图书市集与阅读共同体的缔结

2023年的中秋、国庆长假，逛图书市集成为年轻人中流行的文化休闲方式。图书市集打通了阅读、交流、消费、休闲的渠道，不再只是卖书，而是一场以书为名的“嘉年华”。

图书市集在中国由来已久。新中国成立后，书市常选在大型公园举办，规模盛大、票价低廉、持续时间长。售卖的有新书、畅销书，还有库存书、二手书等。凌乱摆放的图书，考验爱书人的火眼金睛，也给其带来淘书的乐趣。

近年，一种新型的图书市集出现并固定下来，如“北京图书市集”常在周末举行，地点选在“网红”园区。这些图书市集票价虽不便宜，但能通过控制人数来保证参与者的体验感。人们可逛可买、可“打卡”可交友，它们因此受年轻人青睐。

这种图书市集之所以火爆，主要是因为其书的种类不再追求“大而全”，而是讲究“小而精”——经过了编辑的精挑细选，其中不乏一些“小众书”。这些图书不光具有思想性，还凸显了议题性和设计感，仿佛也拥有了个性与生命。

图书市集反映出一个趋势：当图书变得越来越创意化、个性化时，出版也变得越来越品牌化。过去书市常以出版社为单位，现在图书市集则流行以品牌为单位，一次能汇集近百个出版品牌。这也符合年轻一代的消费习惯：他们所认知的商品世界正是由一个个品牌组成的。这些品牌方除了以图书的形式呈现自己的商品，也开发了多种媒体。有些人先认识了品牌，再来找它们出版的书。参与图书市集，无疑是出版机构一次宣传推广品牌、树立形象的好机会。所以这些出版机构加大投入、降低价格，形成了良性循环。

参加图书市集，正成为年轻人一种新的社交途径。作家和编辑不再充满神秘感，在图书市集上和读者实现了“双向奔赴”。特别是看摊儿的年轻编辑们，和读者分享从事出版工作的情怀、理想和趣事的同时，也希望能直接了解读者的阅读趣味和个性化需求。当面对长久驻足又犹豫不决的读者时，编辑“主动出击”介绍作品，往往能获得很好的效果。读者的阅读变得可以分享、交流，彼此也能因为对一本书的喜爱而成为朋友。有些图书市集还举办沙龙、脱口秀等文化活动，给年轻人提供相遇的机会，让他们在分享和对话中产生新的可能。

图书市集处处彰显着年轻人的态度，营造一种沉浸式体验。主办方往往会围绕一个个主题进行策划，让阅读在不同层面延续。一些市集上随处可见写给年轻人的语录，如“只要决定出发，最困难的部分就已结束”“去跌倒、去胜利，去用生命再创生命”等。一些出版社还开发了符合年轻人趣味的文创产品，不光有书签、明信片、徽章，还有帆布包、靠垫、冰箱贴等日常生活用品，上面印着从书里摘引的语句，让阅读融入日常生活。

当网络购书成为习惯、电子阅读成为主流、线下图书消费面临严峻冲击时，图书市集在年轻人中的火爆，让出版从业者又看到了希望。纸质书不会消失，是思想、精神的载体，更是日常生活里可以被触摸的物质，让知识从无形变有形，让人感到被陪伴。在复杂的社会环境里，年轻人愿意将钱花在精神享受和思想提升上，借助书籍探寻世界、审视自我。

但这样的图书市集也存在一些问题。一是地域分布不均，图书市集主要集中在一线城市，在二三线城市较为缺乏。二是参与者“打卡”感过强。虽然是图书市集，但书更像是年轻人生命里的风景，他们才是风景中的主角。年轻人在社交媒体上分享的多是他们跟书的合影和逛的过程，而非阅读感受。这尤其体现在一种充满仪式感的行为——盖章上。印章成为图书市集摊位的“标配”，人潮涌动不一定是在翻阅图书，而有可能是在盖章。有人坐火车、排几个小时队来图书市集盖章，但并非真的有兴趣去了解一本书的内容，而是为了满足自己的收集癖。一些摊位规定消费或关注其微信公众号才能盖章，让本该成为精神和物质联结通道的盖章活动，变得越来越功利化。

逛图书市集，其实是年轻人一场关于书的旅行。它是狂欢之旅，人们全情投入、收获满满；也是交往之旅，人们与书邂逅、与人相识；更是“朝圣”之旅，人们能亲手触摸凝结了人类智慧结晶的作品，在快速变化的社会里寻找不变的经典。但一本书完整的生命不仅是被创作、编辑、销售，只有被阅读后，它才真正获得了存在的价值。所以，如何借助火爆的图书市集，以图书消费推动阅读热潮，把阅读融入年轻人的日常生活，真正营造出年轻人热爱阅读的浓厚氛围，缔结成一个阅读共同体，还有很长的路要走。

（选自《文汇报》2023年10月1 1日，有删节；荐稿／王丹丹）

【导读】

图书市集为什么受到年轻人的青睐？

（本组插图／稻荷前）