敦煌文博会

申建娜

本文旨在研究和探讨敦煌文博会在打造会展经济方面的作用和样本意义。敦煌文博会作为中国西部地区最重要的文化盛事之一，已经成为促进会展经济发展的典范。本文通过对敦煌文博会的组织架构、活动规模和经济效益等方面的分析，阐明了其对于地方经济的积极影响，并提出了进一步推动会展经济发展的具体建议。此外，还通过举例说明敦煌文博会在推动文化交流与合作、吸引投资和创新活动形式方面的实践经验，为其他地区的会展经济建设提供参考。

会展经济作为“无烟经济”和“朝阳经济”，近年来在全球范围内迅速发展起来， 尤其对于地方经济的促进作用不可忽视。[1]以扩大丝路文化影响力、体现“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神为主旨的敦煌文博会是我国唯一以“一带一路”国际文化交流为主题的综合性博览会，它不仅是国内外文化展示与交流的平台， 更是促进经济发展的典范。因此， 加大敦煌文博会的辐射外溢效应，打造会展经济样本，发挥会展经济优势，充分展示会展经济在地方经济发展中的潜力和价值是敦煌文博会义不容辞的重任。

一、敦煌文博会的组织架构与活动规模

丝绸之路（敦煌）国际文化博览会是经党中央、国务院批准，由文化部和中宣部牵头，甘肃省人民政府主办，多单位协办的国际化、高端化、专业化国家级文化博览会。也是全国唯一以“一带一路”文化交流为主的国际高端论坛和文化展示平台， 截至目前共举办了六届。这场政府主导、相关文化机构参与、规模庞大的文化盛会， 每届都会吸引来自世界各地的政府官员、企业家、专家学者和游客等数以万计的参与者。例如， 第二届敦煌文博会参与的中外嘉宾达2682人，分别来自51个国家和3个国际组织。第三届敦煌文博会参加的国家数达到97 个。2021 年9月举办的第五届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会共有300多名国外、国际组织及国内省区市代表现场参加会议，400多万网友线上参加有关活动。

敦煌文博会主题鲜明、内容丰富、形式多样。每届文博会都设计一个主题， 围绕主题展开主题论坛和分论坛，并且以展览、文化论坛、艺术表演等多种形式展示敦煌文化的魅力。例如：首届敦煌文博会以“论、展、演”为主体，以分项活动为支撑，展示了不同国家和地区历史文化、非物质文化遗产、民族风俗风情、现代文化创新成果；第三届敦煌文博会以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，高举“一带一路”倡议，唱响丝路精神，以打造“智慧文博、精致文博、大众文博、节俭文博”为目标，精心策划和举办了开幕式暨高峰会议、会见会谈、论坛、展览、演出、分会场、系列活动等多种活动，全方位展示丝路文化魅力，高质量推动人文交流合作，让敦煌再次成为丝路文明的闪光地和人类智慧的汇集地。同时，敦煌文博会还注重与其他文化活动的融合， 进一步扩大其影响力。如：2019 年7 月30 日，第四届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会和第九届敦煌行·丝绸之路国际旅游节（简称“一会一节”）在甘肃省甘南州合作市隆重开幕，8月31日在敦煌市圆满闭幕。此次“一会一节”以“文旅繁荣丝路、美丽战胜贫困”为主题，利用一个月的时间，举办了“论、展、演、游、贸、创”6 大类24 项主体活动。既展示了中国文化自信，又共商了“一带一路”建设，极大地提升了甘肃对外影响力和发展新动力，在打造民心相通新中心、丝路文化新高地、会展经济新样板等方面取得了丰硕成果，得到了国际社会的广泛赞誉和一致好评。

二、敦煌文博会的创新实践

敦煌文博会之所以能成为会展经济的样本，除了采取融合传统文化与现代科技、多元化的活动内容、引进国际合作与交流等措施外，还注重以下几方面的创新实践。

（一）注重文化创意产业

文化创意活动是第二届敦煌文博会的一次有益尝试。以“创意融合·数字未来”为主题的文化创意论坛，邀请到25 个国家、国际组织及国内文化创意、文化数字化领域的82 名专家学者、企业精英出席，重点就数字化时代丝绸之路文化资源创意开发的现状与潜力等议题，进行了充分研讨，为引领和推动文化创意产业快速发展指明了方向。在这方面，敦煌的创新实践硕果丰盛。从2016 年开始，敦煌中学就将敦煌舞《舞美敦煌》作为课间操沿用至今，如今《舞美敦煌》已成为敦煌每个学生的必修课。2022年，敦煌四中以敦煌莫高窟壁画第三十一窟团花卷草纹藻井图中的部分元素为主题，设计了一套独一无二的校服，深受学生喜爱。裙装、裤装采用藻井图的底色，代表温暖、收获与希望，礼服的上衣选取青色，代表乐观、含蓄、不张扬。学生们身着敦煌文化元素的校服运动、学习，既是行走的敦煌文化传播者，又是敦煌文化进校园的一次生动实践。敦煌二中、南街小学等学校将敦煌文化与大课间操、体育活动、艺术社团活动巧妙结合，师生们通过“传统+ 现代”的方式，让传统的敦煌文化华丽变身， 孩子们也在学习和传承中感知敦煌文化的魅力，不断增强文化自信。除此之外，还通过与创意设计师、艺术工作者等合作，推出与敦煌文化相关的创意产品和艺术品， 拓宽了文化产业的发展空间，同时为敦煌文博会增加了创新的元素。

（二）强调可持续发展理念

敦煌文博会注重可持续发展理念的引入和实践。无论是环境营造还是内涵体现，无论是建筑设计还是施工过程，都贯穿绿色环保理念。比如建设和改造敦煌机场T3 候机楼、敦煌大剧院、国宾馆时，所用钢材、石材，都来自当地酒钢和祁连山，并采用一些新型保湿材料和清洁能源供热以及节能环保技术工艺，根据敦煌当地气候和水源条件，栽种一些耐旱耐寒的花草树木，尽量做到突出特色、就地取材、降低成本。通过减少资源消耗、降低环境影响、推广绿色会展理念等措施，努力实现经济、社会和环境的协调发展。

（三）推动文旅深度融合

伴随第四次科技革命的到来， 敦煌文博会积极推动文化与旅游深度融合发展， 将文化活动与旅游资源有机结合，以文促旅，以旅彰文，并且让新科技为敦煌文化和旅游融合发展开辟新路。利用华为河图的厘米级空间定位、虚实融合技术，将敦煌学研究成果、高精度壁画图像、洞窟三维模型虚拟数字和莫高窟实景融合在一起，实现了“窟内文物窟外看”的梦想，并推出了“飞天”专题游览线路，为游客提供了虚实融合的全新体验。尤其是将敦煌壁画元素与数码印花技术相结合推出的“敦煌诗巾”项目，在“莫高和集”文创平台落户，达到了线上线下融通，网上网下立体营销的效果。

（四）引进新兴产业

通过六届敦煌文博会的举办，我们不难发现，生物产业、新能源、新材料、高端装备制造业等新兴产业已悄然兴起，创造了新的产业增长点。同时，通过文博会举办相关主题论坛、创新创业大赛等活动，为新兴产业提供了展示和交流的平台。

（五）提升服务质量

敦煌文博会坚持用“中国服务”创造价值，注重提升服务质量， 为参展商和游客提供更优质的服务体验。首先加强参展商培训，提供专业的展示和销售指导，其次改善场馆设施和交通配套，提供便捷的会展环境。再次优化参观路线和导览服务，提供更好的参观体验，通过将敦煌研究院数字资源与“云技术”结合，推出“云游敦煌”小程序，持续优化旅游参观模式和预约售票系统。

（六）鼓励创新人才培养

创新是敦煌文博会持续发展的“生命力”。敦煌文博会鼓励文化创新和人才培养， 通过敦煌文化公益讲座、创意设计大赛、艺术家培训项目等激发创新创意能力，培养优秀的文化创意人才，为文化产业发展提供强有力的支持。截至目前，在全国六大片区共开展73 场敦煌文化公益讲座，6 期“敦煌文化驿站”公益学术讲座，实施“敦煌文化守望者”全球志愿者派遣计划， 完成“我在上海说敦煌”“我在绵阳说敦煌”“我是莫高窟小小讲解员”等活动，不断拓宽文化弘扬半径，不断吸引着观众和参展商的关注与参与。通过不断创新， 敦煌文博会在促进文化交流和推动地方经济转型升级方面发挥了积极作用， 充分展示出了在会展经济中独特的地位和影响力。

三、敦煌文博会对地方经济的积极影响

（一）经济效益

敦煌历来为丝绸之路上的重镇， 是国家历史文化名城，以敦煌石窟及敦煌壁画而闻名天下，是世界文化遗产莫高窟和汉长城边陲玉门关及阳关的所在地，基于这些天然的资源优势，旅游业成了敦煌市的主导产业， 而文博会的举办对于旅游业的影响尤为明显。2019 年敦煌文博会期间，敦煌市接待游客超过30 万人次， 旅游综合收入超过1.5 亿元人民币。其中，酒店业收入增长30%，餐饮业收入增长20%，交通运输业收入增长15%。这些数据说明敦煌文博会对当地经济的直接推动效应是非常明显的。同时也带动了当地餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，促进了就业增长和地方财政收入， 大大提升了当地企业的盈利能力。

（二）文化交流与合作

敦煌文博会为各国政府和文化机构提供了一个重要的交流平台，促进了中外文化的交流与合作。敦煌文博会每年邀请来自不同国家和地区的文化代表团参展， 展示各国的传统文化和艺术形式。例如，2018 年的敦煌文博会邀请了来自法国、日本、印度等国家的艺术家和学者，举办了跨文化对话、艺术展示和学术讲座等活动。这些活动不仅促进了文化交流，也为文化产业合作搭建了平台，促进了文化产业的发展。通过与国际艺术家、学者和企业家的互动，敦煌文博会提升了敦煌文化在国际上的知名度和影响力，吸引了更多的文化交流项目和合作机会，为世界文化的不断繁荣发展提供了敦煌方案。

（三）吸引投资和创新活动形式

敦煌文博会作为国内外知名的会展品牌， 吸引了大量的投资和创新活动形式。各类企业和机构积极参与敦煌文博会，展示新产品、新技术和新理念。不仅展示传统文化， 还注重融合现代科技和艺术表演，引入了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为观众提供沉浸式的文化体验。同时，艺术表演方面，敦煌文博会不仅有传统音乐、舞蹈等表演形式，还举办了现代艺术展览和时尚秀等创新活动， 吸引了更多的参观者和参展商。这为当地经济带来了新的投资和商机，推动了产业升级和创新发展。

四、推动会展经济发展的建议

（一）加强组织与管理

为了进一步提升敦煌文博会的品牌影响力和吸引力，政府应加强对敦煌文博会的组织与管理，确保活动的顺利进行。同时，建立健全组织架构和运作机制， 提高会展服务质量， 增强参展商和游客的满意度。此外，会展经济的发展离不开专业人才的支持。应加大对会展人才的培养和引进力度， 吸引更多的专业人才加入会展行业， 提供相关专业教育和培训机会，建立专业的会展团队，加强会展资源整合和协调，提高会展活动的效率和质量，[1]为甘肃会展经济的发展提供坚实的人才支撑。

（二）拓展合作伙伴关系

积极寻求与国内外相关行业的合作伙伴， 建立广泛的合作网络。通过与其他会展机构、旅游机构、文化机构等建立合作关系， 注重引进国内外专业性高端会展企业与运作， 吸引更多的国际参展商和游客参与敦煌文博会，实现资源共享和互利共赢，共同推动会展经济的发展。

（三）创新活动形式与内容

在举办敦煌文博会的过程中， 要不断创新活动形式和内容，注重融入现代科技、艺术表演、互动体验等元素，提升参展者的体验感和参与度。以“互联网+”的思维和方式，结合现代科技，如人工智能、大数据等，建立“敦煌文博会”智慧管理系统，开发智能化展示系统和互动体验项目， 使参展者能够更好地了解敦煌文化并参与其中。同时，加强金融机构对当地文化产业的支持， 鼓励文化创意产品的研发与推广，为会展经济注入新的活力。

（四）加强宣传与推广

通过多种渠道和媒体进行广泛宣传与推广，提高敦煌文博会的知名度和影响力。引进或建立“东方甄选”一样专业的推广团队，策划精准的推广活动，借助互联网和社交媒体平台， 加强对国内外观众的宣传，吸引更多的参观者和参展商。

五、结语

甘肃会展经济的发展前景较为广阔。优越的地理位置为会展经济的发展提供了便利条件，良好的政策措施为会展经济的发展保驾护航， 独特的文化资源吸引了大量的参展商和观众， 加之甘肃举办品牌会展活动的经验和声誉， 已经为甘肃会展经济的蓬勃发展奠定了坚实的基础。敦煌文博会作为打造会展经济的样本之一， 通过完善的组织架构、宏大的活动规模，展示了会展经济在促进地方经济发展方面的潜力和价值。通过加强组织与管理、拓展合作伙伴关系、创新活动形式与内容以及加强宣传与推广， 敦煌文博会有望继续成为会展经济发展的典范， 为地方经济发展和文化交流做出积极贡献， 并为其他地区的会展经济建设提供经验和启示。