数字文化创意视野下出版业的转型

刘雅婧

我国的经济发展离不开数字文化创意产业的支持。特别是在推进网络强国和数字中国建设的背景下，数字经济发展情况备受关注，对数字文化创意产业的发展提出了更高的要求，不仅要紧跟多种新兴文化业态的发展步伐，也要为后续的转型发展提供保障。在转型过程中，出版业应充分了解数字文化创意环境的具体情况，确定融合发展思路，积极探索科学合理的融合路径，以更好地适应当前发展趋势。现以数字文化创意视野下出版业的转型现状作为切入点，针对多种转型融合发展路径展开探讨，以期推动出版业的转型，更好地满足数字文化创意产业发展的需求。

数字文化创意视野下，信息传播方式发生了巨大的变化。出版业要想顺利转型，就必须正确认识数字文化创意产业发展的重要性，并确定融合路径，同时强化数字文化创意产业在文化经济发展过程中的作用，达到加快文化创新发展速度的目的。基于此，出版业应精准掌握转型期间的实际情况，围绕文化强国战略进行新的部署，真正做到紧跟文化新业态发展步伐。

数字文化创意视野下出版业转型现状

主动性逐步提升

数字文化创意视野下，出版业转型融合期间是否具备较强的主动性显得尤为重要。目前，大部分出版单位已经主动开展转型融合工作，既能以积极的态度适应市场新的要求，也能探索符合实际情况的着力点。数字出版已经成为一种主流趋势，在激烈的市场竞争中具有较高的影响力。此外，出版单位应紧跟数字文化创意产业发展步伐，不断丰富出版内容和形式，增强转型融合的主动性。

重视技术应用

科技是数字文化创意产业发展的基础。出版单位应在确定转型融合方向后高效应用大数据、云计算、人工智能等技术，并且注重科技成果的转化。现阶段，很多出版单位已经完成了VR和AR图书开发工作，内容呈现方式变得更加新颖，有效提升了人们的阅读体验。虽然新兴技术已被广泛应用于出版业转型融合过程中，但是仍有较大的进步空间。传统出版业在资源方面优势显著，可以将其作为紧跟融媒体发展步伐的支撑，加强对智能化设备的应用，突出智能化和数字化特征，为人们提供新型的阅读产品和服务。出版单位在转型过程中的借力意识也逐步增强，不仅加大了与技术企业的合作力度，还积极与其他出版单位和研究院沟通，对提升先进技术的应用效果具有重要意义。

版权运营方面的探索效果显著

数字文化创意视野下，出版业逐步认识到版权的重要性，并在转型发展期间采取多种措施对自身优势资源的开发路径进行探索，在注重内容价值的同时着重强调版权价值。在数字阅读迅猛发展的背景下，有声读物这一新的阅读方式为人们带来了全新的体验。然而，当前仍然有一些出版单位存在未能找到IP运营开发突破口的问题，后续应更加重视整体布局，否则容易影响自身发展。

出版业品牌意识有所增强

出版业转型融合期间在强化品牌意识这项工作中投入了较多时间和精力，主要目的是在树立正确观念的基础上，保证出版内容管理、流程优化、产品创新多个方面工作的有序开展。不仅如此，出版业还积极创新发展模式，将线上和线下相结合，积极构建具有自身特色的品牌营销体系，保证各方力量在最大程度上发挥作用，为后续提升营销效果奠定基础。

数字文化创意视野下出版业做好转型融合发展工作的路径

重视网络文学，做好源头布局工作

出版业是我国文化产业的重要组成部分，在数字文化创意产业不断发展的背景下，出版业应紧跟时代发展步伐，关注新兴领域，积极转型。其中，网络文化这一领域非常关键，出版业应以此为支撑，在优化出版市场环境的同时完善文化消费结构。近年来，网络原创内容在数字阅读中的占比较大，网络文学已经成为人们开展数字阅读的重要内容。网络文学在IP产业中的作用日益显著，具体表现为带动游戏、影视、动漫等多个文化领域融合发展。

分析现阶段我国网络文化领域的发展情况可知，民营数字出版业在整体中的占比较大，并且在市场中的发展较为稳定。但是，部分出版单位未能意识到数字出版的重要性，难以满足当前网络文学出版的需求，不利于形成多个版块联动发展的模式。究其原因，版权运营工作仍处于探索阶段，IP产业链构建参与度不高。目前，精品化和主流化是网络文学发展的重要方向，无形中对出版单位提出了更高的要求，出版单位应正确认识自身实际情况，制订并实施有针对性的创新方案。

基于此，出版单位应全方位展现自身优势，具体包括选题策划和作品价值把握两方面的优势，真正做到积极与网络文学相关单位沟通学习，制订科学合理的策划方案，借助多种方法提高内容审核质量和网络文学作品质量。与此同时，出版单位也要精准定位，获得优先出版权和优先改编权之后，按照数字文化创意产业当前发展要求，强化网络文学的载体作用，实现跨界融合的发展目标。以A出版社为例，为了能够在数字文化创意视野下做好融合发展工作，其不仅建立了“网络文学馆”，还以网络文学为基础孵化相关影视剧。

满足融合视野拓展需求，形成IP思维

出版业要想实现创新性发展目标，就必须对数字文化创意产业的当前发展情况有正确的认知，并在IP思维的引领下精准确定跨界融合要点。部分出版单位的版权运营思维受限，难以保证实际采取的措施符合创新要求，因此，出版单位应提高对转型融合工作的重视程度。例如，故宫博物院在数字文化创意方面取得了显著成效，其以文物为核心IP，着重强调自身特有的文化符号，不断推出“爆款”，推动传统文化实现大范围传播。出版业可以借鉴故宫博物院的成功经验，同时做好网络文学IP全产业链运作方面的工作，打造新的传播矩阵。这样不仅可以保证产业链条延伸工作顺利开展，也能在多种方式的辅助下实现同一IP多样化的输出目标。对于存在差异的IP而言，实际开发应采用有针对性的开发方法。如果是艺术和经济类的图书，那么可以以付费产品作为基础依据，形成相应的开发思路，或是邀请作者参与产品加工工作，讲授相关内容。

除此之外，出版单位应及时转变观念，在数字文化IP产业发展工作中投入更多时间和精力，精准掌握IP运营每一个阶段的实际情况。通常情况下，传统出版单位的角色是“版权提供方”，存在参与程度不高的问题。对此，在IP运营期间，出版单位应着重开展多边和网状模式构建工作，同时保证每一个板块形成良好的联动关系，最大程度上发挥叠加效应。此外，出版单位还应打破传统思维模式的限制，对自身的优势资源进行重新整合，高效应用多种新型平台，以在激烈的市场竞争环境中占据一席之地，形成具有较强立体性和多样性的版权运营模式，在深化出版业内涵的基础上更好地适应时代要求。

加大对市场和用户的研究力度，提高产品服务质量

创意工作在数字文化创意产业发展中具有十分重要的作用，既要满足受众差异化和多样化的精神文化需求，也要避免发生文化产品质量不达标和服务效果不佳的情况。

因此，出版机构应对当前的市场情况进行调研，并在用户研究工作中投入更多精力，充分了解用户需求后采取科学合理的融合措施。在实际落实工作的过程中，出版机构应将市场调研获得的数据作为依据，对用户需求进行分析，明确文化差异的具体表现。出版机构应正确认识这方面的内容，优化内容呈现方法、服务类型以及营销方案，以更好地满足用户需求，获得更加广阔的发展前景。采集并分析用户数据，注重应用人工智能和大数据技术，明确用户需求，保证后续提供的服务具有针对性。不仅如此，出版机构还应为用户提供与产品有关的多种选项，深层次研究用户对文化产品的需求，挖掘符合转型要求的创新点，保证产品设计和服务工作顺利开展。

数字文化创意视野下，出版业应提高对各种产品形态的重视度，运用多种渠道输出差异化的内容。基于此，出版单位应做好精华提炼工作，突出层次清晰的特征，但是需要格外注意不能出现一成不变的情况；利用多种渠道，做好用户管理和维护工作，提升线上和线下多种渠道的综合运用效果，了解用户对文化产品的反馈情况，提高产品和服务质量。

高效应用5G技术，合理布局服务场景

进入5G时代，通信技术水平显著提高，既能为媒体形态的完善和发展提供保障，也能对文化传播生态格局产生重要影响。低延时、传播速度快、容量大是5G技术的特征，为受众带来了一种全新的文化消费体验。当前，人们的文化消费需求发生了巨大的变化，文化产品的数量日益增多，类型也越来越多样化。从文化领域这一角度出发，特别是在5G时代背景下，不同领域之间的边界变得十分模糊，逐步向产业融合这一方向发展。要想在新型文化消费市场中占据重要地位，出版业就必须加快转型，突出文化与科技相结合的特征，形成新的发展模式，进而为数字文化创意产业的发展提供助力。

5G技术能够为出版业转型融合提供软件配置和硬件支持。出版业应抓住5G时代带来的发展机遇，高效应用人工智能、云计算、物联网等技术，以更好地满足出版流程优化的需求。这些先进技术的应用优势显著，不仅具备较大的影响力，还具备较强的感染力，有助于实现产品形态升级和服务模式创新的目标。

满足跨界合作需求，提升创意空间拓展效果

复合型业态为数字文化创意产业的发展提供了重要保障，可以满足跨领域发展需求。在此背景下，出版业应具备较强的合作意识，加强跨界合作，打造符合数字文化创意产业发展要求的品牌，提高服务质量。出版机构应积极寻找发展目标与自身品牌相契合的企业进行合作，双方既要进行受众定位，也要整合资源，保证在技术、渠道、策划等方面处于互补状态。除此之外，出版机构应主动与高等院校、研究院、专业的数字文化创意团队合作，确定创意设计思路，融入文化艺术元素，保证转型融合工作具备较强的创新性和艺术性。出版单位应注重资源积累，积极策划数字文化创意产品，在建设公共数字文化体系方面发挥重要作用。

综上所述，随着数字文化创意产业的不断发展，对出版业的转型提出了更高的要求。现阶段，出版业在转型融合主动性提升、重视先进技术的应用、高效开展版权运营工作、强化品牌意识等方面取得了一定成果。在此基础上，要想更好地满足当今社会人们多样化的精神文化需求，就必须顺应时代发展趋势，采取多种措施，探索更科学合理的融合发展路径，推动出版业实现高质量发展。

（作者单位：青岛出版社有限公司）