衡阳市南岳区： 传承保护古镇文化 促进文旅融合发展

衡阳市委宣传部 南岳区委宣传部

南岳古镇是“南宋四大名镇”之一，是南岳衡山风景名胜的重要景区和旅游服务基地，拥有以南岳大庙和古镇十字街为代表的众多人文景观，融合宗教文化与民俗文化于一体，是一座承载衡山4000年历史文化、展现南方民俗风情的“大观园”，是典型江南民居风格建筑群。

近年来，南岳古镇坚持以文塑旅、以旅彰文，大力传承弘扬地方文化，推动文旅融合发展，着力打造世界级文化旅游目的地，先后获得了“全省小城镇建设重点镇”“湖南省文明乡镇”及“湖南省历史文化名镇”等称号。“南岳庙会”成为全国首批最具影响力的春节民俗活动，入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

挖掘文化资源，创新旅游业态，让古镇“新起来”

相传上古时期，中华人文始祖祝融氏在此“击石取火”，播撒光明，教人们以火熟食、以火取暖、以火驱邪、以火败敌。祝融以火施化，造福于民，赢得人们的敬重，人们尊称其为“火神”，并将南岳衡山的最高峰命名为祝融峰，以此纪念他。千百年来，名山之光耀古烁今，祝融圣火，也因此成为南岳独有的历史文化“招牌”。

南岳古镇充分挖掘红色文化、寿文化、火文化等文化内涵，打造知名祝融火文化品牌，打造体育赛事圣火采集基地，以祝融圣火点燃科普之火、运动之火。依托“祝融探火”“南岳大庙”等文化IP，大力推动“生态+康养+旅游+文化”深度融合发展，打造南岳新春大福包、文创雪糕、抖音联名产品“福袋”、墨茉点心局联名产品“福酥”等一批文创产品，并开发衡山祈福游、衡山养生游、衡山研学游等特色旅游线路，推出禅修康养等宗教文化体验活动，不断擦亮南岳古镇文化品牌底色。

与此同时，南岳古镇积极打造沉浸式文旅体验场景，培育康养、民宿、研学等新业态，提升祝融小镇、十里茶乡、红星特色骑行和水濂星空营地研学露营等文旅项目档次，全力推进衡阳“1944”、庙东休闲街区、南岳里等文旅产业项目，建设景区夜景、灯光夜秀、文化演艺等休闲项目，着力构建“日游衡山、夜泊古镇”的旅游新格局。

活化非遗传承，丰富民俗活动，让古镇“活起来”

一年一度的元宵佳节，湖南省衡阳市南岳衡山脚下的万寿广场龙腾虎跃，人声鼎沸。“九龙朝祝融·圣火耀中华”非遗舞龙争霸赛正在如火如荼进行中，九条形态各异的“蛟龙”分列站立，龙首朝里，龙尾向外。九个龙首共聚，喷吐火花，盆中圣火随之熊熊燃起，是谓“九龙献瑞聚圣火”，是甲辰龙年独特的点火仪式，寓意四海升平、国泰民安。

南岳庙会是国家级非物质文化遗产，至今已传承千年。它作为南方规模最大、最具文化价值的大型民俗活动，不仅被评为全国首批最具影响力的春节民俗活动，还被列入国家级非物质文化遗产名录。南岳区创新发展民俗和非遗文化，打造“南岳一台戏”“沉浸式南岳庙会”等文化品牌，开展祈福焰火、音乐会、非遗戏曲、元宵灯会、龙狮争霸等民俗活动。折子戏、木偶剧、皮影戏、抢绣球等表演活动在大庙古戏台、古镇街头巷尾轮番上演，让千年锣鼓“响”起来、千年庙会“火”起来。

2021年4月24日，中国航天日开幕启动仪式上，我国首辆火星车被命名为“祝融”。衡阳这座被火文化照亮的土地，也随之“火”遍神州大地。南岳区抢抓发展机遇，大力推动文化传承发展。近年来，南岳区成功举办湖南国际文化旅游节、寿文化节、国际佛道教论坛等赛事活动和高端论坛，并组织开展《锦绣潇湘·南岳衡山七十二峰图》常态化展出和“南岳衡山”首届全国中国画双年展等高水准大型文艺展览活动，相继推出“我在寿岳有棵树”“星象星空”“千年南岳正青春”等具有南岳特色、南岳符号的文旅活动，不断提升南岳古镇的知名度和美誉度。

优化人居环境，提升古镇颜值，让古镇“火起来”

夜幕降临，祝融小镇华灯如昼，游人如织，绚丽的灯光和欢快的音乐交织在一起，点亮了南岳的夜晚。伴着习习晚风，游客们穿行于古街小巷，赏非遗、听鼓乐、逛创意集市、穿汉服“飞天”……沉浸式古风国潮氛围让游客恍若穿越千年，置身于汉唐盛世。

南岳古镇持续加大活动策划和宣传力度，通过举办“五岳特种兵”“星空节”“祝融探火·南岳观象节”“祭茶大典”“全民汉服游”“南岳七点半·祝融音乐节”等一系列既新颖又富有影响力的文旅活动，吸引了大批青年游客和省外游客纷至沓来。全年接待游客超1475万人次，旅游总收入已突破160亿元大关。

南岳区扎实开展古镇风貌改造工程，围绕提升旅游体验感，不断深化古镇精细管理，大力实施“收网”“亮灯”“百景千店”“清边”工程，升级南岳古镇、万寿广场、祝融小镇等特色消费街区，打造以庙东为代表的旅游城市民宿集群，建设精品小景观、网红打卡地。南岳区还积极开展“雷霆行动”，大力整治旅游环境乱象，不断提升旅游服务水平，让游客玩得开心、吃得放心、住得舒心。古老的南岳，正以朝气蓬勃的青春气象迎接八方游客前来游玩。