数字经济助推我国文旅融合的作用机理研究

刘成坤 张茗泓

[摘 要]数字经济是推动我国经济高质量发展的新动力，文化产业、旅游产业的发展提高了人们生活的幸福感和归属感，但是数字经济对文旅融合的影响和作用机制尚未明确。文章在构建文化产业、旅游产业和数字经济指标体系的基础上，采用纵横向拉开档次法，计算出它们的综合发展水平，采用双向固定效应模型、面板分位数回归和面板平滑转换模型，研究数字经济影响文旅融合的作用机理，结果显示：（1）数字经济能促进文旅融合的发展，在处理内生性问题后结论依然成立，且随着文旅融合水平的提高，数字经济对文旅融合影响幅度递减。（2）以人力资本作为门槛变量时，数字经济对文旅融合存在显著的非线性影响，影响方式为“倒U 型”，且区域创新存在显著的中介效应。（3）划分区域和数字经济一级指标后得出，数字基础设施对东部、中部和西部的文旅融合均存在显著的促进作用，数字产业化对东部和西部的文旅融合存在显著的促进作用，而产业数字化对东部的文旅融合存在显著的抑制作用。研究表明，数字经济促进文旅融合主要体现在数字基础设施和数字产业化上。

[关键词]双向固定效应模型;面板平滑转换模型;文旅融合;数字经济

[中图分类号] F590 [文献标识码] A [文章编号] 1674-3784（2024）04-0016-14

自2018年文化部和国家旅游局合并为文化和旅游部（以下简称“文旅部”）以来，文旅融合成为学术界和社会关注的热点话题。“十四五”期间，发改委、中宣部、教育部、文旅部等多部门联合颁布了《“十四五”公共服务规划》，提出要推动文旅融合发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验。当前，我国正从高速增长阶段向高质量发展阶段转型，文旅融合注重社会效益、注重提高人们的生活质量，是将我国优秀传统文化传承和发扬的重要手段之一。文化和旅游融合起来，不仅丰富了旅游产业的内涵，让人们在旅游中了解文化，而且对于文化产业和旅游产业的发展都起到了积极的影响，可以有效地促进文化产业资源的合理配置。

数字经济以数据资源为关键要素，以信息网络服务为主要载体，已成为现代社会主要的经济形态之一，是高质量发展的重要推动力。文旅部在《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》（文旅产业发〔2020〕78号）中指出，数字经济在文旅产业的应用有利于破解资源替代、体验复制和需求预判的问题，同时对经济发展和环境、文旅开发保护起到了促进作用。中国信息通信研究院（简称“信通院”）发布的《中国数字经济发展报告（2022年）》表明，2012年至2021年，我国数字经济规模已从11万亿元增长到45.5万亿元，数字经济占国内生产总值比重由21.6%提升至39.8%，已连续多年稳居世界第二。相关数据表明，2012年至2021年，我国文化及相关产业增加值从1.8万亿元增长至4.5万亿元，占国内生产总值比重由3.36%提升至4.43%① 。

工信部和文旅部在《“十四五”旅游业发展规划》提出，持续在旅游景区、度假区等地方扩大5G 网络覆盖范围，打造一批“5G+5A 级智慧旅游标杆景区”和“5G+智慧旅游样板村镇”。文旅部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中也提出加快新型基础设施建设，鼓励数字文化企业参与企业级数字基础设施开放合作;提出推进数字经济格局下推动文旅融合发展。在此背景下，本文拟解决如下问题：（1）数字经济能否推动文旅融合;（2）数字经济能否通过促进区域创新从而推动文旅融合;（3）考虑到文化和旅游产业的高附加值，这一影响是否存在人力资本的门槛效应。为解决以上问题，本文通过面板固定效应模型、面板分位数模型和面板平滑转换模型进行研究。

1 文献综述

针对数字经济的测度和影响因素、文旅融合的测度和探索性分析、数字经济对产业和城乡等方面融合发展影响的实证研究，国内外已有非常丰富的文献。

第一，文旅融合的测度和探索性分析。Zi Tang通过研究黑龙江省各地级市的环境和旅游业耦合协调，发现该省各地级市的耦合协调度呈上升趋势。其中，经济效益和生态质量对耦合系统的影响最大，是宏观决策中需要考虑的关键因素[1]。Lu Xing等引入了系统动力学的研究方法，分析了经济、资源和环境3者内部的因果关系并进行仿真，得出经济情景在短期内的协调效果最差、环境情景在短期内的协调效果最好、资源情景在长期内的协调效果显著的结论[2]。洪学婷等通过研究文化资源与旅游产业耦合协调，得出耦合时空分异、耦合协调度动态演变较少的结论[3]。赵嫚等选取了5个一级指标，分析文旅融合发展的动力，认为我国仍处于中等耦合，并且存在显著的空间集聚效应[4]。于秋阳认为，文旅产业的综合发展水平较高，但耦合协调度整体仍较低，且围绕省域核心城市呈现增长极效应，在空间上存在显著的关联性，旅游产业的发展对文旅融合的影响作用要强于文化产业[5]。可以看出，耦合协调模型在产业融合研究领域的运用已经非常成熟，并且关于融合机制的研究也比较完善。但是鲜有关于数字经济影响文旅融合的研究，有少数学者研究数字经济对文化和旅游单方面的影响。冀雁龙等构建了数字化基础设施建设指标，在考虑内生性的基础上实证研究了数字化基础设施对旅游经济增长的影响[6]。

第二，针对数字经济对产业和城乡等方面融合发展影响的研究。在理论层面上，王冲从数字经济对传统产业的效率变革机制、动力变革机制和质量变革机制论述了数字经济促进产业融合的机理[7]。在实证研究层面上，张岳等实证证明数字金融推动了农村产业融合的发展，传统金融起到一定的调节作用，并且数字金融具体业务对产业融合存在一定的异质性[8]。台德进等实证得出数字经济显著促进了城乡经济融合，并且考虑了农业劳动力转移和市场规模扩大的中介效应，农业劳动力转移的门槛效应以及数字经济的空间溢出效应[9]。周明生等研究发现数字技术发展对制造业和服务业的融合有显著影响，并且存在区域和产业结构异质性，在进行了内生性处理和稳健性检验后结论仍然成立[10]。可以看出，针对数字经济对产业融合发展影响的研究已经取得了一定的成果。

综上所述，现有文献针对数字经济和文旅融合的单独研究已经不少，但针对数字经济对文旅融合影响的研究仍然不多。从现有的相关文献来看，詹绍文等从数字经济细分维度上，对文旅融合的影响进行了研究[11]。杨利等则研究了产业结构优化和科技创新的中介效应，以及数字经济自身的门槛效应[12]。而刘英基等则从文旅融合高质量发展的视角进行了研究[13]。因此，本文可能的边际贡献在于：（1）从测度方法来看，本文立足中国发展现状，构建文化产业、旅游产业和数字经济的综合指标，并综合纵横向拉开档次法和耦合协调度模型测算文旅融合和数字经济水平;（2）从研究内容来看，本文对区域创新的中介效应、人力资本的门槛效应及数字经济子维度的区位异质性进行研究，在一定程度上弥补了已有研究的不足之处。

2 理论分析和研究假设

2.1 数字经济对文旅融合发展的推动作用

数字经济是以数据信息为关键生产要素，以互联网为支撑，将新技术赋能旧产业的一种经济模式。吴琴等认为，产业融合主要体现为技术融合、业务融合和市场融合等方面的协调发展[14]。本文基于此产业融合类型划分来论述数字经济对文旅融合的影响。

其一，数字经济能显著推动文化产业和旅游产业的技术融合。杨永根等认为，数字经济加速了数字技术的扩散，为大数据、物联网和云计算等新技术发展提供了支持，加强了文化产业和旅游产业间的关联[15]。大数据的出现为文化和旅游产业提供了发展契机，但也不可避免地出现了“数据孤岛”的问题，而数字经济的发展有利于打破“数据孤岛”，实现不同企业，甚至不同产业之间的数据共享，模糊了文化产业和旅游产业的边界。比如：智能化的酒店、旅游线路的推荐和语音导览等，都能让游客在旅途中享受更加便捷、舒适的服务。同时，数字经济也为旅游产业带来了更多文化、历史和自然等元素的纵深融合，进一步丰富了旅游产品。其二，赵云辉等认为，数字经济能显著推动文化产业和旅游产业的业务融合[16]。数字经济基于平台建设，通过共享的服务和基础设施为生产提供了场所，数字平台通过互联网将生产者和消费者连接起来，降低了参与者的交易成本和搜寻成本。此外，通过数字平台，文化产业和旅游产业能够接触到更广泛的受众，为双产业的融合发展和协同创新提供了基础。其三，数字经济能显著推动文化产业和旅游产业的市场融合。陈晓红等认为，数字经济扩大了原有市场的规模，促使消费者的需求不断增加，促进新的商业模式出现[17]。比如，虚拟现实技术（VR）和增强现实技术（AR）等数字技术的出现，使得游客可以通过虚拟的方式体验和探索各种旅游目的地，在旅游的过程中感受当地的文化和历史，为实地旅游做好准备。因此，本文提出假设：

假设1：数字经济能有效推动文旅融合发展。

2.2 区域创新的中介效应

数字经济通过促进区域创新，从而推动文化产业的技术融合、业务融合和市场融合，最终推动文旅产业融合发展。其一，韩松等认为，数字经济为文化产业和旅游产业提供了丰富的技术手段和工具。例如，基于大数据和人工智能技术的智能化管理系统可以优化旅游资源的规划和管理，提高旅游服务的质量和效率。同时，利用数字技术和互联网平台，文化产业可以进行数字化转型，创造新的数字产品和服务[18]。其二，武潇等认为，通过数字化平台，旅游产业可以提供与文化产业相关的旅游产品和体验，如文化主题旅游、文化演艺表演等。同时，文化产业也可以与旅游产业合作，如文化企业可以为旅游景点提供演出、展览和文化活动等，丰富旅游体验，吸引游客[19]。其三，数字经济为文化产业和旅游产业带来了全新的市场机遇。通过线上平台和移动支付等技术手段，文化产品和旅游服务可以更加便捷地传播和售卖，拓展了市场规模和受众。同时，数字经济也促进了文化和旅游产品的个性化定制和差异化竞争，满足消费者多样化需求。此外，从生产要素的视角来看，Romer提出了传统的内生增长理论，即生产要素包括劳动、物质资本、人力资本和技术水平，而数字经济的出现使得数据成为重要的增长动力[20]。不同于传统生产要素，数字经济硬件投入的边际成本随着用户数量的增加而递减，因此边际效益的递增节约了创新成本，促进区域创新。企业运用电子商务和移动支付技术，提高了消费者的体验，节约了消费者信息搜寻成本，推动文化和旅游产业的需求，促进文旅融合的发展。因此，本文提出假设：

假设2：数字经济促进区域创新，从而推动文旅融合发展。

2.3 人力资本的门槛效应

文旅融合的新产业本身作为高附加值，以第三产业为主的产业，创新显得尤为重要，而人力资本的水平影响了产业创新能力。其一，当人力资本水平较低时，文旅融合的创新动力不足，难以盘活市场上潜在的巨大需求，新产品和新服务的供给能力存在一定的瓶颈，但当人力资本不断提升时，文化和旅游产业的创新能力就被不断激活，使得市场在一个更高层次的水平上实现供需平衡，并且不断涌现新需求，促使两大产业实现融合发展。当人力资本继续提升时，产业的创新也达到了瓶颈，消费者对文化和旅游产业的需求难以继续提高，市场供需出现失衡，从而对文旅融合起到了一定的抑制作用。其二，消费者受教育水平的提高，使得他们从物质需求转向精神需求，市场需求实现多样化，促进产业供给水平的提高。因此，本文提出假设：

假设3：当人力资本小于某一门槛值时，数字经济会促进文旅融合的发展;当人力资本大于某一门槛值时，数字经济对文旅融合的影响方向不确定。