

在出版业竞争日趋白热化的今天，探索书刊的共同市场非常必要。书刊的推广和宣发要巧布传播点，将书刊宣传纳入整体营销策略[13]。

《浙江画报》每期固定向浙江省委、省政府主要领导和厅局主要领导及各市、县主要领导赠阅，发往各国驻华大使馆和浙江海外商会、侨团、留学生机构等对外交流单位，以及省基层乡、镇、街道机关单位。

在“浙江经验”系列主题图书出版后，《浙江画报》即在期刊上推荐了图书，并精选图书重点内容进行了连载报道。书刊形成了传播合力，掀起了一轮舆论高潮。

除此之外，出版社还组织邀请国内著名文学评论家、专家学者阅读和点评图书。中国报告文学学会副会长李朝全、中国报告文学理论研究会会长李炳银、中国当代文学研究会名誉会长白烨、中国出版集团副总裁潘凯雄、韬奋基金会理事长聂震宁、浙江省乡村振兴研究院首席专家顾益康等人为“浙江经验”系列主题图书撰写了书评。人民日报、新华社、光明日报、中国出版传媒商报、学习强国平台、搜狐网、百道网、出版商务网、浙江日报、潮新闻等多家主流媒体与平台报道了相关书评、书讯。

在书刊良性互动的情况下，各级传播点协同发力，为“浙江经验”系列主题图书营造了良好的销售氛围，系列主题图书累计发行约8万册，发行至浙江省所有县（市、区）及全国大部分省份，取得了很好的成绩。

六、结语

本文通过分析“浙江经验”系列主题图书的策划出版实践，进一步探讨了书刊互动在主题出版中的有效应用及重要性。研究发现，通过期刊选题与图书选题的深度融合，不仅能实现书刊在品牌、内容、作者、市场培育等方面的深度共享，还能有效促进两者共同发展。

总之，书刊互动在主题出版中具有重要的应用价值和意义。通过深入研究和实践探索，可以更好地发挥书刊互动的优势，从而推动出版业的高质量发展，为文化产业的创新发展作出更大贡献。

参考文献：

[1] 朱美琳.范用的出版实践及其思想研究[D].长沙：湖南师范大学，2018.

[2] 张兰芳，程小澜.对中文科技期刊收藏工作的探讨[J].农业图书馆，1984（2）：27-29.

[3] 高炜，陈小滔.试析科技书刊互动[J].出版科学期刊，2008（12）：50.

[4] 主题出版“有意义”也要“有意思”：书写建党百年 记录时代风云[EB/OL].中国出版传媒商报，[2024-04-09]. https：//www. xuexi.cn/lgpage/detail/index.html id=13872191810524686077&item_ id=13872191810524686077.

[5] 孙峰.探寻期刊主题出版的发展之路：以江西高校出版社《成功密码》（综合版）为例[J].出版广角，2019（23）：50-52.

[6] 陈云，陈璐璐.策划一部“接地气”“冒热气”的主题出版物[N].中华读书报，2024-02-21（06）.

[7] 李彬.为什么你的书稿得不到出版社青睐？[J].出版广角，2018（24）：52-54.

[8] 贾玉君.找准杂志宣传的“兴奋点”[J].青年记者，2009（23）：65-66.

[9] 姜蔚.砥砺前行，锐意进取：浅谈新媒体背景下社办少儿期刊的突围之路[J].新媒体研究期刊，2017（21）：66-67.

[10] 闫晓媛.以小见大，让新闻更精彩[N].山西经济日报，2023-08-09（004）.

[11] 沈玲.论中国出版业提升整体竞争力的必要性[D].苏州：苏州大学，2002.

[12] 张龙.主题出版也应重视营销推广[N].中国出版传媒商报，2016-03-29（008）.

[13] 陈勇.全媒体时代如何巧传播[J].声屏世界·广告人，2013（3）：46.

作者简介 陈云，副编审，研究方向：编辑出版学。