融媒体环境下的电视民生新闻传播

杨柳

融媒体环境下，我国电视民生新闻传播工作要与时俱进，紧跟时代发展的步伐。传统电视媒体应当合理运用新媒体技术，丰富电视民生新闻节目的创作素材资源，创新电视民生新闻报道方式，通过不同媒体渠道向受众传播多样化的电视民生新闻内容，满足受众获取新闻的需求，提高其对电视民生新闻节目的认可度。

融媒体环境下电视民生新闻传播面临的机遇和挑战

电视民生新闻传播面临的机遇

1.丰富电视民生新闻创作素材资源

融媒体环境下，传统电视民生新闻的大量观众流入新媒体平台中，从而导致电视民生新闻节目的收视率大幅下降。但融媒体的快速发展能够为传统电视民生新闻节目的编辑制作带来更加丰富的素材资源，电视民生新闻工作者可以充分利用新媒体平台，深入挖掘社会热点新闻事件，以此提高电视民生新闻节目的质量，让受众能够通过不同视角深入思考电视民生新闻。新媒体平台能够为电视民生新闻工作者提供丰富的新闻创作素材，其可以随时随地利用移动终端设备获取最新的新闻素材，并与广大网友进行实时交流、互动，与事件当事人建立紧密的联系，确保能够从中获取有价值的新闻线索。因此，电视民生新闻工作者需要充分发挥新媒体技术的优势，积极创新电视民生新闻选题角度和方式，依托于各种媒体平台采集和获取新闻选题素材，从更多细节之处入手，报道民众平凡生活中的不平凡之事。

2.创新电视民生新闻报道方式

在传统电视民生新闻报道工作中，存在一定的思维固化现象。传统广播电视媒体要求新闻采编人员应当在深入全面了解社会事件全貌后进行电视新闻报道，但难免会影响新闻传播的时效性，导致无法在第一时间将相关新闻资讯传递给受众。融媒体环境下，一旦出现热门社会新闻事件，其相关信息会迅速在新媒体平台进行传播，会在短时间内引发民众的激烈讨论，促使该新闻事件持续发酵。因此，电视民生新闻工作者需要借助新媒体平台，把握电视民生新闻报道的时机，前往现场完成采访工作的同时优化整合利用网络信息资源，了解当事人对该事件的评价或者专家权威的解读内容，明确该新闻事件的报道方向。此外，在新媒体舆论发酵作用下，大量网友的评价和转发也会引发新的电视民生新闻事件，一个看似不起眼的话题可能会因为大量网友的互动和提供的相关线索，成为社会热议的焦点。电视民生新闻工作者可以借助新媒体平台，从不同角度进行新闻报道，满足受众需求。

电视民生新闻传播面临的挑战

1.新闻传播内容同质化现象严重

融媒体环境下，新闻工作者能够通过多样化的渠道采集新闻素材信息，而这会导致新闻传播内容同质化现象严重，进而使受众产生审美疲劳。在电视民生新闻报道传播工作中，受众会主动对电视民生新闻报道展开深入探究，并通过各种媒体渠道甄别电视新闻报道信息是否真实。对此，电视民生新闻工作者要深入思考如何为受众提供有价值的新闻信息。此外，与传统媒体环境下的新闻报道工作相比，融媒体环境下的新闻报道工作更具时效性，部分广播电视媒体为了能够抢占市场先机，吸引更多受众的关注，会选择在短时间内发布大量新闻内容，不会花费过多时间和精力考证与核实报道信息，缺乏对社会民生新闻事件真实情况的深入了解，新闻报道内容仅停留在表层。电视民生新闻报道传播内容同质化现象会在一定程度上弱化电视新闻传播价值，不利于提升电视民生新闻节目的核心竞争力和影响力，同时也会阻碍我国电视民生新闻传播行业建设的持续稳定发展。

2.新闻报道传播风格方式不够独特

融媒体环境下，受众获取新闻的需求趋于多样化，如果传统媒体继续沿用传统模式报道电视民生新闻，就会导致大量的受众流失。纵观我国电视民生新闻节目，会发现存在明显的跟风、抄袭情况，新闻报道方式单一化，缺乏创新，未形成独特鲜明的新闻报道传播工作风格，难以吸引更多的潜在受众。融媒体环境下，不论是年轻人，还是中老年人，他们对于新闻节目信息内容的接收和获取都有更多的选择，只有保持独特新颖、与众不同的新闻报道传播风格，才能够给受众带来不一样的新闻信息接收体验，促使他们成为电视民生新闻节目的忠实用户。如果传统广播电视媒体的电视民生新闻工作者形成固化的新闻报道工作思维，始终按照一成不变的套路和形式制作播报新闻节目内容，那么就会导致越来越多的受众不断流失，从而大幅降低电视民生新闻节目的影响力。

融媒体环境下的电视民生新闻传播策略

创新电视民生新闻传播内容

融媒体环境下，受众对新闻报道信息的接收和获取有了多样化的选择，然而“内容为王”始终是电视民生新闻报道传播工作的核心。只有通过不断创新完善电视民生新闻传播内容，提高电视民生新闻采编工作质量，才能够增强用户黏性，得到更多潜在受众的关注。随着新媒体行业的快速发展，新媒体平台对传统广播电视媒体的新闻报道传播工作造成巨大的冲击，致使广播电视民生新闻节目的播报收视率大幅下降，受众更加倾向于在各大社交媒体平台或者新闻软件上获取所需的新闻资讯。对此，电视民生新闻工作者需要牢牢抓住融媒体带来的发展机遇，一方面要借助新媒体平台拓宽新闻报道传播渠道；一方面则需要借助各种渠道优化、整合、利用大量具有价值的新闻素材资源，通过合理编辑和利用这些素材制作高质量的电视民生新闻节目，以独特新颖、丰富完善的节目报道形式吸引大量受众。在电视民生新闻报道传播工作中，部分电视民生新闻工作者对其报道内容有着错误的认知，其认为电视民生新闻就是对民众日常生活琐事的采集和报道，缺乏内容的深度挖掘，未能加入自身对社会事件的独到见解，报道内容缺乏新的亮点，使得受众对电视民生新闻节目失去关注的兴趣和欲望，甚至产生抵触、厌倦的心理情绪。对此，电视民生新闻工作者应当将目光聚焦于民众生活以及国家、社会发展的方方面面，除了关注民众的日常生活，还需要让自己的新闻报道内容涵盖艺术文化、科技娱乐、养老医疗、教育等各个领域，这些报道内容不能仅停留在表面，而是需要以具体事件为切入点，对国家相关政策方针展开深入解读，提出自己的独到见解。

电视民生新闻传播工作者要充分发挥融媒体的资源优势，始终坚持以人为本的新闻报道传播原则，在民生报道内容中坚持“关注民生、为民服务”的工作理念，挖掘电视民生新闻的现实意义，传播更多具有价值的新闻信息内容。电视民生新闻工作者可以通过跟踪报道、网络专题访问等形式，采集更多有价值的新闻线索，确保为受众带来高质量的电视民生新闻节目。传统广播电视媒体还需充分发挥自身主流媒体的优势，一方面，正确引导社会新闻舆论，及时制止网络谣言的散布，并告知民众事件的真相；另一方面，新闻工作者要善于倾听民众的真实心声，帮助民众解决“疑难杂症”，以此在社会中树立良好的媒体形象。电视民生新闻报道传播工作中，不仅要保证其客观公正、真实有效，还需要坚决履行好自身的社会职责与使命，在不断拓展电视民生新闻报道内容深度的同时，还需要向受众做好阐述与说明工作，疏导民众的负面消极情绪，维护社会正常发展秩序，推动社会和谐健康的发展。

树立差异化新闻传播工作理念，打造融媒矩阵立体传播

融媒体环境下，传统广播电视媒体需要树立差异化的新闻传播工作理念，科学结合受众的需求与兴趣，创新电视民生新闻节目的形式与内容，最大程度提升电视民生新闻传播的辨识度和影响力。首先，电视民生新闻工作者要注重电视民生新闻传播的本土化发展，将重心放在对本地热门民生事件的跟踪报道上，制作优质的电视民生新闻节目，满足当地受众的实际需求，凸显电视民生新闻节目的地域色彩和人文色彩，吸引并留住更多的受众。例如，由浙江广播电视台推出的民生新闻节目《1818黄金眼》，以“关注民生，服务百姓”为栏目宗旨，用百姓的眼睛看百姓，和百姓零距离接触，全心全意为百姓服务，与百姓心贴心，其接地气的报道内容和形式拉近了与当地百姓之间的距离，吸引了大量受众的关注。其次，电视民生新闻工作者要重视提升电视民生新闻报道传播工作的服务性，利用新媒体技术加强与广大受众的交流互动，全面及时掌握受众的需求，在电视民生新闻报道节目中充分体现出其人文关怀，让受众在收看电视民生新闻节目时，能够切身感受电视民生新闻报道节目的温度和人情味，增强其认同感。最后，需要不断强化电视民生新闻传播过程的交互工作，让受众积极参与到电视民生新闻的采集、编辑以及传播活动中。例如，电视民生新闻工作者可以在各大媒体平台上与受众进行密切交流与互动，鼓励其发表自身的观点、意见和想法，从而帮助电视民生新闻工作者创新电视民生新闻报道内容与形式，打造出更具亲和力的电视民生新闻节目。

融媒体环境下，传统电视民生新闻传播方式从原本单一的传播平台转移至多个媒体平台，这样能够扩大电视民生新闻节目的受众范围，让受众可以根据自身的兴趣与需求，选择相应的平台观看电视民生新闻节目，从而增强用户黏性。近年来，随着媒体行业竞争日趋激烈，传统广播电视媒体要想提高自家电视民生新闻节目的关注度，就必须积极转型，打造融媒体传播矩阵。传统广播电视媒体要创新电视民生新闻传播平台，安排专业技术人员完善设计平台系统功能，确保完成新闻信息的一站式采集、多样化生成以及多渠道发布的工作任务。融媒体环境下，电视民生新闻的传播方式变得更加多样化，可以借助官方网站、App传播新闻内容，或利用抖音、微信、微博等新媒体平台开展电视民生新闻报道传播工作，以此吸引更广泛的受众，提高电视民生新闻的影响力。此外，传统广播电视媒体需要保证电视民生新闻内容的权威性，借助新媒体平台，积极提升社会影响力。例如，由山东广播电视台成功打造了融媒体资讯中心，实现了不同部门之间的有效连接，构建了一体化融媒体传播矩阵，能够帮助传统广播电视媒体提高新闻传播工作质量和效率。融媒体资讯中心能够促使电视民生新闻利用新媒体平台开展新闻报道工作，形成一系列特色衍生节目，受众可以根据自身的兴趣与需求，选择对应的媒体平台进行观看。

组建优秀采编人才队伍，强化采编人员专业培训工作

融媒体环境下，传统广播电视媒体需要组建一支能力强、素质高的采编人才队伍，树立先进的全媒体新闻传播工作理念，学习掌握运用最新的新闻生产技术与传播渠道工具，将更多优质的新闻节目内容广泛传播给受众。首先，传统广播电视媒体需要加大对新闻采编人才队伍的投资力度，健全人才培养管理工作体系，安排专业人员加强对新闻采编人员的培训教育工作，不断提高其专业能力与新闻素养，促使他们能够灵活运用融媒体完成新闻采编工作，全面提升电视民生新闻报道传播工作的水平。其次，电视民生新闻工作者需要提高自身的实践创新意识与能力，利用新媒体平台学习和掌握新闻理论知识与技能，深入了解融媒体传播特点，加强与受众的互动交流，结合受众实际需求，制作更多高质量的电视民生新闻节目。

综上所述，融媒体的快速发展能够给电视民生新闻传播工作带来一定的机遇和挑战，电视民生新闻工作者需要及时革新工作理念，创新电视民生新闻传播工作的内容与方式，推动电视民生新闻传播工作持续稳定发展。

（作者单位：许昌广播电视台）