新时代主流媒体强化思想政治宣传效果的策略浅析

朴添勤

新时代新形势下，党的思想政治宣传工作需要与时代同行、不断创新，保持其生命力和效果。主流媒体在思想政治宣传中有着天然的使命和责任，需要紧跟时代步伐，利用主流媒体信息传播的快捷性和广泛性等优势，达到更好的宣传效果。从思政宣传的思路、宣传手段、宣传平台等多个方面，构建宣传途径，深化宣传力度，扩大思政宣传的影响力。

  一、创新思政宣传思路

新时期发展下，融媒体的发展促进信息传播向横向与纵向发展，也为思政宣传提供有利的条件。传统思政宣传中宣传媒体单一，无法发挥融媒体的传播作用，导致宣传效果受到限制。同时传统宣传方式过于注重对内容的叠加，不注重对各项资源的整合，导致思政宣传工作受到限制，不利于媒体思维的发展。此外，思政宣传内容刻板、枯燥，接受度比较低。因此新时期改革下，要充分利用主流媒体，加强教育理念革新，丰富教学内容，创新教育手段，将思政宣传与主流媒体有效衔接。

网络技术的快速发展下，网络媒体已经成为大众日常学习、工作以及社交的主流媒介，同时也转变大众传统的信息接收方式，大众不再是信息的唯一接收者，也可以作为信息的传递者和制造者。这也为思政宣传提供一定的思路，思政宣传工作可以打破时空的限制，利用网络媒介的优势，实现宣传变革。将线上宣传作为重要思路，打造更完善的宣传阵地。将官方媒体作为主要宣传平台，针对社会的热点问题以及大众的切身问题等，给出正向的引导和积极的回应。同时，构建一批成熟的思政宣传队伍，更好的为思政工作服务。还可以通过讲座、研讨会等方式，培养思政宣传队伍的新媒体应用能力，保证思政内容传递的及时性和准确性。通过价值观的传播以及情感态度的感染，形成潜移默化的思政宣传模式。

  二、铸造思政宣传新魂

主流媒体的快速发展下，形成多元化的文化内涵，对传统文化思想形成一定的冲击作用。同时各个圈子对主流文化的二次创作也导致主流文化的严肃性遇到挑战，导致主流文化的严肃性弱化，影响思政宣传。新媒体的发展导致大众接收的信息容易形成短、平、快的特点，这种情况下在思政宣传工作中要做好对思政严肃性与大众思政需求间的平衡。思政宣传的创新需要从大众的需求方面出发，明确宣传导向，构建多样化、动态化的宣传方式，提升内容的趣味性。首先，思政宣传内容要结合网络热点内容，根据地域、时间以及不同层级，将时政新闻以及网络热点内容等，形成不同的传播渠道和形式，使思政宣传形成叠加的效果。同时可以适当增加思政宣传的活泼性，利用主流媒体将思政宣传内容形成文字、视频以及图片等多种形式，通过更通俗易懂和风趣的语言，打造思政宣传内容。此外，丰富思政宣传内容形式，结合不同专业资源，开展不同形式、不同主题的思政宣传活动，保证思政内容的丰富性。

  三、创新思政宣传手段

思政宣传工作的开展要以现实问题为基础，因此可以借助主流媒体的传播及时效优势，将思政宣传与大众关注的热点问题结合，并利用主流媒体交互的方式形成无形的思想传播途径，将思政内容融入学生的生活中，使大众在思政宣传中能听得明白，并能够广泛接受，提升思政教育高度。首先，构建合适的思政线上交流平台，并结合主流媒体平台特点创新传播模式，优化思政传播资源配置。其次，构建社会协同育人模式，可以利用主流媒体开设官方账号，并设置互动留言板块，形成全面互动的方式，促进社会不同阶层和不同领域间的联通。此外，利用数字化技术为主流媒体赋能，推动思政宣传工作的开展。比如可以利用人工智能、大数据等技术手段，在思政教学平台为用户画像，并针对思政教育内容形成针对性和个性化的推送。让思想政治工作活起来，推动传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。

  四、打造思政生态教育体系

主流媒体的多元化发展下，思政宣传活动也需要因势而行，采用线上线下协同发展的方式，加强对意识形态效能的互补，打造协同育人新格局。搭建主流媒体与思想宣传的融合体系，充分利用抖音、微信等平台发布思政宣传信息，实现主流平台资源的融汇互通，使思政宣传工作既具有严肃性，又接地气，构建更稳定的网络生态教育体系。促进思政宣传工作渗透到大众生活的各个方面，帮助大众形成正确的价值观。比如，可以利用社交媒体平台、新闻客户端等，促进思政教育资源交互和思政内容的深度融合。

  五、实现思政与主流媒体的深度融入

主流媒体的舆论引导可以为思政宣传提供指导和依托，微信等主流媒体的发展，使大众面临的生活环境更加复杂，其中不乏一些错误的价值观和信息，容易导致大众在这些信息中迷失。因此思政宣传中要做好引导和教育工作，可以从不同方面形成旁敲侧击，使大众意识到法律底线和道德红线，帮助大众树立正确的道德观，提升大众的是非分辨能力。并始终将理想信念教育放在首位，中国特色社会主义理论的宣传作为工作的基本点，真正促进思政思想入心、入脑。

  结语：

综上所述，主流媒体的范围不断拓展，从传统的电视、广播以及报纸的媒体形式，逐渐向网络化发展，同时也促进信息向更广泛化的方向延伸，拓展信息的传播途径。这些优势为思政宣传提供便利条件，可以通过主流媒体构建思政主题活动，转变传统过于严肃的思政宣传方式，能够结合大众关注的问题，形成趣味性、多元性的传播形式，坚持思政主线，打造思政宣传生态体系。

（作者单位：中共北京市委前线杂志社）