媒体融合时代访谈节目的“变”与“不变”

杨晓红

摘 要：新媒体时代，受众的媒体消费习惯发生变化，严肃、深度、强逻辑的访谈节目生存空间越来越小。本文以访谈节目的生存环境为背景，分析了媒体融合时代访谈节目的变化方向，提出访谈节目要结合新媒体的特点与优势，加强个性化、互动性传播，提高内容时效性和针对性，以应对新媒体时代的挑战。

关键词：访谈节目；新媒体时代；纪实访谈

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2024）06-0052-03

一、从《面对面》特质看访谈节目的发展

（一）“新闻播报”时代，《面对面》是电视新闻节目形式的重大创新

2003年，中央电视台新闻频道创办了长篇人物专访节目———《面对面》。在以电视新闻播报为主要形式的时代，它融入主持人与新闻人物的对话，使节目的内容和画面更有张力，是新闻节目形式的重大尝试和创新。一对一、面对面、提出问题、回答问题，无论是倾听、探寻、求证还是质疑，一场对话对于采访者和受访者都会产生深刻且不同意味的影响。也正是这一形式的变化，受众能够透过人物视角，审视新闻背后的故事，直达新闻核心，从而引发辨析与思考。

（二）传统访谈节目在融媒体语境下遇到瓶颈

在融媒体语境下，长篇传统的电视访谈节目正在面临受众流失的挑战，主要原因有：第一，受众的媒体消费习惯发生了变化，移动化、碎片化的观看方式不适于长篇访谈节目传播。第二，相较新媒体节目，传统访谈节目的互动性不强，不仅是节目本身的互动，还有节目与受众之间的互动，都难以使受众的情绪价值达到预期。第三，部分访谈节目延续往期的制作模式，创新空间有限，很难吸引受众。第四，新媒体时代，信息传播速度较快，对电视节目热点话题和时事新闻的时效性提出了更高要求，传统访谈节目由于制作周期较长，节目内容相对滞后，难以及时跟上热点话题。

（三）新媒体时代访谈节目的创新势在必行

当受众获取和分享信息的途径增多时，审美观点会随之转变，碎片化接收信息成为主流，受众参与互动、表达观点的意愿也在提高。信息性、公共性、文化性、社会引导性是访谈节目传播的根本属性，在新媒体生态面前，访谈节目想要在时代的洪流中依然保持挺立，创新势在必行。

像《面对面》这样传统电视访谈节目有其优秀特质：一是坚持与受访者深入探讨，挖掘新闻人物的故事、经验、观点和见解，通过长篇人物对话展示新闻人物的个性与思想。二是在强调真实性和可信度的同时，主持人凭借专业素养和亲和力与受访者进行有意义的对话，向受众呈现了真实的对话和信息。那么在媒体融合发展的环境下，访谈节目不仅要发挥原有传统电视节目的优势，还必须从内容创新、增强互动性、提升视觉呈现效果、多平台传播、培养个性主持人、加快节目更新频率、灵活运用新媒体元素、关注热点话题、建立节目品牌等多方面入手，从根本上改变访谈节目的创作思路，促进访谈节目的转型与升级。

首先，挖掘更独特、更深入、更具吸引力的主题，打造差异化内容，吸引受众；其次，实时互动，收集反馈，让受众更有参与感；第三，积极拓展网络平台、社交媒体等传播途径，扩大节目影响力；第四，培养有魅力、有个性、有能力的主持人吸引更多受众；第五，适应新媒体环境下受众快速变化的需求和注意力；第六，进行联合推广、资源共享等，实现优势互补；第七，利用短视频片段、直播预热等方式，增加节目曝光度；第八，形成独特的品牌形象和价值，增强受众的认同感和忠诚度；第九，及时跟进社会热点，让节目更具时效性和话题性。第十，充分利用新媒体技术优化视听效果，全方位提升受众的体验感。

二、媒体融合时代访谈节目的创新方向

（一）“纪实访谈”的形式为访谈节目开辟了新的生存空间

自2018年后，诸如《锋味》《鲁豫有约大咖行》《今晚九点见》《共同说》等全新的访谈类节目集中出现。独特精良的制作手法、聊天对话的方式、冷淡克制的气质使这些节目风格自成一派，我们把它们定义为“纪实访谈”节目[1]。纪实类访谈节目更注重对人物内心、情怀、情感、思考等人文元素的挖掘，形成了与热门综艺截然不同的风格，有受众评价是“安静地呈现，有万钧之力”。“纪实访谈”的对话空间不局限于固定的演播室，主持人带着一种体验、感受的态度走进受访者熟悉的环境，做真实的现场记录和跟踪拍摄。一期节目中，可能会有多个精彩交流片段的场景随时切换，形式也不再是严肃、深度、强逻辑一问一答，而是转变为聊天和对话。例如，网络访谈《十三邀》的每期节目都会将话题设置的思考过程，采访场景的选择过程一并呈现在镜头里，让受众深度理解节目内容，并为他们提供了必要的情绪价值[2]。此外，拍摄手法、节目形式的变化，也让“纪实访谈”更贴近日常生活。

（二）适应新媒体环境，满足受众需求

传统访谈节目注重对新闻时事的解读，强调人物的重量级和影响力，旨在引发受众的情感共鸣和多样思考。长篇访谈节目时长往往在30分钟到45分钟左右，传递给受众的内容比较沉重，在快消费环境下，很少有人会耗费大量时间完整观看节目。在网络平台流行的“纪实访谈”力求寻找身边人的故事，与新媒体结合、与短视频结合、与大众碎片化的消费习惯结合，并以轻松简单的对话场景进行记录。人物选择在变，访谈的形式在变，主持人从采访者的视角转换到参与者、观察者的角色，拉近了对话双方的距离。例如，《共同说》《十三邀》《DV计划》中主持人与受访者的沉浸式交流，不仅让自上而下的内容输出变成个体的情感激发，也改变了传统访谈节目以主持人为核心的节目节奏。可以说，它们是完全生长于新媒体时代的访谈节目，在满足受众需求方面展示出了强大的生命力。

（三）在“变”化中把握不变的核心

时代在变，社交媒体流行，短视频流行，受众接收信息的方式在变，感应社会价值的能力在变，但是，大众对于深度化的访谈内容需求没有变，大众需要的情绪价值依然是真实的、深度的思考与交流。

2021年，央视推出创新力作《鲁健访谈》，节目以深度的叙事，朴素的风格，融入纪实采访，内容表达严谨中带着活泼。2022年，央视推出对国之大家的挖掘式纪实采访节目《吾家吾国》，沿着时代先锋在学术与理想上的轨迹，展现了“活的历史”，是一部“中国国家影像人物志”。《吾家吾国》节目中，受访的“宝藏”爷爷奶奶傲然的风骨、可爱的个性、震撼人心的金句，直击广大年轻受众内心。

目前，众多访谈节目在不断挖掘创新元素，通过一次次的转型与蜕变，满足新媒体时代大众的需求，节目场景化、碎片化、问题化也越来越贴近年轻人的风格[3]。因此，在“变与不变”之间，唯有更接地气，更添生气，更聚人气，才能赢得话语空间，被大众所接受。

三、媒体融合时代访谈节目生存空间的思路拓展

（一）跨平台整合联动传播

如今，受众更倾向于在移动端观看视频节目。对此，在创作节目时要多考虑移动端传播的特点，内容形式选取必须短小、精致、简洁、直观、生动，传播过程也要进行策划。例如，利用互联网、社交媒体、视频平台进行跨平台整合联动，矩阵式传播。同时，通过“种草”的方式进行话题内容传播，提高受众参与度，扩大节目影响力。例如，《吾家吾国》采用在网络先行传播相关短视频，后以网络与电视平台联动的方式进行组合裂变传播，之后再通过社交媒体发起公众话题、制造传播热点。2021年国庆期间，相关话题登上热搜榜单达47次，总话题阅读量19.2亿；抖音、快手、B站、微信等平台的播放总量达2.5亿；主话题词#吾家吾国#登上热搜要闻榜TOP1，阅读量1.3亿[4]。《吾家吾国》多样化、个性化的整合联动传播满足了不同受众的特定需求，反映了正能量舆论场的引领力。

此外，还要根据受众反馈和数据分析来优化节目内容和制作策略，更好地了解受众的需求和喜好。例如，《鲁健访谈》曾在互联网上广泛传播，31期节目在各大平台的播放量一度突破1.5亿。鲁健对话李子柒的单期节目播放量超过4000万，相关话题总阅读量突破11亿。这些数据足以表明，在节目制作过程中，捕捉“信息增量”，打破认知定式，创新采访方式的探索是有益的，并能与受众产生共情。

（二）增强与受众互动性

新媒体时代，与受众的互动交流逐渐成为媒体工作中至关重要的一环。一是要了解受众的需求，话题迎合受众的喜好，从而为他们提供更加精准、有价值的信息。例如，《圆桌派》的话题广泛，包含“社恐、内耗、体面”等当下热点问题；《十三邀》主持人在与嘉宾交谈时，会毫无保留地提出自己的想法、困惑和偏见，与嘉宾一起探讨交流，从不同角度，不同立场带领受众独立思考。二是要借助多元媒体形式和传播渠道，为受众提供更多的互动和交流机会。例如，在社交媒体、直播、短视频平台建立互动留言机制、开通互动留言，与受众进行实时互动，并加入讨论，实现多元观点碰撞，了解他们的反馈和意见。三是在制作节目时，要注重内容能够与受众产生情感共鸣。通过开展有温度的营销活动等方式与受众建立情感联系，引发情感共鸣，让他们感受到节目品牌的温度和人文关怀，以此增强受众黏性。

（三）注重品牌营销

新媒体时代，任何形式的视频节目要进一步发展，都必须树立自身的品牌形象。精准地品牌塑造，是对品牌的表层元素进行精心设计与规划，用鲜明的形象识别突出品牌的表征和符号。而访谈节目则需要通过强化品牌概念，明确品牌定位、目标受众以及节目特点等，明确品牌营销方向，提升节目影响力。

在品质营销方面，访谈节目要通过多渠道、多向度的传播营销，找准最佳着力点，达到事半功倍的效果。在商业推广方面，访谈节目不仅要利用名称、标识、主持人风格、受访者的名人效应来塑造自身独特的品牌形象，还要与相关品牌或机构进行合作，互相推广，以此来扩大节目影响力，并通过线上线下活动建立受众社群，增强受众对节目的归属感。

例如，网络访谈节目《十三邀》将热点议题、品牌内涵自然融入节目，进行高品质传达、延展品牌信息，同时，通过开展创意联合营销，授权节目IP，精巧触及优质人群，引发了社交讨论[5]。《鲁健访谈》《吾家吾国》同样注重品牌的塑造，打造爆款传播。从访谈节目变与不变的角度来说，优质内容依然是吸引受众关注的关键性法宝，内容营销是品牌的营销利器，能助力节目和受众群体的深度沟通与连接。因此，注重品牌推广和品牌营销，可以为访谈节目空间拓展奠定坚实的基础。

四、结 语

中国传媒大学电视学院党委书记曾祥敏表示：“‘纪录+访谈的呈现，其实是在降低姿态、转变语态、创新形态，通过场景的设计，强化生活化，去掉仪式感，是最好的访谈。”纪实访谈的出现，让我们看到了媒体融合时代下访谈节目的转型与蜕变。访谈节目的“变”在于形式、内容、话语、节奏和传播途径等多个方面，不变的是在真实自然的碰撞和交流当中，展现出的思想前所未有的深度。“纪实访谈”的跨平台传播，互动性增强，品牌形象得以塑造，让访谈节目展现出了更大的价值。新媒体时代，访谈节目并没有从大众视野中消失，是因为它的核心价值还在，它的情绪价值还在，它在不同的环境中展现着不一样的活力，继续为我们提供着新的价值[6]。

参考文献：

[1] 迟迟.“纪实访谈类节目”的临门一脚，差在哪里？[EB/OL].http：//www.chinacmnc.com/detail-462.html，2019-02-23.

[2] 亓嘉欣.《十三邀》作为网络访谈节目的特征研究[J].科学导报·学术，2020：39.

[3][4]传媒内参.宝华早该上热搜！《吾家吾国》如何让“宝藏爷爷奶奶”成为时代“顶流”[EB/OL]. http：//www.chinacmnc.com/detail-5895.html，2021-10-26.

[5] 搜狐网.为什么品牌都爱《十三邀》？[EB/OL]. www.sohu.com/a/406462938_117194，2020-07-08.

[6] 豆芽.访谈类节目的另一种姿态[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1738764105920 780830&wfr=spider&for=pc，2022-07-19.〗

[责任编辑：李慕荷]