龙口市 打造文旅发展新格局

王军华 郑锦芳

日前，集美食、休闲和娱乐于一体的龙口市嘉元“梦想不夜城”一开业，就荣升为网红夜市，开启了龙口人的夜生活新体验。开市当晚，600架无人机进行了灯光表演，大秀酷炫感与科技感，为大家带来一场震撼、新颖、浪漫的视觉盛宴；下丁家镇首届樱桃节、兰高镇草莓采摘节等活动，吸引了市民从四面八方去体验采摘的乐趣和收获的喜悦，感受最质朴的乡间风味；每到周末，到黄山馆镇格润富德花海野奢营地去露营，成为很多龙口市民的新选择，他们在青山绿水间放松身心，感受着“诗和远方”的美妙……

这些都是龙口市不断丰富旅游业态、激发市场新活力的一个缩影。今年以来，龙口市通过文化搭台、经济唱戏，促进文化、商贸、旅游等业态的跨界融合，大力推动旅游服务全域配套、旅游产业全域联动、旅游成果全民共享，从“好玩”到“玩好”，全力打造多元融合文旅发展的新格局。

深挖内涵让市场“热起来”

今年，龙口市第二届“诸由春饼”美食节以“春饼”为媒，以“访古”“踏青”“观海”为主题，把乡村美景和海景串点成线，集中推介龙口特色美食以及优质农特产品，实现由“景点旅游”到“全域旅游”转变，不断丰富群众文旅体验。连续两届龙口市“诸由春饼”美食节，带动了该市休闲旅游业的发展，更让乡村旅游成为乡村振兴“新引擎”。

龙口市围绕省级全域旅游示范区的发展定位，不断发挥文旅品牌效应，在节庆旅游、休闲旅游上作文章，点燃了广大游客的热情。全面拓展休闲观光、田园采摘等休闲旅游新业态，积极引导广大镇街区积极挖掘文化资源，鼓励举办乡村特色节庆活动，拉动旅游客源；鼓励南山国旅等旅行社企业，主动对接旅游景区、周边县市区旅行社企业策划推出周末家庭游、亲子民俗体验游、红色研学游等特色产品；引导商场、酒店等场所丰富休闲业态，延长开放时间，做活龙口“夜经济”。

开展“乡村文化旅游节”“四季村晚”“文化龙口欢乐行”“市民文化节”“戏曲进乡村”等系列活动，推进文化惠民供给精准化、个性化、品质化升级，探索出一条“文艺+旅游”的高质量发展之路，不断推动文旅产业转型升级，形成文旅融合、城乡统筹的全域旅游发展模式。

媒体赋能让资源“走出去”

目前，龙口市拥有国家5A级旅游景区1个、3A级旅游景区5个、全国重点文物保护单位2个、国家水利风景区1个、国家森林公园1个、国家级传统村落5个、省级旅游度假区1个；山东省非物质文化遗产教育传承基地1处、龙口市非物质文化遗产传习基地3处、烟台市级（含龙口市县级）非遗工坊6个……在融媒体时代，如何让资源“走出去”是关键。

龙口市大力推进“新媒兴旅”，多次邀请网络达人到龙口，连续多年举办大V采风活动，不断借助网络平台全方位宣传，通过抖音、小红书、马蜂窝、微博、大众点评等40余个新媒体平台推送龙口文化资源。

今年年初，龙口市文旅局局长亮相CCTV-4春节特别节目《传奇中国节·春节》直播厅，化身城市推荐官，对龙口市的文旅资源进行了全方位、多角度的推广，向广大观众展示龙口独特的非遗美食、旅游景点、丰富的历史文化和地方特产，并向全国各地的朋友们发出邀请：龙年到龙口，更上一层楼，为龙口文旅市场燃爆做好充足准备工作。

守正创新让产品“活起来”

音乐泼水节、无人机灯光秀表演等特色活动轮番上演；千人采风团、自驾游活动纷纷安排到龙口……这是龙口市坚持“开门办文旅”的成效。

龙口市坚持通过活动策划、品牌营销、会议展览、文化传播等多种手段，把凸显城市个性美和品质感的城市新名片在更广区域、更多受众中传播开来，吸引更多旅游者打卡，进而让城市名片的文化影响力越来越强、辐射力越来越广，大力提振了龙口市文旅消费活力。

大力支持文旅企业等加大投资力度，建设客栈、民宿、游客接待服务中心，提升服务水平，丰富夜间经济。打造“龙口有礼”IP，挖掘非物质文化遗产资源，做好区域品牌整体设计与创意，提升“山东手造”综合展示中心建设品质。同时，充分利用好全市各类电梯媒体及路口、商户电子大屏等，将龙口的诚意、好意、美意全方位实地输送至城市每个所能触及的角落，做好城市形象“最后一公里”的宣传精准推送。

一边乘风扬帆，一边守正创新。龙口市持续聚焦文体旅融合发展、文旅品牌宣传推广，以文旅深度融合全面提升城市气质，通过启动多样文旅业态、打造多元文旅消费场景、创新多维宣传营销等方式，提品质、优服务、吸客源、引流量，面向全国叫响城市品牌。