融媒体时代增强电视新闻传播力的方法研究

程果

【摘要】融媒体时代的到来，打破了传统媒体的边界，实现了内容、平台、渠道的全方位融合。这种融合不仅拓宽了新闻传播的渠道，也为电视新闻带来了新的生命力。本文旨在探讨融媒体时代下，电视新闻传播力增强的策略和方法，以期为地方广播电视台在新媒体环境中的发展提供借鉴和参考。通过深入分析融媒体环境下的传播特点，本文提出了一系列切实可行的措施，以帮助电视新闻在保持传统优势的同时，积极拥抱变革，提升其在融媒体时代的传播力。

【关键词】电视新闻；传播力；融媒体时代；拓展渠道

中图分类号：TN94                             文献标识码：A                             DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.020

在当今这个信息爆炸的时代，融媒体作为一种全新的媒体形态，融合传统媒体和新媒体的优势，为电视新闻传播提供了更广阔的空间和更丰富的手段，逐渐渗透到我们的日常生活中[1]。然而，随着融媒体的不断发展，电视新闻传播也面临着新的挑战和机遇。本文旨在探讨如何在融媒体时代增强电视新闻传播力，提高电视新闻的影响力和传播效果。

1. 有关融媒体的概念

融媒体，即融合媒体，它是由多种媒介资源深度融合而成的全新媒体形态。在此时代，传统的报纸、电视、广播与新兴的互联网、社交媒体、移动应用等媒介形式相互交织，共同构建了多元化的传播生态[2]。融媒体不仅是技术层面的融合，更是内容、平台、运营等方面的深度整合。在内容上，融媒体通过整合各种媒介资源，打破传统媒体的界限，实现新闻信息的多渠道传播和互动。如某篇新闻报道可以同时在报纸、电视、网站、社交媒体等多个平台上发布，让更多的人能够接触到这条信息。在平台上，融媒体通过搭建统一的传播平台，实现不同媒介之间的互联互通。受众可以通过平台就能获取到各种类型的信息，而无需在各个平台之间来回切换。在运营上，融媒体通过数据分析和用户反馈等方式，不断优化自身的内容和服务，以满足受众的需求和兴趣。同时，融媒体还积极探索与其他产业的合作模式，拓展自身的商业空间和影响力[3]。在融媒体时代，信息的传播不再是单一的线性过程，而是形成了复杂的网络结构。不同媒介之间相互补充、相互促进，共同构建多元化的传播生态，以提高新闻信息的传播效率。

2. 电视新闻传播力的构成要素

2.1 传播内容的质量与多样性

电视新闻作为公众获取信息、了解世界的重要途径，其传播力的强弱直接影响到公众对事件的理解和判断。传播内容的质量是电视新闻传播力的基石，高质量的新闻内容应具备准确性、客观性、及时性和深度性。准确性要求新闻报道必须真实反映事实，避免误导观众；客观性要求新闻报道应公正中立，不带有偏见；及时性要求新闻报道应紧跟事件发展，让观众及时了解最新动态；深度性则要求新闻报道应挖掘事件背后的原因和影响，提供全面的分析[4]。只有满足这些要求，电视新闻才能赢得公众的信任和尊重。传播内容的多样性是电视新闻传播力的重要保障，多样化的新闻内容可以满足不同观众的需求，增强观众的黏性和满意度。为了实现内容的多样性，电视媒体可以从多个角度报道同一事件，提供不同的观点和分析；关注社会各个领域的新闻事件，如政治、经济、文化、科技、体育等，确保新闻内容的广泛性和综合性。

2.2 传播渠道的拓展与创新

在当今信息爆炸的时代，传统电视新闻的传播渠道主要依赖于电视台的信号覆盖和观众的收视行为。然而，随着互联网技术的飞速发展，电视新闻传播渠道正在经历前所未有的变革。如今，观众可以通过网络电视、手机APP、社交媒体等多种渠道观看电视新闻，这些新兴渠道扩大了电视新闻的受众范围，提高了新闻传播的时效性和互动性。因此，拓展传播渠道需要电视新闻机构不断适应新技术、新平台的发展。利用大数据和人工智能技术，对观众的收视行为进行分析，从而精准推送符合观众需求的新闻内容。同时通过社交媒体等互动平台，鼓励观众参与新闻话题的讨论和分享，形成良好的新闻传播生态[5]。在多元化的传播渠道中，观众往往会受到各种信息的干扰和冲击，因此电视新闻机构需要通过打造独特、鲜明的品牌形象，吸引观众的关注和信任。

2.3 传播技术的先进性与适应性

电视新闻作为一种传统而又现代的媒介形式，其传播力的核心在于传播技术的先进性与适应性。先进性是指电视新闻技术能够不断创新，跟上时代的步伐，提供更优质的视听体验；适应性则是指这些技术能够灵活应对各种环境和条件，确保新闻信息能够准确、快速地传达给观众。一是高清、立体化的画面呈现。随着科技的进步，电视新闻的画面质量越来越高，从标清到高清，再到现在的4K、8K超高清，观众可以更加清晰地看到新闻事件现场的细节[6]。二是实时、互动的传播方式。互联网的普及为电视新闻传播带来了新的可能性，通过网络直播、社交媒体等渠道，电视新闻可以实现实时传播，让观众在第一时间获取最新的新闻资讯。三是多平台、跨媒介的整合传播。电视新闻不再局限于单一的电视屏幕，而是通过多平台、跨媒介的整合传播，覆盖更广泛的受众群体。例如，电视媒体可以将新闻节目制作成视频片段发布在短视频平台上，或者与网络媒体合作推出联合报道等，从而扩大新闻的影响力和传播范围。

2.4 受众参与度与互动性

在现今信息泛滥的时代，电视新闻的传播力已不再单一依赖内容质量和传播途径的广泛。观众的参与度和互动性成为了关键因素，直接影响着新闻的吸引力和影响力。这种参与度表现在观众对新闻节目的关注和投入，涵盖了他们的选择、观看习惯和对内容的反馈。通过观众调查和收视数据分析，电视台能够洞察观众需求，从而优化节目内容和播出计划，提升观众参与度[7]。互动性则是电视台与观众之间的双向对话和交流。传统电视新闻中，观众多是被动接收信息，但互动性的加入改变了这一局面，使观众能够积极参与新闻传播。如通过社交媒体、短信投票、在线评论等方式，电视媒体可以与观众实时互动，让他们就新闻事件发表见解和意见，以增强受众的参与感和归属感，也为电视媒体提供反馈信息，助力持续改进节目质量。

3. 融媒体时代增强电视新闻传播力的方法

3.1 创新新闻内容形式，提升电视新闻吸引力

电视新闻节目需要提供多样化的新闻报道方式，通过深度报道和调查性报道，对事件进行深入地剖析和挖掘，为观众呈现全面、客观的信息。而现场直播和互动访谈能增强新闻的互动性和参与感，让观众能够实时参与新闻事件的讨论和交流。短视频和移动端适配也能满足观众的碎片化阅读需求，利用移动设备的便捷性和短视频的传播优势，快速传播新闻信息。同时，个性化的新闻呈现风格能够让观众更加关注和喜欢我们的新闻节目。以电视台的《军情观察室》为例，该节目通过巧妙地应用虚拟技术，成功地再现了国内外军事场景，为观众提供了生动而直观的军事知识讲解。巧妙地将实景拍摄的人物与虚拟背景相融合，并随着叙述内容的变化灵活变换场景，充分发挥数字摄影相机的追踪与定位功能[8]。此外，多元化的新闻主题选择能够让我们的新闻节目更加丰富多彩，满足不同观众的需求。关注社会热点话题，及时报道和分析当前社会关注的焦点问题，引导公众舆论。电视新闻节目如《民生365》和《百姓关注》正成为民众生活中的得力助手，它们紧紧围绕观众需求，深入剖析日常生活中的种种挑战，积极与相关部门展开对话，为民众排忧解难。

3.2 拓展电视新闻传播渠道，扩大新闻覆盖面

在这个数字化的时代，社交媒体已经成为人们获取信息的重要来源。为了充分利用这一趋势，电视新闻机构可以积极运用社交媒体平台进行新闻推广，如通过微博、微信等社交媒体平台发布新闻摘要、视频片段或相关话题讨论，吸引更多的用户关注并参与到新闻的传播中来；或者通过与观众的实时互动，提高新闻的关注度，并根据观众的反馈和需求调整新闻的传播策略，从而提高传播效果。如中央广播电视总台新闻频道提供24小时不间断的新闻直播服务，涵盖新闻报道、深度评论和嘉宾访谈等多种节目形式，满足观众实时获取信息的需求。观众们还能随时重温错过的精彩片段，这得益于该频道对公众账号和官方微博的有效整合。此举不仅展示了媒体融合的前沿理念，也体现了其实践成果，还为行业树立了新的标杆。

为进一步扩大新闻的覆盖面，电视新闻机构可以与其他媒体机构建立合作关系。这种合作可以实现资源共享和互补，从而提高新闻的生产效率和传播效果。例如，与报纸、杂志、广播等传统媒体合作，可以实现内容的多平台传播；与网络平台合作，则可以利用其广泛的用户基础和先进的技术手段，打造跨平台的传播矩阵。此外，随着智能手机的普及，移动端已经成为人们获取信息的主要渠道，因此通过开发手机APP，用户可以随时随地获取最新的新闻动态，享受便捷的新闻阅读体验。以“央视新闻客户端”为例，该平台通过个性化推荐系统，根据用户的兴趣和阅读习惯，精准推送相关内容，从而提升用户的互动性和沉浸感。用户不仅能够在APP上浏览来自全国各地的新闻报道，洞察各地社会动态和文化特色，还能通过评论、分享等功能积极参与到新闻的讨论和传播中，与其他用户一起挖掘新闻背后的深层含义和价值。

3.3 提升互动性，增强观众参与感

在融媒体时代，电视新闻的传播力正在经历一场深刻的变革。传统的单向传播模式已无法满足现代观众的需求，互动性和观众参与感成为了提升传播力的新引擎。为促进新闻与公众之间的深度互动，可以借助扫描电视下方的二维码或构建新媒体互动平台等手段，为观众提供表达观点和建议的通道。节目组应积极收集并回应公众的信息，对群众的问题提供必要的帮助和解释，以此激发公众的参与热情，提升他们对融媒体的关注度。通过举办互动活动汇聚公众对事件的反应和思考，确保舆论导向的正确性，减轻负面情绪的累积，充分利用融媒体的独特作用和优势，增强新闻传播的影响力。观众参与式报道逐渐兴起，通过线上线下活动的结合，邀请观众参与到新闻报道的全过程中来。同时，实时互动功能的运用也极大提升了电视新闻的传播力，如《新闻直播间》特别节目《走进老区看新貌》等，利用弹幕、评论等实时互动功能，让观众可以在观看新闻节目时随时发表自己的观点和看法，与其他观众进行交流和讨论；或通过直播间连麦等方式实现主持人与专家的实时互动，可以让观众更加深入地了解新闻事件背后的故事和细节，增强观众对新闻节目的认同感和信任感。这种互动方式不仅可以增加观众的参与感，还有助于形成更加多元化的观点和声音。

3.4 提高媒体素养，建设专业队伍

随着融媒体时代的来临，为增强电视新闻的传播力，必须从根本上提高媒体素养，打造一支专业化、高素质的新闻队伍。融媒体时代，观众接触到的信息来源更加多样化，信息的真实性、准确性和可信度也参差不齐。电视新闻作为主流媒体，有责任和义务引导观众正确理解和分析媒体信息，提高他们的媒体素养。可以开展媒体教育活动，向观众普及媒体知识，让他们了解如何辨别真假新闻，如何分析新闻背后的意图；发布权威信息，确保新闻的真实性和准确性，避免误导观众；加强新闻评论也是提高观众媒体素养的有效手段，通过专业人士的解读和分析，帮助观众深入理解新闻事件。

新闻工作者是电视新闻的核心力量，其专业素养和技能水平直接影响到新闻的质量和传播效果。电视新闻机构应引进具有新媒体背景的人才，他们通常对互联网文化、社交媒体趋势和数字技术有更深的理解和应用经验，能够帮助电视新闻在融媒体环境中找到新的增长点；并注重新闻工作者的培养和选拔，建立完善的培训机制，提高他们的专业素养和新媒体技能，包括但不限于视频编辑、社交媒体运营、数据新闻制作等，通过定期的内部培训和外部研修，让新闻人员掌握最新的媒体技术和传播理念。加强新闻队伍的管理和监督，确保新闻工作者遵守职业道德和规范，维护新闻的真实性和公正性；并对新闻人员的专业能力和工作表现进行定期评估，以此激励新闻工作者不断提升自身的专业素养，适应融媒体时代对电视新闻传播力的新要求。

4. 结束语

在融媒体时代，提升新闻传播力的途径丰富多样。本文通过探讨创新内容形式、拓展传播渠道和提升互动性等方法，提出了在融媒体时代增强电视新闻传播力的策略，巧妙地与新媒体技术相结合以及不断创新和优化新闻播放模式，充分利用融媒体的优势，拓宽新闻传播的边界，积极引导并服务于公众。相关人员应根据具体情况进行科学选择，以实现最佳传播效果。然而，随着技术的不断进步和用户需求的不断变化，未来仍需继续探索新的方法和手段来适应融媒体时代的发展需求。展望未来，期待电视新闻能够在内容形式、传播渠道和互动性等方面实现更多的创新和突破，从而更好地满足观众的需求并发挥其社会价值。

参考文献：

[1]刘绣明.融媒体时代电视新闻融合传播探究[J].中国报业，2023（04）：165-167.

[2]欧晓玉.融媒体时代改进电视新闻传播策划的路径研究[J].新楚文化，2022（10）：73-76.

[3]李凯.融媒体背景下电视新闻传播路径研究[J].新闻研究导刊，2021，12（24）：163-165.

[4]张亚冬.融媒体时代如何提升电视新闻影响力探析[J].西部广播电视，2021，42（17）：29-31.

[5]邴丹丹.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式探索[J].中国民族博览，2020（20）：244-245.

[6]马春龙.融媒体时代增强电视新闻传播力的方法探析[J].西部广播电视，2020（14）：20-21.

[7]郑艳华.融媒体时代新闻传播的创新求变[J].传播力研究，2020，4（16）：63-64.

[8]臧永义.如何增强融媒体时代新闻的传播力[J].西部广播电视，2019（14）：61-62.