中山路向长沙学什么？

费晓宇

百年中山路在夜经济的盘活下再展新姿，而历史街区夜经济的发展是一个综合而复杂的过程，面对夜间消费模式同质化、夜间文旅市场环境不理想等问题，需要多措并举进一步激活新“夜”态。

近年来，蓬勃兴起的夜经济正成为中国经济增长的“新”动力，也成为彰显城市特色与活力的重要载体。长沙已连续三年入选“中国十大夜经济影响力城市”，夜经济成为长沙拉动消费增长的“新窗口”，特别是其历史文化街区的活化运用，为中山路如何打造成青岛夜经济标杆提供了有益借鉴。

长沙样本的经验做法

有人说“越夜越长沙，越夜越精”“长沙人都不睡觉的吗？”长沙人肯定是要睡觉的，但在长沙却总能感受到一种从不打烊的快乐——不管多晚，大街小巷总有营业的店铺；凌晨的酒吧、餐馆排队消费的人只增不减；在午夜的五一商圈，打车排队能排200多号……这都是长沙夜经济繁荣的缩影。

立足“支撑点”，商圈和夜市街人气爆火。独特的商圈和夜市街魅力是长沙夜经济能够持续火爆的重要基础。五一商圈、万家丽商圈、红星商圈等主要商圈人气居高，黄兴步行街、坡子街、潮宗街等夜市街吸引了众多当地居民和外地游客。例如，作为长沙市十佳夜间消费示范区的潮宗街，以潮流为主基调，吸引了青年创客400余人，汇聚直播带货、影视书店、脱口秀、咖啡、酒馆等网红“夜经济”业态，成为全市网红潮牌“孵化器”。潮宗街开展了“乐在潮宗·仲夏音乐会”“秀探潮宗街·沉浸式情景剧”“社区露营·潮流之夜”“潮起东方·老街漫游记潮玩快闪”等夜间活动，同步打造“楠木旧事”“灵气闪耀”及“潮宗街”主题打卡墙、“标星立场”等多个夜间打卡点，被央视财经挂牌为“夜经济观察点”，并多次荣获夜间消费示范街区。

挖掘“闪光点”，夜间旅游项目推陈出新。其实，天性如火的气候让长沙人一直有在夜间纳凉的习惯。早在民国初年，长沙街上便呈现出“万盏明灯、灿烂炳焕”的繁荣景象，随着上个世纪八九十年代歌曲、本土相声、花鼓戏、湘剧等夜间表演的闪亮登场，长沙夜经济多元的业态就已初具雏形。这种生活方式延续至今，并且通过不断深挖长沙当地的旅游资源，完美融合传统文化与现代元素，推动夜间旅游项目推陈出新。例如，橘子洲景区、岳麓山、湖南大剧院推出的夜间游览、灯光秀、音乐节、戏剧表演等夜演活动，提高了留客率和互动性。

找准“引爆点”，新消费品牌烟火气十足。新消费品牌的兴起为长沙夜经济注入了新的活力，如新生代品牌茶颜悦色、老字号品牌火宫殿和玉楼东等成为促进长沙夜经济消费的重要推手。“左手一杯茶颜，右手一碗黑色经典”逐渐成为游客来长沙旅游的“标准姿势”。“紧抓年轻人的消费特点打造网红品牌、潮牌、文创商铺”，这种聚焦资源的策略在长沙市场取得了巨大的成功，也为这座城市增添了不少的文化气息。最初，长沙的传统夜间经济消费以餐饮、购物模式为主，面对大众消费需求的不断升级，长沙的夜间消费模式开始逐渐向文娱、体育、休闲等新兴形式转变，这给大众带来了不同往日的全新体验。

站稳“立足点”，助力夜间经济繁荣发展。长沙市政府通过制定一系列政策措施为夜经济的发展提供了强有力的支持和保障，其先后出台了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力创建国家文化和旅游消费示范城市的实施意见》《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》等政策，构建起了“一江两岸、多商圈、多组团”的旅游夜经济发展格局，重点培育打造10个市级夜间经济示范街区，30个区级夜间经济示范街区，200个夜间经济示范门店。并在天心区建立了湖南省首个夜间经济服务中心，在夜间8点至次日凌晨2点营业，安排领导干部轮流值班，为营造“最安全、最方便、最温暖、最时尚”的夜间经济环境保驾护航。

百年中山路释放老城夜间文商旅新活力

“先有中山路，后有青岛城。”作为青岛百年商业“母街”的中山路步行街始建于1898年，是青岛百余年城市化进程的见证者。2022年初，青岛召开城市更新和城市建设三年攻坚行动动员大会，中山路区域成为城市更新建设的主战场之一。中山路的改造依托丰富的项目建设和品牌打造架设起了一座人文与现代的沟通桥梁，这条承载着百年商街发展变迁的街道，在夜幕降临时焕发出全新的活力。作为青岛历史文化最具代表性的街区，中山路在保留传统风貌的同时，也不断注入新的元素，让人们在欣赏老建筑的同时，也能感受到现代的繁华。

中山路及周边区域通过打造“老建筑+新消费”“原场景+新体验”等业态场景，并建成国内首个历史街区“元宇宙”，真正成为美轮美奂的“不夜城”“活力城”。

夜幕下的中山路，霓虹闪烁，人流如织。曾经的老城区如今焕发新颜，街头巷尾弥漫着浓郁的烟火气息。而最让人惊艳的，莫过于中山路夜间的亮化项目。巨幅裸眼3D大屏、地标性建筑的光影秀，以及各种创意场景演绎，让这条老街在光影的交织中焕发出全新的生命力。漫步其中，仿佛置身于一个梦幻的世界，让人流连忘返。除此之外，中山路的夜间活动也是丰富多彩的，市民和游客们可以在这里品尝美食、购物休闲，也可以欣赏各种文化表演和艺术展览。

长沙样本对中山路夜间经济高质量发展的启示

百年中山路在夜经济的盘活下再展新姿，而历史街区夜经济的发展是一个综合而复杂的过程，面对夜间消费模式同质化、夜间文旅市场环境不理想等问题，需要多措并举进一步激活新“夜”态。

要深挖文化特色，打造“独特标签+接地气生活”夜间场景。文化是一个城市的内涵，更是一个城市的支撑。中山路历史文化街区具有丰富的历史文化底蕴，这是其独特魅力所在。因此，要挖掘中山路的文化内核，打造既有标志性又有烟火气的夜间场景。一是延文脉，充分挖掘里院文化价值，将曲艺、相声、快板等传统文化板块与里院相结合，打造旅游演艺、庭院演艺，设立茶馆、书吧及24小时的文化休闲空间，推动形成独具青岛特色的夜间演艺IP。二是彰活力，汇聚直播带货、脱口秀、咖啡、酒馆等网红“夜经济”业态，打造夜间旅游景区、夜间视听剧场、夜间文鉴艺廊、夜间晚味去处等夜间经济示范点。三是聚人气，讲好青岛故事。积极引导和鼓励中山路周边社区居民和民众参与夜间经济管理，打造夜间志愿者队伍，通过社区居民讲好青岛故事，塑造好客青岛形象，助力夜间经济发展。

要优化路线规划设计，引领激活文化遗存。目前，“特种兵式旅游”越来越成为年轻人主流的旅行方式，在此背景下，如何让游客“留得下、待得久”就显得尤为重要。而中山路周边历史建筑多呈碎片化分布，劈柴院、银鱼巷、中山路、天主教堂、上街里各个片区联系不够紧密，致使历史建筑所承载的文化基因被淡化，街巷格局、肌理特质、尺度感受等难以体现历史文化街区所赋予的内涵，从而影响了整体性规模价值，进而也影响了游客的逗留时间，这就难以形成大规模消费。因此，要注重以历史建筑为代表的历史遗产成片保护，优化路线的规划和设计，将碎片化分布的历史建筑赋予新的文化内涵，充分发挥历史文化街区的整体性功能价值。

要树立品牌意识，培育夜间经济标杆。2023年春天，淄博烧烤火了；2024年春天，天水麻辣烫火了。事实证明，进入新文旅时代，一个地方吸引年轻人和游客的主要因素，不再单纯是人文景观和自然景观，一个个独具特色的小切口正成为引爆一座城市的新引擎。因此要树立品牌意识，加快培育夜经济标杆。一是要围绕年轻客群认真进行市场调研，了解目标消费者的需求和喜好，制定明确的定位策略。根据市场调研，选择与品牌发展相契合的风格，再结合青岛当地文化元素创造与众不同的品牌形象。二是依托历史文化街区打造本土品牌夜间消费聚集区，促进夜经济的供给升级。例如，青岛啤酒、野馄饨等本土品牌可以作为宣传的一个切口。三是要重视产品的质量和个性化体验。根据消费者的个性偏好提供优质服务，扩大夜经济的品牌效应和长尾效应。这有助于形成具有全国知名度的青岛“夜经济”城市品牌。

要回归服务型政府，打造有钱有闲有心情的夜间消费环境。夜间文旅不仅是体验经济，更是口碑经济，要不断优化消费环境，提升消费者满意度和获得感。一是切实提高街区夜间经济管理水平和服务水平。建议学习长沙经验，建立夜间经济消费协调机制，开通“夜间经济”公共服务热线，通过“夜间管家”“轮班驻点”“协调联动”机制，定期研究夜间经济的发展和管理问题，协调解决相关事务，营造安全有序的夜间消费环境。二是持续优化营商环境，让游客愿花想花能花，兼顾好中低收入游客需求，扩大中低层消费品类。如鼓励各大旅行社推出夜间旅游项目，降低游客夜间出行游玩成本，对推出夜间旅游项目的旅行社给予政策扶持与资金补贴，提高项目开发积极性。三是建立公平的投诉举报机制，开发推出“信用中山路”小程序，畅通咨询、投诉、建议渠道，严格规范市场价格行为，营造放心舒心安心的夜间消费环境，做到近悦远来，让更多的“头回客”变成“回头客”。

（作者系中共市南区委党校助理讲师）